Как распределяется время, которое люди проводят в медиа: видеостриминги отъедают time spent у обычного ТВ

Всего в интернете пользователь сидит почти 7 часов в день, из них 2,5 часа – в соцсетях. При этом на ТВ люди все еще тратят больше времени – 3,5 часа в день.

Но потребление медиа меняется, и люди все больше смотрят ТВ-контент в стриминговых сервисах. На таких платформах как в Netflix и Disney+ они проводят около 1,5 часов в день (по сравнению с 2 часами в обычном и кабельном ТВ).

Telegram снова вошел в топ самых популярных платформ в мире с аудиторией 400 млн

Первые позиции рейтинга не меняются: там царит корпорация Facebook (FB+ WhatsApp+FB Messenger+Instagram) и китайцы – WeChat, TikTok/Douyin, QQ и другие. Telegram на пару лет выбывал из топа, но снова вошел в него – после того, как официально объявил о 400 млн аудитории во всем мире.

Ценный отчет по Китаю, спасибо Грише, что нашел и опубликовал.

Если вас интересует рынок Китая и как он выглядит сейчас - обязательно почитайте небольшой (500 страниц, но реального чтива там часа на полтора) отчет-презентацию о состоянии рынка екомерса и диджитал маркетинга от агенства ChoZan. Если лень читать все - ищите только “expert bites”(они на желтых слайдах) - кажется это дает бОльшее представление о происходящем, чем графики в отчетах.

Т.к. отчет лежал в заблокированном в России линкедыне - выложил вам его прямо файлом, обратите внимание, это .pdf

5 трендов в технологиях от We are social и Hootsuite

1️⃣ Изменение поведения, связанного с поиском информации в интернете

Две трети пользователей ищут информацию, в том числе о товарах и услугах, не в поисковых системах, а в профильных приложениях (например, в маркетплейсах). Это не значит, что обычный интернет-поиск полностью уходит на второй план. Но более важную роль в ближайшее время будут играть голосовой поиск, поиск по изображениями и social media.

2️⃣ Изменение онлайн-демографии: в сеть приходят пожилые люди

Пандемия COVID-19 привела в интернет много пожилых людей. Это ведет к появлению новых маркетинговых стратегий, охватывающих этот сегмент. Также могут появиться новые сервисы и даже новые гаджеты, рассчитанные на эту аудиторию. Кстати, в Китае это уже давно произошло: там пожилые люди – один из самых растущих сегментов аудитории интернета. Для них уже придумано много сервисов: например, есть приложение Tangdou: оно объединяет пенсионеров, которые собираются вместе, чтобы танцевать на улицах и парках.

3️⃣ Рост глобализации в сфере e-commerce

Прежде всего это касается Китая – гиганты электронной коммерции из Поднебесной становятся все более популярны в мире. Тогда как пользователи тоже все чаще ищут выгодные предложения за пределами своей страны. Этому помогает развитие логистики: пересылка товаров становится все доступнее, ее могут позволить себе даже небольшие онлайн-магазины. В Китае трансграничной торговлей занимается Alibaba (Aliexpress и Tmall), а недавно на этот рынок с проектом Fuxiang Haigou решила выйти Bytedance – «мама» Douyin/TikTok.

4️⃣ Практичные сервисы дополненной реальности

Технологии дополненной реальности (AR) выходят из разряда развлекательных. Такие бренды как Nike, IKEA, Estée Lauder все больше использую AR в продажах (запускают виртуальные примерочные, приложения для размещения мебели в помещении и т.п.), вiPhone появляется техеология LiDAR, помогающая создавать AR-сервисы. Возможно, 2021-й станет годом, когда AR выйдет за рамки хайпа и начнет приносить людям явную пользу.

5️⃣ Next big thing: «умные» очки, децентрализованные цифровые финансы

Условное пятое место аналитики отводят тренду, который еще не проявил себя полностью. Они отмечают, что последние мощные потрясения в сфере медиа и технологий произошли 10 лет назад (смартфоны, соцсети), и настало время новой революции, the next big thing. Есть несколько претендентов – от «умных» очков, гаджетов для умного дома до децентрализованных валют. Пока непонятно, что из этого станет мейнстримом в 2021 году (и станет ли).

Digital 2020 October Global Statshot Report

Голливудский стартап Quibi, привлекший почти $2 млрд, закрывается

Techcrunch пишет, что амбициозный стартап с короткими видеошоу Quibi может быть закрыт. Сам Quibi это пока не комментирует, но ранее его основатель Джеффри Катценберг неофициально говорил о такой возможности изданию The Information.

Quibi должен был стать конкурентом как TikTok, так и Youtube с Netflix. Фишка Quibi – это профессиональные шоу и сериалы, но в коротком формате – до 10 минут. Но классного контента Quibi создать не удалось, да и интерфейс сервиса вызывал вопросы. В итоге:

✔️ Приложение Quibi загрузили 3,5 млн раз, а число активных пользователей было не больше 1,5 млн человек
✔️ Планы были амбициознее: 7 млн пользователей в первый год работы и $250 млн выручки.

Вот тут можно почитать подробнее:

Что случилось с Quibi, тиктоком на максималках, получившим почти $2 млрд от инвесторов

Snapchat достиг 250 млн пользователей и подорожал на 30%

Акции Snap, разработчика Snapchat, подорожали на 30% на новостях об удачных итогах 3 квартала. Выяснилось, что Snapchat за прошедшие три месяца:

✔️ Достиг почти 250 млн пользователей в день (+18% за год). Для сравнения DAU Twitter – 186 млн. TikTok – 100 млн, Instagram – 500 млн.
✔️ Увеличил выручку на 52% – до $679 млн. и уменьшил убытки до $200 млн.

Это довольно крутые результаты, свидетельствующие в том числе о том, рекламный рынок начинает восстанавливаться после кризиса COVID-19. Впрочем пандемия, как известно, повлияла на онлайн-платформы не только плохо, но и хорошо: как и у всех, у Snapchat выросла не только аудитория, но и time spent. Пользователи стали смотреть больше профессионального и ТВ-контента: так, время просмотра новостных шоу и спорта выросло за квартал на 50%. В целом контент от телеканалов внутри Snapchat смотрят 50 млн пользователей в месяц.

👨🏻‍🏫 Кроме пандемии, у Snapchat могли быть еще два фактора роста – перетекание аудитории на фоне риска закрытия TikTok в США и летний бойкот размещения рекламы в Facebook и Instagram, в котором приняли участие больше 100 крупных брендов, включая Unilever, Starbucks, Disney.

Как китайцы залипают в соцсетях (больше, чем мы)

Если вам кажется, что вы долго сидите в интернете, посмотрите на китайцев. Вот кто действительно мощно зависает в сети: по данным eMarketer, средний российский пользователь проводит в интернете около 3,5 часов в день, а средний китаец – 7 часов!

Отсюда совершенно фантастические показатели time spent на китайских платформах, их подсчитали аналитики TalkingData. Заодно они сделали вроде бы очевидный вывод: люди любят персональные рекомендации контента и дольше залипают в алгоритмических фидах типа Douyin/TikTok и Toutiao (мы его еще называем «китайский Дзен»), нежели в более традиционных сервисах типа WeChat.

Time spent китайских приложений от TalkingData

✔️ Ньюсфид Toutiao – 73,4 минуты в день
✔️ Апп с короткими видео Douyin – 72,9 минут в день.
✔️ Суперприложение WeChat – 60,6 минут в день.
✔️ Апп с короткими видео Kuaishou и маркетплейс Xiaohongshu – около 60 минут в день.
✔️ Соцсеть Weibo и и Q&A-сервис Zhihu – менее 60 минут в день.

Для сравнения: time spent Facebook оценивается в 38-40 минут в день, Instagram – 53 минуты в день. Интересно, что вовлечение в развлекательные social media сервисы в Китае только растет: во время пандемии многие китайцы из обычных пользователей превратились в блогеров.

Основатели Quibi объяснили, почему закрывают проект

Как я уже писала, амбициозный стартап ветерана Голливуда Джеффри Катценберга и бывшего топа HP Мег Уитман закрывается. Quibi был запущен в апреле и несмотря на рост медиапотребления во время пандемии и инвестиции в $1,75 млрд, не смог набрать достаточно подписчиков. $350 млн будут возвращены инвесторам.

Основатели так объясняют провал:

✔️ Несовершенство и непроработанность самой идеи коротких профессиональных шоу. 👀
✔️ Слишком ранняя монетизация: пользователи не успели понять, за что им надо платить $4,99 в месяц.
✔️ Пандемия COVID-19: расчет был на молодых людей, которые будут смотреть шоу в дороге. Но никто никуда не ездил. 👀

Мне понравился комментарий Андрея Громковского (главы UFC Russia), он очень точно отражает ситуацию с Quibi:

«Не могут сервисы для молодежи создаваться людьми совершенно другого поколения, сверху. Вообще самое важное в массовой культуре – это органическая потребность или спрос. Ее нельзя искусственно создать, ее можно только увидеть и создать под нее продукт. …. Для создания органически успешных и популярных продуктов, платформ и брендов нужно уметь увидеть тренд (чаще всего находясь в нем – извне это сделать почти невозможно) и аудиторию, канализировать неосознанный подсознательный запрос толпы в емкую и наполненную энергией и страстью форму и научиться потом зарабатывать для воспроизведения и расширения предложения»

CNBC: Facebook запускает платформу для облачных игр, но они не будут доступны на iOS

– Facebook запускает платформу на своем сайте и внутри Android-приложения
– Запуск на iOS невозможен из-за «произвольной» политики Apple
– Платформа Facebook позволяет попробовать игры, не загружая их на свое устройство
– Facebook может дать доступ iOS-пользователям, если запустит на мобильной версии сайта
– Но компания хочет, чтобы пользователи больше использовали приложение, а не сайт
– Также Facebook говорит, что браузер на iOS не оптимизирован для облачных игр

Китайский TikTok собрался на биржу

Акции китайского приложения с короткими видео Douyin, кажется, скоро можно будет купить на бирже. По неофициальным данным, Bytedance хочет провести IPO Douyin в Гонконге.

Douyin – крупнейшее в Китае приложение с короткими видео, у него больше 600 млн активных пользователей. У главного конкурента Kuaishou – около 300 млн.

В 2019 году Bytedance заработала $17,2 млрд. Около 67% этих денег принесли продажи рекламы в Douyin и другом популярном проекте Bytedance – ньюсфиде Toutiao. Douyin хочет зарабатывать не только на рекламе и в этом году активно развивает e-commerce.

Youtube – это все больше ТВ. Forbes составил рейтинг блогеров, на первом месте которого – блогеры проекта ТНТ

1️⃣ Канал комиков с ТНТ Labelcom. Самое попрулярное шоу канала – Самое популярное из них — «Что было дальше?» (ЧБД) Нурлана Сабyрова, Тамби Масаева, Рустама Рептилоида, Алексея Щербакова и Сергея Деткова.
4,5 млн подписчиков, доход $3,5 млн.

2️⃣ Валентин Петухов. Канал Wylsacom. Самый популярный канал о гаджетах.
9,6 млн подписчиков, доход $3,4 млн

3️⃣ Чикен Карри/Александр Гудков. Юмористические шоу, самое популярное – Comment Out.
2,5 млн подписчиков, доход $1,13 млн.

4️⃣ Юрий Дудь. Авторский канал с крутыми фильмами и интервью.
8,2 млн подписчиков, доход $0,98 млн.

5️⃣ Антон Лапенко. Канал с юмористическими роликами с персонажами из советского прошлого.
2,8 млн подписчиков, доход $0,98 млн.

6️⃣ Алексей Пивоваров, канал Редакция. Социально-политические программы как на ТВ.
1,6 млн подписчиков, доход $0,92 млн.

7️⃣ Дима Гордей. Автоблогер.
5,5 млн подписчиков, доход $0,85 млн.

8️⃣ Ксения Собчак. Канал телеведущей, журналистки и бывшего кандидата в президенты.
1,8 млн подписчиков, доход $0,84 млн.

9️⃣ Дима Масленников. Стал популярным после запуска проекта GhostBuster.
8,6 млн подписчиков, доход $0,78 млн.

🔟 Константин Заруцкий. Канал AcademeG с автомобильными обзорами.
4,8 млн подписчиков, доход $0,66 млн.

1️⃣1️⃣ Ирина Шихман. Канал «А поговорить?». Шоу и интервью.
1,4 млн подписчиков, доход $0,65 млн.

1️⃣2️⃣ Николай Соболев. Канал Sobolev о новостях и злободневных темах.
5,2 млн подписчиков, доход $0,6 млн.

1️⃣3️⃣ Эрик Давыдыч. Канал smotraTV. Один из самых популярных автоблогеров.
4 млн подписчиков, доход $0,5 млн.

1️⃣4️⃣ Андрей Ширгин. Канал HiMan сначала про DIY, сейчас – челленджи.
15,1 млн подписчиков, доход $0,49 млн.

1️⃣5️⃣ Алишер Монгерштерн. Канал MORGENSHTERN. Музыкант и пародист.
8,2 млн подписчиков, доход $0,47 млн.

Сегодня руководители Twitter, Facebook и Google выступят в Сенате

Сегодня в 17.00 по московскому времени Джек Дорси, Марк Цукерберг и Сундар Пичаи выступят перед комитетом Сената по торговле. Вот тут можно посмотреть трансляцию.

В отличие от недавнего «допроса» топов техногигантов в Конгрессе, в этот раз слушания будут посвящены не столько нарушениям антимонопольного законодательства, сколько более политическим вопросам – в частности, будет обсуждаться (не) соблюдение компаниями 230-го пункта закона «О порядочности в коммуникациях». Именно этот закон сейчас защищает интернет-компании от ответственности за контент, который размещают пользователи. Как известно, президент США Дональд Трамп всеми силами пытается отменить эту норму.

Речь скорее всего пойдет о фейках, конфиденциальности данных и о модерации контента. Как раз сейчас, накануне президентских выборов, в США развивается скандал вокруг компроматных материалов про кандидата в президенты Джо Байдена: Twitter и Facebook обвиняют в том, что они препятствуют распространению этих статей.

В целом мы видим, что Америка очень плотно взялась за свою технологическую индустрию. Чем это закончится? Проблемы с антимонопольным законодательством могут привести к разделению бизнеса; проблемы с фейками и модерацией – к введению ответственности техногигантов за контент.

💡 Что еще почитать и посмотреть

✔️ Допрос CEO технологических компаний в Конгрессе. Запись трансляции
✔️ Руководители Facebook, Google, Twitter расскажут сенаторам, что изменение закона об ответственности за контент приведет к нарушению коммуникаций в интернете
✔️ Как прошли слушания, посвященные расследованию деятельности Apple, Google, Facebook и Amazon
✔️ Палата представителей США: Facebook, Google, Apple и Amazon обладают монопольной властью, их бизнес надо разделить
✔️ Руководители Facebook, Google и Twitter 28 октября ответят на вопросы в Конгрессе США. Прошлые слушания прошли жестко
✔️ Налог на богатство: сенаторы хотят лишить Джефа Безоса, Илона Маска и Марка Цукерберга миллиардов долларов

FT: Apple разрабатывает альтернативу поисковой системы от Google

– Apple активизировала разработку поисковой технологии, которая может заменить Google
– Соглашение между Google и Apple на предустановку поиска стало поводом для иска Минюста
– В iOS 14 Apple стала показывать собственные поисковые результаты и давать прямые ссылки
– Это происходит в тех случаях, когда пользователь делает запрос через Spotlight
– Также там стали появлятся рекомендации, основанны на частых запросах пользователей
– Apple также начала искать разработчиков, которые имеют опыт создания поисковых сервисов
– Кроме того, эксперты заметили возросшую активность поискового робота Applebot
– Applebot используется для создания базы, необходимой для работы поисковой системы

В целом слушания в Сенате были максимально политизированными и свелись к обвинениям техногигантов в том, что они цензурируют мнения консерваторов. Например, трижды упоминалось удаление твитов Дональда Трампа и неудаление – твитов аятоллы Хомейни, призывавших к войне и отрицанию Холокоста.

The Bell: Котировки Twitter, Alphabet и Facebook упали на 5% во время слушаний в Сенате

– Акции всех трех IT-гигантов, которых вызвали на слушания в Сенат США, подешевели
– Под ударом ключевой закон, сформировавший современный интернет
– Он позволил Alphabet, Facebook и Twitter занять доминирующее положение
– Сенаторы хотели понять, как соцсети определяют, какой именно контент вводит пользователей в заблуждение
– И как соцсети определяют пригодность политической рекламы
– Компании бигтеха «самой большой угрозой свободе слова и свободным выборам»
– Все три компании обещали сделать системы модерацию контента более прозрачной
– Alphabet в основном обвиняли в нарушении антимонопольных правил
– Facebook тратит на модерацию контента $3 млрд в год

У Spotify 320 млн активных пользователей, из них почти половина — платные подписчики.

В 3 квартале аудитория Spotify выросла почти на 30%, вклад в этот рост внес запуск сервиса в России. Его компания назвала одним из лучших запусков на новых рынках.

📺💰 Выручка Youtube растет быстрее, чем у Google

Сегодня Google/Alphabet отчитался за 3 квартал 2020 года. Его выручка в эти месяцы выросла на 14% до $46,2 млрд.

Из них $5 млрд – выручка Youtube. Она выросла за год на 32%. Надо отметить, что это только рекламные деньги, тогда как Youtube еще зарабатывает на подписках. Google эти данные не раскрывает, подписки включены в раздел «Google other revenues», вся выручка которого составила $5,5 млрд в 3 квартале.

💡В 2019 году Youtube заработал на рекламе $15 млрд. 55% рекламных денег Youtube платит создателям контента. В прошлом году Youtube впервые раскрыл эти данные, после чего его конкуренту Instagram пришлось срочно объявлять, что он тоже готов делиться своими доходами ($20 млрд в 2019 г. ) с блогерами.

Важные новости платформ на этой неделе

👛 TikTok стал партнером Shopify
TikTok активно готовится к Черной пятнице. Он договорился с канадским онлайн-маркетплейсом Shopify, и теперь миллион его продавцов будет продвигать товары в TikTok. Пользователи смогут совершить покупку прямо внутри приложения.

💰 Ant Group проведет крупнейшее в истории IPO
Китайский финансовый техногигант Ant Group проведет в Гонконге IPO, которое станет самым крупным в истории. Компания оценивается в $313 млрд, она привлекает на бирже $34,4 млрд. Группа проведет двойной листинг – в Гонкогне и Шанхае. Ant Group входит в холдинг Alibaba и развивает, в частности онлайн-сервис платежей Alipay – один из двух крупнейших в Китае. Если вы придете на любой рынок в Поднебесной, то продавцы предложат вам оплатить товар двумя способами – с помощью AliPay или WeChat Pay от Tencent. Кроме того, с помощью AliPay пользователи платят на крупнейших китайских маркетплейсах – например, Taobao и TMall. Сейчас у AliPay 1,3 млрд пользователей. Ant Group обслуживает платежи и в других сферах – в кредитовании, страховании и т.п. Интересно, что Ant Group помогает китайской компартии строить систему социального рейтинга в Китае.

🎧 Spotify назвал запуск в России одним из лучших
Всего у сервиса по итогам 3 квартала 320 млн пользователей и 144 млн платных подписчиков. Почти 30%-й рост аудитории произошел в том числе благодаря запуску в России, который Spotify оценил как один из самых лучших.

🤹‍♂️ CEO Twitter, Google и Facebook выступили в Сенате
Сенаторы спрашивали топов техногигантов о том, как работает система модерации на платформах. И заодно обвинили их в том, что они цензурирует мнения консервативной части общества (ну и в частности, притесняют президента Дональда Трампа и его твиты). Топы пообещали сделать модерацию более прозрачной.

🍏 Apple работает над своим поисковиком
Появилась информация, что Apple занялась разработкой собственной поисковой технологии. Нужна ли она для собственных сервисов (Siri, Spotlight) или будет использоваться шире, пока неизвестно. Тем временем Минюст судится с Google в том числе из-за возможного сговора об эксклюзивной установке поиска Google на гаджетах Apple.

👁 Tinder запустил видеочаты
Зачем теперь свидания? В Tinder появились видеочаты, которые позволяют не выезжать за пределы любимого кресла. Видеозвонки стали частью платного сервиса Tinder Gold.

Владелец Likee и Bigo Live может перейти под контроль Baidu

Очень интересная новость из Поднебесной. Поисковик Baidu, который еще называют «китайским Google», может купить за $3-4 млрд компанию Joyy. Эта компания – пионер китайского стриминга, она активно зарабатывает на монетизации трансляций. Именно Joyy сделала популярным такой заработок на стримах, как виртуальные подарки. Также она активно зарабатывает на рекламе. В 2019 году Joyy получила более $1 млрд.

Самые известные проекты Joyy – приложения с короткими видео и стримами Bigo Live и Likee. У Likee около 150 млн пользователей в месяц, У Bigo Live – более 400 млн. Причем их аудитория довольно большая и за пределами Китая. По данным AppAnnie, оба аппа входят в топ-10 самых скачиваемых приложений в мире, а в России Likee входит в топ-3.

Приложения Joyy пострадали от разных геополитических волнений – например, Likee было заблокировано в Индии вместе с еще более чем сотней китайских аппов. И это несмотря на то, что свои международные операции Joyy вывела за пределы Китая – в Сингапур. Baidu, по данным источников, выкупит именно китайский бизнес Joyy. Впрочем, 91% аудитории ее приложений – по-прежнему в Китае.

⁉️ Зачем это Baidu?

Поисковый гигант последние годы проигрывает конкуренцию – поисковый бизнес больше не растет, аудиторию отнимают social media сервисы вроде WeChat, а также растущие short video apps – Douyin/TikTok от Bytedance и Kuaishou (у них 600 млн и 400 млн пользователей в Китае).

Mail.ru Group продал сервис Maps.me, причём в три раза дороже, чем купил его в 2014 году — за 1,6 млрд рублей. Очевидно, что встроить его в работу YouDrive, Ситимобил и Delivery Club так и не получилось, да и судя по продаже, это уже особо и не надо: вероятнее всего теперь упор будет делаться на интеграцию с 2ГИС, у которого банально больше данных по России.