Яндекс запускает единую видеоплатформу

Друзья, у нас интересная новость. Яндекс запускает видеоплатформу, которая объединит блогеров Дзена и Эфира.

В течение весны весь блогерский видеоконтент будет собран в обновленном сервисе Яндекс.Видео. Блогерам будет проще работать на единой контентной платформе и делиться своими видео с многомиллионой аудиторией всего Яндекса.

💡 Уже сейчас просмотр видео занимает 25% всего времени, проведенного пользователями в Дзене. Более 20 млн пользователей Дзена проводят за просмотром видео 200 млн минут в день.

Вот тут читайте подробнее про то, как без проблем переехать из Эфира в Дзен.

Дзен+Эфир= ❤️

Facebook возвращает хронологическую ленту новостей. Еще несколько лет назад соцсеть от нее отказалась, заменив алгоритмом, который определял, что интересно пользователю, однако с сегодняшнего дня пользователи Android (а позднее и iOS) смогут самостоятельно выбирать между умной и хронологической лентой в специальном разделе «Feed Filter Bar».

Facebook запретила «голос Трампа»

Facebook и Instagram удалили видео с интервью Дональда Трампа, которое на платформы залила его невестка – Лора Трамп. То есть на платформах оказались заблокированы не только аккаунты самого Трампа и его сторонников, но и любой контент, в котором «звучит голос Трампа». Такое сообщение Лора Трамп получила от FB (см. картинку).

Экс-президент США был забанен в Facebook после того, как его сторонники 6 января штурмовали Капитолий. Штурму предшествовали призывы Трампа «сражаться изо всех сил и вернуть нашу страну». Недавно основатель Facebook Марк Цукерберг на слушаниях в Конгрессе снова обвинил Трампа в разжигании ненависти и полностью снял с FB ответственность за беспорядки.

🛍🇨🇳 H&M хочет вернуть китайский рынок

Кажется, скандал с западными брендами в Китае выходит на финишную прямую. Концерн H&M выпустил довольно мутное заявление, продравшись через которое можно понять, что шведы и̶з̶в̶и̶н̶я̶ю̶т̶с̶я̶ хотят «вернуть доверие партнеров и вместе развивать индустрию моды». Напрямую пока не сказано, что H&M снова готов закупать хлопок из Синьцзяня, но, похоже, все к этому идет.

Напомню, что отказавшись закупать произведенный уйгурами в условиях рабского труда хлопок, H&M столкнулся с бойкотом со стороны китайцев: его товары убрали с главных e-commerce площадок, владельцы торговых центров стали отказывать в аренде, а крупные блогеры начали расторгать контракты на промо. За 2-3 недели в Китае закрылось около 20 магазинов H&M. Под обстрел также попали и другие бренды, подписавшие Better Cotton Initiative – Nike, Adidas, Burberry, Uniqlo и др.

Коммерсантъ: Netflix загрузился в России

– Впервые стали известны финансовые показатели Netflix в России
– Пока они представлены только за последние 2,5 месяца 2020 года
– В них выручка составила 462,96 млн руб., чистая прибыль 24,4 млн руб.
– Количество платных подписчиков Netflix в РФ может составлять 180–500 тыс.
– Аудитория сервиса в России к концу 2021 года может превысить 1 млн человек
– Роскомнадзор должен включить платформу в реестр аудиовизуальных сервисов
– Платежи Netflix поставщикам и подрядчикам составили 220,4 млн руб.
– На оплату труда на территории страны сервис потратил 2,9 млн руб.
– Telecom Daily оценивал долю Netflix на рынке по итогам 2020 года в 8,4%

💰 Clubhouse ввел донаты

Теперь любой пользователь Clubhouse может заплатить любимому автору (у того должна быть включена функция «отправить деньги»). Все деньги идут автору, пользователь платит небольшую комиссию за обработку платежа партнеру клабхауза – компании Stripe.

Clubhouse Payments – это первая функция монетизации, которых будет больше. Ранее один из основателей Clubhouse Пол Дэвисон говорил, что сервис не будет фокусироваться на рекламе, а займется «прямой» монетизацией создателей контента.

В марте у приложения Clubhouse было 13 млн скачиваний. При этом оно до сих пор работает только по приглашениям и только на iOS (но скоро обещают Android).

Больше всего пользователей у Clubhouse в США, но Россия входит в топ-5 по объему аудитории Clubhouse в мире.

Clubhouse и Patreon оценены в $4 млрд

Сразу две новости, подчеркивающие один из важных трендов – рост капитализации сервисов, которые помогают людям зарабатывать на контенте.

🎧 Новые переговоры о привлечении инвестиций ведет Clubhouse. Его оценка растет как на взлете популярности аудиоформата, так и на недавних новостях о старте монетизации – в частности, Clubhouse ввел прямые выплаты авторам. И это только первый шаг – Clubhouse хочет сфокусироваться именно на прямой монетизации, а не на рекламе. И если еще недавно сервис был оценен в $1 млрд, то сейчас обсуждается гораздо более высокая оценка – $4 млрд. Bloomberg пишет, что именно по такой оценке купить Clubhouse предлагал Twitter. Сделка не состоялась, но фаундеры Clubhouse ищут инвестора, исходя из этой оценки.

💰 Еще одна новость про Patreon – сервис, помогающий создателям контента зарабатывать на подписке. Patreon привлек $155 млн от фондов во главе с Tiger Global и был оценен во время этой сделки в… $4 млрд. С момента последнего финансирования оценка Patreon выросла в три раза. Patreon зарабатывает на том, что взимает комиссию (5-12%) с платежей пользователей авторам. Регулярные выплаты через Patreon сейчас делают около 3 млн пользователей.

Российские блогеры опередили газеты и журналы по рекламным доходам

Легальные рекламные доходы блогеров в Instagram и YouTube в 2020 году превысили ₽11 млрд руб. Но оборот может быть и больше — серые заработки лидеров мнений сопоставимы с легальной суммой или даже превышают ее, полагают эксперты.

На продвижении товаров и услуг в Instagram блогеры заработали в 2020 году 7 млрд руб., что на 69% больше, чем годом ранее. Чаще всего в Instagram размещали рекламу товаров из категорий «мода», «красота», «дом и интерьер», уточняют в агентствах Yoloco и Kedoo, участвовавших в исследовании.

YouTube менее востребован у сотрудничающих с блогерами рекламодателей: соответствующие доходы в 2020 году были оценены в 4,1 млрд руб. (+55% за год). На этой платформе рекламодатели предпочитали продвигать товары прежде всего из категорий «игры», «e-commerce», «еда и напитки», «электроника».

Facebook и Google строят интернет-инфраструктуру в Юго-Восточной Азии

Facebook и Google проложат два новых подводных кабеля Echo и Bifrost, которые соединят США, Индонезию и Сингапур. Это будет сделано вместе с индонезийскими и сингапурскими операторами. Цель – на 70% увеличить пропускную способность интернета в Юго-Восточной Азии и ускорить развитие сетей 4G-5G. Оба кабеля будут готовы к 2023-2024 гг.

Юго-Восточная Азия – один из самых растущих с точки зрения цифровизации регионов мира. В одной только Индонезии живет 270 млн человек, из них 197 млн пользуются интернетом. При этом Индонезия (и не только она в ЮВА) – это страна, состоящая из множества островов, и на многих из них хорошего интернета просто нет. При этом интернет-экономика Индонезии за пять лет выросла в пять раз до $44 млрд и является крупнейшей в регионе. А через 5 лет она утроится (прогноз на 2025 год – $124 млрд). Другие страны ЮВА (Вьетнам, Таиланд, Камбоджа, Филиппины и др.) менее крупные, но темпы роста цифровизации в них тоже очень высоки.

Американские техногиганты давно интересуются ЮВА, а также Индией – оттуда с помощью геополитических маневров в прошлом году удалось частично изгнать китайцев. Facebook, Google, Amazon вкладывают большие деньги в развитие интернета и продвижение своих сервисов в ЮВА. Facebook уже давно является одной из самых популярных платформ в ЮВА – там у нее 241 млн пользователей, или 60% всех интернет-пользователей ЮВА. В Индонезии у FB 140 млн пользователей (с учетом Instagram и WhatsApp), компания строит инфраструктуру и внутри страны (например, в 2020 г. проложила кабели в Джакарте и на Бали), а также инвестировала в местный онлайн-бизнес (например, в суперприложение Gojek). Свои облачные сервисы в Индонезии запустили Google и Amazon, а Google инвестировал в местный маркетплейс Tokopedia.

Что еще почитать

✅ Facebook, Google и Microsoft вкладывают миллионы в «единорогов» Индонезии
✅ Индия вместо Китая? Как мировая элита готовит новый плацдарм для производства товаров и услуг
✅ Как Марк Цукерберг осваивается в Индии и ЮВА: инвестиции в GoJek, музыка и суперапп.
✅ Как китайский хайтек завоевывает Юго-восточную Азию: часть 1, часть 2, часть 3.

Youtube — главный «бенефициар» пандемии

Его аудитория в ковидный год выросла больше, чем у других платформ, показал опрос Pew Research. Если по итогам 2019 года Youtube пользовались 73% пользователей США, то в 2021 году — уже 81%. Использование Facebook осталось на прежнем уровне, Instagram и другие чуть выросли. Кроме TikTok, который сильно вырос не только из-за пандемии.

Facebook запустила Hotline — конкурента Clubhouse и… Instagram

Группа экспериментов Facebook (NPE Team) выпустила приложение Hotline, которое Techcrunch называет чем-то средним между Clubhouse и Instagram Live. В нем авторы могут общаться с аудиторией голосом или текстом, но при этом есть возможность включить камеру (она, правда, в тестовой версии аппа не работает). Так что это еще и немножко Zoom. 👀 Руководит проектом Эрик Хазард, создатель Q&A-аппа tbh, купленного Facebook в 2017 году.

Интерфейс аппа напоминает Clubhouse: сверху видны аватары выступающих, ниже — пользователей. Слушатели/зрители могут присоединиться к вещающему, и тогда их аватары переместятся выше. Но в отличие от Clubhouse пользователи могут задавать вопросы не только голосом, но и текстом. Организаторы мероприятий могут модерировать контент — например, удалять вопросы, которые нарушают правила.

💡 Hotline не единственный клон у FB Clubhouse — похожую фичу она планирует встроить в свой клон Zoom – Messenger Rooms.

Douyin хочет стать конкурентом Alibaba и JD.com. Эти планы «надувают» стоимость компании перед IPO

Как известно, что ни сделай в Китае, все рано или поздно превратится в рынок. Вот и Douyin, китайский TikTok, постепенно становится маркетплейсом. Надо сказать, что и сейчас в Douyin гораздо больше «продающих» видео, чем в TikTok (если хотите убедиться, скачайте китайский апп на Android), но все это пока выглядит довольно хаотично.

И вот Douyin провел большое мероприятие в Пекине, на котором рассказал, что стартует программу про привлечению продавцов – более 1000 предприятий с годовым оборотом более 100 млн юаней (>$15 млн) и 10 000 индивидуальных предпринимателей, продающих не менее чем на 10 млн юаней в год ($1,5 млн). Таким образом приложение хочет стать конкурентом крупнейших китайских маркетплейсов – Alibaba (taobao, TMall и др), Pinduoduo и JD.com.

💡 Douyin с 2019 г. пытается занять место на рынке e-commerce: блогеры Douyin могут создавать свои магазины, при этом ссылки на конкурирующие маркетплейсы типа Taobao и Pinduoduo запрещены. В прошлом году Douyin запустил систему внутренних платежей и сервис доставки товаров. Все это привело к тому, что в 2020 году общий оборот от продажи товаров в Douyin (GMV) утроился до 500 млрд юаней ($760 млн). Правда, до конкурентов пока далеко: GMV Pinduoduo — 1,67 трлн юаней ($255 млрд), Alibaba – $1 трлн.

💰Как Douyin растит оценку перед IPO и надувает стоимость акций своей «мамы» Bytedance — до $400 млрд

Douyin — самый успешный проект китайского техногиганта Bytedance. Аналог Douyin на Западе всем хорошо известен как TikTok. Сейчас у Douyin в Китае больше 600 млн пользователей. Общая выручка Bytedance в 2020 г., по прогнозам, могла составить $27,2 млрд. Около 60% выручки — это Douyin.

В этом году Bytedance может провести IPO Douyin — в Нью-Йорке и/или в Гонконге. В последнее время слухи об IPO настолько усилились, что стали влиять на стоимость акций Bytedance на вторичном рынке. Еще недавно Bytedance оценивалась там в $140 млрд, а сейчас ее бумаги покупают уже исходя из оценки в $400 млрд.

Презентация планов в области e-commerce явно призвана еще больше подогреть интерес инвесторов к IPO Douyin и к самой Bytedance. Ведь сейчас техногигант зарабатывает большую часть денег на рекламе, тогда как, например, ближайший конкурент Douyin приложение Kuaishou большую часть выручки получает от прямых трансляций, во время которых блогеры активно продают товары. Kuaishou в феврале провел успешное IPO и сейчас оценивается в $150 млрд.

Alibaba внезапно подорожала на 8% после рекордного штрафа

Регуляторы назначили Alibaba огромный антимонопольный штраф – $2,8 млрд. Это рекордная сумма для Китая. Суть претензий регулятора была в том, что Alibaba не разрешает продавцам использовать конкурирующие маркетплейсы. Alibaba пообещала это исправить, при этом гендиректор компании сказал, что это не окажет существенного влияния на бизнес корпорации.

Акции Alibaba подскочили в цене на 8%. Аналитики Morgan Stanley считают, что долгое время инвесторы испытывали стресс из-за нависающей над Alibaba и другими технологическими компаниями угрозы регулирования. История завершилась, и теперь можно вновь оценивать компанию, исходя из базовых показателей бизнеса, а не угрозы со стороны государства.

💰💰Telegram готовится к IPO

Ведомости пишут со ссылкой на источники, что Telegram может провести IPO в 2023 году. Кроме IPO, рассматриваются два варианта: прямой листинг и использование для выходя на биржу схемы SPAC (специальные компании без активов, созданные для слияния с основной компанией, которая хочет выйти на биржу минуя процедуру IPO).

Обсуждается оценка в $30-50 млрд за весь Telegram. Оценка привязывается к размеру аудитории мессенджера (500 млн), так как Telegram до сих пор ничего не зарабатывает, а только привлекает средства инвесторов. Недавно Telegram привлек $1 млрд с помощью размещения пятилетних облигаций. Часть этих денег должно пойти на выплаты инвесторам, которые вкладывали деньги в несостоявшийся криптовалютный проект TON.

💰⚔️Китай призвал интернет-компании к саморегулированию. Иначе будет как с Alibaba

Помните недавно Alibaba получила крупнейший в истории китайского интернета штраф в $2,8 млрд? Ей вменялось нарушение антимонопольного законодательства: Alibaba запрещала продавцам своих маркетплейсов продавать товары на площадках конкурентов.

И вот китайские регуляторы взялись за весь остальной интернет. Администрация по регулированию рынка и Администрация киберпространства Китая призвали 34 интернет-компании исправить свои антиконкурентные практики. Иначе будет как с Alibaba. Письмо получили iQiyi, Baidu, Didi, Kuaishou, Meituan, ByteDance, Bilibili, NetEase, Tencent и другие. Все должно быть исправлено быстро – в течение месяца.

💡Проблема выбора «одного из двух» типична для китайской онлацн-индустрии. Так, продавцам Taobao было запрещено продавать товары на JD.com, а приложения типа Douyin, после запуска собственного маркетплейса, стали запрещать ссылки на конкурентов. Другие проблемы – продажа некачественных товаров, злоупотребление данными пользователей при определении цены товаров и т.п. Ранее 12 компаний, среди которых Baidu, JD.com, Weibo, ByteDance, Pinduoduo, уже пообещали исправиться – в частности, перестать продавать некачественные продукты, незаконно собирать личную информацию и т.п.

Instagram в тестовом режиме разрешил пользователям отключать счётчик лайков

В 2019 году Instagram тестировал аналогичную функцию, но тогда счетчик скрывался автоматически. По словам представителя Facebook, это было сделано для того, чтобы увидеть, может ли сокрытие счетчика «снизить социальное давление» на пользователей, которые беспокоятся из-за количества лайков.

Проведя тест, компания выяснила, что отключение лайков действительно снижает социальное давление, но не для всех. Нововведение также не понравилось знаменитостям и инфлюенсерам, отмечает The Verge. Они считают, что новая функция может повлиять на их сделки с брендами, так как уровень вовлеченности подписчиков перестанет быть публичным.

🇨🇳✂️Китайцы создали «робота-цензора». В его разработке использовались технологии Google

Мы все знаем про цензуру в китайском интернете: у онлайн-сервисов стоят специальные фильтры, которые не пропускают контент с запретными темами. Так, китайцы не могут обсуждать события на Тяньаньмэнь, притеснение уйгуров, прав или не прав председатель КНР Си Цзипин и многое другое. Но фильтры эти несовершенны, поэтому то и дело сквозь них просачиваются разные идеологически не выверенные мнения и слухи.

И вот команда ученых Шэньянского университета и Китайской Академии наук создала текстовый фильтр, работающий на базе искусственного интеллекта. Он способен фильтровать вредоносную информацию на… 91%. Для ныне действующих фильтров даже 70%-я точность – это уже хорошо и не всегда достижимо. Особенно полезно было бы «отлавливать и блокировать конфиденциальную информацию, которая появляется в сетевых новостных СМИ», заявил один из участников проекта. Хотя не секрет, что в Китае фильтруются далеко не только публичные источники, но и частная переписка: например, в WeChat лучше не употреблять запретные слова и не обсуждать политику – аккаунт могут просто заблокировать.

Интересно, что текстовый цензор работает на базе открытых технологий, в 2017 году разработанных Google. Это языковая модель с открытым исходным кодом, созданная Google для того, чтобы лучше понимать запросы пользователей. Один из авторов китайского проекта Ли Лигун говорит, что текстовый фильтр использует разработку Гугла, но так как она, по сути, не является цензором, то китайцам пришлось ее «допилить» с помощью других AI-инструментов. Вот тут можно подробнее почитать, как все это работает.

Судебный комитет Палаты представителей США официально утвердил отчет, в котором крупные технологические компании обвиняются в покупке и последующем уничтожении более мелких фирм-конкурентов.

После одобрения этот отчет на 400 страниц станет по сути планом для обуздания рыночной власти FAANG https://www.reuters.com/business/us-house-committee-approves-blueprint-big-tech-crackdown-2021-04-15/

Реалии китайского social e-commerce 😀