Бэйсячжу - деревня стримеров. Тысячи жителей продают огромное количество продукции по низким ценам через прямые трансляции.

Деревня, занимающая площадь всего 22 гектара, в которой живут 13.000 постоянных жителей, расположена около города Иу - крупнейшем в мире мелкооптовом рынке товаров.

Китайская Деревня электронной коммерции № 1 отправляет миллион посылок в день.

Douyin и TikTok втягивают Bytedance в «лигу Facebook»

Bloomberg опубликовал интересные данные по планам Bytedance, владельца двух крупных медийных бизнесов – Douyin/TikTok и Toutiao. Внутренние данные выплыли наружу в процессе подготовки к IPO:

✔️ Douyin и Toutiao заработают на рекламе в 2021 году $39,8 млрд (по сравнению с $27,2 млрд в 2020 г.). Это вдвое больше YouTube и по уровню уже постепенно приближается к Facebook.
✔️ Douyin увеличит аудиторию с нынешних 610 млн до 680 млн пользователей.
✔️ Оборот товаров, проданных через Douyin/TikTok утроится до $91 млрд.

Марк Цукерберг поделился планами Facebook по разработке аудио-продуктов на ближайшие полгода:

- краткие аудиозаписи, которые можно публиковать и слушать в ленте Facebook или в отдельном алгоритмическом фиде;

- каталог подкастов (прослушивание будет через стороннее приложение; по слухам, речь идет об интеграции со Spotify);

- лайв аудио — аудиокомнаты и конференции уже тестируют, выкатят на всех пользователей к лету.

По словам Марка, цель Facebook — создать такой же мощный набор инструментов для работы с аудио, как и с фото, видео и текстом.

Также Цукерберг отметил, что компания больше сфокусирована на создателях контента, а не его потребителях. В частности, идет работа над инфраструктурой для донатов и платных подписок. В перспективе эти инструменты можно будет применять и для монетизации аудиоконтента. Кстати, над этим же сейчас активно работает и Clubhouse.

Все новости отличные — и про аудио-продукты, и про инструменты для монетизации. Давно пора!

P.S. Символично, что о всем этом Цукерберг рассказал журналисту Кейси Ньютону в ходе онлайн-интервью на еще одной популярной платформе голосовых чатов — Discord. Почитайте интересный текст об истории его взлета.

UPD В пресс-релизе Facebook можно почитать об этом всем подробнее, а также смотреть, как будут выглядеть новые аудио-продукты.

Интересное исследование Deloitte о медиапотреблении у людей разного возраста (данные по США). Самое резкое различие между поколением Z (14-24) и старшим – то, как они смотрят ТВ и фильмы.

У «зэтов» телевидение – лишь пятое по популярности развлечение, у «бумеров» – предсказуемо первое. Всего 10% «зэтов» заявили, что больше всего любят смотреть ТВ и фильмы. Основное развлечение у Z – игры и музыка, браузинг и соцсети менее популярны. У более старших возрастов ТВ и фильмы остаются развлечением номер один. Во многом этот сегмент вытягивают платные видеостриминги: на них подписаны 82% пользователей US.

Акции Netflix подешевели на 11% на новостях о замедлении роста аудитории

Netflix, чья аудитория весь прошлый год росла выше прогнозов, сообщил о замедлении роста в I квартале 2021 года. За этот период база его подписчиков выросла на 3,98 млн — против ранее ожидаемых 6,2 млн. А во II квартале Netflix ожидает еще меньший рост — плюс 1 млн подписчиков. При этом выручка продолжает расти (+24% за год).

На Netflix пандемия повлияла двояко: с одной стороны, он мощно нарастил аудиторию, с другой — из-за карантина ему пришлось отложить несколько громких релизов фильмов и сериалов. По крайней мере именно на это сослался Netflix в письме акционерам. На это новости котировки сервиса упали на 11%. Но в целом за прошедший год акции Netflix подорожали на 27%.

Новое применение дипфейков – поддельные карты местности

Ученые Вашингтонского университета провели эксперимент, показывающий, как можно использовать дипфейки для имитации несуществующих карт местности. Обычно дипфейки ассоциируются с поддельными изображениями, но очевидно, что их применение может быть шире.

В систему машинного обучения загрузили спутниковые снимки трех городов – Сиэтла, Пекина и Такомы. У каждого из них свой неповторимый облик – где-то более узкие улицы и много зелени, где-то высокие здания отбрасывают длинные тени . Система научилась связывать карты улиц со спутниковыми снимками и показывать, как, например, квартал в Сиэтле мог бы выглядеть в Пекине.

Ученые предполагают, что у этой технологии есть и законное применение 😀 – например, можно воссоздать изображения мест, у которых нет спутниковых снимков, или создавать современные карты из древних. Но понятно, что новые возможности дипфейков вызывают беспокойство, так как ставят под сомнение идею абсолютной надежности спутниковых снимков.

Журналисты наконец заметили то, что произошло еще в начале года: TikTok обошел ВК и Instagram по time spent 😊 Короткие видео – это «новый телевизор». :tv:

Китай ужесточает регулирование лайвстримов

С 25 мая вступают в силу новые правила, регулирующие электронную коммерцию в лайвстримах. Стримы стали самым популярным форматом продаж в Китае, особенно этот формат выстрелил в период пандемии, когда все сидели дома и все время что-то покупали (и продавали). Стримы активно используются на таких платформах как Taobao, JD,com, Kuaishou и др. и приносят миллиарды как продавцам, так и платформам.

Но то, что хорошо, одновременно может быть и плохо – обострилась проблема невероятного фрода в стримах. Блогеры и агентства стали активно накачивать ботов, создавая фейковую аудиторию в стримах (это обеспечивает попадание в топ платформ и привлекает реальных покупателей). А также покупали сами у себя виртуальные подарки и даже реальные товары, зарабатывая на комиссии. Вот тут можно почитать об этом подробнее.

Новые правила стримов обязывают платформы:

✔️ Проверять подлинность аккаунтов, которые ведут трансляцию, причем делать это перед каждым стримом.
✔️ Запретить детям до 16 лет вести коммерческие стримы.
✔️ Создать систему, которая сможет защитить пользователей от сомнительных маркетинговых приемов и ограничивать или прерывать стрим, если он не соответствует новым правилам.
✔️ Создать систему, которая будет отслеживать, сколько пользователей смотрят стрим, а сколько что-то покупают во время трансляции.

Apple опубликовала обновление iOS 14, которого со страхом ждали владельцы приложений и вся рекламная индустрия. Теперь пользователь должен сам согласиться, что то или иное приложение собирает данные о нем. Эти данные – основа таргетинга для рекламных объявлений, то есть их отсутствие (а предполагается, что многие люди не захотят сами одобрять слежку) грозит потерей немаленького количества рекламных денег.

Этот день настал. Ждали?)

Следующие слушания в Конгрессе – про алгоритмы соцсетей

Сегодня в Конгрессе пройдут новые слушания в рамках масштабного расследования деятельности технологических платформ. Прежние слушания были посвящены антиконкурентным практикам Facebook, Twitter, Google, Apple и проблеме распространения фейков, а в этот раз под обстрел попадут алгоритмы. Ракурс обсуждения все тот же: предполагается, что алгоритмы онлайн-платформ усиливают влияние опасного контента и формируют поведение пользователей.

В этот раз CEO технокомпаний в Конгрессе не ждут – там будут оглашены их «показания», а от Facebook, Twitter и YouTube на слушаниях будут другие менеджеры. Интересно, что впервые будет обсуждаться Youtube отдельно от Google. Раньше Youtube удавалось ускользать от прямого внимания конгрессменов, хотя в целом претензии к его алгоритмам высказывались не раз.

❗️💡Результатом слушаний могут быть поправки в Раздел 230 закона об этике в сфере коммуникаций. Сейчас закон освобождает онлайн-сервисы от ответственности за контент пользователей. Но в прошлом году Дональд Трамп предложил это изменить, и в палату представителей был внесен соответствующий законопроект. Понятно, что платформы пытаются избежать этого регулирования. Например, основатель и CEO Twitter Джек Дорси предложил такой подход: пусть пользователи сами выбирают свои предпочтения. Facebook таких заявлений не делал, но недавно соцсеть вернула пользователям возможность больше контролировать свой ньюсфид – например, теперь можно просматривать ленту в хронологическом порядке, а не рассчитывать на рекомендации алгоритмов FB.

⚔️ Как Марк Цукерберг и Тим Кук стали врагами

В NYT вышла интересная статья, рассказывающая о непростых отношениях Марка Цукерберга и Тима Кука. Тлеющий последние годы конфликт привел к резонансному изменению в политике Apple – вчера вышло знаковое обновление iOS 14, которое запрещает дефолтный сбор данных о пользователях через приложения: теперь человек сам должен одобрить «слежку» за собой.

Как развивался конфликт

✔️ Напряжение в отношениях Apple и Facebook нарастало постепенно: FB осознавала зависимость от политики Apple на iOS, а Apple с подозрением относилась к сбору данных и напирала на важность конфиденциальности. FB в 2017 г. даже финансировала компанию, которая занималась черным пиаром лично против Тима Кука.
✔️ Однажды у Facebook утекли данные 50 млн пользователей через тест Cambridge Analytica. Когда Тима Кука спросили, как бы он решил проблемы конфиденциальности FB, он сказал: «Я бы не оказался в такой ситуации». А в 2019 г. Цукерберг сам просил Кука, как бы он разрулил последствия скандала. Кук заявил, что Facebook следует запретить сбор данных людей через сторонние приложения.
✔️ Марк был шокирован ответом: весь бизнес Facebook стоит на продаже данных рекламодателям. По сути, Кук признал этот бизнес несостоятельным.
✔️ Все это привело к тому, что Apple в 2018 году презентовала новые правила конфиденциальности: теперь пользователи сами должны явно разрешить приложениям собирать их данные. Это всколыхнуло рекламную индустрию, FB заявила о потерях 50% доходов своей рекламной сети. Apple отложила изменения, но вчера они все же вступили в силу.
✔️ Люди в FB считают все это лицемерием, так как Apple давно работает с Google (и тот тоже получает данные), а еще успешно работает в Китае, где слежка за пользователями – норма.
✔️ Конфликт с Facebook позволил Apple закрепить за собой имидж защитника данных пользователей и успешно продавать им «премиум-доступ» к дорогим, но более защищенным сервисам. Это полная противоположность концепции «свободного интернета» от Цукерберга, где за весь банкет платят рекламодатели (а косвенно люди, отдавая свои данные).

Youtube заработал $6 млрд за квартал, прогноз по итогам года — $30 млрд. Драйвер роста — реклама e-commerce

В отчете Google/Alphabet за I квартал засветилась выручка Youtube — $6 млрд. За год она выросла на впечатляющие 49%. Например, Netflix (с ним часто сравнивают Youtube, несмотря на разницу бизнес-моделей), вырос за тот же период на 24% (и ожидает дальнейшего снижения темпов роста).

Если доходы Youtube будут расти и дальше теми же темпами, то по итогам года он может получить до $30 млрд (прогноз для Netflix — $29,7 млрд). В 2020 г.Youtube заработал на рекламе $19,7 млрд, в 2019 г. — $15 млрд. По данным Pew Research, Youtube из всех social media платформ стал главным бенефициаром пандемии: только в США его usage вырос с 73% (от всего взрослого населения) до 81%.

💡 Аудитория Youtube — около 2 млрд, и большая часть смотрит видео бесплатно (за рекламу). У Youtube есть и подписная модель, но доходы от нее не раскрываются (видимо, они не очень значительны). Неизвестна и прибыль — исторически Youtube был очень затратным и неприбыльным проектом Google. У Netflix — 207 млн подписчиков, которые ежемесячно платят за контент. Несмотря на огромные затраты на закупку контента (в этом году они составят $17млрд), Netflix прибылен. Youtube делится 55% доходов от рекламы с создателями контента (как с блогерами, так и с профессиональными студиями), то есть его затраты на контент сравнимы с Netflix. Но очевидно, что Netflix не может бесконтрольно повышать тарифы, и весь его рост зависит от роста аудитории.

🛍 Спасибо e-commerce

Youtube же может экспериментировать на рекламном рынке и искать точки роста в других индустриях. Как и случилось в этот раз. В своем отчете Google связывает успех Youtube с новым форматом рекламы — Direct Response. Этот формат нацелен на продвижение e-commerce — направления, которое сильно взлетело во время пандемии. Он позволяет брендам добавлять в свою видеорекламу карточки с товарами, которые упоминаются в ролике. Очевидно, что если человеку понравились товары в рекламе, то ему проще тут же перейти на маркетплейс и сразу купить. Это мощно растит покупки и возврат инвестиций в рекламу (ROI) — до 25%, по данным Google.

💵🧑🏼‍💻 Instagram создаст маркетплейс блогеров

У Instagram появится маркетплейс блогеров, с помощью которого бренды смогут находить инфлюенсеров для продвижения своих товаров. Об этом в прямом эфире Instagram Live рассказали CEO Facebook Марк Цукерберг и CEO Instagram Адам Моссери.

Подробностей работы этой площадки (или биржи?) пока нет. Ясно одно — Facebook/Instagram делают большую ставку на брендированный контент, который, по словам Моссери, «является драйвером роста экосистемы создателей контента»: этот рынок уже существует, но Instagram «должен играть на нем более активную роль, помогая брендам находить новых авторов».

💡 Это одна из многих инициатив FB/Instagram, направленных на работу с блогерами. Активно двигаться в эту сторону корпорация стала после того, как Youtube больше года назад официально объявил, что отдает создателям контента больше половины рекламной выручки. Также много блогеров уходило в TikTok, где они стали получать огромные охваты и деньги за нативку. Instagram на тот момент вообще не делился доходами — блогеры зарабатывали только на нативной рекламе, а охваты на платформе тоже не росли. К тому же, нативка в Instagram стала большим серым рынком, который проходил мимо. Instagram постепенно стал вводить разные фичи, которые регулировали бы эти процессы и развивали направление social e-commerce: разрешил заводить блогерам и брендам магазины, внедрил шоппинговые теги, стал делиться доходами в роликах IGTV.

⛔️💰 Как Facebook будет бороться с ограничением сбора данных в iOS? Ей помогут e-commerce и блогеры

Как вы помните, на днях вышло знаковое обновление в iOS, которое запрещает приложениям собирать данные пользователей. Теперь каждый человек должен явно разрешить «слежку» (и понятно, что многие ее запретят). Это сильно бьет по рекламному бизнесу: Facebook заявляла, что может потерять 50% выручки своей рекламной сети.

Марк Цукерберг на звонке с инвесторами прокомментировал, как FB будет вести себя в этой ситуации. Если коротко — диверсифицировать бизнес в сторону e-commerce, чтобы меньше зависеть от рекламной модели. Хотя в итоге FB в рамках этой модели и останется.

🛍 Магазины блогеров
FB уже начала путь в сторону e-commerce: в Facebook и Instagram были запущены магазины. Но сейчас это в основном обычный ритейл и бренды, а в ближайшее время заработают и магазины блогеров — Creators Shops. Создатели контента смогут подключить магазины к своему профилю и продавать товары пользователям. Это могут быть как товары любых брендов, так и собственный мерч и различные коллаборации.

💰 Партнерская программа
Также будет создана партнерская программа, которая позволит блогерам зарабатывать на комиссии с товаров, которые они рекомендуют в своих постах и историях.

👩‍💻 Маркетплейс блогеров
FB запустит площадку, на которой бренды смогут искать блогеров для своих рекламных кампаний. Стратегическая цель FB – занять заметное место на рынке брендированного контента. Сейчас рынок «нативки» серый и полностью проходит мимо FB/Instagram.

🍰 Заработок на комиссии
FB планирует зарабатывать на комиссии с продаж товаров через FB/Instagram, она составляет 5% с каждой транзакции через внутренние магазины.

‼️ От рекламной модели не уйти
При этом становиться полноценным маркетплейсом со своими складами и логистикой как у Amazon или Walmart Facebook пока не планирует. То есть по сути, FB продолжит зарабатывать на рекламе. Но это будет заработок на продвижении товаров, базирующийся не только на данных пользователей, но и на инфраструктуре e-commerce, которая будет создана в приложениях. Это довольно эффективная модель: например, выручка Amazon от продвижения товаров растет быстрыми темпами: в 2020 г. только в США она превысила $15 млрд, и это больше 10% всей выручки Amazon.

Инвесторы «купили» аргументацию Цукерберга: акции Facebook не упали, а даже выросли на 6%. Несмотря на козни Тима Кука.

Tencent могут оштрафовать на $1,54 млрд. Ранее рекордный штраф получила Alibaba

Китай крепко взялся за своих техногигантов. Сначала за нарушение антимонопольного законодательства на $2,8 млрд была оштрафована Alibaba. И вот пришло время еще одного участника «большой тройки» – Tencent. Владельцу самого крупного в Китае суперприложения WeChat и ряда других активов грозит штраф в $1,54 млрд, пишет Reuters.

За что штраф
✔️ Tencent ненадлежащим образом сообщал о своих прошлых приобретениях и инвестициях.
✔️ Применял антиконкурентные практики в некоторых своих компаниях – в частности, в стриминговом сервисе Tencent Music. Это может привести к отказу от эксклюзивных прав на музыку в сервисах Tencent и даже продаже некоторых приложений (например, Kuwo и Kugou).

Ранее китайские регуляторы призвали несколько десятков китайских технологических компаний к саморегулированию. И намекнули, что если те не приведут свой бизнес в соответствие с антимонопольными законами, то «будет как с Alibaba». Письмо получили iQiyi, Baidu, Didi, Kuaishou, Meituan, ByteDance, Bilibili, NetEase, Tencent и другие.

Но источники Reuters говорят, что на самом деле весь китайский технологический сектор попал под обстрел исключительно из-за ситуации с Alibaba (и конфликта председателя КНР Си Цзипина с основателем Alibaba Джеком Ма). Так и Tencent не был основной целью регуляторов, но так как кампания по зачистке интернет-бизнеса уже началась, не наказать корпорацию было нельзя.

Дэниэл Эк, основатель Spotify: «Прямые аудиоэфиры — это новые Stories»

Дэниэл Эк на встрече с инвесторами рассказал о будущем живых аудиостримов. Ранее Spotify приобрел сервис Locker Room — аналог Clubhouse, специализирующийся на спортивных эфирах.

🎤 «На самом деле аудиоэфиры ничем не отличаются от Stories»,— говорит Эк. Сегодня истории работают на нескольких платформах, включая Spotify, Instagram, Snap и другие. Я смотрю на «живое аудио» как на один из обязательных форматов, и я думаю, что авторы будут использовать его в тех местах, где они могут общаться со своими поклонниками. Я думаю, что это очень похоже на развитие Stories».

На то, чтобы освоить Stories у медиакорпораций ушло несколько лет: Snapchat запустил истории в 2013 году, Instagram «украл» их в 2016-м. После того, как они «полетели» в Instagram, весь рынок начал копировать формат. Сейчас все происходит намного быстрее: Clubhouse был запущен весной 2020 года, а хайпанул в начале 2021-го. Twitter уже успел запустить свой аналог Clubhouse, над сервисами прямых аудиотрансляций активно работают вообще все — от Facebook, Instagram и Reddit до Discord, Telegram и даже LinkedIn.

И Китай наносит очередной удар по своим интернет-компаниям — центральный банк Китая по результатам встречи с представителями таких компаний, как Tencent, Didi и JD.com, потребовал убрать какие-либо финансовые функции из приложений этих компаний, помимо оплаты. По мнению регулятора, объединение финансовых функций в рамках единых платформ приводит к искажению картины финансовых потоков и представляет собой риски для злоупотреблений и стабильности.

Разумеется, этим требованиям должны будут подчиниться и другие интернет-компании. Можно, соответственно, представить себе, что прежние суперприложения потеряют смысл, поскольку финансовые операции составляют себя заметную часть экосистемы каждой компании. Получается этакая себе антитрестовская политика на коммунистический лад.
https://www.wsj.com/articles/china-orders-tech-giants-to-unbundle-financial-services-11619780759?mod=hp_lead_pos4