TikTok обогнал Youtube по time spent в US и UK

В среднем пользователь из США и Великобритании тратит на просмотр видео в TikTok больше, чем в Youtube. BBC ссылается на данные AppAnnie, они учитывают только смартфоны Android и не включают показатели китайской версии Тиктока — Douyin. Так, для US time spent Тиктока — 24 часа в месяц, Youtube — 22 часа.

❗️При этом по общему времени просмотра видео Youtube остается лидером, так как у него намного больше аудитория: 2 млрд зрителей против примерно 700 млн у TikTok.

Ранее TikTok стал самым загружаемым приложением в мире, впервые обогнав империю Facebook.

Как рос time spent TikTok

Иллюстрация к предыдущему посту

📲Главное из отчета The Evolution of Social Media Apps от AppAnnie

✔️За все время в мире было скачано 74 млрд social media приложений. В первом полугодии 2021 г. — 4,7 млрд.
✔️Пользователи потратили в этих аппах $22,2 млрд. В первом полугодии 2021 г. — $3,2 млрд.
✔️Time spent в social media apps составляет 44% всего времени, проведенного людьми в мобильных приложениях (рост на 30% за три года).
✔️Приложения с функцией стриминга растут быстрее обычных мессенджеров и аппов с фото&видео.
✔️Приложение со стримингом забирают себе $3 из $4, потраченных пользователями в топ-25 social media apps.
✔️Видео, особенно короткие, а также стриминг — драйверы роста time spent.
✔️Развитие creator economy драйвит покупки внутри приложений.
✔️По скачиваниям и time spent в social media apps лидирует Азия — у нее 60% рынка и там, и там.
✔️При этом по тратам в social media apps 60% у трех стран — США, Японии и Китая.

Твиттер тестирует ленту с изображения, видео и гифками, которые занимают всю ширину экрана.

По словами представителей соцсети, так они хотят стимулировать пользователей больше общаться с помощью картинок и видео — а не только текстом.

Twitter запустит сообщества по интересам

Еще одна новость про Twitter: сервис планирует развивать сообщества, которые объединят пользователей по интересам. Задача фичи — облегчить общение людей на узкие темы, которые могут быть не интересны широкой аудитории.

Пользователи смогут вступать в сообщества и писать туда твиты: сами твиты будут доступны в общей ленте, а вот ответы будут ограничены рамками сообщества. Сообщества будут создаваться и поддерживаться модераторами: они будут приглашать туда пользователей и удалять контент, не соответствующий правилам комьюнити.

В последнее время Twitter пытается активно переосмыслить сам себя и сфокусироваться на развитии creator economy. Так недавно он запустил функцию Super Follows, которая позволяет авторам зарабатывать на платной подписке. Также Twitter тестирует Tip Jar — донаты авторам за понравившийся контент.

Youtube развивает сообщества

Онлайн-платформы все активнее развивают сообщества — специальные разделы, в которых пользователи могут общаться на более узкие темы. Сообщества — альтернатива потреблению контента в общей алгоритмической ленте и по подписке (на конкретных людей). Буквально на днях о начале тестирования этой фичи объявил Twitter. И вот Youtube сообщил о том, что функция сообществ стала доступна миллионам создателей контента. Youtube позиционирует эту фичу как способ боле тесного общения блогеров с аудиторией. Кроме того:

✔️ Теперь организовать сообщество может автор канала с 500 подписчиками (раньше порог был 1000 подписчиков).
✔️ Вкладка «Сообщество» заменит старую функцию «Обсуждение» (она позволяла публиковать текстовые сообщения для зрителей).
✔️ В «Сообществе» можно публиковать картинки, гифки, опросы, видео.

Pinterest движется в сторону TikTok?

Pinterest одним из последних оценил вертикальный фид, внедренный Тиктоком, и начал делать что-то похожее. Он тестирует ленту, в которой пользователи могут просматривать пины, пролистывая их вертикальным свайпом. Лента называется Watch и включает в себя как картинки, так и видео.

👍💰 Как работают рекламные тексты в Яндекс.Дзене?

Хотите узнать, как эффективно продвигаться в Дзене? Приходите на Дзен-среду — нашу осеннюю конференцию про контент-маркетинг и рекламу.

Время: 15 сентября в 19:00
Место: Онлайн!
Регистрация: Тут!

Что будет?

✔️ Результаты самого масштабного исследования рекламных статей в Дзене от редакции коммерческих текстов.

✔️ Секреты промо в Дзене и презентация обновлений рекламного кабинета от руководителя рекламных технологий платформы Дмитрия Попова.

✔️ Самые интересные бизнес-кейсы продвижения в Дзене от Тинькофф и Yamaha Music.

Не пропустите! Регистрация по ссылке.

Три грядущих обновления Инстаграма, о которых стоит рассказать.

• Favorites.
Это избранные аккаунты, которые будут чаще всего появляться в вашей ленте. Таким образом Инстаграм дает еще один способ влиять на алгоритмы.

• Превращение сториз в рилз.
В Instagram видят, что мало кто создает Reels: их сложно делать. И вот процесс создания решили упростить с новой функцией монтажа, – берете 2-3 своих последних сториз, автоматически соединяете, накладываете сверху популярный трек – и рилз готов.

• Кнопка Директа возвращается.
Как вы помните, Инстаграм убрал кнопку Директа в неудобный верхний угол с маленькой иконкой. Юзеры остались не очень этим довольны, и потому Instagram собирается вернуть эту кнопку на самое видное место.

Youtube рассказал, как работают его рекомендации

Платформы все чаще рассказывают, по какому принципу они показывают контент пользователям. Разъяснение на эту тему (причем уже не первое) дал Youtube.

Вот факторы, которые сильнее всего влияют на рекомендации контента:

👆 Клики

Самый очевидный показатель интереса пользователя к видеоролику. Но это не единственный фактор – ведь можно кликнуть и сразу понять, что внутри не то, что вам надо.

👁 Время просмотра

Фактор, который лучше всего говорит об интересек контенту. Эта метрика помогает Youtube лучше понимать, что рекомендовать пользователю. Один любитель тенниса может больше смотреть видео с аналитикой матчей, другой – короткие клипы ключевых моментов. Им надо рекомендовать разный контент, хоть и на одну тему.

💚 Шэры, лайки и дизлайки

Тут все понятно – Ютуб измеряет вашу активность и рекомендует больше того, что вам нравится и чем вы готовы делиться.

📣 Опросы

Еще один инструмент, помогающий понять, нравятся ли людям рекомендации Youtube. Вы отвечаете, алгоритм отмечает: это можно рекомендовать, а это — не стоит.

В целом описанная Youtube схема типична для рекомендательных платформ (TikTok, Instagram, Дзен..). Все они ориентируются на реакции пользователей на контент, их вовлеченность и схожесть интересов с другими пользователями (то есть вам рекомендуют то, что нравится людям с похожими интересами). Вот тут можно почитать, как о своих алгоритмах рассказывал Instagram. А тут – объяснения TikTok.

Дети могут смотреть китайский Douyin/TikTok не больше 40 минут в день

Bytedance ввела «молодежный режим» в своем приложении Douyin — китайской версии TikTok. Теперь дети до 14 лет могут смотреть видео в Douyin не больше 40 минут в день. Ограничение коснется аккаунтов, в которых дети зарегистрированы под настоящими именами. Также дети не смогут «зависать в тиктоке» ночью — с 10 вечера до 6 утра. Также аккаунтам, которые работаю в молодежном режиме, будет в приоритетном порядке показываться образовательный контент про науку, литературу, искусство.

Китай сейчас очень активно занимается регулированием контента на платформах, особенное внимание уделяется детям. Недавно 14 платформ (Douyin, Weibo, Youku, Bilibili и др) подписали «Конвенцию о самодисциплине», в которой обязались поддерживать порядок в интернете. Теперь на платформах нельзя пропагандировать чрезмерное потребление, хвастаться богатством, организовывать мероприятия без согласования, собирать деньги на продвижение звезд и т.п.

Ранее официальный Пекин ограничил время, которое дети могут тратить на видеоигры. Теперь они могут играть всего час в день (с 20.00 до 21.00), причем только по выходным и в праздники. Так власти борются с зависимостью детей от компьютерных игр и других развлекательных приложений. Китай — самый крупный игровой рынок в мире, там больше 600 млн игроков. А в приложениях с короткими видео сидят более 800 млн пользователей. По разным данным, только в Douyin пользователи проводят 75-80 минут в день.

Bytedance запустит музыкальный стриминг Feile. Он будет похож на TikTok

Еще одна новость про Bytedance. Говорят, что совсем скоро Bytedance запустит в Поднебесной музыкальное стриминговое приложение Feile. Это будет не совсем тот стриминг, к которому мы привыкли, не как Apple Music или Spotify. Feile будет больше похож на TikTok — тоже апп с короткими видео, но сфокусированный на музыке. Заниматься Feile будет команда Douyin (китайский TikTok) во главе с Алексом Чжу.

Благодарить за возможность запустить музыкальный стриминг Bytedance должна китайских регуляторов, которые не так давно запретили бизнесу заключать эксклюзивные контракты с музыкальными лейблами. Раньше почти все лучшие артисты эксклюзивно транслировались через Tencent Music (73% рынка) и NetEase Cloud Music (21%). Теперь на этот рынок могут выйти конкуренты.

У Bytedance уже есть опыт запуска музыкального стриминга Resso в Индии. Это приложение, которое тоже не похоже на классический стриминг: в Resso пользователи могут шэрить видео, общаться, делиться текстами песен и т.п. Resso удалось избежать блокировки, которой в прошлом году подверглись сотни приложений из Китая (включая Tiktok, который потерял в этой стране 200 млн аудитории). Сейчас у Resso в Индии 18 млн пользователей.

У Facebook новый CTO. Он поведет компанию в метавселенную

Как вы помните недавно Марк Цукерберг рассказал о планах создания «метавселенной», состоящей из цифровых миров, работающих на технологиях AR и VR. Созданием новой виртуальной реальности будет заниматься команда Facebook Reality Labs, которая сейчас создает VR-шлемы Oculus и другое оборудование.

И вот в FB произошло назначение, свидетельствующее о серьезности этих планов: новым техническим директором всей корпорации назначен Эндрю Босворт, руководитель той самой Facebook Reality Labs. Он будет совмещать две должности — останется главой лаборатории, а также будет курировать все процессы, связанные с созданием оборудования, софта и AI-технологий в FB.

Предполагается, что именно Босворт возглавит движение Facebook в сторону метавселенной. FB сфокусируется на создании не только софта, но и потребительского оборудования. Все это будет работать в собственной экосистеме FB: там будут шлемы и смарт-очки, системы виртуальной реальности для дома и офиса. Также FB работает над созданием нейротехнологических интерфейсов (например, идет разработка импульсных повязок для слежения за движением рук). Именно Босворт начал объединять FB с другими экосистемами группы: теперь войти в Oculus и Quest 2 можно с аккаунта FB.

Цукерберг назвал метавселенную «воплощенным интернетом», где пользователь уже не просто потребляет контент, а является его частью. Ну и конечно у FB уже есть план, как заработать на попавших в метавселенную пользователях. Оборудование FB будет дешевым, это поможет завлечь людей в метавселенную. Основные деньги FB будет получать на рекламе и продаже цифровых товаров — тут FB сильно вдохновилась производителями игр типа Minecraft, Roblox и Fortnite, которые уже создали свои вселенные и буквально делают деньги из воздуха. 💰

❗️Вот тут можно почитать январское интервью, в котором Босворт рассказывает о хардварных планах FB.

В этому году Spotify обгонит Apple по количеству слушателей подкастов

eMarketer прогнозирует смену лидера на рынке подкастинга в США. Традиционно первой в этой нише была Apple. Но в этом году ее обгонит Spotify, хоть и немного: у Spotify будет 28,2 млн слушателей подкастов, у Apple — 28 млн. Аналитики констатируют: это направление у Apple стагнирует, а у Spotify быстро растет. В Европе и Южной Америке Spotify стал лидером еще в 2019 году.

Spotify активно вкладывается в развитие подкастов, покупая студии и технологии, а также заключая крупные контракты с популярными авторами — все хорошо помнят контракт на $100 млн с Джо Роганом.

Facebook попал в очередной скандал. Есть риск того, что Цукерберг снова предстанет перед Конгрессом. Издание The Wall Street Journal (WSJ) опубликовало серию расследований под названием «Facebook Files». Расследование состоит из нескольких частей:

1. Система привилегий

Оказывается, что у Facebook есть белый список определённых привилегированных пользователей. Публикации пользователей из «белого списка» при нарушении правил пользования Facebook автоматически не удаляются и не блокируются, а отправляется уведомление специальной команде, которая достаточно долго принимает решение про удаление контента. Таким образом, оскорбительная или компрометирующая информация, заявления с призывами к насилию широко расходятся по соцсети, а сотрудники Facebook не могут принять экстренных мер. По данным на 2020 год в «белом списке» находилось 5,8 миллиона влиятельных человек — это политики (в том числе члены семьи Дональда Трампа), звезды, блогеры, журналисты, спортсмены.

2. Негативное влияние Instagram

По данным WSJ, Instagram скрыл результаты исследования про влияние Instagram на психологическое состояние подростков, которое показало, что Instagram усугубляет восприятие тела для каждой третьей девочки-подростка. Виной тому, естественно, миллион различных фильтров, которые искажают внешность. В исследовании говорится, что подростки считают причиной депрессии и тревоги Instagram, однако Facebook закрывает на это глаза, так как это угрожает прибыли корпорации.

3. Злые алгоритмы

В 2018 году Facebook запустил новый алгоритм показа ленты с более широким распространением личных публикаций, а не профессионально изготовленного контента. Таким образом, акцент был сделан на тиражирование часто пересылаемого контента. Но распространение получили не душераздирающие посты, а скандальные и критичные публикации. Таким образом лента Facebook полна «дезинформации, токсичности, агрессивного контента, который чрезмерно преобладает среди часто пересылаемых публикаций».

В связи с публикациями WSJ Конгресс США объявил о начале расследования против Facebook.

Почему Snapchat стал меньше платить создателям коротких видео? Слишком много копикатов 🍩🍩🍩

Помните, как в прошлом году Snapchat запустил свой аналог Тиктока Spotlight и стал платить блогерам по $1 млн в день за создание контента в коротком формате? А потом вдруг перестал, а точнее серьезно снизил объем выплат. И вот стало известно, почему.

CEO Snapchat Эван Шпигель рассказал, что пытаясь больше заработать на программе премирования, блогеры перестали создавать разнообразный контент. Они начали активно копировать приемы из чужих роликов, которые хорошо заходили на платформе и приносили много просмотров. А ведь именно просмотры — главный критерий, по которому определяется сумма премии. Некоторые блогеры могли получить всего за одно короткое видео до $20 000. Всего с прошлой осени 5400 блогеров получили от Snapchat $130 млн.

По словам Шпигеля, следующая задача программы премирования — сделать так, чтобы блогеры перестали копировать друг друга и начали создавать более разнообразный и самобытный контент. Как именно Snapchat этого добьется, он не сказал. 👀

Яндекс.Дзен запускает курс для блогеров

Классная новость для тех, кто хочет завести блог в Дзене, но ничего в этом не понимает.😉 Мы запускаем наш первый официальный курс для блогеров — «Три шага к Дзену». Расскажем, как работает платформа, как создавать контент для Дзена и заработать на этом.

Формат — видеоуроки. Никакой воды, все только самое полезное. 💪

В курсе будет три модуля:

❇️ Как работать в Дзене
❇️ Как писать тексты для Дзена
❇️ Как снимать видео для Дзена

Наш курс — теплый и ламповый❤️, спикеры — сотрудники Дзена, блогеры и эксперты. Записаться можно как на все три модуля, так и на каждый по-отдельности.

Тем, кто зарегистрировался, куча бонусов: возможность задать вопросы команде Дзена на вебинаре, доступ в закрытый ТГ-канал с дополнительными материалами, рекомендации в программы поддержки и классный мерч. А лучшим из лучших — помощь саппорта в отдельном чате в течение месяца после окончания первого модуля.

❗️Курс стартует 5 октября. Регистрация и подробности по ссылке.

Новость одной строкой: TikTok официально заявил что тепепрь у них миллиард уникальных пользователей в месяц https://variety.com/2021/digital/news/tiktok-1-billion-monthly-active-users-1235075119/

CEO Microsoft: «Сделка с TikTok была самым странным делом, над которым я когда-либо работал»

CEO Microsoft Сатья Наделла рассказал подробности самой странной сделки, над которой ему приходилось работать — попыткой купить TikTok в 2020 году. Тогдашний президент США Дональд Трамп хотел запретить TikTok в США или вынудить китайскую Bytedance продать апп американской компании. Когда Трамп ушел, правительство отменило указ о запрете TikTok.

Что рассказал Наделла:

✔️ «TikTok пришел в Microsoft, а не мы к нему. TikTok оказался в ловушке и искал выход из ситуации».
✔️ «У президента Трампа была какая-то особая точка зрения на все это. Когда он ушел, правительство потеряло интерес к этой теме».
✔️ TikTok интересовал Microsoft прежде всего как пользователь ее облачных сервисов. Когда в сделку вошла Oracle со своим облаком, Microsoft отказалась от сделки.
✔️ TikTok привлекал опыт Microsoft в модерировании контента и обеспечения безопасности детей в соцсетях. У MSF есть опыт в social media, она владеет LinkedIn и Xbox Live.
✔️ Сделка интересовала Microsoft, так как TikTok — это «технически очень интересный продукт».

📲👁 Facebook хочет строить метавселенную «ответственно»

После скандалов с утечкой данных, фейками, странными блокировками и кучи других проблем, инициатива Facebook по созданию метавселенной многими воспринимается как минимум без энтузиазма. Кажется, что FB вновь «ограбит» всех нас на данные и будет активно на этом зарабатывать. Тем более, что даже бизнес-план уже есть.

И вот FB придумала PR-проект, который должен облегчить ей продвижение этой темы. FB создает фонд на $50 млн, который будет финансировать «ответственную разработку» метавселенной. Через Фонд программ и исследований XR Facebook будет сотрудничать с «партнерами из индустрии», а также различными группами по защите гражданских прав, некоммерческими организациями и академическими учреждениями. Цель всей этой движухи — понять, как создавать эти (AR/VR) технологии ответственно. Например, университеты из Сеула, Гонконга и Сингапура проведут для FB исследования безопасности, этики и экономических возможностей метавселенной.

💰🔥 Как заработать на коротких постах в Яндекс.Дзене

Друзья, мы сейчас активно развиваем короткие форматы и запускаем программу поддержки авторов постов. За публикацию контента в этом формате можно получать вознаграждение — до 6000 рублей за один пост и до 200 000 рублей в месяц.

Условие попадания в программу — не меньше 20 постов в месяц, оригинальный авторский контент. Подробности можно прочитать тут.

(кстати, у нас есть похожая программа поддержки коротких видео).