Facebook растет ниже ожиданий, но инвесторы все равно довольны

Facebook в 3 квартале получила $29,1 млрд выручки (против 29,6 ожидаемых аналитиками), ее ежемесячная аудитория составила 2,91 млрд (против ожидаемых 2,93 млрд), а ARPU — $10 (против ожидаемых $10,15). Тем не менее за год выручка увеличилась на 35%, что не могло не обрадовать инвесторов (см картинку). Особенно на фоне критики, которая обрушилась на Facebook в последние недели.

Несмотря на это, котировки FB выросли — главным оказались все-таки деньги. 💰 Тем более, что FB решила выделить $50 млрд на выкуп примерно 2% собственных акций.

Марк Цукерберг сказал, что компания сосредоточится на развитии формата коротких видео Reels, чтобы сделать FB и Instagram более привлекательными для молодой аудитории. Как раз вчера медиа написали, что у FB серьезный отток молодых пользователей, а сама компания это скрывает от инвесторов и рекламодателей.

📲 Youtube запускает персональную ленту нового контента

Вкладка New to you появится на главной странице YT, задача этого инструмента — помочь пользователям найти новых блогеров и контент за пределами того, что им уже рекомендует обычная лента Youtube. Рекомендоваться в New to you будет контент, основанный на интересах пользователя, но от тех каналов, которые он еще не смотрел.

New to you — это попытка найти баланс между тем, что интересно человеку, и тем, что может немного отличаться от его обычных интересов, объясняет YT. Techcrunch же инсинуирует, что это копирование общего подхода TikTok к рекомендациям: во вкладке For you TikTok помогает найти самый свежий контент, соответствующий интересам человека. Это же дает возможность новым блогерам получить аудиторию.

🔥 Топов Snapchat, TikTok и Youtube прожарят в Сенате

Сегодня в американском Сенате будут задавать вопросы топ-менеджерам Snapchat, TikTok и Youtube. Это новый этап в попытке государства понять, как крупные технологические компании влияют на общество и, в частности, на детей. Раньше, как мы помним, прожаривали в основном Facebook, Apple и Twitter. И вот на сцене новые лица.

О чем пойдет речь:

✔️ Как защитить детей от «пагубного влияния соцсетей». Вопрос возник после отчетов о том, как погружение в social media провоцирует расстройства пищевого поведения у подростков, их безопасность и психическое здоровье.
✔️ Как работают персональные рекомендации на платформах и как алгоритмы влияют на распространение плохого контента.
✔️ Будет обсуждаться новое регулирование — KIDS Act (Kids Internet Design and Safety), призванное защитить детей в интернете.

Слушания пройдут в 18.00 по мск, их можно посмотреть ТУТ.

Deadline: Facebook наняла адвоката Бритни Спирс, чтобы засудить (или запугать) авторов сериала о себе

Facebook пытается перестраховаться перед выходом сериала Doomsday Machine («Машина судного дня»), охватывающего самый острый период в жизни компании — c 2016 по 2021 год, когда соцсеть столкнулась с претензиями в массовом распространении фейков, влиянии на выборы, разжигании ненависти и т.п.

Сериал снимается по книге Ширы Френкель и Сесилии Кэнг «Уродливая правда: битва за господство в Facebook». В нем роль операционного директора Facebook Шэрил Сандберг сыграет звезда сериала «Корона» Клэр Фой.

❗️По данным Deadline, продюсеры сериала из Anonymous Content получили предупреждение от юридической компании Мэтью Розенгарта. Этот юрист известен тем, что защищал интересы Бритни Спирс и «вытащил» ее из-под опеки ее отца. В письме юриста говорится, что производителям сериала не стоит ориентироваться на ложные факты, изложенные в книге. И что они не должны подвергать своих сотрудников «серьезным денежным обязательства». Что это как ни угроза и попытка предупредить негативный эффект от выхода сериала про самые неприглядные стороны жизни Facebook?

Юрист пишет, что книга основана на выборочных данных, многие из которых были получены от недовольных сотрудников Facebook и поэтому предвзяты: ««авторы и редакторы книги откровенно отвергли правдивые рассказы многочисленных руководителей Facebook, которые говорили с ними».

В общем с двойной силой ждем выхода сериала и, возможно, последующих исков к его создателям.

⚡️ Telegram анонсировал рекламную платформу //

По крайней мере, информация о ней появилась на официальном сайте мессенджера.

Рекламные сообщения появятся в публичных каналах от 1000 читателей и будут ограничены 160 символами. Кроме того, они будут соответствовать тематике канала, в котором они показываются.

@d_code

Youtube заработал на рекламе $7,2 млрд в 3 квартале 2021 г. – на $2,2 млрд больше, чем год назад ($5,04 млрд).

По словам финдиректора Alphabet Рут Порат, правила конфиденциальности Apple «оказали умеренное влияние на доходы Youtube». В целом рекламная выручка Google выросла за год на 43%, выше ожиданий аналитиков.

Сенаторы расспросили Snap, TikTok и Youtube о диетах и суициде

Вчера в Сенате прошли слушания, посвященные защите детей в интернете. Там выступили вице-президент Snap Дженнифер Стаут, вице-президент и GR TikTok Майкл Бекерман и GR Youtube Лесли Миллер.

Что обсуждали:

✔️ Влияние контента онлайн-платформ на расстройство пищевого поведения у девочек-подростков. Ранее 32% из них заявили, что плохо воспринимают свое тело из-за Instagram. Но проблема вышла далеко за рамки одной платформы.

✔️ Представители Snap, TikTok и Youtube заявили, что у них запрещен контент, продвигающий среди детей различные способы похудения — диеты, лекарства и т.п.

✔️ Сенаторы ссылались на собственный опыт и на расследования журналистов. В частности, WSJ, который провел эксперимент в TikTok и выяснил, что такой контент активно рекомендуется, в т.ч. детям. По данным сентаров, не только в TikTok.

✔️ Сенатор Ричард Блументал обвинил TikTok в том, что он «заваливает подростков видео о самоубийствах, членовредительстве и расстройствах пищевого поведения».

✔️ Блументал сообщил, что не принял оправдания технокомпаний всерьез и будет продолжать продвигать новый законопроект о защите детей — KIDS Act (Kids Internet Design and Safety). Там могут быть ограничены функции автовоспроизведения контента, push-уведомлений, а также реклама инфлюенсеров для детей младше 16 лет.

💡 Подробнее об аргументах сторон можно почитать ТУТ.

Instagram раздал всем пользователям возможность использовать стикер «Ссылка» — даже тем, у кого меньше 10 тысяч подписчиков

Как проходит конференция Facebook, которая, судя по всему, переименовывается в Meta

На самом деле нет, самое главное с презентации - фейсбук ОЧЕНЬ всерьез перешел к проработке будущего метаверса. 3д-аватары людей выглядят _как_живые_, прототип нового шлема очень впечатляет, и компания переименовывается в Meta. Всю презентацию вел отрендеренный, как живой, аватар Цукерберга, который почти ничем не выдавал свою нечеловеческую сущность! (ладно, ладно, это была моя шутка про рептилоида, на самом деле это была видеосьемка и Цукерберг был реально хорош). Наконец-то допустили в стор “плоские” приложения, первыми в списке Slack и Dropbox. Много всего делается для “смешанной реальности”.

И если честно, презентация Meta была лишь немногим хуже, чем презентации Эппла. Огромный шаг вперед для компании, давайте привыкать к ее новому названию.

Пост-пост про мета-мета 😀 Новый логотип Facebook. А точнее Meta.

🇨🇳🥢 «Цивилизованный интернет» по-китайски: пропаганда Компартии и социалистических ценностей

Как я уже не раз писала, официальный Пекин всеми силами пытается вывести «нового китайца», который не плюется на улицах, уважает окружающих, не обманывает и вообще весь такой в хороших манерах. И вся регуляторика последнего времени на это направлена: китайцам запрещают пропагандировать роскошный образ жизни в соцсетях, демонстрировать обжорство, хвастаться доходами. Также на платформах преследуется разного рода «вульгарный контент». С другой стороны, регуляторы «утаптывают» и интернет-гигантов, не желая давать им чрезмерной власти над умами людей.

И вот глава Администрации киберпространства Китая (местного регулятора интернета) четко обозначил, куда будет двигаться китайский интернет дальше: Китай будет строить «цивилизованный интернет» и использовать его как платформу для распространения социалистических ценностей и продвижения достижений Компартии. В принципе это и так уже делается: все медиа и даже новые медиа (weMedia) давно работают в этой парадигме. Так речь идут, по сути, о закреплении текущего статус-кво.

Другое дело, что не обращать на это внимание не получится. Китайский интернет — это уже 1 млрд активных пользователей и еще примерно 450 млн тех, которые еще не вышел в онлайн. Это крупнейший интернет-рынок страны, с которым надо считаться. Уже обсуждается будущее, в котором всемирная Сеть разделится минимум на 4 части (Китай, США, европа, Индия). Кроме того, Пекин не скрывает, что одна из его задач — продвижение китайских ценностей с помощью онлайн-сервисов далеко за пределами Китая.

Фоллоуапом к предыдущему посту хочу порекомендовать вам колонку Сергея Карелова — основателя и CTO компании Witology, эксперта в области междисциплинарных исследований и стратегической аналитики и по совместительству блогера Дзена. Сергей следит за тем, что происходит с китайским Бигтехом и объясняет, почему:

✔️ Госкапитализм не может терпеть независимости частных технологических компаний.
✔️ Как Китай строит новую цифровую организацию общества и новую культуру, которую хочет противопоставить гегемонии западных ценностей.
✔️ Как то, что происходит в Китае влияет на весь мир и на будущее в т.ч. российских ит-компаний, которые хотят развиваться на международном рынке.

📲 «Мета» Цукерберга: о чем основатель Facebook рассказал в интервью The Verge

✅ Зачем нужен ребрендинг
Нам нужна новая идентичность для нашего бренда, чтобы она соответствовала нашему видению будущего. «Люди думают о нас как о компании, занимающейся социальными сетями, но мы думаем о себе как о технологической компании, которая создает технологии, помогающие людям общаться друг с другом». Мы выходим за рамки соцсетей.

Кроме того, мы хотели устранить путаницу, возникающую из-за того, что бренд всей компании совпадал с брендом одного из приложений.

✅ Хотите дистанцироваться от плохих новостей, связанных с Facebook?
Мы начали этот процесс гораздо раньше, около 6 месяцев назад. А вообще я думал я об этом еще в 2014 г., когда мы интегрировали Instagram и WhatsApp.

✅ Видите себя CEO через 5 лет?
Думаю, да. Я очень вдохновлен тем, что мы сейчас делаем.

✅ У вас будет единая система учетных записей?
Да. У вас будет учетная запись и в Instagram, и в Facebook, и в WhatsApp. А также будет общий аккаунт (Meta), если вы не хотите пользоваться остальными. Раньше мы были в основном Facebook. Теперь же мы — прежде всего метавселенная.

✅ Связаны ли ваши планы с желанием привлечь молодую аудиторию?
Средний возраст нашей аудитории увеличивается. А я хочу, чтобы наши продукты были привлекательными для всех, для людей всех возрастов. Но вообще я всегда говорил команде, что при создании продукта надо обращать внимание прежде всего на то, чтобы он был хорош для молодых людей. Этот принцип относится и к проекту метавселенной.

Конечно, мы сталкиваемся с большой конкуренцией: особенно быстро растут TikTok и iMessage. Именно на это нам надо сейчас обращать внимание при работе с нашими приложениями. Работа с метавселенной — более долгая история.

✅ У термина метавселенная есть негативная коннотация — это побег в виртуальный мир, когда реальный рушится. Думали об этом?
Да, в книге (Snow Crash) есть определенный негатив. Я думаю, что по мере развития технологий все это приобретет новые смыслы. Я удивлюсь, если через 5 лет единственной ассоциацией с этим выражением будет Snow Crash. В будущем для людей это будет означать наличие разных вариантов, как они могут эти технологии использовать.

✅ Какую роль в метавселенной будут играть криптотехнологии, NFT, смарт-контракты?
Пока мне нечего объявить. Но думаю, что разные способы представления децентрализованных прав будут играть в метавселенной важную роль. Сейчас идут большие дискуссии вокруг владения чем-либо в сети, люди хотят понимать, действительно ли им принадлежит то, что они купили. Это важная тема.

✅ Facebook критикуют за то, как она контролирует контент на платформе. Что будет в метавселенной?
За последние 5 лет (после историй с выборами в 2016 г.) мы получили очень большой опыт в этой части. Я лично очень многому научился. В новой экосистеме мы будем лучше выстраивать эти процессы. Нам очень важны безопасность и конфиденциальность.

👹👀 «Если образ Метавселенной, которую мы намеревались построить, не пугает нас до чертиков, значит, это не та Метавселенная, которую мы должны строить»

CNBC откопала интересный документ, из которого следует, что концепцию метавселенной для Facebook еще в 2018 году описал Джейсон Рубин, тогда руководивший VR-подразделением Oculus. Рубин написал пространное письмо Марку Андрессену, члену правления Facebook. Там он констатировал, что пользователи в целом сейчас безразличны к системам виртуальной реальности. И чтобы это изменить, вокруг VR надо построить «метавселенную». Судя по всему, именно это письмо легло в основу концепции метавселенной, которую недавно представил Марк Цукерберг.

«Шок и трепет». Metaverse по версии Рубина:

👛 Пользователи находятся в мире, который заполнен виртуальной рекламой и виртуальными товарами. Они все меньше времени проводят в реальной жизни — в «мясной вселенной». Чтобы описать новый мир Рубин использовал фразу «шок и трепет» 12 раз.

🥩 В «мясной вселенной» пользователи только работают, едят и спят. Все развлечения постепенной уходят в метавселенную. «Этому помогают Netflix , Facebook, Instagram и другие интеграции с Metaverse». По версии Цукерберга, работа тоже может переехать в метавселенную.

⚒ Facebook должна действовать так, чтобы в сфере метавселенных не было конкуренции: «Первая метавселенная, которая наберет реальную популярность, скорее всего, станет последней» (нет смысла сотрудничать с другими платформами). Сейчас концепция поменялась в сторону большей открытости (по крайней мере на словах).

🎧 Через 10 лет будет продано около 100 млн единиц VR-оборудования, из них половина — Oculus.

💰 100 млн пользователей метавселенной могут принести больший доход, чем реальная вселенная с миллиардом пользователей. «Если люди проводят время в метавселенной, то именно там образуется реальная экономика»

📺 В течение 20 лет метавселенная станет конкурентом телевидению и соцсетям. «Чистый доход после выплат разработчикам составит миллиарды в год». Зарабатывать вселенная будет на продаже виртуальной недвижимости, одежды, статусных символов».

📲 Реклама тоже переместится в метавселенную: Coca-Cola будет платить за размещение магазина в лучшем месте, Ford — за то, чтобы в виртуальном мире использовали его автомобили, Procter & Gamble будет покупать рекламу на цифровых экранах, а Gucci сможет открыть виртуальный магазин.

💰 Snap, Facebook, Twitter и YouTube потеряли почти $10 млрд из-за Apple

Изменение правил в iOS уже обошлось технологическим компаниям в $9,85 млрд, пишет FT со ссылкой на данные рекламного агентства Lotame. С апреля Apple обязала владельцев приложений спрашивать, согласен ли пользователь на слежку за его активностью на iPhone. Большинство (75%) не согласились. Это отразилось на точности рекламного таргетинга, и стоимость контакта для брендов выросла.

В итоге рекламодатели сократили свои бюджеты в Snapchat, Facebook, Twitter и YouTube. Они стали продвигаться среди пользователей Android, а также закупать рекламу приложений напрямую у Apple. Рекламный бизнес Apple сильно вырос, а платформы потеряли в среднем 12% рекламной выручки.

Многие считают оценку Lotame консервативной: эксперт Эрик Зейферт оценивает только потери Facebook в $8,3 млрд. На Google и Twitter это сказалось меньше: у Google много своих данных, а Twitter чаще использует контекст и брендинг.

📊 📐 Китай создаст рейтинговую систему для онлайн-платформ

Мощный набег регуляторов на онлайн-сферу в Китае продолжается. Администрация киберпространства Китая показала проект системы рейтингов для местных интернет-компаний. Задача рейтинга — классифицировать сервисы и наделить их различными обязанностями. Проект выставлен на общественное обсуждение, которое закончится 8 ноября.

Что предлагает регулятор:

✅ Разделить платформы по 6 категориям: e-commerce, социальные развлечения, бытовые услуги, информация, финансовые услуги и прикладные программы (computational applications).

✅ Разделить платформы по размеру аудитории и объему бизнеса на super, large, средние и малые.

✅ Суперплатформы — те, у кого больше 500 млн активных пользователей, много видов бизнеса и рыночная стоимость больше 1 трлн юаней ($156 млрд). Сюда попадают, например, Alibaba, Tencent, ByteDance, Meituan.
✅ Крупные платформы — те, у кого более 50 млн пользователей и капитализация более 100 млрд юаней ($15,6 млрд). Четкие критерии для малых и средних платформ не приводятся.
✅ У суперплатформ особые обязанности: они должны «продвигать справедливость и способствовать развитию конкуренции». Они обязаны открывать свои экосистемы для других игроков, защищать данные и стимулировать инновации.

Очень интересные данные от Statista: в каких странах больше всего доверяют инфлюенсерам — до такой степени, что покупают товары по их советам. В топе самых доверчивых — Бразилия, Китай и Индия. В России 18% опрошенных что-то покупали благодаря рекламе блогеров.

Опрос проводился с июля 2020 года по сентябрь 2021-го. Доверие к блогерам быстрее всего росло в России, Германии, Бразилии и Индии.

Юваль Ной Харари — ученый с интересными и подчас нетривиальными взглядами не только на историю человечества, но и на его будущее.
В своем свежем интервью он развивает те мысли, которые пугают любых консерваторов; главная из них: Мы можем быть одним из последних поколений Homo Sapiens. Within a century or two, Earth will be dominated by entities that are more different from us than we are different from chimpanzees.
Понятно, что поклонников антропоцентризма такая перспектива пугает. Но Харари в этом интервью отмечает, что прогресс компьютерных и биотехнологий не столько сам по себе опасен, сколько опасно порождаемое им им глобальное неравенство. Если доступ к технологиям создания людей следующего эволюционного уровня лимитируется богатством или гражданством определенной страны - мы получим биологическое неравенство, которого человечество еще не знало.
Там еще много тревог по поводу могущества машин - даже вне контекста интеграций с биологией: почитайте, освежает 🙂
https://www.cbsnews.com/news/yuval-noah-harari-sapiens-60-minutes-2021-10-31/

👁 Facebook отключит функцию распознавания лиц

В Facebook больше не будет работать фича, позволяющая распознавать лица на фото и видео. Больше того, соцсеть удалит больше миллиарда накопленных изображений. Вице-президент FB по искусственному интеллекту Джером Песенти объясняет это «растущими опасениями со стороны пользователей». Хотя FB по-прежнему рассматривает эту технологию как «мощный инструмент для подтверждения личности или борьбы с мошенничеством».

Споры вокруг систем распознавания лиц идут во многих странах. Так, Евросоюз обсуждает возможность полного запрета применения искусственного интеллекта для распознавания лиц в общественных местах. В США в штате Иллинойс был принят закон о конфиденциальности, запрещающий идентификацию людей без их согласия. Facebook уже присудили штраф в $650 млн за нарушение прав жителей Иллинойса. FTC тоже ссылалась на сомнительный сбор данных распознанных лиц, когда присуждала Facebook штраф в $5 млрд. В общем иногда дешевле закрыть, чем все время платить штрафы.

Instagram впервые принесет Meta/Facebook больше половины рекламной выручки в США

Прогноз eMarketer: в 2021 году Meta/Facebook заработает на рекламе в США $50,3 млрд. Больше половины этих денег ($26 млрд) принесет Instagram.

Рекламные доходы Instagram растут быстрее, чем у Facebook: 52% против 15,2%. Драйверы роста — активное развитие Stories и фида (эффекта от Reels, судя по всему, пока не включен в прогноз), а также рост расходов брендов на видеорекламу и продвижение e-commerce.

В будущем доля Instaram в общей выручке Meta будет расти и достигнет 60,9% в 2023 г.