🧚‍♀️ «Дивный новый мир»: тренды social media в 2022 году

Вышел любопытный прогноз от We are social о трендах, за которыми нам стоит следить в следующем году. Главная мысль отчета Think Forward заключается в том, что мы вступаем в «дивный новый мир», который очень быстро меняется и все больше влияет на все сферы жизни. Коротко главное:

📕 Обучение in-Feed: получение знаний и развлечение два в одном
Скоро больше половины пользователей сможет сказать, что они получили свои практические жизненные навыки в соцсетях, а не в университетах. Особенно это касается зумеров, которые активно обучаются в Instagram, TikTok и так далее. Люди все чаще приходят на платформы и подписываются на блогеров, от которых могут получить полезную информацию.

Интересный тренд: получение знаний все больше похоже на развлечение, а не на занудную зубрежку. Это происходит благодаря внедрению новых иммерсивных и интерактивных технологий обучения. Популярность коротких форматов контента вынуждает блогеров и экспертов рассказывать о сложных явлениях коротко и просто, что делает такую информацию доступной для большого количества людей. Важную роль играет визуальная красота контента, которая позволяет проще доносить до аудитории сложные темы.

💚 Vibe Economy: творчество в соцсетях должно вызывать эмоции
Тренд, связанный с хайпом коротких (и не очень) видео и пост-пандемийного стремления к установлению социальных связей. На первый план выходит такая форма творчества, которая вызывает эмоции. Видео «perfect sunset vibes» с красивым закатом и спокойной музыкой, ролики с приготовлением горячего какао на фоне красивого зимнего пейзажа, музыкальные и видео плей-листы chill vibes и так далее. Задача такого контента — погрузить пользователей в определенную атмосферу и вызвать эмоциональный отклик. Это новый тип контента, который связывает людей через настроение и чувства, а не только через простые взаимодействия.

📱Соцсети становятся «первым экраном»
Еще недавно все говорили о концепции «второго экрана»: что потребляют люди в то время, пока смотрят контент по ТВ или на стриминге. Таким вторым экраном долго был Youtube, потом TikTok, да и любая соцсеть. Но ситуация меняется, и social media постепенно вытесняют более традиционные медиа с первого места. Так, в этом году 35% пользователей TikTok сказали, что стали меньше смотреть ТВ и стриминги после скачивания приложения. Об этом же говорит популярность трансляций концертов и других эвентов в Fortnite и Twitch. Традиционным медиа приходится это учитывать: например, во Франции Netflix создал сериал Lama'scarade специально для Instagram. В Австралии вышел TikTok-сериал Scattered. А хайп в соцсетях вокруг сериала «Игра в кальмара» показал, насколько важны для успеха контента комментарии и поток мемов и реакций в social media.

🤡 «Социальный цинизм» и высмеивание
Цинизм и высмеивание стереотипов стали нормой в соцсетях. Многие пользователи (особенно зумеры) считают, что алгоритмы соцсетей навязывают им медиа-повестку, и в ответ активно высмеивают гламурный, устаревший и просто всем надоевший официозный контент. Блогер Khaby Lam сейчас второй по популярности в TikTok, сделал себе имя на пародировании других тиктокеров. Высмеиванию и пародированию подвергаются устаревшие мемы, звезды, активно использующие фотошоп и facetune, блогеры, снимающие красивые гламурные видео, и так далее. Это тренд, к которому уже стоит присмотреться брендам.

🌇 Новый материализм: NFT и другие форматы цифрового творчества
Уже 33% представителей поколения Z готовы покупать цифровое искусство. Причем таким искусством может быть что угодно. Так, в мае этого года Gucci продал цифровую копию своей сумки за $4115, и это было дороже ее реальной версии. Люди реально готовы вкладываться в цифровые предметы: уже 8% пользователей соцсетей приобрели NFT, а 33% зумеров купили цифровую одежду. Этому способствует хайп вокруг креаторов, которым удается продавать свои NFT за миллионы долларов. Основатель Twitter Джек Дорси превратил в NFT первый в истории твит и продал его за $2,9 млн. Также всему этому способствует рост времени, которое люди проводят в виртуальных, в основном игровых, мирах.

Полная версия отчета лежит здесь.

NYT рассказала, как работают алгоритмы TikTok

В NYT вышел текст, основанный на данных из внутренних документов TikTok. Там описано, как работают рекомендации приложения:

✔️ Цель TikTok — сделать так, чтобы пользователи смотрели видео, возвращались в приложение и оставались там как можно дольше. NYT: «Алгоритм пытается вызвать у людей зависимость, а не дать им то, что они действительно хотят».
✔️ Ключевые факторы, влияющие на рекомендации: просмотр видео (вообще запускалось ли оно), время просмотра, лайки и комментарии. Очень важен фактор «возвращаемости» — как пользователей, так и создателей контента.
✔️ NYT приводит упрощенную формулу рекомендаций. В нее, кроме оценки реального поведения пользователя, также включен прогноз его поведения.
✔️ TIkTok оценивает качество контента и показывает видео с самыми высокими оценками. Просмотр нескольких видео автора оценивается выше, чем одного.
✔️Секрет успеха TikTok — «в сочетании машинного обучения с «фантастическими объемами данных».

eMarketer: Покупка рекламы у небольших блогеров максимально эффективна

Аналитики eMarketer сформулировали то, о чем многие давно догадывались: с точки зрения возврата инвестиций, брендам выгоднее покупать рекламу у блогеров с небольшой аудиторией — у нано- и микро-инфлюенсеров. Почему? Все просто: пользователи воспринимают их как «таких же людей как я», а не селебрити с Олимпа. Поэтому уровень доверия к тому, что продвигают такие блогеры, намного выше. Кроме того, интеграции у них намного дешевле, чем у селебрити.

Сам тренд по работе с микроинфлюенсерами не новый, но он активно растет: по данным Linqia, 90% маркетологов США заявили весной, что хотели бы работать с инфлюенсерами, к которых 5000-100000 подписчиков.

🇨🇳Этот тренд давно заметили в Китае, где работа с блогерами и social e-commerce находятся на более продвинутом уровне. Именно в Китае несколько лет назад появилось понятие Key Opinion Consumers (KOC) — это даже не блогеры, это обычные пользователи, сумевшие сформировать вокруг себя небольшое комьюнити. Именно с KOC китайские бренды работают очень активно, так как они дешевле крупных инфлюенсеров, а уровень доверия к ним выше. Вот тут можно почитать о KOC подробнее.

📲Twitter тестирует ленту коротких видео

Последний бастион пал :-) Twitter начал тестировать ленту вертикальных видео в стиле TikTok. Лента называется Explore и доступна в Индии в приложениях для iOS и Android. Смотреть можно два вида ленты: «Для вас» — контент, подобранный по интересам, и «Trending» — видео, наиболее популярные на платформе.

В индийском аккаунте Twitter говорится, что Explore Tab доступна для раннего тестрирования и что она поможет пользователям «находить самый лучший контент». Напомню, что недавно ленту коротких видео стал тестировать Spotify.

Instagram вернет стену, то есть хронологическую ленту — так заявил глава сервиса Адам Моссери, давая показания в Сенате США. Запуск новой старой фичи планируется на первый квартал будущего года. Позже это подтвердили в официальном твиттер-аккаунте сервиса, добавив, что это будет возможность, которую можно будет включить, а не замена нынешней алгоритмической ленте.

Кроме этого, сервис тестирует вариант ленты, где сообщения от аккаунтов в списке предпочтительных (Favorites) будут показываться выше и чаще. Этот вариант тоже будет опцией.
https://www.engadget.com/instagram-will-bring-back-a-chronological-feed-in-2022-211232214.html

Бренды потратили на инфлюенсеров $13,8 млрд в 2021 году 💰

В этом году мировые расходы на продвижение у блогеров и инфлюенсеров выросли на 42% до $13,8 (данные Collabstr). Прогноз на 2022 год — $15 млрд. Больше всего бренды тратят на продвижение в Instagram (48% маркетинговых бюджетов), TikTok (46%) и Youtube (6%). Основные рынки, где бренды работают с инфлюенсерами — США, Канада, UK и Австралия. 77% инфлюенсеров — женщины.

Самые «дорогие» ниши для блогеров: предпринимательство и бизнес в Instagram, развлечения в TikTok, семья и дети в YouTube. В целом самые высокие цены на промо у блогеров — в сегменте развлечений.

Meta/Facebook запустила приложение с аватарами виртуальной реальности

Приложение Horizon Worlds было в тесте среди пользователей Oculus VR, а теперь стало доступно пользователям старше 18 лет в США и Канаде. В нем можно создать аватар (почему-то без ног!), и он будет перемещаться в анимированной вселенной, общаться с другими аватарами и играть в игры.

Horizon Worlds — один из первых шагов к метавселенной, концепцию которой Марк Цукерберг представил в этом году. Из раннего описания метавселенной следует, что в реальном мире люди будут только спать, есть и работать.

Задача Meta — найти новую точку роста для своего бизнеса и интегрировать в него VR-технологии. Этот бизнес был куплен Facebook за $2 млрд еще в 2014 году, но так и не вышел за пределы узкой ниши. Meta хочет перевести людей в метавселенную и продавать там рекламу и виртуальные предметы. Meta заимствует бизнес-модель популярных игр типа Minecraft, Roblox и Fortnite: уних уже есть свои игровые вселенные, на которых они отлично зарабатывают.

175 завирусившихся в TikTok песен попали в чарты Billboard

TikTok выпустил большой и довольно интересный отчет о своем влиянии на музыкальную индустрию. Сервис называет себя «доминирующей силой в музыке в 2021 году»:

✔️ 430 музыкальных треков были использованы в видео, получивших больше 1 млрд просмотров ( три раза больше, чем в 2020-м).
✔️ Видеоролики с самыми популярными из этих песен получили более 20 млрд просмотров.
✔️ 175 песен, которые были в тренде в TikTok, попали в музыкальные чаты Billboard (вдвое больше, чем в 2020-м).

На карте показаны самые популярные треки по странам. В России самым используемым оказался трек «Моя голова винтом» от нижегородского музыканта @kostromin. 💉👀👀👀👀

Аудитория Instagram достигла 2 млрд пользователей

Эти данные слили CNBC сотрудники Instagram. Официально Facebook не раскрывает данные об аудитории Instagram с 2018 года: тогда в Инсте был 1 млрд пользователей.

Instagram впервые представил отчёт о трендах на платформе:

🪙 Каждый четвёртый считает, что именно нано- и микро-блогеры с небольшой аудиторией задают тренды на платформе.

🪙 40% подростков ожидают рост гейм-трендов в 2022 году. 1 из 5 респондентов ставят на развитие VR-концертов. Спрос на виртуальные товары за год вырос на 50%.

🪙 50% подростков и молодёжи предпочитают дерзкую моду, каждый третий интересуется естественным макияжем — с минимумом краски и максимумом простых ингредиентов.

🪙 Каждый четвёртый готов совершать покупки прямо из ленты и в приложении. Молодёжь становится более бережливой и стремится к разумному потреблению.

🪙 70% опрошенных с помощью соц.сети открывают для себя новых музыкальных исполнителей и песни. Каждый третий ожидает, что в 2022 будет ещё больше танцевальных челленджей на платформе.

🪙 90% представителей поколения Z уверены, что лучшее образование дает опыт. 68% не хотят, чтобы работа определяла их жизнь.

🕹📲TikTok выходит на рынок игрового стриминга и запускает свой Twitch

TikTok тестирует новый сервис – TikTok Live Studio. Это софт под Windows, который позволяет логиниться в систему с аккаунтом TikTok и проводить прямые трансляции. Там же можно общаться со зрителями в чате и стримить контент с компьютера на телефон или игровую консоль.
Софт пока тестируется на нескольких тысячах пользователей.

Очевидно, что TikTok хочет укорениться на рынке стриминга, и особенно игрового: блогерам больше не придется отправлять своих зрителей в Twitch или Youtube Gaming.

Ведомости: Яндекс раздаст блогерам 4 млрд рублей

– Яндекс.Дзен выплатит авторам 4 млрд руб. в 2022 году
– Это в 2 раза больше, чем в 2021 и почти в 4 раза, чем в 2020
– Блогерам будут платить за просмотры и дочитывание постов
– Также будут платить за привлечение новых подписчиков на каналы
– Популярные авторы уже зарабатывают шестизначные суммы
– Новые выплаты дополнят существующую монетизацию
– Сейчас основной доход идет от размещения рекламы
– Также авторы могут получать за размещение новых форматов
– За публикацию роликов блогеры могут заработать до 300 тыс. руб. в месяц
– Максимальная оплата за посты составляет до 400 тыс. руб.

@fortytwo_invite_bot

✨ Мы запускаем новую программу поддержки авторов и изменяем порог монетизации

▫️ Монетизация стала доступнее:

Теперь нужно набрать 100 подписчиков за любое количество времени. Действовать новый порог начинает с 24 марта.

▫️ Новая программа поддержки авторов:

Дзен выделит 5 млрд показов для продвижения авторов платформы.

Как попасть в программу и какое количество показов можно получить, читайте в материале.