Еврокомиссия официально обвинила Apple в неконкурентном поведении. Ей грозит штраф в $27 млрд

Apple злоупотребляет своим доминирующим положением на рынке распространения приложений музыкального стриминга, заявила руководитель отдела конкурентной политики комиссии Маргарет Вестагер.

Обвинение стало итогом расследования, начатого в 2019 году по жалобе Spotify: компания оспаривает право Apple навязывать владельцам приложений свой биллинг для оплаты услуг и взимать комиссию за каждую транзакцию. Также Spotify не нравится запрет Apple информировать пользователей приложений о существовании других способов оплаты, помимо встроенного в AppStore.

Еврокомиссия считает, что политика Apple привела к росту цен для пользователей, так как разработчики приложений переложили эти расходы на их плечи. Apple считает, что Spotify хочет привлекать клиентов через AppStore и ничего за это не платить. Стандартная комиссия AppStore – 30%, но крупные сервисы обычно платят меньше – 15%. В США тоже идет большое судебное разбирательство на эту тему между Apple и Epic Games. В результате Apple уже была вынуждена снизить размер комиссии для разработчиков с небольшими доходами, теперь же идет битва за крупный кусок.

💰💰💰Если по итогам разбирательства Apple не удастся доказать правоту, то ей грозит оборотный штраф в $27 млрд.

Доброе утро! ☕️🥐 Возвращаемся с долгих праздников и рассказываем о важных новостях медиа и платформ

💰 Youtube создал фонд для блогеров на $100 млн

Youtube хочет активнее развивать короткий формат и будет платить деньги создателям short video. Для этого создается фонд на $100 млн, он будет действовать в 2021-2022 гг. Короткие видео YT развивает в своем проекте Shorts, он был создан в прошлом году как конкурент TikTok. Ранее TikTok создал фонд на $2 млрд, чтобы мотивировать блогеров создавать контент. Также TikTok потратил в 2020 г. $1 млрд на рекламу – в частности, с ее помощью он переманивал блогеров Youtube.

👠 TikTok запускает покупки, видеорезюме и новую рекламу

TikTok стремительно движется в сторону e-commerce и начинает тестировать покупки в приложении. Такая фича уже давно есть в китайском аналоге тиктока – Douyin. Тест покупок начался в Великобритании с брендом одежды Hype. Еще один тест – видеорезюме, они облегчат брендам поиск новых сотрудников. Также TikTok запустил новый вид рекламы – продвижение контента из своего тикток-аккаунта прямо внутри приложения (раньше можно было рекламировать только сторонний сайт или апп).

🎤 Clubhouse вышел на Android

Clubhouse, мощно хайпанувший в начале года, наконец запустил приложение для Android (но пока в США). Медиа гадают, поможет ли это ему преодолеть спад интереса аудитории. Скачивания аппа падают: в марте у него было 13,4 млн пользователей, в феврале был пик загрузок (9,6 млн), в марте – уже 2,7 млн, в апреле – меньше 1 млн.

☎️ WhatsApp начинает отключать звонки и сообщения

Пользователи, которые не хотят принимать новые правила WhatsApp, больше не смогут сами звонить и отправлять сообщения. Они смогут пользоваться этими функциями, только если им кто-то позвонит или напишет. Суть новых правил – более плотная интеграция с Facebook: теперь данные пользователей WhatsApp будут передаваться в FB и использоваться в рекламе. На днях власти Германии запретили WhatsApp собирать данные немецких пользователей.

Go-jek и Tokopedia объединились в компанию стоимостью $18 млрд

В Индонезии произошло «слияние гигантов». Разработчик суперприложения такси, платежей и доставки еды и товаров Go-jek объединился с онлайн-маркетплейсом Tokopedia. Новая компания Go To Group оценивается в $18 млрд, а вся экосистема нового игрока — это 2% ВВП Индонезии.

У объединенной компании:

✔️ Более 100 млн активных пользователей в месяц
✔️ Более 1,8 млн транзакций в 2020 г.
✔️ Около 2 млн зарегистрированных водителей.
✔️ Около 11 000 зарегистрированных на маркетплейсе продавцов.

❓ Почему это интересно

Go-jek и Tokopedia — крупные игроки в своих нишах, а их слияние означает появление на рынке ЮВА мощного игрока в области ride-hailing, доставки, платежей и e-commerce. Они смогут объединить усилия на очень конкурентном рынке, где свою нишу пытаются занять и китайские техногиганты, и западные (хотя и те, и другие уже есть среди инвесторов Go-jek и Tokopedia – например, Google, Alibaba, Facebook и др). Ранее обе компании изучали возможность провести IPO, но на этом этапе решили объединиться. Возможно, этому помогла личная дружба основателей компаний.

Все это происходит в Индонезии — четвертой по численности населения стране мира и одной из самых быстро развивающихся онлайн-экономик. Там живет 270 млн человек, из них 74% (197 млн) пользуются интернетом. За последние пять лет интернет-экономика Индонезии выросла в пять раз до $44 млрд и является крупнейшей в регионе. А через 5 лет она утроится (прогноз на 2025 г. — $124 млрд).

Чжан Имин, основатель Bytedance и TikTok, уходит с поста CEO

Чжан Имин руководил Bytedance с 2012 года. За это время компания из неизвестного стартапа превратилась в гиганта с капитализацией в сотни миллиардов долларов. Главные активы Bytedance — китайский ньюсфид Toutiao (именно он принес первые существенные деньги и долю рынка) и знаменитый видеоапп Douyin/TikTok — первое китайское приложение, завоевавшее западный рынок. Суть инноваций Bytedance была в применении машинного обучения к рекомендациям медийного контента: алгоритмы Toutiao научились показывать контент пользователям по их интересам.

Теперь Имин решил отойти от оперативного управления и более плотно заняться стратегией. А CEO стал его однокурсник и сооснователь Bytedance Лян Рубо.

Скорее всего Имин будет думать, как развить не медийные бизнесы Bytedance. Сейчас компания зарабатывает в основном на рекламе, но у нее есть амбиции стать крупным игроком в сегменте e-commerce и конкурентом Alibaba. Также Bytedance развивает проекты, связанные с онлайн-образованием, стримингом, играми и т.п.

❗️ А вот тут можно почитать, как Чжан Имин создавал Bytedance

Интересная версия ухода Чжан Имина с поста CEO TikTok. Версия вполне релевантная, учитывая ту нехорошую движуху, которая происходит в Китае вокруг техногигантов и их основателей (вспомним историю в Alibaba и ссорой Джека Ма с Си Цзипином).

Вчера прошла новость о том, что основатель Bytedance (компании, владеющей TikTok) Чжан Имин оставляет пост CEO, который переходит к другому основателю компании, а сам займется стратегическими вопросами. The Information узнали у нескольких инвесторов компании, что решение во многом связано с политикой китайских властей — Чжан не хочет быть очевидной мишенью для давления, вероятно, это уже происходит, но при выходе компании на IPO личное состояние Чжана превысит 100 млрд долларов и сделает его самым богатым китайцем, что не так уж здорово, учитывая кампанию регулирования техногигантов, которую развернуло китайское правительство.

В общем, богатые в Китае не просто плачут.
http://thein.fo/9425eecaeba86b70

Вроде бы не пятница, но новость вполне пятничная. О силе соцсетей, так сказать. В Южной Калифорнии подросток снял видео в TikTok, в котором пригласил всех желающих на свой день рождения. Хештег #AdriansKickBack стал виральным, видос собрал 270 млн просмотров, а на вечеринку пришло около 2 тысяч человек. Вечеринка переросла в полный бардак, и в результате на пати явилась полиция и арестовала почти 150 человек. 👀

Facebook, Google и Twitter могут быть оштрафованы за недопуск политических кандидатов на платформы. Закон принят в штате Флорида губернатором-республиканцем

Очень интересная история происходит сейчас в США. Губернатор штата Флорида Рон де Сантис подписал закон, который позволяет штрафовать социальные сети за запрет доступа политических кандидатов. Считается, что это прямой ответ на январский бан (или ограничения в дистрибуции) в Facebook, Twitter и Youtube аккаунтов бывшего президента США Дональда Трампа и его сторонников. Также новое регулирование признает незаконным запрет новостным медиа на распространение информации.

💰По закону, который вступает в силу 1 июля, Избирательная комиссия Флориды сможет оштрафовать любую онлайн-платформу на $250 000 в день, если та удалит учетную запись кандидата на должность в управлении штатом. Если бан касается кандидатов, баллотирующихся в местные офисы, то штраф будет ниже – $25 000 в день.

«Если цензоры крупных технологических компаний применяют дискриминирующие правила в угоду доминирующей идеологии Кремниевой долины, то они будут привлечены к ответственности, – заявил де Сантис (кстати, республиканец). Также подписанный им закон дает право гражданам Флориды право подавать в суд на social media платформы, если их правила модерации контента окажутся недостаточно прозрачными. Представитель Ассоциации компьютерной индустрии (CCIA) назвал закон неконституционным и создающим риски для распространения «антиамериканской пропаганды».

Amazon покупает киностудию MGM за $8,45 млрд

Amazon купил голливудскую студию MGM за $8,45 млрд. О сделке объявлено сегодня. Таким образом Amazon, активно развивающий свой видеостриминг Amazon Prime, становится владельцем огромной библиотеки контента: в ней больше 4 000 фильмов и 17 000 часов телешоу. Это поможет ему конкурировать с такими мощными игроками как Netflix и Disney Plus.

До сделки MGM принадлежала нескольким фондам, которые выставили этот актив на продажу в декабре прошлого года. MGM – владелец таких знаковых кинофраншиз как Рокки и сага о Джеймсе Бонде, а из современных проектов – сериала «Рассказ служанки» и «Викинги». Майк Хопкинс из Amazon назвал MGM «настоящей сокровищницей интеллектуальной собственности».

💡Вообще MGM (Metro-Goldwyn-Mayer) – одна из старейших голливудских студий, основанная еще в 1924 году и входящая в золотую пятерку Голливуда. Пик успеха студии пришелся на 1920-е-1950- годы, после чего студию преследовали финансовые проблемы и частая смена собственников. В 2010 г. MGM подала на банкротство и перешла под управление фондов, которые в итоге продали ее Amazon.

👍 Facebook и Instagram отдадут пользователям контроль за лайками

Помните, как FB и Instagram начали принудительно скрывать лайки к постам? Это был долгий эксперимент в рамках борьбы за психическое здоровье людей: предполагалось, что если лайков мало, то многие сильно расстраиваются и даже впадают в депрессию.

Однако результаты эксперимента нельзя назвать положительными: выяснилось, что отсутствие счетчика лайков влияет на поведение тех, кто просматривает пост: такова особенность психики человека – если он видит много лайков, то тоже с большей вероятностью ставит лайк. А если не видит, то не ставит. В результате охваты у многих аккаунтов резко упали. Это стало влиять и на экономику Instagram и FB, ведь она во многом основана на вовлечении (в т.ч. и лайках).

❗️И вот FB c Instagram приняли соломоново решение (и в смысле PR тоже) – отдать контроль над лайками в руки самих владельцев аккаунтов. Так что если хочешь спокойной жизни, отключай лайки, хочешь продолжать хайповать и зарабатывать на этом (вместе с FB) – тоже пожалуйста.

Инстаграм рассказал про новые способы монетизации контента:

‣ Платные подписки.

Рядом с кнопкой «Подписаться» в профиле будет кнопка «Подписаться за $», то есть это встроенный аналог Патреона. Таким образом, в скором будущем блогеры будут соревноваться не только количеством подписчиков, но и количеством платных подписчиков.

«Возможность подписаться на эксклюзивный контент кажется более приятной для пользователя, чем просмотр рекламы» — прокомментировал глава соцсети Адам Моссери.

Также денежные «чаевые» появится в Reels. Они будут единоразовыми, в отличие от платных подписок, в которых, скорее всего, деньги будут сниматься с карт помесячно.

‣ NFT-маркетплейс внутри Инстаграма.

Слухи подтвердились: гендир соцсети рассказал, что они разрабатывают функцию покупки диджитал-контента через криптовалюту. Предсказываю, что у них будут проблемы с американскими властями: блокчейн-инстабиржу попытаются раздавить в зародыше, как это произошло с проектом Дурова TON и проектом Цукерберга Libra.

‣ Бонусы.

Инстаграм будет платить за видео, которое пользователи заливают в IGTV и Reels. Деньги будут начисляться за показы рекламных вставок внутри роликов – так же, как это сейчас работает в YouTube. Первый вывод средств можно будет сделать, когда на внутреннем счету накопится 100 долларов.

Да здравствует creator economy.

На чем зарабатывают блогеры, красивая картинка от eMarketer по рынку US.

Результаты предсказуемы – на первом месте спонсорские интеграции, на втором – партнерские ссылки.

Интересно, что структура рынка сильно отличается, например, от Китая, где инфлюенс маркетинг очень силен. Но там блогеры зарабатывают не только на спонсорах, они очень активно продают товары. Вообще в Китае большая часть блогеров – это как раз такие "продавцы на максималках" на маркетплейсах типа Taobao. А есть целые платформы вроде Kuaishou, где пользователи только и делают, что продают в прямом эфире. На западном рынке доля маркетплейсов в структуре заработка инфлюенсеров пока невелика. Но видно, что платформы идут в этом направлении (Instagram Shopping, шоппинговые фичи в TikTok и др.)

TikTok в США стал третьей по популярности платформой у маркетологов

Еще одна интересная картинка от eMarketer: топ форматов, которые планируют использовать для продвижения у блогеров маркетологи в этом году. Instagram и его Stories на первых местах, но к ним очень близко подобрался TikTok. Его планируют использовать 68% маркетологов – столько же, сколько и Facebook. При этом доля FB за год упала, а TikTok – выросла (с 16% до 68%). Также в топ ворвался клон TikTok – Instagram Reels.

📲 В целом по росту и падению интереса хорошо видно мощную поступь формата коротких видео.

Отчет Influencer Monetization 2021 от eMarketer. Основные моменты

✅ Больше 50 млн человек в мире называют себя создателями контента («креаторами»), по данным Signal Fire.

✅ Сейчас происходит бум блогерской экономики (creator economy). Несмотря на кризис, этот сегмент активно растет. Креаторов стало больше, но им пришлось придумывать новые способы заработка (так как рекламы стало меньше): они стали выпускать свои курсы, мерч и т.п.

✅ Идет активное развитие сервисов, помогающих блогерам зарабатывать.Так сервис донатов Patreon получил инвестиции и нарастил свою капитализацию больше чем в трое до $4 млрд. Развиваются такие сервисы монетизации как Substeck, Cameo, NewNew.

✅ Несмотря на разницу в работе платформ монетизации, у них есть общее – они все крутятся вокруг креатора. Это сильно отличает их от обычных соцсетей, которые работают на базе взаимодействия обычных пользователей и где блогеры являются лишь частью крупной маркетинговой системы.

✅ Чем дальше, тем больше у создателя контента разных источников заработка: это и различные платформы, и партнерские программы, и платформы с донатами. Самый крупный источник заработка в US – это спонсорские проекты с брендами.

✅ Блогерам, креаторам больше не надо объяснять людям, кто они такие и когда они найдут нормальную работу. 😀 Блогинг стал full time job. Этот тренд идет не первый год, последнее время дети в опросах все чаще говорят, что хотят стать блогерами.

✅ Блогеры стали заметно влиять на экономику: они зарабатывают достаточные деньги, чтобы активно инвестировать в недвижимость, а также в другие сферы – например, обратно в creator economy, в создание собственных брендов и производств.

Ведомости: Российский рекламный рынок вырос на 6% по итогам первого квартала

– Объем рекламных бюджетов в российских медиа в Q1 2021, вырос на 6%, до 123 млрд руб.
– Наиболее положительную динамику в Q1 2021 продемонстрировал сегмент интернет-рекламы
– Объем расходов здесь составил 65 млрд руб., увеличившись в годовом выражении на 14%
– Рекламные бюджеты телевидения за Q1 2021 выросли на 5% год к году, до 45 млрд руб.
– Остальные сегменты медиарекламы по итогам января-марта показали снижение
– Наибольшее падение зафиксировано на рынке печатной прессы: на 30%, до 2 млрд руб.
– Объем радиорекламы снизился на 9% в Q1 2021 и составил 2,6 млрд руб.
– Сегмент Out of Home рекламы продемонстрировал падение в 13%, до 9,5 млрд руб.

Как известно, в год пандемии и так растущая индустрия e-commerce рванула в небеса. Посмотрите, как она тащит за собой рекламный рынок. (картинка от eMarketer по US)

💰 Новые правила Youtube: что меняется для создателей контента

С сегодняшнего дня начинают действовать новые правила Youtube, и изменения там довольно существенные – особенно для блогеров и других создателей контента. Коротко о главном:

✅ Youtube начинает взимать долю с доходов создателей контента и отдавать их в виде налогов в казну США. В том числе с иностранцев.

Платежи в рамках программ «Спонсорство», «Суперчат» и партнерской программы YT будут считаться роялти, и этот тип выплат подпадает под американское налоговое законодательство. Это относится и к иностранцам: они должны «отчитаться» перед YT: сообщить в своем аккаунте AdSense свой статус (ИП, юрлицо..) и ИНН. По логике, создатель контента не должен платить налог дважды, если уже является налогоплательщиком в своей стране: так, между Россией и США есть договор об избежании двойного налогообложения. Но если блогер ничего не сообщит о себе YT, то платформа в любом случае снимет с его доходов 24%.

✅ Youtube будет крутить рекламу во видеороликах, которые не участвуют в его партнерской программе монетизации контента.

На деле это означает, что YT будет зарабатывать на том, за что отказывается платить создателям контента. Например, потому что эти видео не собрали определенного количества просмотров за год. Пару лет назад YT ужесточил правила монетизации, серьезно подняв планку просмотров для оплачиваемого контента (не менее 1000 подписчиков и 4 000 часов просмотра в год). Эти требования в новой версии правил остались прежними.

💡 За последние три года Youtube выплатил создателям контента около $30 млрд. В среднем Youtube забирает себе 45% рекламных доходов в видео, 55% отдает креаторам.

Продажи через AppStore превысили $600 млрд

Apple впервые отчиталась о том, сколько товаров и услуг продается через приложения, скачанные в AppStore. Получилась внушительное число — $643 млрд в 2020 году (рост за год на 24%).

Как структурированы эти продажи:

✅ $511 млрд — это продажи «физических» товаров и сервисов через приложения. Из них $383 млрд – это аппы магазинов, $38 млрд — трэвел, $36 млрд — доставка.
✅ $86 млрд — продажи цифровых товаров и услуг.
✅ $46 млрд — это реклама внутри приложений.

❓Зачем Apple обнародовать эти данные?

С недавних пор у Apple проблемы. Как известно, компания взимает комиссию в 15%-30% со всех продаж цифровых товаров и услуг, которые проходят через AppStore. Многим разработчикам приложений это не нравится, так как Apple не разрешает им принимать платежи от пользователей альтернативными способами. Сейчас идет большая тяжба на эту тему между Apple и Epic Games, которая пытается доказать, что Apple пользуется своим доминирующим положением на рынке. Кроме того, Еврокомиссия недавно обвинила Apple в неконкурентном поведении и пригрозила штрафом в $27 млрд: комиссия считает, что политика Apple приводит к росту цен для потребителей, так как разработчики перекладывают эти затраты на их плечи.

❗️Apple отвергла обвинения и заявила, что не доминирует ни в одном сегменте, в котором ведет бизнес. А обнародованные данные по продажам через AppStore призваны показать, что магазин приложений способствует развитию экономики и при этом большая часть денег за продажи физических товаров и услуг (более 90%) проходит мимо AppStore. А комиссия берется с «небольшого» куска digital goods ($86) млрд.😎

Две новости про Twitter:

🤑 Платформа запустила подписной сервис Blue для пользователей iOS в Австралии и Канаде. За свои деньги они получат отмену отправки твита, папки для сохранённых твитов, смену цветовой схемы приложения, режим чтения для длинных тредов / CNBC

👀 Twitter начал готовить к запуску сервис коллективного фактчекинга — Birdwatch, где пользователи смогут комментировать твиты и предлагать собственный фактчек. Функционал уже доступен ограниченному количеству пользователей / TechCrunch

TikTok остается самым скачиваемым не игровым приложением в мире: в мае 2021 г. его скачали 80 млн раз. В статистику Sensor Tower включен как сам TikTok, так и его китайская версия — Douyin. Самая большая доля установок аппа в двух странах — в Бразилии и Китае.

Также в топе всех сторов Telegram, Zoom, аппы империи Facebook. С недавних пор в чартах видеоредактор CapCut (видимо, потому что его часто используют тиктокеры), а из новичков – индийское приложение с короткими видео Josh. Оно взлетело в топах после блокировки тиктока в Индии.