А вот как это выглядит: админка автора в wechat, вид глазами читателя и наши комментарии синеньким

Spotify увеличил число платных подписчиков до 124 млн

На шведский музыкальный стриминг Spotify подписан 271 млн пользователей, из них 124 млн покупают платную подписку (бесплатное прослушивание – по рекламной модели). Еще в сентябре 2019 г. у Spotify было 113 млн платных подписчиков.

В 2019 г. сервис заработал $6,8 млрд. При этом компания остается убыточной ($73 млн), а ее ARPU (доход с одного пользователя) упал на 5% (из-за продления бесплатного пробного периода).

В будущем Spotify делает ставку на интеграцию видео. Мы уже писали о том, что Spotify запустил собственные сториз, позволил блогерам добавлять видео, а также разрешил шэрить их на других платформах (например, в Instagram).

Еще одна ставка – подкасты. В прошлом году Spotify заработал на подкастах всего $11 млн, но эксперты прогнозируют, что к 2025 году его выручка от подкастов вырастет до $174 млн. Вся индустрия подкастов оценивается сейчас в $700 млн.

Как TikTok/Douyin вдруг стал конкурентом видеостримингов и всей киноиндустрии

От эпидемии коронавируса в Китае некоторые бизнесы пострадали, а другие – выиграли. Мы недавно писали, что в Китае на платформе Douyin/TikTok прошла премьера фильма про Россию Lost in Russia. Показ был эксклюзивный и удачно попал не только на китайский Новый год, но и на вынужденные каникулы, когда люди сидели дома из-за карантина. Кроме того, все оффлайновые кинотеатры были закрыты из-за эпидемии.

В итоге в течение трех дней фильм посмотрели 600 млн раз. За права на показ фильма компания Bytedance (владелец TikTok) заплатила $91 млн., но показала его своим пользователям бесплатно. Это серьезный (и дорогой) маркетинговый ход Bytedance в борьбе с конкурентами, прежде всего Tencent Video и Youku, которым эта премьера не досталась. Всего на платформах компании Bytedance (Douyin/TikTok, Xigua Video и Toutiao) во время новогодних каникул было показно 13 фильмов. Это означает, что Bytedance прощупывает возможность выхода на новый для себя рынок видеостриминга и хочет стать конкурентом грандов этой индустрии не только в области коротких видео, но и качественного «длинного» контента.

Почему это интересно? Пользователи во всем мире все чаще платят за контент. У Netflix уже 167 млн подписчиков, у Spotify – 271 млн (из них 124 млн платных). В США в прошлом году разразились настоящие «стриминговые войны» (https://teleg.eu/zenleaks/2295): свои видеосервисы запустили Disney и Apple, скоро их запустят HBO и NBC Universal. Тот же Bytedance в этом году запустил свой аналог Spotify – приложение Resso. Опрос, проведенный в 12 странах (Европа, США и Китай) показал, что 71% взрослых пользователей подписаны на несколько онлайн-сервисов. Так что Bytedance, сумевший завоевать аудиторию на алгоритмических фидах и коротких видео, кажется, очень быстро встраивается и в этот новый тренд.

🎧 Spotify купил The Ringer – платформу для подкастов

Spotify стал владельцем платформы The Ringer. На ней собраны около 30 подкастов, объем скачиваний которых достигает 100 млн в месяц. Владелец платформы – Билл Симонс, также автор одноименного подкаста. Основатель Spotify Дэниэл Эк назвал The Ringer платформой, которая «притягивает таланты».

Как мы уже писали, Spotify в своей стратегии делает ставку на подкасты. В прошлом году он купил две компании из этой сферы – производителя и дистрибутора подкастов Gimlet Media и сервис для записи подкастов Anchor. Рынок подкастов – один из самых растущих в медиаиндустрии, но в абсолютных цифрах он пока относительно мал – $700 млн в год. Сам Spotify в 2019 г. заработал на подкастах всего $11 млн. Но по прогнозам экспертов, к 2025 году его выручка от подкастов вырастет до $174 млн.

Spotify – самый крупный музыкальный стриминг в мире с 271 млн пользователей, 124 млн из которых платят за подписку ежемесячно. Второй игрок – Apple Music с 60 млн подписчиков.

🇨🇳 Китайские производители смартфонов планируют объединиться в «Глобальный альянс разработчиков услуг».

Бросая вызов Google Play, они разработают собственную платформу для загрузки приложений, игр, музыки и фильмов:

https://kod.ru/xiaomi-huawei-oppo-vivo-protiv-google-play/

​​🔬 "Апп под микроскопом": короткие видео в Pinduoduo

Китайская e-commerce платформа Pinduoduo запустила ленту с короткими видео Duoduo Video. Pinduoduo — это сервис групповых покупок, на котором зарегистрировано 536 млн активных покупателей. Среди особенностей Duoduo Video: пользователи зарабатывают деньги за просмотры, ищут и покупают товары напрямую с видео.

Смотри и зарабатывай

В Китае Pinduoduo известна своими социальными и игровыми механиками. Например, внутри платформы есть несколько казуальных игр (клоны "Веселой фермы" и Bejeweled), играя в которые покупатели получают дополнительные скидки. Новый раздел с короткими видео не стал исключением.

С первого экрана пользователю сообщают, что просматривая видео он может заработать виртуальны монеты, которые можно обменять на деньги. За один просмотр начисляется несколько сотен монет. 10 000 монет можно обменять на один юань (9 рублей), но выводить с платформы можно от 10 до 30 юаней за раз. Деньги выводятся на кошелек в WeChat.

"Хочу такое"

Еще одна особенность Duoduo Video — встроенный поиск товаров на видео. По сути это "поиск по картинке" — если нажать на кнопку "искать похожий продукт", сервис проанализирует кадр и перенаправит пользователя на страницу с похожими товарами.

На платформах Douyin и Kwai автор видео сам решает какие товары продавать. В Duoduo Video привязки к автору нет, что дает больше свободы зрителю, но и менее точные результаты. Например, бьюти-блогер рекламирует косметику и показывает макияж, тогда поиск по кадру вероятнее покажет головной убор или одежду автора.

Тихий запуск полуфабриката

Duoduo Video вышел на фоне китайского Нового года и вспышки коронавируса и официально не анонсировался. Пока новый раздел "спрятан" — чтобы попасть в ленту с короткими видео нужно зайти в личный кабинет и в меню сервисов выбрать Duoduo Video.

Вероятно платформа еще тестируется: пока нет кнопки "загрузить видео", но можно лайкать, делиться и подписываться на отдельных авторов. Откуда берутся видео в ленте неизвестно, но среди авторов можно увидеть популярных блогеров-ванхунов из Douyin (Tik Tok), Weibo и Kuaishou. Например, у блогера Чэнь Сяня в Douyin 42 млн подписчиков и сотни роликов, в Duoduo Video — 55 тысяч и 39 соответственно. При этом на Pinduoduo нет оригинальных роликов — все ролики Чэнь Сяна ранее публиковались на других платформах.

В отраслевых медиа Duoduo Video называют "полуфабрикатом", отмечая что на сервисе нет ни отдельной ленты с подписками, ни страницы для регистрации новых блогеров.

Чем примечателен Pinduoduo?

🔷 В Китае Pinduoduo c 2016 занимает первые строчки по скачиваниям в iOS и Android в категории "Шоппинг". Аудитория сервиса преимущественно из небольших городов и с низким средним чеком (около 500 рублей).

🔷 В январе Pinduoduo анонсировал лайв-стриминг, через который любой пользователь может продавать товары, выручая за это от 1 до 80% комиссии.

🔷 В отличие от Taobao, Tmall, JD и прочих онлайн-гипермаркетов в Китае, Pinduoduo сделал ставку на "групповые покупки" и "социальный e-commerce". Вот как это устроено:
— пользователь выбирает товар на платформе
— оплачивает товар по специально акционной цене
— затем ему предлагается пригласить друзей через соцсети
— если набирается минимальное число покупателей или заказов, то сделка завершается — товары отправляются покупателям.   Если минимальное число не набирается, то деньги возвращаются.

— Александр Мальцев
#АппПодМикроскопом

⏯ Flipboard, популярный агрегатор новостей, запустил собственный подписной видеосервис.

Flipboard TV даст возможность профессиональным создателям видеоконтента публиковать свои короткие ролики прямо внутри приложения. На старте продукта с сервисом будут работать около 100 производителей контента, включая Variety и Rolling Stone.

Доступ к Flipboard TV для аудитории будет платный — $2,99 в месяц.

Занимательный факт: первые три месяца после запуска Flipboard TV будет доступно только на новых смартфонах Galaxy S20 от Samsung.

Источник: CNET

🔍 Facebook будет платить Reuters за проверку достоверности публикаций в соцсети. Новое подразделение агентства будет выборочно анализировать публикации по общим принципам современной журналистики:

https://kod.ru/facebook-and-reuters-vs-fakenews-feb-2020/

Кажется, не всем нравятся алгоритмы 😁

Instagram тестирует интересное обновление — похоже, оно адресовано тем, кто все еще мечтает о возврате хронологической ленты.

Юзеры увидят поп-ап, появляющийся поверх ленты новостей. Нажав на него, они попадут в раздел с хронологически последними постами.

Источник — твиттер Джейн Вонг

​​Facebook и регулирование

Сейчас активно обсуждают иностранные и российские медиа речь Цукерберга на Мюнхенской конференции по безопасности в Германии.

По его словам, социальные сети должны регулироваться некой системой, которая находится между существующими правилами для телекома и СМИ. Ждем презентацию такой системы.

«Я думаю, что должно быть регулирование в отношении вредоносного контента, но есть вопрос о том, какую основу вы используете для этого,— сказал господин Цукерберг (цитата по Reuters).— Прямо сейчас есть две подходящие для этого структуры из существующих отраслей — это газеты и СМИ, и модель типа телекома, которая просто пропускает данные через себя. Вы же не собираетесь возложить ответственность на телефон, если кто-то скажет что-то вредное по телефонной линии. Я действительно думаю, что мы должны быть где-то посередине».

Пока ясно, что алгоритмы Facebook проигрывают фейкам. Цукерберг сказал, что 35 000 человек в его компании занимаются мониторингом контента. Эта команда совместно с автоматизированными технологиями Facebook каждый день блокирует более 1 млн фейковых учетных записей. Вместе с не фейками, произведениями искусств и постами с политической позицией, не симпатичной соцсети.

​​🔬 "Апп под микроскопом": короткие видео и каналы в WeChat

WeChat решился на ещё один шаг в борьбе с TikTok и Kwai. В новой версии китайского мессенджера появился раздел с короткими видео "Channels". Чем он отличается от конкурентов и как изменит индустрию, разбираемся в новом обзоре #АппПодМикроскопом.

Как это выглядит?

Раздел Channels (в оригинале 视频号 "видеоканалы") — это лента с короткими видео от 10 до 60 секунд и фотографиями. Пользователи могут подписываться на авторов, лайкать, репостить и комментировать ролики. В профиле доступны подписки и видео, на которые реагировал пользователь.

Попасть в новый раздел можно из вкладки Discover. Ранее отсюда пользователи проверяли ленту друзей ("Моменты"), читали новости, играли в игры и заходили в мини-программы.

Чем это отличается от TikTok и Kwai?

📌 Нет вертикальных видео. Всегда виден автор, описание, лайки и топовые комментарии к видео. Вместо бесконечного полноэкранного скролла — лента а-ля Facebook или Weibo.
📌 Лента в хронологическом (!) порядке. (Попробуйте найти видео, которое вы когда-то смотрели, но не лайкали в TikTok.)
📌 Нет масок и спецэффектов. Из инструментов при загрузке видео: обрезать, поставить фоновую музыку, написать сверху текст.
📌 Под видео может быть одна ссылка на пост wemedia, в том числе на магазин.
📌 Загружать видео могут только авторы прошедшие специальную процедуру регистрации (wemedia). Возможно это временно ограничение.

Пока не для всех

Пока WeChat еще тестирует новый раздел и открыл его не для всех. Часть пользователей увидят раздел после обновления, но только избранные могут загружать видео. На первую стадию тестирования пригласили популярных блогеров (wemedia) и СМИ.

Для участия в тестировании нужно иметь доступ к платформе для авторов и отправить заявку по электронной почте. После одобрения и активации, у пользователя появится возможность загружать видео в раздел Channels.

Один мой собеседник, владелец нескольких публичных аккаунтов в Wechat, рассказал что подал заявку для двух аккаунтов: "В одном миллион подписчиков, в другом — сотни тысяч. Одобрили только первый".

Чем отличается от всего остального, что делал WeChat?

WeChat не первый раз "изобретает" короткие видео. Сначала это были 15-секундные ролики, которые пользователи снимают в мессенджере одной кнопкой и делятся в чате или в ленте с друзьями. Затем в начале 2019 появился Time Capsule — короткие видео в профиле пользователя, которые исчезают через 24 часа, как сториз в Instagram.

WeChat — это закрытая социальная сеть. Лента и видео пользователя доступны только добавленным контактам, а все комментарии и лайки видит только автор. Новый раздел Channels отличается тем, что весь контент и реакция на него открыты всем.

Китайская индустрия коротких видео оценивалась в 6,7 млрд долларов в 2018 году. Ожидается, что к 2021 она вырастет до 28 млрд. За последние 2-3 года появились (и исчезли) десятки приложений и стартапов в этой сфере. В Китае короткие видео даже запускают онлайн-гипермаркеты. WeChat годами следил за этим рынком, иногда пробуя воду небольшими шагами. Новые каналы —смелая попытка отхватить свой кусок пирога. А с ежемесячной аудиторией в 1,15 млрд человек аппетит WeChat должен насторожить укоренившихся лидеров.

— Александр Мальцев

А вот и ответ почему WeChat решился на запуск коротких видео. Последние два года Douyin отъедал у него внимание пользователей.

Доброе утро! 🍩☕️

Facebook хочет дать пользователям больший контроль над тем, что они видят в своем ньюсфиде. Компания тестирует новый порядок организации ленты: фид можно будет настроить по самым свежим постам, самым релевантным и тем, что вы уже просмотрели. В интерфейсе появятся соответствующие вкладки. Techcrunch считает, что таким образом FB хочет сгладить негатив, вызванный введением алгоритмического ранжирования ленты по интересам и уходом от хронологического принципа организации фида.

HypeAuditor: удаление счетчика лайков снизило вовлеченность в посты блогеров в Instagram

Эксперимент по удалению счетчика лайков Instagram провел в 6 странах, и там ER (уровень вовлечения) упал в 2019 г. в среднем на 10%. Причем ER снижался по-разному в зависимости от количества подписчиков. Так, в Великобритании у небольших блогеров ER упал на 5%, а у «миллионников» – на 21%. Это происходит потому, что пользователи часто лайкают посты не потому что они им реально нравятся, а когда видят у них много лайков от других людей. Этот эффект пропадает, если счетчика нет.
Facebook, владеющий Instagram, объясняла скрытие счетчика лайков желанием снизить зависимость блогеров от реакций пользователей. Но вовлеченность в посты – одна из ключевых метрик для рекламодателей, покупающих продвижение у блогера. При этом это одна из наиболее легко накручиваемых метрик. Ранее eMarketer прогнозировал, что все это заставит бренды анализировать «реальные метрики», а не эфемерные.

​​👨‍🎤 Путь ванхуна: как бьюти-блогер продал помады на 142 миллиона долларов

Всем привет из Шанхая! Мы запускаем рубрику #ПутьВанхуна, в которой будем рассказывать о китайских интернет-знаменитостях. Всё что вы любите: как они прославились и сколько зарабатывают. Наша цель — удивить и вдохновить.

Имя Ли Цзяци уже попадало в российскую прессу в 2018 году. Тогда СМИ обратили внимание на китайского бьюти-блогера, который за год заработал 1,5 миллиона долларов. Каждый день Цзяци тестировал более 300 видов помад и вел трансляции на торговой площадке Taobao по 7 часов.

Спустя два года Ли вошел в китайский рейтинг Forbes "30 до 30" и победил Джека Ма в баттле продавцов. За его успехом следят 50 миллионов подписчиков, а сопутствующие скандалы вызывают всё больше споров о роли KOL в китайском обществе.

Часть 1. Странный парень из «Лореаля»

Ли Цзяци (Li Jiaqi 李佳琪, или Austin Li) родился в 1992 году в небольшом городе Юэян на юго-востоке Китая. Мать, учительница математики младших классов, воспитывала сына одна. «В 10 лет я купил диск с концертом сингапурской певицы Стефани Сан и пересмотрел его минимум 20 раз. Понял, что и я в один день смогу стать звездой», рассказывал Цзяци в интервью GQ.

В одних источниках пишут, что Ли учился на хореографа, в других — на дизайнера. После окончания, не найдя работу по специальности, устроился бьюти-консультантом в магазин L'Oreál. На работе Ли отличился тем, что сам красил губы демонстрируя товар клиентам. Коллеги будущего ванхуна брезговали использовать пробники, а нестандартный подход продавца оценили покупатели и начальство.

В конце 2016 блогерское агентство MeiOne и L'Oreál запустили «инкубатор ванхунов». Для этого французский бренд отобрал 200 консультантов, которые прошли курсы бьюти-блогеров. Отличников курса отправили на конкурс стримингово сервиса Taobao Live. Навыки Ли Цзяци рассказывать о косметике помогли и здесь: победив в конкурсе, блогер подписал контракт с MeiOne и стал первым успехом «инкубатора».

Первые месяцы «ванхунства» Ли вспоминает неохотно. «Я работал по 15 часов в день: писал сценарий, изучал продукцию, вел прямые эфиры. Шесть-семь часов перед прожектором и объективом». Блогера подбадривали только растущие цифры просмотров и дохода. В один день Ли перепробует 380 видов помад и его прозовут «железные губы» и «главный по помаде». «Я — мужчина, поэтому губы и здоровье позволяют. А вот есть девушки-ванхуны ведут стримы по 16 часов, или семьи стримят 24/7 — один спит, другой ведёт».

Продолжение следует.

— Александр Мальцев

❤️ Twitter тестирует новую функцию, которая может помочь в борьбе с фейками и дезинформацией.

Согласно слитым в NBC News скриншотам, это будет специальная цветовая маркировка твитов политиков и других публичных фигур, если в этом твите содержится обман или какая-то манипуляция фактами. Более того, сам твит будет исправлен командой фактчекеров и журналистов.

В Twitter подтвердили факт разработки такого функционала и добавили, что это лишь часть их кампании по борьбе с дезинформацией.

Источник: NBC News

Ну и чтобы два раза не вставать — вот исследование о том, как фактчекеры по всему миру борются с дезинформацией, какие технологии используют и как вовлекают в процесс молодёжь, политиков и прочих известных персон.

GoJek+Grab: слияние супераппов?

Доброе утро! The Information пишет, что владельцы двух крупных суперприложений из Юго-Восточной Азии Grab и GoJek обсуждают слияние. Цель – остановить ценовую войну, которую ведут обе компании, чтобы заполучить аудиторию. Переговоры далеки от завершения, так как стороны пока не договорились о главном – о долях в совместном бизнесе. GoJek хочет 50 на 50, а Grab претендует на мажоритарную долю.

Grab и GoJek – приложения, через которые жители ЮВА могут заказать такси, байк, еду, доставку товаров и т.п. Капитализация обеих компаний оценивается в $10 млрд. Они конкурируют с китайскими гигантами, для которых рынок ЮВА – стратегический. И Grab, и GoJek получали инвестиции в том числе и от китайских инвесторов (Grab – от Didi и China Investment Corporation, GoJek – от Tencent).

✅ Тут можно почитать, что такое суперприложения и почему они взлетели в Азии.
✅ А еще о том , как китайский хайтек завоевывает Юго-восточную Азию: часть 1, часть 2, часть 3

​​👨‍🎤 Путь ванхуна: как бьюти-блогер продал помады на 142 миллиона долларов, часть вторая

11 ноября 2019 года в "День холостяка" 36 миллионов человек подключились к интернет-трансляции Ли Цзяци, чтобы посмотреть на рекомендации ванхуна и воспользоваться его промо-кодами. Следующие шесть часов блогер энергично рассказывает и показывает товары: от масок для лица и косметики, до массажеров и мультиварок. Все продукты тестирует на себе и на ассистентах. «После этой маски у меня лицо как-будто светится!», восклицает ассистент и удаляется за кадр. Блогер резюмирует своей коронной фразой: «Всем девушкам, покупать! Покупать! По-ку-пать!».

«По скромным оценкам в этот день Ли Цзяци привлек продаж на один миллиард юаней (142 миллиона долларов)», заявит позже вице-президент Alibaba Чжун Тяньхуа. Годом ранее компания устроила «Баттл продавцов» — в прямом эфире на Douyin (китайская версия TikTok) сразились основатель Alibaba Джек Ма и "главный по помаде" Ли Цзяци. За пять минут блогер продал 15 000 стиков губной помады, далеко обогнав ушедшего на пенсию миллиардера.

Для торговых площадок Alibaba лайвстримы (прямые трансляции) на сервисе Taobao Live стали главным генератором выручки. В 2018 сервис отчитался о четырехкратном росте, продав за год через стримы товаров на 100 млрд юаней. В отличии от телевизионного "магазина на диване", у каждого ведущего-стримера своя аудитория, которая доверяет его вкусу и рекомендациям. Стримеры тестируют товар, отвечают на вопросы пользователей в прямом эфире и делятся промо-кодами.

Стоимость рекламы в трансляциях начинается от тысячи долларов. Ли Цзяци за 10-минутную интеграцию помады берет 100 000 юаней ($52 000), реклама других товаров от 60 000¥. Для многих средних и нишевых брендов стримы единственная возможность конкурировать с известными марками.

С ростом популярности стриминга всё больше пользователей жалуются на ванхунов за рекомендации некачественных товаров. Ли Цзяци стал участником двух скандалов, один из которых вошел в список "2019 главных событий китайского интернета". Во время стрима блогер рекламировал непригораемую сковороду, на которой с ассистентом готовил яичницу. После нескольких минут готовки, ведущим с трудом удалось отскрести подгоревшие яйца от посуды. Зрители возмутились, а блогера обвинили в продажности. Ли Цзяци извинился перед пользователями и сказал, что все рекомендуемые им товары проверяет команда из ста человек. После инцидента в интернете началась дискуссия о роли ванхунов: являются они продавцами или представителем бренда? Какую юридическую ответственность несут и попадают ли под закон о защите потребителей?

«Я всё равно продолжу смотреть его стримы. Мне нравится его стиль и у него хорошие скидки», пишет 28-летняя Чжан Си из Шанхая. «Но я буду проверять его рекомендации».

— Александр Мальцев #ПутьВанхуна

​​🇨🇳 Главное из отчета "Live Commerce in China 2020"

Китайский IT-портал 36kr.com выпустил исследование о развитии лайвстриминговой электронной коммерции в Китае. Лайвстрим-шопинг, или live commerce — это популярные в Китае онлайн-трансляции на которых блогеры тестируют товары, отвечают на вопросы пользователей и делятся промо-кодами. В отличии от телевизионного "магазина на диване", у каждого ведущего-стримера своя аудитория, которая доверяет его вкусу и рекомендациям. Ранее мы писали о топовых стримерах Чжан Даи и Ли Цзяци, которые зарабатывают десятки миллионов долларов в год.

Приводим главные цифры и тренды:

🔸 В 2019 году объем китайского рынка live commerce составил 433 млрд юаней (61,5 млрд долларов), а в 2020 году достигнет триллиона юаней (142 млрд долларов).

🔸 Покупатели на этом рынке моложе, свободнее и богаче. 40% покупателей — люди младше 30 лет. Больше половины из небольших китайских городов, уездов и деревень. В отличие от других покупателей, зрители стримов в два раза больше проводят времени в шопинг-приложениях и в полтора раза чаще открывают их в течение дня.

🔸 Началом лайвстрим-шопинга в Китае считается 2016 год. В этом году открылся сайт Mogujie и раздел лайвстримов на маркетплейсе Taobao.

🔸 Главные игроки — это традиционные торговые площадки JD, Alibaba и Pinduoduo и их конкуренты из коротких видео Douyin (TikTok) и Kuaishou (Kwai). JD теряет позиции, так как не смог привлечь или "вырастить" известных инфлюенсеров-ванхунов, а Pinduoduo слишком поздно этим занялся.

🔸 2019 год был годом взрывного роста коммерческого лайвстриминга, главные события:
1. приложение коротких видео Kuaishou (Kwai) интегрировал всех главных игроков e-commerce позволив своим пользователям "бесшовно" покупать товары во время стримов.
2. Свои лайвстрим сервисы запустили Tencent, Little Red Book (Xiaohongshu) и Pinduoduo.
3. Taobao Live завелся отдельным приложением (ранее был в составе Taobao)

🔸 В Китае у лайвстримов конверсия выше, чем у корзины. Традиционно считается, что если пользователь добавил товар в корзину интернет-магазина, то он рано или поздно его купит. В стримах нет корзины, интерфейс позволяет покупать рекомендуемый товар одним нажатием не покидая трансляцию. Высокая лояльность к ванхунам и скидки еще больше подстегивают пользователей покупать предложенный товар.

🔸 Трансляции приходят в офлайн-бизнес: стримят в магазинах, на заводах и в полях. Например, бренд бытовой техники Joyoung обязал 3000 сотрудников снимать в месяц 8 часов трансляций, а консультанты в офлайн-магазинах должны вести стримы минимум два часа ежедневно.

🔸 На роль стримеров интернет-магазины готовят своих сотрудников самостоятельно или обращаются в ванхун-агентства. Существуют целые инкубаторы, которые "выращивают" блогеров специально под бренд или категорию товаров.

— Александр Мальцев