🎧📺 Spotify запускает видео в подкастах

Не все знают, но главной платформой для подкастов является отнюдь не Spotify, а Youtube. Хотя никаких особых условий для подкастеров у него нет, но зато есть большая аудитория и возможность загружать видеозаписи подкастов.

И вот Spotify наконец тоже разрешил подкастерам загружать не только аудио, но и видео. Причем видеоподкасты, как и аудио, можно будет слушать в фоновом режиме. Для создателей контента это хорошая возможность вырастить аудиторию и перестать жестко конкурировать с блогерами других форматов на Youtube. Ну а Spotify получит новое место для заработка на рекламе.

Но кажется, что лобовая конкуренция с Youtube – лишь один из аргументов для Spotify. У стриминга есть еще один мощный конкурент – TikTok, который удачно сочетает в себе видео и музыку. Тикток стал очень сильно влиять на музыкальную индустрию. Многие знают, что главные музыкальные хиты появляются именно там, а не на радио, не в Spotify или Apple Music. Это большой вызов, и об этом задумывается не только Spotify, а вообще все платформы – те же Facebook с Instagram тоже постепенно вводят музыку вместе с видео в свои сервисы. А Spotify экспериментирует с гибридным форматом – Stories. Так что возможно, музыкальные стриминги в чистом виде, без видео, со временем уйдут в прошлое. 👨‍🦳

Еще почитать

✔️ TikTok VS Spotify: будущее музыки – это видео?
✔️ Spotify тоже запустит Stories
✔️ Как Spotify движется в сторону… TikTok и Instagram
✔️ Spotify заплатит $100 млн Джо Рогану за уход с Youtube
✔️ Как TikTok/Douyin стал конкурентом видеостримингов
✔️ Стриминг Resso от Bytedance – среднее между Spotify и TikTok

TikTok может быть продан американским инвесторам

The Information пишет, что Bytedance обсуждает продажу американским инвесторам контрольного пакета TikTok. Это нужно, чтобы оградить сервис от все усиливающегося давления со стороны властей США – блокировка приложения обсуждается уже на уровне президента Трампа.

TikTok могут продать каким-нибудь фондам – например, Sequoia или General Atlantic.

А вообще не удивлюсь, если рано или поздно он попадет в империю Цукерберга, который ведет акутивную игру против китайцев – после того, как сам не смог купить прообраз тиктока – приложение Musical.ly.

У нас вышло большое интервью с основателем телеграм-канала Русский маркетинг Семеном Ефимовым.

О чем поговорили:

✔️ Как ему удалось набрать больше 100 тысяч подписчиков в Telegram и закрыть ипотеку.
✔️ Что обсуждают в секретных чатах в Telegram.
✔️ О начале работы Русского маркетинга в Дзене.
✔️ О том, чем отличается потребление контента в Дзене, ВК, Telegram и Instagram.

Аудитория социальных сетей впервые стала больше половины населения Земли

Теперь пользователей social media 3,96 млрд человек (51% землян).

В реальности их еще больше, около 65%, считают аналитики HootSuite и We are social, так как все соцсети ограничивают доступ детям до 13 лет. Понятно, что дети обходят эти ограничения.

В топе social media платформ, как и раньше, лидирует корпорация Facebook.

Но аналитики впервые отделили аудиторию TikTok от его китайской версии – Douyin. И видно, что все равно TikTok очень большой – 800 млн MAU против 1 млрд у Instagram. Правда, эти данные не учитывают недавнюю блокировку TikTok в Индии, где у него около 200 млн пользователей.

💔 Раскол интернета. Как бан TikTok приведет к разделению Сети на 4 части

Вышла интересная статья о том, что некогда глобальный интернет ждет серьезный раскол. За ссылку спасибо Бобуку. Процесс начался не вчера, но сильно обострился из-за геополитического шторма – торговой войны США и Китая, проблем с Евросоюзом и конфликта Индии и Китая.

В результате интернет ждет разделение на 4 части, которые будут управляться по разным правилам. Первое отделение давно произошло: 23 года назад Китай внедрил у себя Великий китайский фаерволл, отключил свою сеть от глобальной и выгнал западные сервисы. Следующие сдвиги – это расхождения в регулировании с Европой и блокировка TikTok и других китайских приложений в Индии (а возможно, и в США и ЕС). И вот какая вырисовывается картина:

Американская модель: зеленый свет техногигантам

✔️ Доминирование агрегаторской модели дистрибуции контента.
✔️ Почти полная свобода техногигантов и, как следствие, ущемление прав более мелких участников рынка.
✔️ Зато «зеленый свет» позволил гигантам вырасти, стать драйвером экономики США и нести «мягкую силу» за рубеж.
✔️ Доходы гигантов в виде налогов поступают в основном в американскую казну, хотя у тех большой бизнес за пределами страны.
✔️ Высокий уровень свободы для работы и общения в онлайне для граждан страны.
✔️ В США могут более или менее свободно работать зарубежные онлайн-сервисы (хотя это меняет кейс тиктока).
✔️ Иностранные правительства никак не контролируют то, что делают техногиганты в их странах.

Китайская модель: цензура и рост своих техногигантов

✔️ Полный контроль над информацией везде, в том числе в интернете. Цензура в медиа и social media.
✔️ Китайские техногиганты сотрудничают с властями и имеют тысячи цензоров в штате.
✔️ Ограничение иностранных сервисов привело к росту собственных техногигантов, которые стали драйвером экономики.
✔️ Китай не только копирует чужое. Он уже придумывает свои бизнес-модели, которые теперь копирует Запад (social commerce, short video).
✔️ Китайская модель плохо работает в странах, в которых онлайн не подпитывается мощью всей экономики (пример – Иран).

Европейская модель: агрегаторы VS создатели контента

✔️ Европа идет к своему типу управления интернетом после принятия жестких директив об авторском праве и сборе данных.
✔️ ЕС пытается контролировать техногигантов и поддерживать создателей контента, обязывая онлайн-сервисы больше им платить.
✔️ Но в итоге техногиганты остаются на плаву, просто у них растут расходы на бюрократию.
✔️ Строгое регулирование тормозит развитие новых бизнесов в самой Европе, а не техногигантов из США.

Индийская модель: работа через местных партнеров

✔️ Это огромный рынок как для американских, так и для китайских компаний. Они столкнулись лбом в Индии.
✔️ Но там исторически сложное регулирование, часто сервисы сталкиваются с запретом на работу или баном.
✔️ Также есть ограничение на иностранные инвестиции – для этого надо получать разрешение правительства.
✔️ Чтобы избежать рисков, техногиганты стали вкладываться в местных игроков. Больше всех выиграла Reliance Jio Platforms, получившая от Google, Facebook, Intel и фондов больше $20 млрд.

Еще про индийский интернет и феномен компании Jio Platforms:

✅ Что за компания Reliance Jio Platforms, в которую вкладывают миллиарды долларов Google, Facebook, Intel и многие другие
✅ Индия вместо Китая? Как мировая элита готовит новый плацдарм для производства товаров и услуг
✅ Как Марк Цукерберг осваивается в Индии и ЮВА: инвестиции в GoJek, музыка и суперапп

New York Times покупает компанию, создавшую самый популярный подкаст – Serial

Доброе утро! ☕️🍩

Очень интересная новость из мира медиа. Газета The New York Times приобрела продакшен-компанию Serial Productions, которая занимается выпуском подкастов. Сумма сделки – около $25 млн. Самый известный проект студии – тру-крайм подкаст Serial, который называют самым популярным подкаст-сериалом в истории. Каждый эпизод Serial был загружен больше 20 млн раз.

Serial Productions продолжит работать независимо от NYT (то есть будет выпускать свои истории), но рассчитывает получить новую аудиторию среди читателей издания. Сама NYT тоже активно делает подкасты, как, впрочем, большинство американских медиа. В США формат подкастов очень быстро растет, а рынок рекламы в подкастах к 2021 г. достигнет $1млрд.

В России рынок подкастов тоже растет, и у нас тоже есть жанр тру-крайм. Вот тут можно почитать о тру-крайм подкасте "Трасса 161", который делает медиа-проект "Холод".

Apple защищает свое право брать 30% с доходов разработчиков приложений

В США идет большое антимонопольное расследование работы крупных технологических компаний. Чиновники хотят выяснить, не ущемляют ли гиганты права других участников рынка, бизнес которых зависит от крупных платформ. В понедельник в Палате судебного комитета будет слушание, в котором примут участие CEO Apple Тим Кук и топ-менеджеры Amazon, Google и Facebook. В частности, будет рассматриваться вопрос о том, правомерно ли платформы взимают комиссию с тех, кто размещает на них приложения и/или продает цифровые услуги и т.п. И могут ли они навязывать свои платежные сервисы.

Apple заранее подготовила аргументы, защищающие ее право брать с разработчиков приложений для AppStore 30% доходов. Все они сводятся к одному – «все так делают, и мы так делаем»:

✔️ Все цифровые маркетплейсы берут комиссию, и она почти всегда составляет 30%.
✔️ Это же делают сервисы бронирования, ритейлеры и другие.
✔️ Дистрибутировать приложения через онлайн-сторы дешевле, чем через обычные магазины.
✔️ Другие сторы и маркетплейсы тоже запрещают использовать для транзакций внутри приложений чужие платежные сервисы или направлять пользователей совершать покупку в другом месте (например, на сайте).

Предполагается, что по итогам слушаний может быть принято новое регулирование, ограничивающее права платформ на «налог» со всех доходов приложений, скачанных через сторы.

Разработчики давно жалуются на «грабительские поборы» Apple и Google и требуют хотя бы уменьшить их размер. Одно из последних громких выступлений на эту тему – обвинение от Павла Дурова в злоупотреблении положением на рынке. Также многие считают, что Apple использует в своих целях информацию о самых удачных бизнес-моделях и создает конкурирующие сервисы.

💰 Apple не раскрывает доходы AppStore, но известно, что ее сервисы (AppStore, Apple Music, iCloud..) – это самый растущий сегмент бизнеса. В 2019 г. сервисы принесли Apple $46 млрд – это 18% всей выручки компании.

🧑‍🏫 Bytedance инвестирует «huge amount of capital» в образование

Китайская Bytedance, «мама» приложений Toutiao и Douyin/TikTok, первой догадалась применить технологии искусственного интеллекта к дистрибуции контента и смогла заработать на этом миллиарды. Поэтому интересно смотреть, в какие еще ниши она идет.

Одной из таких ниш точно станут технологии образования. Именно туда Bytedance вложит «очень большую сумму», рассказал старший вице-президент Чен Лин. Других подробностей нет, но известно, что у Bytedance уже есть наработки и активы в этой сфере. Например, приложение GoGoKid для обучения детей английскому и лайвстриминговый апп с курсами Qingbei.

🤖 А еще Bytedance хочет применить в образовании те же AI-технологии, что и в Toutiao и TikTok. Так, компания взялась за разработку «робота-учителя» – виртуального наставника (AI-tutor) для приложений GuaGuaLong English и GuaGuaLong Mind, в которых дети дошкольного возраста могут учить английский язык и математику. В проекте учаcтвует Ян Лю – один из основателей приложения Musical.ly, которые было куплено Bytedance и легло в основу TikTok.

TikTok нанимает 10 000 сотрудников… в США

Несмотря на высокий риск быть заблокированным, TikTok объявил о найме 10 000 новых сотрудников. Причем не лоббистов (их уже наняли), а программистов, сейлзов и модераторов. Сейчас у TikTok 1400 сотрудников в стране, то есть китайцы решили крепко обосноваться в Америке.

Параллельно администрация Белого дома на полном серьезе обсуждает блокировку TikTok, подозревая компанию в сливе данных китайскому правительству. В конце июня приложение было заблокировано в Индии, сейчас обсуждается блокировка в Пакистане, а США лоббируют бан тиктока в Европе.

Но китайцы либо сильно рассчитывают на своих новых лоббистов, либо считают, что TikTok стал разменной монетой в предвыборной гонке, а после выборов президента накал страстей спадет. И США, например, ограничатся баном приложения на девайсах, которые используют госслужащие.

TikTok создал фонд на $200 млн. Деньги пойдут блогерам

TikTok, над которым нависла угроза блокировки в США, предпринимает титанические усилия, чтобы показать властям свою ценность для страны. Только что он объявил о намерении нанять 10 000 сотрудников, и вот новый ход – фонд на $200 млн для создателей контента.

Цель TikTok Creator Fund – помочь блогерам заработать на жизнь. Он будет финансировать тех, кому уже исполнилось 18 лет и кто регулярно постит контент в TikTok, не нарушая правил платформы. С августа фонд начнет принимать заявки от креаторов, а распределение денег начнется в 2021 году. По каким принципам будут платить и кто сколько получит, непонятно.

Сейчас TikTok напрямую не платит блогерам, но дает им трафик. Самые популярные зарабатывают на нативной рекламе. Для TikTok Америка – второй по аудитории рынок после Индии (где его недавно заблокировали) и первый – по значимости. В США у него около 52 млн пользователей. В этом году TikTok ожидает получить в США $500 млн выручки.

Шопинг без комиссии: Google хочет переманить продавцов с Amazon

Кажется, на рынке e-commerce назревает большая битва. Google решил укрепить свои позиции и потеснить главного конкурента – Amazon. Вот что он предпринимает (сначала в США, но планирует и международный запуск):

💰 Отказывается от комиссии с продавцов (5-15%) в своем сервисе поиска товаров Google Shopping.
🛍 Добавляет их товары на страницы бесплатных объявлений в поиске.
🛒 Разрешает продавцам подключать сторонние сервисы оплаты и управления покупками – например, PayPal и Shopify.
📀 Помогает «бесшовно» подключать к Google Shopping магазины и переносить данные автоматически.
👌Даёт возможность купить прямо на странице поиска.
💈Создает вкладку с «небольшими» магазинами, чтобы поддержать малый бизнес.
📺 Запускает видеоапп Shoploop. Там блогеры делают короткие видео с обзорами товаров, которые можно сразу купить.

🤑 Twitter может начать тестирование платной версии уже в этом году.

Об этом сказал глава компании Джек Дорси. Для платных пользователей не будет никакой рекламы. Больше подробностей Дорси не выдал, сказав лишь, что «мы на очень-очень раннем этапе размышлений в этом направлении».

При этом компания уже начала набирать разработчиков на работу по подписному продукту, который получил название Gryphon.

Возможная потребность в платных пользователях появилась после анализа отчётности сервиса за первые два квартала 2020 года.

Несмотря на рекордный рост количества ежедневных активных пользователей (+20 млн до 186 млн), рекламные доходы упали на 22%.

Что касается общего объёма доходов, то они у Twitter складываются в основном из двух категорий: реклама и продажа данных. Так вот, несмотря на падение рекламных доходов на 22%, доходы от продажи данных во втором квартале выросли на 6%. Впрочем, это всё равно не уберегло компанию от снижения всего объёма доходов на 19%.

Источник: Variety

TikTok заплатил💰💰💰 музыкальным мейджорам и больше не пират

Важная новость, которая чуть не прошла мимо. TikTok подписал «многолетнее соглашение» с National Music Publishers’ Association (NMPA) – организацией, представляющей интересы музыкальной индустрии. В нее входят три крупнейших мейджора – Universal Music, Sony Music, Warner Music и еще много разных паблишеров. А еще раньше TikTok договорился с Believe – ассоциацией независимых лейблов.

Что входит в соглашение с NMPA?

✔️ TikTok заплатил за «прошлые грехи»: NMPA грозилась подать в суд за нарушение авторских прав на музыку в США.
✔️ Апп получил новый «многолетний» контракт на использование музыки его пользователями.

❓Почему это интересно?

✔️ Музыка – это основа usage тиктока. Он изначально был т.н. lipsync app – приложением, где пользователи пели, открывая рот под популярные песни и записывали это на видео.
✔️ На старте в 2016-2017 гг. TikTok и его китайская версия Douyin использовали музыку, заплатив правообладателям смешные деньги (и не за все) – тогда их никто не знал, и мейджоры не обратили внимания на аппы, в которых музыка проигрывалась всего 15 секунд.
✔️ Сейчас у TikTok больше миллиарда аудитории, и он стал сильно влиять на всю индустрию – например, музыкальные чарты сейчас формируются именно тиктоком, а не радио и стримингами типа Spotify.
✔️ Понятно, что правообладатели захотели получить гораздо больше денег и использовали для этого привычный инструмент – угрозу судом.
✔️ Сумма нового контракта неизвестна, но наверняка это десятки миллионов долларов в год.

Zenith дал очень странный прогноз: якобы в 2020 году российский рекламный рынок упадет не более чем на 5%. Это меньше, чем 8% в 2015 году и 28% в 2009 году. Ожидается, что единственным растущим сегментом станет интернет-реклама, но и она подрастет лишь на 3,5% (для сравнения, в 2019 темпы роста составляли около 20%).

По прогнозу Zenith, расходы на телерекламу в России сократятся в 2020 году на 9,9%, на радио — на 10%, в сегменте out of home потери составят 15%, а в периодике — 40%.

http://amp.gs/w3Ta

Apple переносит производство части айфонов в Индию

Помните, мы тут много писали о том, как США хотят избавиться от зависимости от Китая и предлагают Индии стать новым местом для производства товаров и услуг?

Кажется, этот процесс сильно ускорился. Недавно Google объявил, что будет собирать в Индии дешевые смартфоны Android вместе с компанией Jio Platforms. И вот Apple собралась производить в городе Ченнаи свои топовые айфоны из линейки iPhone 11. Раньше Apple собирала в Индии только старые модели айфонов.

Индия – второй по объему рынок смартфонов в мире после Китая, но большую часть это рынка занимают китайские гаджеты. Сами китайцы (Xiaomi, Vivo, Oppo, OnePlus), а также корейцы (Samsung) тоже собирают смартфоны в Индии – в частности, чтобы избежать 20% пошлины на ввоз устройств в страну. Кроме того, еще весной индийское правительство объявило программу поддержки производителей смартфонов на $6,6 млрд.

Вконтакте переманивает блогеров из TikTok

Недавно я рассказывала вам про тикток-хаусы – дома, в которых живут блогеры и «варят контент». Эти дома впервые появились в США, но за последние полгода расплодились и в России. У нас их создают в основном блогерские агентства.

И вот идею тикток-хаусов решила подхватить ВК, которая недавно запустила свой клон тиктока – «Клипы». И пригласила туда не просто каких-то блогеров, а популярных тиктокеров 👌 – участников Dream Team House, созданного агентством WildJam. Главное условие – тиктокеры должны создавать контент для «Клипов». 😇

Technode подсчитал, сколько денег вкладывают китайцы в индийские стартапы. И сколько они вероятнее всего потеряют из-за крестового похода Индии и США на китайский бизнес. Напомню, что больше 50% индийских единорогов работают на деньги инвесторов из Поднебесной.

​​🇮🇳🇨🇳На кону десятки миллиардов… Китайские технологические гиганты в Индии

Китайско-индийские политические противоречия и пограничные столкновения ставят под угрозу будущее многомиллиардных китайских инвестиций в технологический сектор Индии.

Почему это важно: за последние пять лет китайские компании стали крупнейшими игроками на индийском tech-рынке – денежные вливания из Поднебесной обеспечивают 11,6% индийских стартапов, общая сумма раундов инвестирования китайских компаний – более $12,3 млрд.

Но весь достигнутый успех может легко пойти "коту под хвост" – в июне этого года индийское правительство запретило 59 китайских приложений, тем самым перекрыв воздух всем потенциальным китайским инвестициям.

Детали: вплоть до сегодняшнего дня крупнейшими игроками оставались два китайских гиганта – Alibaba и Tencent. 96% китайских инвестиций приходится на эти две компании. Теперь их место может занять Google – корпорация уже анонсировала о намерении инвестировать в Индию более $10 млрд за следующие 5-7 лет.

Китайские инвестиции вынуждены искать новые рынки.... Может, повезет и России? 🇷🇺

Более подробно о перспективах китайских технологических гигантов в Индии читайте на сайте TechNode Rus.

Доходы блогеров Youtube упадут на 20%

Аналитики BloggerBase и Woombat зафиксировали падение доходов российских блогеров Youtube в первом полугодии примерно на 20%. Весь рынок инфлюенс-маркетинга в этот период они оценили в 2,4 млрд руб.

Понятно, что падение произошло из-за пандемии коронавируса: рекламные размещения в сегменте тревел упали на 28,4%, comedy – на 18,7%, автомобили – 12,6%. Рекламные бюджеты росли в категориях образования (плюс 81,5%), некоммерческих проектах (+24%), фильмах и анимации (+14%) и играх (+9%).

При этом в абсолютных цифрах больше всего денег рекламодателей привлекли игры – 292,6 млн руб.

Больше подробностей и графиков – тут.