Google, Facebook и Amazon займут 64% рынка онлайн-рекламы в США

Раньше было принято говорить о дуополии на рынке онлайн-рекламы в США — основные доли стабильно занимали Google и Facebook. Но в последние годы на этот рынок резко зашел Amazon: по данным eMarketer, в этом году он займет почти 12% рынка в США, а к 2023 г. его доля вырастет до 14,6%. Доля Facebook останется стабильной, а Google будет немного снижаться. Так что дуополию незаметно сменила «триополия».

Все расходы на digital рекламу в США по итогам 2021 г. составят $211 млрд. (рост за год на 38,3%). У Google, Facebook и Amazon — 64% этих денег.

Instagram опубликовал российский тариф на платную подписку в приложении. Это 99 рублей в месяц.

Кажется, времена бесплатных соцсетей проходят:

• В этом году Твиттер запустил платную подписку Twitter Blue (около 3$ в месяц),

• затем Телеграм рассказал об аналогичных планах внутри мессенджера (по слухам, цена будет 1$),

• а теперь и Инстаграм. Они опубликовали в русском AppStore цены на платную подписку, хотя сами платные функции на блогеров из СНГ пока не раздали.

Речь идет о Fan Clubs: за 99 рублей в месяц вы сможете смотреть эксклюзивные платные сториз. Они будут системно помечаться фиолетовой плашкой и звездочкой.

Посмотрим, будут ли русские пользователи смотреть Instagram Stories за сто рублей.

Аудитория интернета в 6 странах Юго-Восточной Азии достигла 440 млн

Google, Temasek Holdings and Bain & Company выпустили отчет по Юго-Восточной Азии — самом растущем после Индии интернет-рынке. Правда, в отчет попали не все страны региона, а только входящие в ASEAN: Сингапур, Малайзия, Индонезия, Филиппины, Таиланд, Вьетнам. И не попали остальные, а их немало: это Камбоджа, Лаос, Бруней, Мьянма и др.

Главное из отчета:

✅ В регионе уже 440 млн пользователей, проникновение интернета — 75%.
✅ Последние два года онлайн-аудитория росла на 40 млн в год.
✅ 80% пользователей ЮВА регулярно совершают покупки онлайн.
✅ Пандемия стала драйвером роста e-commerce, доставки и онлайн-платежей.
✅ Больше 60% пользователей теперь пользуются цифровыми услугами.
✅ Онлайн-сектор вырастет на 49% в 2021 г. — до $174 млрд.
✅ К 2025 г. интернет-экономика ASEAN достигнет $360 млрд, а к 2030 г — $1 трлн.

Как я уже не раз писала в этом канале, ЮВА — один из самых перспективных рынков для инвесторов и технологических компаний. На Западе аудитория интернета уже так не растет, рост в Китае тоже давно стабилизировался. Инвесторы рванули в Индию, ЮВА, Латинскую Америку и даже Африку. Индия и ЮВА стали ареной борьбы между двумя ведущими экономиками мира — США и Китаем. Интенсивные «стройки» от Google и Facebook, а также запрет TikTok в Индии — элементы этой борьбы.

Как техногиганты осваивают ЮВА

✔️ Facebook и Google строят интернет-инфраструктуру в Юго-Восточной Азии
✔️ Facebook, Google и Microsoft вкладывают миллионы💰 в «единорогов» Индонезии
✔️ Марк Цукерберг осваивается в Индии и ЮВА: GoJek, музыка и суперапп
✔️ Больше половины индийских единорогов финансируются китайцами
✔️ Facebook покупает долю в индийском операторе Reliance Jio

Instagram (в лице своего гендира Адама Моссери) анонсировал новую функцию — "Take a Break”.

Она позволяет настроить временной интервал — 10, 20 или 30 минут — после которого соцсеть напомнит пользователю, что было бы неплохо сделать перерыв и отдохнуть.

Вполне укладывается в тренд на экологичное потребление контента, хочу сказать. И чуть работает на отмывание имиджа Facebook (зачеркнуто) Meta после скандалов.

Метавселенная по-китайски: версия Tencent

Марк Цукерберг, конечно, сделал очень удачный маркетинговый ход: метавселенной еще нет, а ее идею уже обсуждают на каждом шагу. Конечно, Китай не мог остаться в стороне. И вот Пони Ма, основатель Tencent, и главный стратег Tencent Джеймс Митчелл, представили свое видение этой концепции.

Напомню, что Tencent — крупнейший издатель видеоигр, поэтому его версия метавселенной отталкивается именно от этой сферы, где такие вселенные уже, по сути, давно существуют. Tencent владеет или имеет доли в Riot Games (League of Legends), Epic Games (Fortnite), Roblox, Supercell, игровом мессенджере Discord и так далее.

Основные мысли Пони Ма

✅ Видеоигры — самый очевидный путь в метавселенную. Например, это могут быть высокоинтерактивные игры, а также инфраструктура, позволяющая обычным людям самим создавать игры. «Это Fortnite вместе с Rocket League или несколько параллельных игровых процессов в Roblox».

✅ Второй путь — социальная сеть, которая сильно геймифицирована. Такая соцсеть требует создания определенного набора инструментов в области трехмерной графики, а с другой стороны — инструментов UGC и PGC (создания контента пользователями и профессионалами) для компаний, которые создают игры.

✅ Еще один вариант — это когда реальная жизнь человека обогащается дополненной и виртуальной реальностью. Вообще «все, что делает виртуальный мир более реальным, а реальный мир более насыщенным виртуальным опытом, может стать частью метавселенной».

✅ Сообщества, которые уже управляются пользователями, например, в Discord, смогут перейти от текстового общения к иммерсивному видео.

✅ Наличие VR-оборудования — не главное условие создания метавселенной, это скорее вспомогательный инструмент. Главное — это софт, технологии, которые смогут обеспечить пользовательский опыт. Например, технологии искусственного интеллекта, которые смогут дать людям их собственный (персональный) опыт в метавселенной.

❗️Пони Ма рассуждает о метавселенной на фоне серьезных репрессий, которые проходят в Китае в отношении крупных технологических компаний. Государство сурово регулирует онлайн, что отражается на бизнесе: например, ограничения в области онлайн-игр для детей привели к падению котировок Tencent и снижению темпов роста выручки. Ма считает, что при этом официальный Пекин принципиально не против создания метавселенной, если в ней все работает «в рамках закона».

WSJ: Огайо подает в суд на Meta, утверждая, что Facebook ввел общественность в заблуждение относительно влияния своих сервисов на детей

– От Meta требуют возмещения ущербов на сумму более $100 млрд
– Также Meta должна будет внести существенные изменения в сервисы
– В иске утверждается, что Facebook намеренно пошел на обман
– Facebook обвиняют в негативном влиянии на несовершеннолетних
– Серия утечек показала, что Facebook знал про вред и риски для детей
– Разоблачения в СМИ привели к падению акций Facebook на $54,08
– Таким образом инвесторы Facebook потеряли более $100 млрд

Кросспостинг из Telegram в Дзен

У нас отличная новость для авторов телеграм-каналов. Если вы хотите развиваться в Дзене, то можете настроить бот @zen_sync_bot, который будет автоматически подтягивать посты из Телеграма в Дзен. Все настраивается очень просто, но если остаются вопросы, то подробную инструкцию можно почитать тут.

Хочу напомнить, что в Дзене на постах можно зарабатывать. У нас есть программа развития постов, участники которой получают вознаграждение — до 200 000 рублей в месяц. Подать заявку в программу можно здесь.

Владелец TikTok заработает в 2021 году $63 млрд

По данным The Information, рост выручки китайского техногиганта Bytedance за год составит 60%. По уровню заработка Bytedance постепенно приближается к Facebook (ее выручка в 2020 г. составила $86 млрд).

Самый известный актив Bytedance — TikTok и его китайская версия Douyin. Ранее медиа писали, что большую часть денег приносит именно Douyin. Также существенный источник выручки для Bytedance — его ньюсфид Toutiao.

Какие social media платформы предпочитает поколение Z

Вышли данные от eMarketer по рынку США. Самые популярные у «зумеров» (предсказуемо) — Snapchat, Instagram и TikTok.

Причем в 2021 году TikTok обойдет Instagram и дальше будет отъедать долю у Snapchat. В таком виде ситуация будет сохраняться до 2025 года.

😎 Автор Pokémon GO построит «настоящую» метавселенную. В противовес «антиутопическому кошмару» Цукерберга

Желающих завлечь людей метавселенные становится все больше. Компания Niantic, сделавшая себе имя на хайповой AR-игре Pokémon GO, привлекла $300 млн. И хочет потратить эти деньги на развитие идеи метавселенной, вброшенной в мир Марком Цукербергом.

То, что хочет строить Niantic, сильно отличается от идей Цукерберга. Если Meta, по сути, хочет всех загнать в виртуальный мир, то идея Niantic — разработать технологию, которая «приблизит людей к внешнему миру». CEO Niantic Джон Ханке называет свой проект «метавселенной реального мира»: она будет использовать технологии для улучшения восприятия мира, «каким мы его знали на протяжении тысячелетий». Ранее Ханке назвал метавселенную Цукерберга, привязывающую людей к оборудованию виртуальной реальности, «антиутопическим кошмаром».

Понятно, что и Meta, и Niantic исходят из технологий и сервисов, которые у них уже есть: у Meta это миллиарды пользователей в соцсетях и мессенджерах, а также направление VR; у Niantic — технологии дополненной реальности. Niantic хочет масштабировать эту тему и создать глобальную платформу дополненной реальности на основе трехмерной карты мира: и уже в этом гибридном мире она будет продавать свои сервисы. В отличие от метавселенной Meta, AR-мир Niantic будет жить в смартфонах пользователей, и им не понадобится дополнительное VR-оборудование.

Вселенная Цукерберга основана на сидении дома в VR-шлеме, мир Niantic — на передвижении по реальному миру. В этом у Niantic большой опыт: Pokémon GO уже скачали 1 млрд пользователей по всему миру, игра принесла авторам $4 млрд.

CEO Instagram Адам Моссери впервые предстанет перед Конгрессом

Расследование негативного влияния social media на детей продолжается. На этот раз перед конгрессменами выступит CEO Instagram Адам Моссери. Это произойдет впервые — раньше за всю империю Facebook отчитывался Марк Цукерберг. Моссери не был вызван в Конгресс, а пришел сам, и это очень ценно, следует из письма сенатора Ричарда Блюменталя. Слушания пройдут 6 декабря.

Волна негатива в отношении Instagram началась после публикации документов, предоставленных бывшей сотрудницей Facebook Фрэнсис Хаген. Из них следовало, что руководство Instagram знал о плохом влиянии сервиса на детей. Instagram провел внутреннее исследование, и оно показало: около трети девочек-подростков испытывали проблемы с восприятием собственного тела под влиянием «глянцевых» фотографий из Instagram, и это доводило их как минимум до расстройств пищевого поведения.

🎧 📲 Spotify тестирует ленту коротких видео в стиле TikTok

Иногда кажется, что все вокруг превращается в TikTok. 😀 И вот Spotify тоже встал на этот путь: в тестовой сборке приложения обнаружена лента коротких вертикальных видео. В ней крутятся короткие музыкальные клипы, которые пользователь может посмотреть, лайкнуть или пропустить. Все это находится в разделе Discover.