Блогеры эффективнее медиа
Читал на днях интервью с владельцем издания Meduza – Галиной Тимченко, где она говорила, что взлет популярности Медузы произошел благодаря выбранной изданием концепции «минимальной информационной корзины потребителя». Это аналогия с минимальной продуктовой корзиной, которая в теории обеспечивает человеку потребность в белках, жирах и углеводах – но перенесенная в сферу информации, а точнее, новостей. Ведь каждый человек хочет получать информацию о том, что происходит в мире, в его городе или в интересной ему отрасли.
Мне очень понравилась аналогия информации с продуктами питания. Можно пойти дальше и рассматривать бизнес новостных изданий как предприятия пищевой промышленности. Когда мы переходим в эту плоскость, то сразу понимаем, что у продукта (информации) есть себестоимость производства, есть рынки сбыта (соцсети, сайты, видеохостинги и т.д.), и целевая аудитория.
Представление медиа как пищевой фабрики сразу дает понять, почему блогеры становятся такими успешными, а практически все современные интернет-издания почти ничего не зарабатывают, либо вовсе убыточны.
Себестоимость производства информации в медиа в разы выше из-за большого штата сотрудников, официального трудоустройства и налогов. При этом на медиа, в отличие от блогера, распространяются понятие журналистской этики, необходимость ссылаться на авторитетные источники, и так далее (аналог СанПиНов в пищевой промышленности).
На другом конце мы видим блогера, который сам генерирует информацию – это тот же пищевой комбинат, только с гораздо меньшей себестоимостью производства продукции, и при этом не обремененный нормами. Даже самые радикальные личности с очень спорными идеями всегда найдут свою аудиторию. К тому же, с точки зрения монетизации, блогеры имеют одно огромное преимущество по сравнению с медиа: это возможность нативного размещения рекламы, то есть рекомендации товара самим блогером без упоминания того, что это реклама.
Все эти условия приводят к ситуации, в которой медиа медленно умирают, а успешные блогеры бурно развиваются, так как они попросту более экономически эффективны на рынке производства информации.
Читал на днях интервью с владельцем издания Meduza – Галиной Тимченко, где она говорила, что взлет популярности Медузы произошел благодаря выбранной изданием концепции «минимальной информационной корзины потребителя». Это аналогия с минимальной продуктовой корзиной, которая в теории обеспечивает человеку потребность в белках, жирах и углеводах – но перенесенная в сферу информации, а точнее, новостей. Ведь каждый человек хочет получать информацию о том, что происходит в мире, в его городе или в интересной ему отрасли.
Мне очень понравилась аналогия информации с продуктами питания. Можно пойти дальше и рассматривать бизнес новостных изданий как предприятия пищевой промышленности. Когда мы переходим в эту плоскость, то сразу понимаем, что у продукта (информации) есть себестоимость производства, есть рынки сбыта (соцсети, сайты, видеохостинги и т.д.), и целевая аудитория.
Представление медиа как пищевой фабрики сразу дает понять, почему блогеры становятся такими успешными, а практически все современные интернет-издания почти ничего не зарабатывают, либо вовсе убыточны.
Себестоимость производства информации в медиа в разы выше из-за большого штата сотрудников, официального трудоустройства и налогов. При этом на медиа, в отличие от блогера, распространяются понятие журналистской этики, необходимость ссылаться на авторитетные источники, и так далее (аналог СанПиНов в пищевой промышленности).
На другом конце мы видим блогера, который сам генерирует информацию – это тот же пищевой комбинат, только с гораздо меньшей себестоимостью производства продукции, и при этом не обремененный нормами. Даже самые радикальные личности с очень спорными идеями всегда найдут свою аудиторию. К тому же, с точки зрения монетизации, блогеры имеют одно огромное преимущество по сравнению с медиа: это возможность нативного размещения рекламы, то есть рекомендации товара самим блогером без упоминания того, что это реклама.
Все эти условия приводят к ситуации, в которой медиа медленно умирают, а успешные блогеры бурно развиваются, так как они попросту более экономически эффективны на рынке производства информации.