Маленькая деталь, которая все переворачивает
Вы наверняка слышали, что Инстаграм проводил тест по отключению лайков под постами.
Целей у этого мероприятия было сразу несколько:
— определить наличие стадного эффекта. Было предположение, что люди ставят лайки не потому что им реально нравится контент, а потому что другие поставили;
— бороться с накрутками. Инстаграм это известное царство ботов. А блогеры прибегают к их использованию, чтобы получить больший охват за счет высокого процента проставленных лайков на просмотры, а также оправдать перед рекламодателями высокую цену рекламы.
По типу: «Смотри сколько лайков, значит высокая активность, поэтому и реклама такая дорогая».
Вся эта масса ботов создавала огромную нагрузку на сервера самого Инстаграм и проедала десятки миллионов долларов в год;
— в очередной раз отобрать у блогеров возможность зарабатывать на своих аккаунта. Если убрать лайки, то становится крайне сложно оценить вовлеченность аудитории в просмотр постов. Подписчиков может быть миллион. А реально активных живых людей дай бог 10 тысяч. Из-за этого гораздо тяжелее оправдывать перед рекламодателями цены за размещение рекламы.
Что в итоге получилось после анализа. Сам анализ проводился в 6 странах и результаты получилось сильно отличающимися друг от друга. Разницу сможете посмотреть на картинке внизу.
Относительно гипотез все они подтвердились:
— Людям действительно свойственно одобрять то что одобряет большинство. Если не отображать общий объем проставленных лайков, то лайкрейт падает.
— В Великобритании у небольших блогеров вовлеченность подписчиков в просмотр постов упала на 5%, а у «миллионников» – на 21%. С одной стороны это следствие предыдущего пункта. Но помимо этого подтверждает факт, того что большинство крупных блогеров использует бот-фермы, чтобы поддерживать свои охваты. Ведь Инстаграм имеет алгоритмическую ленту и показывает не все посты из ваших подписок, а только те, которые имеют наиболее активную реакцию со стороны пользователей.
Резюме: В мире алгоритмических лент крупным блогерам нереально поддерживать большие охваты без накруток. Вовлеченность в посты всегда падает пропорционально времени. Чем дольше существует аккаунт блогера, тем меньше будет вовлеченность в его посты. И часто можно заметить, как в аккаунте на 10 миллионов подписчиков возрастом в пару лет количество просмотров постов будет допустим 3 миллиона. А вот если аккаунту уже лет 5-6, то там дай бог наберется миллион.
Это наблюдается во всех соцсетях, а не только в Instagram.
Очевидно, что Инстаграм признает этот эксперимент удачным и отключил отображение количество лайков всем пользователям. Ведь так они душат бот-фермы и одновременно с этим отбирают сверхдоходы у крупных блогеров.
Кроме того Инстаграм стимулирует перетекание доходов от крупных блогеров к мелким и наноинфлюенсерам, поскольку они охватов практически не теряют. Блогерский планктон неудобен для работы рекламодателям, поскольку из-за него на 2 порядка растут расходы на администрирование рекламных размещений. Но при этом планктон очень любят сами соцсети, поскольку его гораздо проще ограничивать. Если допускать на своей платформе разрастания сверхбольших звезд, то они начнут «качать права». Требовать больших охватов и угрожать, тем что уведут аудиторию к конкуренту. Сейчас это стало особенно популярно. Блогеры «продают» себя за сотни миллионов долларов, эксклюзивно переходят на другие платформы и утаскивают за собой подписчиков.
Цукерберг превентивно защищается от этого.
Фейсбуку все это совершенно не нравится, поэтому он придумал еще один инструмент сдувания своих блогеров-китов.
@tlgdoc
Вы наверняка слышали, что Инстаграм проводил тест по отключению лайков под постами.
Целей у этого мероприятия было сразу несколько:
— определить наличие стадного эффекта. Было предположение, что люди ставят лайки не потому что им реально нравится контент, а потому что другие поставили;
— бороться с накрутками. Инстаграм это известное царство ботов. А блогеры прибегают к их использованию, чтобы получить больший охват за счет высокого процента проставленных лайков на просмотры, а также оправдать перед рекламодателями высокую цену рекламы.
По типу: «Смотри сколько лайков, значит высокая активность, поэтому и реклама такая дорогая».
Вся эта масса ботов создавала огромную нагрузку на сервера самого Инстаграм и проедала десятки миллионов долларов в год;
— в очередной раз отобрать у блогеров возможность зарабатывать на своих аккаунта. Если убрать лайки, то становится крайне сложно оценить вовлеченность аудитории в просмотр постов. Подписчиков может быть миллион. А реально активных живых людей дай бог 10 тысяч. Из-за этого гораздо тяжелее оправдывать перед рекламодателями цены за размещение рекламы.
Что в итоге получилось после анализа. Сам анализ проводился в 6 странах и результаты получилось сильно отличающимися друг от друга. Разницу сможете посмотреть на картинке внизу.
Относительно гипотез все они подтвердились:
— Людям действительно свойственно одобрять то что одобряет большинство. Если не отображать общий объем проставленных лайков, то лайкрейт падает.
— В Великобритании у небольших блогеров вовлеченность подписчиков в просмотр постов упала на 5%, а у «миллионников» – на 21%. С одной стороны это следствие предыдущего пункта. Но помимо этого подтверждает факт, того что большинство крупных блогеров использует бот-фермы, чтобы поддерживать свои охваты. Ведь Инстаграм имеет алгоритмическую ленту и показывает не все посты из ваших подписок, а только те, которые имеют наиболее активную реакцию со стороны пользователей.
Резюме: В мире алгоритмических лент крупным блогерам нереально поддерживать большие охваты без накруток. Вовлеченность в посты всегда падает пропорционально времени. Чем дольше существует аккаунт блогера, тем меньше будет вовлеченность в его посты. И часто можно заметить, как в аккаунте на 10 миллионов подписчиков возрастом в пару лет количество просмотров постов будет допустим 3 миллиона. А вот если аккаунту уже лет 5-6, то там дай бог наберется миллион.
Это наблюдается во всех соцсетях, а не только в Instagram.
Очевидно, что Инстаграм признает этот эксперимент удачным и отключил отображение количество лайков всем пользователям. Ведь так они душат бот-фермы и одновременно с этим отбирают сверхдоходы у крупных блогеров.
Кроме того Инстаграм стимулирует перетекание доходов от крупных блогеров к мелким и наноинфлюенсерам, поскольку они охватов практически не теряют. Блогерский планктон неудобен для работы рекламодателям, поскольку из-за него на 2 порядка растут расходы на администрирование рекламных размещений. Но при этом планктон очень любят сами соцсети, поскольку его гораздо проще ограничивать. Если допускать на своей платформе разрастания сверхбольших звезд, то они начнут «качать права». Требовать больших охватов и угрожать, тем что уведут аудиторию к конкуренту. Сейчас это стало особенно популярно. Блогеры «продают» себя за сотни миллионов долларов, эксклюзивно переходят на другие платформы и утаскивают за собой подписчиков.
Цукерберг превентивно защищается от этого.
Фейсбуку все это совершенно не нравится, поэтому он придумал еще один инструмент сдувания своих блогеров-китов.
@tlgdoc
