Гонка на рынке коротких видео
Пара мыслей по поводу новости, что ВКонтакте запускает свой сервис коротких видео.
Абсолютно всем не дает покоя успех Тик Тока. В Китае появился его полный клон под названием Zynn.
Если Тик Ток набирал популярность выкупая рекламу в других соцсетях на сотни миллионов долларов, то Zynn решил пойти по иному пути. Они взяли за основу механизм распространения PayPal на заре его развития: за приглашение новых пользователей в приложение можно получать деньги. Причем деньги получает как тот, кто пригласил, так и приглашенный.
Кроме того, приложение позволяет зарабатывать пользователям за просмотр роликов на платформе.
Zynn финансирует компания Tencent - главный конкурент Тик Тока в Китае (материнская компания Bytedance).
Можно сказать, что идея платить пользователям за пользование приложением - это просто альтернативный подход к закупке рекламы.
Знаете, все эти бесконечные акции в магазинах, когда товар отдают за полцены?
Это то же самое. Производитель решает вместо покупки рекламы просто продавать товар в убыток, чтобы привлечь внимание потенциальной аудитории.
Учитывая, что в прибыльных и конкурентных нишах реклама всегда стоит очень дорого, то производитель в своем альтернативном маркетинговом плане может доходить до того, что будет отдавать товар бесплатно или даже доплачивать за него.
Часто считается, что такого рода мотивированный трафик является мусорным, и как только компания перестанет раздавать вертолетные деньги, пользователи моментально разбегутся. Безусловно, чаще всего именно так и происходит, но у PayPal в свое время получилось. Посмотрим, что выйдет у Zynn.
Кроме этих двух способов продвижения существует и третий, в общем-то такой же древний. Это создание эксклюзивного контента и щедрые гонорары не для того, кто смотрит контент, а для тех, кто его создает.
По этому третьему пути и пытается идти ВКонтакте. Они запустили свой сервис и выделили миллиард рублей на его продвижение. Речь идет в первую очередь об эксклюзивах от известных блогеров, киностудий, звезд, ТВ-каналов. И также предполагаются вознаграждения для блогеров, которые будут выкладывать контент в «Клипах».
Интересно будет увидеть, какая из трех моделей все-таки победит. Год назад Facebook запустил свой сервис Lassо (также очередная копия Тик Тока). Но кроме запуска не сделал ничего. Не было ни активной рекламной кампании, ни раздачи денег, ни эксклюзивного контента. В итоге через год компания признала провал.
Забавный факт, что у ВКонтакте и Facebook есть много общего (хотя кто бы сомневался 😊). Примерно 5 лет назад они внедрили умную ленту, которая уничтожила бизнес пабликов, СМИ, медиа и инфлюенсеров, полностью отобрав у них охваты в пользу платных размещений (рекламы).
Но рынок пабликов, медиа и инфлюенсеров никуда не делся. Они просто перешли в другие соцсети: Телеграм, Инстаграм, Яндекс.Дзен и тот же Тик Ток.
Год назад Фейсбук решил запустить раздел новостей и платить различным медиа, чтобы они вернулись со своими эксклюзивными материалами на платформу. Теперь по тому же пути пошел и ВКонтакте.
Эта ситуация учит нас, что на рынке, где есть конкуренция, нельзя просто так взять и забрать все деньги у тех, на ком ты зарабатывал. Потом придется их возвращать, причем откупаясь в кратном размере.
@tlgdoc
Пара мыслей по поводу новости, что ВКонтакте запускает свой сервис коротких видео.
Абсолютно всем не дает покоя успех Тик Тока. В Китае появился его полный клон под названием Zynn.
Если Тик Ток набирал популярность выкупая рекламу в других соцсетях на сотни миллионов долларов, то Zynn решил пойти по иному пути. Они взяли за основу механизм распространения PayPal на заре его развития: за приглашение новых пользователей в приложение можно получать деньги. Причем деньги получает как тот, кто пригласил, так и приглашенный.
Кроме того, приложение позволяет зарабатывать пользователям за просмотр роликов на платформе.
Zynn финансирует компания Tencent - главный конкурент Тик Тока в Китае (материнская компания Bytedance).
Можно сказать, что идея платить пользователям за пользование приложением - это просто альтернативный подход к закупке рекламы.
Знаете, все эти бесконечные акции в магазинах, когда товар отдают за полцены?
Это то же самое. Производитель решает вместо покупки рекламы просто продавать товар в убыток, чтобы привлечь внимание потенциальной аудитории.
Учитывая, что в прибыльных и конкурентных нишах реклама всегда стоит очень дорого, то производитель в своем альтернативном маркетинговом плане может доходить до того, что будет отдавать товар бесплатно или даже доплачивать за него.
Часто считается, что такого рода мотивированный трафик является мусорным, и как только компания перестанет раздавать вертолетные деньги, пользователи моментально разбегутся. Безусловно, чаще всего именно так и происходит, но у PayPal в свое время получилось. Посмотрим, что выйдет у Zynn.
Кроме этих двух способов продвижения существует и третий, в общем-то такой же древний. Это создание эксклюзивного контента и щедрые гонорары не для того, кто смотрит контент, а для тех, кто его создает.
По этому третьему пути и пытается идти ВКонтакте. Они запустили свой сервис и выделили миллиард рублей на его продвижение. Речь идет в первую очередь об эксклюзивах от известных блогеров, киностудий, звезд, ТВ-каналов. И также предполагаются вознаграждения для блогеров, которые будут выкладывать контент в «Клипах».
Интересно будет увидеть, какая из трех моделей все-таки победит. Год назад Facebook запустил свой сервис Lassо (также очередная копия Тик Тока). Но кроме запуска не сделал ничего. Не было ни активной рекламной кампании, ни раздачи денег, ни эксклюзивного контента. В итоге через год компания признала провал.
Забавный факт, что у ВКонтакте и Facebook есть много общего (хотя кто бы сомневался 😊). Примерно 5 лет назад они внедрили умную ленту, которая уничтожила бизнес пабликов, СМИ, медиа и инфлюенсеров, полностью отобрав у них охваты в пользу платных размещений (рекламы).
Но рынок пабликов, медиа и инфлюенсеров никуда не делся. Они просто перешли в другие соцсети: Телеграм, Инстаграм, Яндекс.Дзен и тот же Тик Ток.
Год назад Фейсбук решил запустить раздел новостей и платить различным медиа, чтобы они вернулись со своими эксклюзивными материалами на платформу. Теперь по тому же пути пошел и ВКонтакте.
Эта ситуация учит нас, что на рынке, где есть конкуренция, нельзя просто так взять и забрать все деньги у тех, на ком ты зарабатывал. Потом придется их возвращать, причем откупаясь в кратном размере.
@tlgdoc