Друзья,

хочу напомнить, что сегодня пройдет наша ежеквартальная встреча с блогерами и медиа – Дзен-пятница. Кто хочет узнать о самом актуальном в мире блогинга, обязательно посмотрите трансляцию.

⏰ Все начнется в 18.00. Не забудьте включить ваши Ютубы!

Что будет?

❇️ Новости Дзена от руководителя сервиса Вити Ламбурта

❇️ Евгений Павлов, Wildjam: Стиль, кэш, видео. Чего хотят рекламодатели от блогеров и как с этим жить

❇️ Актер и блогер Сергей Штепс. Как превратить безумие в лайки и не сойти с ума

❇️ Блогер и актриса Наташа Краснова. 2 миллиона подписчиков, не выходя из квартиры

Яндекс.Дзен выходит на рынок видеоплатформ

У нас хорошая новость! Сегодня Дзен открыл возможность работать с видео. Блогеры могут публиковать видеоролики, а также размещать нативную рекламу в видеоформате.

Вообще мы давно тестировали видеоформат – сначала были длинные видео, потом короткие. Тесты показали, что в Дзене лучше всего смотрят ролики до 15 минут. Даже до нормального запуска видео один пользователь Дзена смотрел два видеоролика в день, а всего в Дзене 20 млн просмотров видео ежедневно. 🎥

✔️Ежемесячная аудитория Дзена – 50 млн пользователей (данные за август 2019 г.)
✔️Ежедневная аудитория – 11 млн.
✔️Ежедневно пользователь Дзена проводит на платформе более 30 минут.
✔️Активных блогеров платформы – 25 000
✔️Доля кликов на публикации блогеров – 60%

Доброе утро! 👁☕️🥐

Компания Bytedance, владелец TikTok и Toutiao, решила освоить не только рынок b2c, но и b2b. Она сделала из своего алгоритма рекомендаций ByteAir продукт для бизнеса.

В режиме теста ByteAir был доступен нескольким компаниям с прошлого года (Meizu, Oppo, Samsung), но только сейчас его упаковали в полноценное «коробочное решение». ByteAirработает на базе big data и машинного обучения так же, как в основных продуктах Bytedance в области рекомендации новостей, видео, e-commerce.

В итоге:

✔️На базе ByteAir компании могут создать персональные рекомендации в любой области.
✔️Уже сейчас ByteAir использует 16 петабайт данных, полученных с помощью анализа 600 млрд запросов пользователей.
✔️Для работы алгоритма необходимы данные о пользователях и об их поведении в Сети.

Technode пишет, что выход в сегмент b2b нужен Bytedance, чтобы компенсировать замедление темпов роста его консьюмерских продуктов (Douyin/TikTok, Toutiao и др.), которое происходит на фоне увеличения конкуренции в Китае. Напомню, что Bytedance – самый дорогой стартап в мире ($75 млрд).

США могут запретить китайским компаниям торговаться на американских биржах

The New York Times пишет, что администрация Дональда Трампа всерьез обсуждает возможность запрета для китайского бизнеса торговаться на биржах США. Информация неофициальная, и обсуждение находится на самой ранней стадии. Тем не менее, акции торгующихся в Нью-Йорке Alibaba, Baidu и JD упали на 4-6%.

Стоит отметить, что слив произошел на фоне переговоров о возможном перемирии в торговой войне. То есть вполне может быть аргументом в этих переговорах.

Ранее уже был усилен контроль за китайскими инвестициями в компании США. Так, на прошлой неделе министерство финансов ввело регулирование, ограничивающее покупку иностранцами миноритарных долей в бизнесах, в которых есть риск передачи чувствительной информации о стране и ее гражданах.

Станок, печатающий деньги в YouTube: как два приятеля из Казани создали крупнейшую фабрику контента для соцсетей

Крутая мотивирующая история про двух приятелей из Казани. Павел Радаев и Марат Мухаметов соорудили в интернете «вечный двигатель», приносящий им десятки миллионов долларов в год. Общее число подписчиков на их контент в Facebook — 230 млн, на YouTube — более 300 млн человек. На этих платформах ежемесячно размещается 1500 роликов более чем на 17 языках. Радаев и Мухаметов живут и работают на Кипре, с прессой не общаются.

Канал 5-Minute Crafts появился на YouTube 15 ноября 2016 года, на следующий день на нем был размещен первый видеоролик, специализация канала — необычные советы (как из вилок сделать вешалку, прищепкой зачистить провода, резинкой выкрутить шуруп, ниткой разрезать торт и т. п.). За три года канал набрал 15 млрд просмотров и 60 млн подписчиков и занял 3-е место по числу подписчиков всего YouTube. В 2017–2018 годах у 5-Minute Crafts появилось еще 10 каналов-«родственников»: 5-Minute для детей, 5-Minute для семьи, 5-Minute для девушек и пр.

Instagram запустил Threads – приложение для общения с близкими друзьями

Прежде всего – это camera app: камера открывается сразу при запуске приложения. То есть предполагается, что пользователь будет отправлять своим друзьям не просто текстовое сообщение (хотя и это возможно), а фотографию и видеоролик. Threads тесно связано с Instagram – отправлять сообщения можно только людям из списка инста-друзей. Также можно написать короткий статус – он тоже будет виден только друзьям.

Основатель Facebook Марк Цукерберг давно сделал ставку на приватность, когда FB обнаружила, что люди больше не хотят быть публичными. Но вообще Threads идеологически очень похож на Snapchat – тот тоже в основном про общение близких друзей и тоже с помощью картинок и видео. Так что можно сказать, что фабрика копирования имени Цукерберга продолжает работу. 😀

Всем привет и классной субботы! 👗

Не хотела тревожить вас в выходные, но пришла интересная новость. WSJ раскопал, что Google может выйти на рынок коротких видео, лидером которого сейчас является китайский TikTok.

Вроде как Google ведет переговоры о покупке приложения Firework. Оно родом из Калифорнии и основано выходцами из Snapchat, LinkedIn и JPMorgan Chase &Co. Правда, параллельно Firework интересуется китайская соцсеть Weibo. 🙀

Зачем это Google при живом Youtube? Очевидно, что короткие видео – это тренд, в том числе т.н. поколения Z. Это доказывает резкий рост TikTok во всем мире. А старый добрый Ютуб этот формат явно не тянет. Несмотря на попытку сыграть в сториз, скопированные у Инстаграма, в свою очередь укравшего их у Snapchat. 👀

Кажется, на поляне short video становится жарко. 🌞🔥

Интересная попытка (хотя далеко и не первая) войти в музыкальный бизнес при помощи музыки, созданной не человеком, а машиной. Ну или симбиозом человека и искусственного интеллекта. Пока сенсации в этой сфере не случилось, но тренд налицо. Тем более, что чем больше развиваются платформы, тем больше им нужна музыка. А связываться с реальными музыкантами и правообладателями становится очень дорого.

Британский стартап решил довести до логического завершения разрозненные эксперименты с алгоритмическим созданием музыки. Auxuman собирается доверить машинам всё: музыку, слова, голос - создавая полностью виртуальных исполнителей (в надежде, что они станут вполне реальными звёздами). Сами создатели стартапа скромно формулируют свою цель как building the next generation of virtual entertainers. Первый альбом выпущен в сентябре и сенсацией не стал. Но создатели не унывают: они полагают, что такая музыка — это новый жанр, и у него ещё появятся свои поклонники. И, если присмотреться, речь опять идёт не о чисто машинном творчестве, а о совместном творчестве машин и людей.
Осталось дождаться золотого альбома хотя бы кого-то из этой этой команды виртуальных исполнителей ;)
https://www.digitaltrends.com/cool-tech/auxuman-ai-album/

В течение недели Instagram уберет из своего интерфейса вкладку Подписки (Following). Формально из-за того, что она не очень популярна.

На самом же деле эта вкладка активно используется для слежки за людьми. Ведь в ней можно посмотреть, какие именно посты понравились пользователям, на которых вы подписаны. Например, часто люди шпионят за личной жизнью своих близких или бывших. Понятно с какими последствиями. 🙄💔

Хорошая история про новый тренд в американских медиа – короткие рассылки. Короткие в том смысле, что они посвящены какой-то одной теме и имеют дату окончания – когда тема исчерпана или событие потеряло актуальность.

Это могут быть рассылки про выборы, сериалы и так далее. Так, The New York Times выпускала рассылки «Лето в городе» и «Игра престолов». Еще один вариант – рассылка «вечнозеленых» материалов, ограниченная определенным количеством писем. Например, у The Washington Post была кулинарная рассылка на 12 недель.

Эффективно ли это?

«Краткосрочные рассылки хорошо подходят для конверсионной воронки привлечения читателя к своим продуктам. Человек подписывается на почтовую рассылку по определенной теме, ему она нравится, и когда приходит последнее письмо, вы предлагаете ему другие продукты: платную подписку, бесплатные статьи на сайте, журнал, другие рассылки и т.д».

Как GQ добился успеха в Китае

GQ Labs – это подразделение журнала GQ China, которое занимается созданием брендированного контента. Медиа существует в Китае только как аккаунт на крупнейшей в стране платформе WeChat. У него 2,4 млн подписчиков и выручка $7 млн в 2018 г. Говорят, что это половина всей выручки Condé Nast China – издателя GQ в Китае. 👀

GQ Labs научилась зарабатывать на китайском потребительском буме. Медиа сотрудничает с люксовыми брендами типа Louis Vuitton, Ferragamo, Net-a-Porter, Ferrari.

Что делает GQ Labs?

✔️Точный таргетинг
Медиа таргетирует контент только на лидеров мнений (KOL). Они делятся им в своих аккаунтах, давая виральный буст среди более широкой аудитории.
✔️Юмор в обсуждении социальных проблем
Материалы GQ Labs крутятся вокруг борьбы за повышение соц. статуса среднего класса. Они работают со стереотипами, но делают это с юмором и умело подмешивают рекламу.
✔️Контроль за контентом
Контент проходит строгую редакционную проверку и А/B-тестирование среди читателей.

Западные ценности или китайские деньги? 🍏💰

Самые разные западные компании вдруг оказались перед интересной дилеммой: стоит ли ради успешного бизнеса с Китаем жертвовать своими принципами? Дилемма сложная, ведь на одной чаще весов находятся «демократия, свобода слова, права человека», на другой – гигантские доходы, которые может принести работа в стране с 1,4-миллиардным и быстро богатеющим населением. Взглянем на несколько историй.

🏀 Национальная баскетбольная ассоциация: риск на $4 млрд

Два топ-менеджера NBA высказались за свободу слова и поддержали протесты в Гонконге. Реакция Китая была быстрой: китайское государственное телевидение CCTV приостановило трансляции матчей NBA. Сотрудничество с NBA прекратили производитель смартфонов Vivo (спонсор игр) и техногигант Tencent, транслировавший матчи на свою огромную аудиторию (490 млн смотрят игры NBA). Таким образом, оказался под угрозой бизнес на $4 млрд в год, который NBA строила долгие годы.

🎮 Blizzard поддержала Китай и словила хайп на Западе

Издатель и разработчик игр Blizzard Entertainment поступил иначе. Во время трансляции турнира Hearthstone один из игроков Вай Чунг призвал к освобождению Гонконга от власти материкового Китая. Blizzard тут же дисквалифицировала Чунга, отказалась выплатить ему призовые деньги и забанила на чемпионатах Hearthstone на год. Западные пользователи публично осудили Blizzard и обвинили компанию в ущемлении свободы слова. Геймеры стали заявлять об отказе от игр Blizzard.

🌎 Как Google пришлось закрыть поисковик с цензурой

Не совсем свежая, но интересная история. Google больше года разрабатывал специальную версию поиска для Китая – Dragonfly. С включенной цензурой по ключевым словам и возможностью слежки за запросами людей в пользу китайского правительства. Когда история стала публичной, разразился скандал – Google осудили крупные политики, акция за закрытие проекта Dragonfly началась и среди сотрудников Google. Компания официально сообщила, что прекращает разработку Dragonfly. Таким образом Google лишился огромного рынка (Google в Китае заблокирован с 2010 г.) и подмочил репутацию дома.

👹 Надо ли брендам бороться с хейтерами или лучше самим стать троллями?

Хочу порекомендовать вам хорошую колонку о том, как брендам выживать в эпоху пост-пост-мета-мета, когда позитивная повестка мало кому интересна, а в соцсетях процветает троллинг. Как быть? Игнорировать хейтеров? Идти в суд? Самим рубиться до последнего?

Если коротко, то есть такая тенденция. До брендов наконец дошло, что они не могут сделать счастливыми абсолютно всех и что имеет смысл бороться только за своих. И они перестают заливать аудиторию ванильно-нейтральной повесткой. А в спорной ситуации четко определяются, на чьей они стороне. Автор колонки приводит в пример некоторые кампании Benetton, Nike, Gillette.

Понятно, что акцент на своей точке зрения вызовет гнев части аудитории. То есть бренды ищут хейт у одних, чтобы получить больше любви у других. Так, Diesel, потерявший летом 14 000 фолловеров, выпустил слоган: «Подписчики важны. Но любовь важнее». 💙

🍏💔 Apple удалила из аппстора приложение, помогающее протестам в Гонконге

Доброе утро! Продолжаем тему «западные ценности VS китайские деньги» (тут первая часть).

Сегодня стало известно, что Apple под давлением китайских властей окончательно удалила из AppStore HKmap.live – картографическое приложение, при помощи которого протестующие отслеживали передвижения полиции в Гонконге.

Apple объяснила, что HKmap.live используется для обнаружения полицейских с целью нападения на них. Разработчики возражают: «приложение не делает никого преступником, оно просто объединяет информацию из разных источников». Ранее государственное издание Китая China Daily написало, что «AppStore – это источник токсичных приложений, которые вредят китайскому народу и искажают информацию о событиях в Гонконге». Еще раньше Apple удалила из стора приложение издания Quartz, активно освещающего протесты в ГК.

Китай – один из самых важных и быстро растущих рынков для Apple. В III квартале 2019 г. Apple заработала в Китае $10 млрд, около 10% всей своей выручки за период. Но из-за торговой войны продажи падают – еще в I квартале Китай приносил компании $13 млрд. Goldman Sachs прогнозирует, что запрет на продажу девайсов Apple в Китае лишит ее 30% всей выручки. Понятно, что в такой ситуации Apple приходится прислушиваться к китайскому правительству.

США пересмотрят сделку TikTok + Musical.ly?

Еще одна новость в продолжение темы противостояния США и Китая. Американский сенатор Марко Рубио заявил, что попросил Комитет по иностранным инвестициям (CFIUS) заново проверить сделку по покупке китайским конгломератом Bytedance приложения Musical.ly.

Кто не знает, именно с помощью Musical.ly принадлежащее Bytedance приложение TikTok получило основную массу аудитории в США: после сделки базы двух приложений были слиты в одну, и сейчас у TikTok в США 26 млн пользователей в месяц. TikTok вкладывает огромные деньги в завоевание западного рынка, в том числе США. Только в 2018 г. бюджет на продвижение TikTok в мире превысил $1 млрд. Значительная часть этих денег ушла на покупку рекламы и блогеров в Америке.

Сенатор сетует, что TikTok осуществляет в западных странах цензуру по указанию Компартии Китая, и это угрожает нацбезопасности.

Ранее CFIUS попросила китайскую компанию Beijing Kunlun Tech продать приложение для гей-знакомств Grindr – после того, как разработчики аппа в Пекине получили доступ к приватным данным американских пользователей. И та согласилась.

Мы в журнале Дзена продолжаем разговаривать с известными журналистами-расследователями. Андрей Захаров из BBC рассказывает об инструментах, которые помогают найти неочевидное в социальных сетях.

Короткими мазками (но советую читать полностью):

✔️Сборник полезных инструментов OSINT (open source intelligence) составляется британской группой журналистов-расследователей Bellingcat и регулярно обновляется. «Есть инструменты, которые я сам использую чаще всего – например, сервисы, показывающие скрытых друзей и чужие лайки и комментарии».

✔️ «Чтобы доказать связь двух компаний Евгения Пригожина, я воспользовался функцией восстановления пароля. Сайт предложил несколько адресов, куда он может отправить забытый пароль, и среди них было несколько с доменом нужной мне компании».

✔️Актуальные посты полезно искать по геолокации в соцсетях или с помощью сервиса Echosec. «Он позволяет искать посты не в какой-то конкретной соцсети, а сразу в нескольких самых популярных: на Ютьюбе, Реддите, в Твиттере, Фейсбуке, «Вконтакте». Такие ресурсы, как Echosec, могут показать все посты с геолокацией в конкретной точке на карте».

✔️ «Экстренное потрошение» как метод интервью. Если вы хотите получить информацию от источника, позвоните ему (а не пишите в мессенджер) и прямо в лоб задайте вопрос. Из-за эффекта неожиданности человек может сказать все как есть.

Также читайте колонку Ивана Голунова о том, как сделать громкое расследование.