Рынок рекламы в подкастах в России будет расти медленнее, чем ожидалось
Interactive Advertising Bureau (IAB) прогнозирует, что в 2020 году российские рекламодатели потратят на продвижение в подкастах 1,15 млрд руб против ожидаемых ранее 1,95 млрд руб. (влияние COVID-19). Правда, прогноз роста к 2024 г. тоже консервативный – в 1,5 раза ниже ожиданий.
Большая часть денег в подкастах – аудиореклама, остальное – коммерческие интеграции. Мировой рынок рекламы в подкастах может достичь $1 млрд в этом году.
Interactive Advertising Bureau (IAB) прогнозирует, что в 2020 году российские рекламодатели потратят на продвижение в подкастах 1,15 млрд руб против ожидаемых ранее 1,95 млрд руб. (влияние COVID-19). Правда, прогноз роста к 2024 г. тоже консервативный – в 1,5 раза ниже ожиданий.
Большая часть денег в подкастах – аудиореклама, остальное – коммерческие интеграции. Мировой рынок рекламы в подкастах может достичь $1 млрд в этом году.
Яндекс.Дзен подведет итоги года на Дзен-пятнице
Уже совсем скоро, 11 декабря, состоится Дзен-пятница – главное событие года для блогеров Дзена и всех, кто интересуется одной из самых крупных блог-платформ российского интернета.
Что будет?
💚 Подведем итоги года.
❤️ Покажем новые данные о пользователях, блогерах и форматах.
💛 Поговорим о планах на будущее.
💙 Разыграем классный мерч (знатоки помнят, что мерч в Дзене – что надо!👌).
Начало: 11 декабря, 18.00
Регистрируйтесь, чтобы получить напоминалку и ссылку на трансляцию!
Уже совсем скоро, 11 декабря, состоится Дзен-пятница – главное событие года для блогеров Дзена и всех, кто интересуется одной из самых крупных блог-платформ российского интернета.
Что будет?
💚 Подведем итоги года.
❤️ Покажем новые данные о пользователях, блогерах и форматах.
💛 Поговорим о планах на будущее.
💙 Разыграем классный мерч (знатоки помнят, что мерч в Дзене – что надо!👌).
Начало: 11 декабря, 18.00
Регистрируйтесь, чтобы получить напоминалку и ссылку на трансляцию!
Дзен-пятница
Главное событие Дзена для блогеров. Присоединяйтесь к трансляции Дзен-пятницы 11 декабря!
Discovery запускает конкурента Netflix
На рынке видеостримингов горячо — еще не так давно на волне успеха Netflix запустились Disney+, Peacock и HBO Max. Но вслед за ними на сцену выходят мастодонты телевизионной индустрии.
В начале 2021 года сеть кабельных телеканалов Discovery запустит стриминг c оригинальным 😀 названием Discovery+. Стоимость подписки в США – от $4,99 до $6,99 — с рекламой и без нее. А еще раньше медиакорпорация ViacomCBS объявила о существенном обновлении своего стриминга CBS All Access — он переименован в Paramount+. 👀
Кажется, что пробиться на конкурентный рынок сложно. Но Discovery будет продвигаться с помощью включения в тарифные пакеты кабельных операторов — например, 55 млн абонентов Verizon в течение 12 месяцев будут получать Discovery+ в свои тарифные планы. Это эффективная стратегия, она помогла Disney+ всего за год набрать 73,7 млн подписчиков. Вопрос только в том, придется ли сервису и дальше работать через операторов — ведь платить еще за один онлайн-сервис согласится не каждый.
На рынке видеостримингов горячо — еще не так давно на волне успеха Netflix запустились Disney+, Peacock и HBO Max. Но вслед за ними на сцену выходят мастодонты телевизионной индустрии.
В начале 2021 года сеть кабельных телеканалов Discovery запустит стриминг c оригинальным 😀 названием Discovery+. Стоимость подписки в США – от $4,99 до $6,99 — с рекламой и без нее. А еще раньше медиакорпорация ViacomCBS объявила о существенном обновлении своего стриминга CBS All Access — он переименован в Paramount+. 👀
Кажется, что пробиться на конкурентный рынок сложно. Но Discovery будет продвигаться с помощью включения в тарифные пакеты кабельных операторов — например, 55 млн абонентов Verizon в течение 12 месяцев будут получать Discovery+ в свои тарифные планы. Это эффективная стратегия, она помогла Disney+ всего за год набрать 73,7 млн подписчиков. Вопрос только в том, придется ли сервису и дальше работать через операторов — ведь платить еще за один онлайн-сервис согласится не каждый.
Forwarded from 42 секунды
The Verge: TikTok начал тестировать трехминутные видео
– Сервис открывает новые возможности для создателей контента
– TikTok тестирует функцию загрузки длинных видео
– Новая функция уже появилась у некоторых пользователей
– Раньше пользователи могли загружать видео только до минуты
– Новый контент может стать похожим на YouTube-ролики
– Сервис открывает новые возможности для создателей контента
– TikTok тестирует функцию загрузки длинных видео
– Новая функция уже появилась у некоторых пользователей
– Раньше пользователи могли загружать видео только до минуты
– Новый контент может стать похожим на YouTube-ролики
Фальшивые покупки, подставные донаты и бот-сети: как работает китайская индустрия лайвстриминга
🛍 Все знают, что в Китае миллионы блогеров. Блогинг – это способ вырваться из своей социальной среды, обрести популярность в Weibo, Douyin, Kuaishou, WeChat и разбогатеть. Под блогерами в Китае понимают не только людей, просто создающих контент в соцсетях. Есть целая категория блогеров, которые, по сути, являются обычными продавцами, но онлайн: они ведут прямые трансляции (стримы) на платформах и все время что-то продают. Этакий «магазин на диване», только в интернете.
🦠 Индустрия лайвстримов в Китае и раньше росла на сотни процентов в год. А во время пандемии она просто взлетела до небес. Сейчас стримы в Китае смотрят 526 млн человек, по деньгам отрасль удвоилась в прошлом году и утроится в этом. Как зарабатывают на стримах? Блогер зарабатывает на рекламе, прямых продажах, получает виртуальные подарки. Платформы берут % с этих сделок. Так, приложение с короткими видео Kuaishou почти 70% своих $2,64 млрд выручки за I полугодие 2020 г. заработало на стримах; Douyin – 17%.
Большой хайп лайвстриминга обнажил и понятные проблемы – огромный фрод.
Как выглядит этот фрод:
1️⃣ Блогеры и агентства нанимают армии ботов, которые создают фейковую аудиторию в стримах. Это влияет на рекомендации платформ: стрим попадает в топы и привлекает реальных пользователей.
2️⃣ Фейковые виртуальные подарки – еще один способ повысить виральность стрима. Агентство закупает «пакет» подарков и показывает платформе и пользователям, что блогер популярен.
3️⃣ Фейковые покупки реальных товаров. Блогеры и платформы получают комиссию с продаж, а потом большая часть товаров возвращается продавцу.
🧨 Понятно, что наличие фальшивого трафика не какая-то новая история в интернете. Но в Китае эта проблема и ее масштабы стали активно обсуждаться после недавнего скандала с компанией Joyy: ее сервис прямых трансляций YY Live собрался купить поисковик Baidu за $3,6 млрд. Но аналитическая компания Muddy Waters Research заявила, что YY Live – это «экосистема миражей» с фейковыми пользователями, фейковыми покупателями и доходами. По данным Muddy Waters Research, до 90% доходов YY Live «являются мошенническими».
👌 Представители различных китайских агентств признают, что использование ботов и фейков – обычное дело, этим пользуются «вообще все». И в принципе это выгодно и блогерам, и агенствам, и платформам – все берут свои проценты. Объем фальшивого трафика на платформах оценивается более чем в 20%. В проигрыше остаются пользователи, которые верят фейковому блогеру, и бренды, платящие проценты и получающие обратно товары.
🧲 К чему все это ведет? Разумеется, к ужесточению регулирования. Администрация киберпространства Китая уже разработала новые правила, запрещающие создание фейковых подписчиков, лайков и транзакций в стримах. Они же обязывают платформы жестче контролировать стримеров, а самих стримеров – регистрироваться под настоящими именами.
🛍 Все знают, что в Китае миллионы блогеров. Блогинг – это способ вырваться из своей социальной среды, обрести популярность в Weibo, Douyin, Kuaishou, WeChat и разбогатеть. Под блогерами в Китае понимают не только людей, просто создающих контент в соцсетях. Есть целая категория блогеров, которые, по сути, являются обычными продавцами, но онлайн: они ведут прямые трансляции (стримы) на платформах и все время что-то продают. Этакий «магазин на диване», только в интернете.
🦠 Индустрия лайвстримов в Китае и раньше росла на сотни процентов в год. А во время пандемии она просто взлетела до небес. Сейчас стримы в Китае смотрят 526 млн человек, по деньгам отрасль удвоилась в прошлом году и утроится в этом. Как зарабатывают на стримах? Блогер зарабатывает на рекламе, прямых продажах, получает виртуальные подарки. Платформы берут % с этих сделок. Так, приложение с короткими видео Kuaishou почти 70% своих $2,64 млрд выручки за I полугодие 2020 г. заработало на стримах; Douyin – 17%.
Большой хайп лайвстриминга обнажил и понятные проблемы – огромный фрод.
Как выглядит этот фрод:
1️⃣ Блогеры и агентства нанимают армии ботов, которые создают фейковую аудиторию в стримах. Это влияет на рекомендации платформ: стрим попадает в топы и привлекает реальных пользователей.
2️⃣ Фейковые виртуальные подарки – еще один способ повысить виральность стрима. Агентство закупает «пакет» подарков и показывает платформе и пользователям, что блогер популярен.
3️⃣ Фейковые покупки реальных товаров. Блогеры и платформы получают комиссию с продаж, а потом большая часть товаров возвращается продавцу.
🧨 Понятно, что наличие фальшивого трафика не какая-то новая история в интернете. Но в Китае эта проблема и ее масштабы стали активно обсуждаться после недавнего скандала с компанией Joyy: ее сервис прямых трансляций YY Live собрался купить поисковик Baidu за $3,6 млрд. Но аналитическая компания Muddy Waters Research заявила, что YY Live – это «экосистема миражей» с фейковыми пользователями, фейковыми покупателями и доходами. По данным Muddy Waters Research, до 90% доходов YY Live «являются мошенническими».
👌 Представители различных китайских агентств признают, что использование ботов и фейков – обычное дело, этим пользуются «вообще все». И в принципе это выгодно и блогерам, и агенствам, и платформам – все берут свои проценты. Объем фальшивого трафика на платформах оценивается более чем в 20%. В проигрыше остаются пользователи, которые верят фейковому блогеру, и бренды, платящие проценты и получающие обратно товары.
🧲 К чему все это ведет? Разумеется, к ужесточению регулирования. Администрация киберпространства Китая уже разработала новые правила, запрещающие создание фейковых подписчиков, лайков и транзакций в стримах. Они же обязывают платформы жестче контролировать стримеров, а самих стримеров – регистрироваться под настоящими именами.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как блогеры ведут стримы в Китае и продают-продают-продают 😊
Звезда TikTok вложилась в банк для подростков Step
Чарли Д’Амелио недавно прославилась тем, что первая набрала в Тиктоке рекордные 100 млн подписчиков. И вот вчера стало известно, что Чарли стала венчурным инвестором – она вложила деньги в банк для подростков Step. Всего банк привлек $50 млн от нескольких фондов и селебрити – кроме Чарли, это музыкант Джастин Тимберлейк и несколько звезд из мира спорта.
Понятно, что инвестиции селебрити скорее всего небольшие и сделаны для пиара. Но эта история заставляет обратить внимание на возможно формирующийся тренд – молодая аудитория хочет не только общаться и создавать контент в «своих» приложениях вроде TikTok и Snapchat. Есть явный запрос на экосистему сервисов для молодых пользователей, готовых покрывать нужды, которые игнорируют традиционные сервисы. Особенно это касается платежей и банков.
Что банк Step предлагает подросткам и студентам
✔️ Целевая аудитория банка – подростки 13-18 лет.
✔️ Им предлагается застрахованный банковский счет без комиссии.
✔️ Подростки могут получить кредит до 18 лет.
✔️ Через приложение Step можно отправлять деньги друзьям.
✔️ Планы на будущее: выдача студентам беспроцентных ссуд на обучение.
Сейчас обычный студент заканчивает колледж с большим долгом, который исчисляется тысячами долларов, говорит основатель Step Сиджей Макдональд. Step собирается предложить студентам новые продукты: они будут рентабельными для банка, но при этом избавят студентов от необходимости платить «грабительские проценты», как это происходит сейчас.
У Step уже 500 000 пользователей, в день банк регистрирует от 7000 до 10 000 новых учетных записей. Драйверы роста – «сарафанное радио» и реферальная программа – Step платит пользователям за то, что они приводят на платформу друзей.
Чарли Д’Амелио недавно прославилась тем, что первая набрала в Тиктоке рекордные 100 млн подписчиков. И вот вчера стало известно, что Чарли стала венчурным инвестором – она вложила деньги в банк для подростков Step. Всего банк привлек $50 млн от нескольких фондов и селебрити – кроме Чарли, это музыкант Джастин Тимберлейк и несколько звезд из мира спорта.
Понятно, что инвестиции селебрити скорее всего небольшие и сделаны для пиара. Но эта история заставляет обратить внимание на возможно формирующийся тренд – молодая аудитория хочет не только общаться и создавать контент в «своих» приложениях вроде TikTok и Snapchat. Есть явный запрос на экосистему сервисов для молодых пользователей, готовых покрывать нужды, которые игнорируют традиционные сервисы. Особенно это касается платежей и банков.
Что банк Step предлагает подросткам и студентам
✔️ Целевая аудитория банка – подростки 13-18 лет.
✔️ Им предлагается застрахованный банковский счет без комиссии.
✔️ Подростки могут получить кредит до 18 лет.
✔️ Через приложение Step можно отправлять деньги друзьям.
✔️ Планы на будущее: выдача студентам беспроцентных ссуд на обучение.
Сейчас обычный студент заканчивает колледж с большим долгом, который исчисляется тысячами долларов, говорит основатель Step Сиджей Макдональд. Step собирается предложить студентам новые продукты: они будут рентабельными для банка, но при этом избавят студентов от необходимости платить «грабительские проценты», как это происходит сейчас.
У Step уже 500 000 пользователей, в день банк регистрирует от 7000 до 10 000 новых учетных записей. Драйверы роста – «сарафанное радио» и реферальная программа – Step платит пользователям за то, что они приводят на платформу друзей.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎧💔 VC пишет, что пользователи российского Instagram рано обрадовались появлению музыки в сториз – это была ошибка.
(но можно надеяться, что это был просто тест, и музыка все-таки заиграет).
(но можно надеяться, что это был просто тест, и музыка все-таки заиграет).
🇨🇳 Китай раздаст гражданам цифровые юани на $3 млн. Они смогут потратить их на JD.com
Пока другие страны думают, как урегулировать хаотичный рынок криптовалют, Китай активно тестирует цифровой юань. Государство разыграет среди жителей города Сучжоу 20 млн цифровых юаней ($3 млн). Победители лотереи получат «красный конверт», в котором будет по 200 юаней. Всего будет разыграно 100 000 конвертов.
Виртуальный юань полностью контролируется государством – его выпускает Народный банк Китая, да и сам юань называется цифровой валютой центрального банка. Потратить деньги можно будет на онлайн-маркетплейсе JD.com: он объявил, что станет первой платформой в Китае, принимающей цифровую валюту.
Пока другие страны думают, как урегулировать хаотичный рынок криптовалют, Китай активно тестирует цифровой юань. Государство разыграет среди жителей города Сучжоу 20 млн цифровых юаней ($3 млн). Победители лотереи получат «красный конверт», в котором будет по 200 юаней. Всего будет разыграно 100 000 конвертов.
Виртуальный юань полностью контролируется государством – его выпускает Народный банк Китая, да и сам юань называется цифровой валютой центрального банка. Потратить деньги можно будет на онлайн-маркетплейсе JD.com: он объявил, что станет первой платформой в Китае, принимающей цифровую валюту.
Facebook, Google и Microsoft вкладывают миллионы💰 в «единорогов» Индонезии
Индонезия – четвертая по населению страна на Земле после Китая, Индии и США; там живет почти 268 млн человек. Это один из самых быстро развивающихся в мире интернет-рынков:
✔️ В Индонезии 197 млн пользователей, или 74% населения.
✔️ Интернет-экономика Индонезии за пять лет выросла в пять раз до $44 млрд и является крупнейшей в регионе.
✔️ За ближайшие 5 лет она утроится: прогноз на 2025 год – $124 млрд.
Инвесторы давно интересуются Индонезией – у них есть шанс заработать на цифровизации страны, как это было в Китае и как происходит прямо сейчас в Индии. И вот в последнее время в индонезийские технологические компании стали активно вкладываться американские техногиганты: в 2020 г. Facebook, Google и Microsoft заключили сделки в этой стране на более чем $1 млрд. Несколько примеров:
✔️ Маркетплейс Tokopedia получил $350 млн от Google вместе с сингапурской инвесткомпании Temasek.
✔️Facebook/WhatsApp и PayPal купили за «значительные деньги» 2,4% и 0,6% суперприложения Gojek. Ранее в Gojek инвестировал Google – у него 7% компании.
✔️Маркетплейс Bukalapak получил $100 млн от Microsoft и нескольких фондов.
💡 Gojek – это самое популярное в стране платежное приложение, а также сервис вызова такси, байков, доставки товаров и др. Tokopedia – маркетплейс, которым пользуется 93% населения страны, Bukalapak – маркетплейс, который «оцифровывает» небольшие семейные магазины. Все эти компании – единороги, то есть стоят больше $1 млрд. Gojek оценивается в $10 млрд, Tokopedia – в $7 млрд, Bukalapak - в $3,5 млрд.
Продолжится ли война США с Китаем в Индонезии?
Американские техногиганты ринулись в Азию, так как аудитория на Западе не растет. Основной прирост пользователей приходится как раз на развивающиеся рынки. Но ЮВА – стратегический рынок и для Китая: его компании давно вкладываются в местные стартапы: например, в маркетплейсы Tokopedia и Lazada инвестировала Alibaba, в суперапп Grab вложился китайский Didi и т.п. Китайские сервисы и сами активно набирают аудиторию в Индонезии.
Станет ли Индонезия еще одной, после Индии, ареной борьбы Китая и США? Индия, как мы знаем, после конфликта с Китаем и обещаний денег от США, начала банить китайские приложения. Но руководство Индонезии известно более мягкими нравами, и у него нет явного антагонизма в политике. Поэтому инвесторы охотно вкладываются в Индонезию: число сделок в стартапы с 2016 по 2019 гг. почти удвоилось, средняя сумма сделки тоже выросла в два раза. Тогда как инвестиции в Китай становятся все более рискованными.
Что еще почитать про движуху в ЮВА, Индии и Китае
✅ Как китайский хайтек завоевывает Юго-восточную Азию: часть 1, часть 2, часть 3.
✅ Как Марк Цукерберг осваивается в Индии и ЮВА: инвестиции в GoJek, музыка и суперапп.
✅ Индия вместо Китая? Как мировая элита готовит новый плацдарм для производства товаров и услуг.
✅ Больше половины индийских единорогов финансируются китайцами
✅ Что за компания Reliance Jio Platforms, в которую вкладывают миллиарды долларов Google, Facebook, Intel и многие другие.
Индонезия – четвертая по населению страна на Земле после Китая, Индии и США; там живет почти 268 млн человек. Это один из самых быстро развивающихся в мире интернет-рынков:
✔️ В Индонезии 197 млн пользователей, или 74% населения.
✔️ Интернет-экономика Индонезии за пять лет выросла в пять раз до $44 млрд и является крупнейшей в регионе.
✔️ За ближайшие 5 лет она утроится: прогноз на 2025 год – $124 млрд.
Инвесторы давно интересуются Индонезией – у них есть шанс заработать на цифровизации страны, как это было в Китае и как происходит прямо сейчас в Индии. И вот в последнее время в индонезийские технологические компании стали активно вкладываться американские техногиганты: в 2020 г. Facebook, Google и Microsoft заключили сделки в этой стране на более чем $1 млрд. Несколько примеров:
✔️ Маркетплейс Tokopedia получил $350 млн от Google вместе с сингапурской инвесткомпании Temasek.
✔️Facebook/WhatsApp и PayPal купили за «значительные деньги» 2,4% и 0,6% суперприложения Gojek. Ранее в Gojek инвестировал Google – у него 7% компании.
✔️Маркетплейс Bukalapak получил $100 млн от Microsoft и нескольких фондов.
💡 Gojek – это самое популярное в стране платежное приложение, а также сервис вызова такси, байков, доставки товаров и др. Tokopedia – маркетплейс, которым пользуется 93% населения страны, Bukalapak – маркетплейс, который «оцифровывает» небольшие семейные магазины. Все эти компании – единороги, то есть стоят больше $1 млрд. Gojek оценивается в $10 млрд, Tokopedia – в $7 млрд, Bukalapak - в $3,5 млрд.
Продолжится ли война США с Китаем в Индонезии?
Американские техногиганты ринулись в Азию, так как аудитория на Западе не растет. Основной прирост пользователей приходится как раз на развивающиеся рынки. Но ЮВА – стратегический рынок и для Китая: его компании давно вкладываются в местные стартапы: например, в маркетплейсы Tokopedia и Lazada инвестировала Alibaba, в суперапп Grab вложился китайский Didi и т.п. Китайские сервисы и сами активно набирают аудиторию в Индонезии.
Станет ли Индонезия еще одной, после Индии, ареной борьбы Китая и США? Индия, как мы знаем, после конфликта с Китаем и обещаний денег от США, начала банить китайские приложения. Но руководство Индонезии известно более мягкими нравами, и у него нет явного антагонизма в политике. Поэтому инвесторы охотно вкладываются в Индонезию: число сделок в стартапы с 2016 по 2019 гг. почти удвоилось, средняя сумма сделки тоже выросла в два раза. Тогда как инвестиции в Китай становятся все более рискованными.
Что еще почитать про движуху в ЮВА, Индии и Китае
✅ Как китайский хайтек завоевывает Юго-восточную Азию: часть 1, часть 2, часть 3.
✅ Как Марк Цукерберг осваивается в Индии и ЮВА: инвестиции в GoJek, музыка и суперапп.
✅ Индия вместо Китая? Как мировая элита готовит новый плацдарм для производства товаров и услуг.
✅ Больше половины индийских единорогов финансируются китайцами
✅ Что за компания Reliance Jio Platforms, в которую вкладывают миллиарды долларов Google, Facebook, Intel и многие другие.
👀 TikTok в США никак не заблокируют: суд дважды запретил бан приложения
На той неделе истек очередной срок (4 декабря), к которому китайская Bytedance должна была продать американским инвесторам англоязычную часть бизнеса TikTok. Еще в сентябре, после того, как администрация Дональда Трампа и Минторг выпустили указы о блокировке приложения в США, Bytedance договорилась о продаже аппа Oracle и Walmart. Но сделки до сих пор нет.
Тем временем уже второй федеральный судья выносит судебный запрет на блокировку TikTok. Администрация Белого дома и Минторг в своем запрете ссылались на закон «О чрезвычайных экономических полномочиях» (IEEPA) – мол TikTok угрожает нацбезопасности США из-за того, что принадлежит китайской компании. Судья Окружного суда США Карл Николс счел, что в этой ситуации администрация превысила полномочия, предусмотренные этим законом. Первый судебный запрет на блокировку TikTok был вынесен еще в октябре судьей Венди Битлстоун.
💡В целом вся антикитайская кампания была затеяна Трампом как эффектный предвыборный ход. Недавно в NYT вышло интересное расследование о том, как помощник Трампа Стив Бэннон и китайский бизнесмен Го Вэньгуй запустили фейк, что COVID-19 – это биологическое оружие Китая. Они привезли в США китайского «эксперта» доктора Ли-Мэн Янь, которая заявила об этом каналу Fox News (любимый телеканал Трампа). А идею опасности китайских приложений до Трампа еще прошлой осенью донес основатель Facebook Марк Цукерберг, чьи Facebook и Instagram проигрывали конкуренцию TikTok. Но крестовый поход на TikTok (и WeChat) Белый дом начал только этим летом – за несколько месяцев до выборов.
❓ Продолжится ли антикитайская кампания после того, как в Белый дом придет новый президент Джо Байден?
Республиканцы давно обвиняют Байдена в том, что он потворствует Китаю. Действительно еще в 2001 году Байден, будучи сенатором, помог Китаю войти в ВТО. А семь лет назад председатель КНР Си Цзипин назвал Байдена своим «старым другом». Но последние годы Байден активно выступал с антикитайской риторикой и критиковал своего друга Си. Так что дать однозначный прогноз новой политики Белого дома в отношении Китая сложно.
Хотя понятно, что торговая война между Китаем и США уже зашла слишком далеко и вряд ли все откатится назад. Недавно на вопрос о КНР Байден сказал: «Задача заключается не в том, чтобы наказывать Китай, а в том, чтобы Китай понял, что ему следует играть по правилам».
На той неделе истек очередной срок (4 декабря), к которому китайская Bytedance должна была продать американским инвесторам англоязычную часть бизнеса TikTok. Еще в сентябре, после того, как администрация Дональда Трампа и Минторг выпустили указы о блокировке приложения в США, Bytedance договорилась о продаже аппа Oracle и Walmart. Но сделки до сих пор нет.
Тем временем уже второй федеральный судья выносит судебный запрет на блокировку TikTok. Администрация Белого дома и Минторг в своем запрете ссылались на закон «О чрезвычайных экономических полномочиях» (IEEPA) – мол TikTok угрожает нацбезопасности США из-за того, что принадлежит китайской компании. Судья Окружного суда США Карл Николс счел, что в этой ситуации администрация превысила полномочия, предусмотренные этим законом. Первый судебный запрет на блокировку TikTok был вынесен еще в октябре судьей Венди Битлстоун.
💡В целом вся антикитайская кампания была затеяна Трампом как эффектный предвыборный ход. Недавно в NYT вышло интересное расследование о том, как помощник Трампа Стив Бэннон и китайский бизнесмен Го Вэньгуй запустили фейк, что COVID-19 – это биологическое оружие Китая. Они привезли в США китайского «эксперта» доктора Ли-Мэн Янь, которая заявила об этом каналу Fox News (любимый телеканал Трампа). А идею опасности китайских приложений до Трампа еще прошлой осенью донес основатель Facebook Марк Цукерберг, чьи Facebook и Instagram проигрывали конкуренцию TikTok. Но крестовый поход на TikTok (и WeChat) Белый дом начал только этим летом – за несколько месяцев до выборов.
❓ Продолжится ли антикитайская кампания после того, как в Белый дом придет новый президент Джо Байден?
Республиканцы давно обвиняют Байдена в том, что он потворствует Китаю. Действительно еще в 2001 году Байден, будучи сенатором, помог Китаю войти в ВТО. А семь лет назад председатель КНР Си Цзипин назвал Байдена своим «старым другом». Но последние годы Байден активно выступал с антикитайской риторикой и критиковал своего друга Си. Так что дать однозначный прогноз новой политики Белого дома в отношении Китая сложно.
Хотя понятно, что торговая война между Китаем и США уже зашла слишком далеко и вряд ли все откатится назад. Недавно на вопрос о КНР Байден сказал: «Задача заключается не в том, чтобы наказывать Китай, а в том, чтобы Китай понял, что ему следует играть по правилам».
📺📲 Как видеостриминги меняют индустрию и медиапотребление
Саша Амзин написал хороший текст о том, как взлет популярности видеостримингов типа Netflix, Amazon Prime и Disney+ меняет привычки потребления контента. И как меняет индустрию, когда даже самые консервативные компании вынуждены переходить в онлайн. Коротко основное:
✔️ Почти все развлекательные холдинги реорганизовали кино- и телевизионные активы вокруг стримингов. Вспомним Disney, чей основной бизнес просел из-за пандемии, и теперь основа компании – стриминг Disney+. Кто бы мог подумать еще год назад!
✔️ Стриминги растут за счет аудитории кинотеатров, которая на фоне пандемии активно уходит в онлайн. Все стриминги показали серьезный рост аудитории в 2020 г.
✔️ Запуск фильмов происходит одновременно онлайн и в кинопрокате. Например, киностудия Warner Bros. 2021 г. выпустит ВСЕ СВОИ НОВИНКИ и в кино, и в стриминговом сервисе HBO Max. Дистрибьюторское окно (период между показом фильма в кинотеатрах и в интернете) наконец уходит в прошлое.
✔️ Стриминги отучают пользователей от рекламы. Они так привыкли к модели «заплати и не смотри рекламу», что теперь едва терпят промо в платных сервисах.
Саша Амзин написал хороший текст о том, как взлет популярности видеостримингов типа Netflix, Amazon Prime и Disney+ меняет привычки потребления контента. И как меняет индустрию, когда даже самые консервативные компании вынуждены переходить в онлайн. Коротко основное:
✔️ Почти все развлекательные холдинги реорганизовали кино- и телевизионные активы вокруг стримингов. Вспомним Disney, чей основной бизнес просел из-за пандемии, и теперь основа компании – стриминг Disney+. Кто бы мог подумать еще год назад!
✔️ Стриминги растут за счет аудитории кинотеатров, которая на фоне пандемии активно уходит в онлайн. Все стриминги показали серьезный рост аудитории в 2020 г.
✔️ Запуск фильмов происходит одновременно онлайн и в кинопрокате. Например, киностудия Warner Bros. 2021 г. выпустит ВСЕ СВОИ НОВИНКИ и в кино, и в стриминговом сервисе HBO Max. Дистрибьюторское окно (период между показом фильма в кинотеатрах и в интернете) наконец уходит в прошлое.
✔️ Стриминги отучают пользователей от рекламы. Они так привыкли к модели «заплати и не смотри рекламу», что теперь едва терпят промо в платных сервисах.
Как Snapchat и Instagram выиграли от бана TikTok в Индии
eMarketer опубликовал красивую табличку роста аудитории social media сервисов в Азии. По сравнению с 2019 годом она выросла очень существенно, и драйвером роста стала не только цифровизация населения региона и пандемия, но и блокировка TikTok в Индии.
Дело в том, что Индия – это самый большой рынок после Китая по количеству пользователей соцсетей. И именно в Индии было больше всего пользователей TikTok, блокировка которого вынудила пользователей и блогеров переходить в другие сервисы.
Больше всего от бана одного из самых популярных в Азии приложений выиграли Snapchat и Instagram, чья аудитория в регионе выросла за год на 51,2% и 30,9%. У Snapchat в Азии теперь 60,8 млн пользователей, у Instagram – 330 млн. Оба сервиса стали активно запускать функции, позаимствованные у TikTok – вскоре после блокировки китайского приложения.
eMarketer опубликовал красивую табличку роста аудитории social media сервисов в Азии. По сравнению с 2019 годом она выросла очень существенно, и драйвером роста стала не только цифровизация населения региона и пандемия, но и блокировка TikTok в Индии.
Дело в том, что Индия – это самый большой рынок после Китая по количеству пользователей соцсетей. И именно в Индии было больше всего пользователей TikTok, блокировка которого вынудила пользователей и блогеров переходить в другие сервисы.
Больше всего от бана одного из самых популярных в Азии приложений выиграли Snapchat и Instagram, чья аудитория в регионе выросла за год на 51,2% и 30,9%. У Snapchat в Азии теперь 60,8 млн пользователей, у Instagram – 330 млн. Оба сервиса стали активно запускать функции, позаимствованные у TikTok – вскоре после блокировки китайского приложения.
🍏 👀 Apple не откажется от блокировки слежки за пользователями. Несмотря на давление рекламной индустрии
Помните скандал, который случился этой осенью, когда Apple собралась убрать из iOS 14 дефолтную возможность следить за пользователями? Сейчас эта функция включена по умолчанию, а Apple хочет, чтобы люди подключали ее сами. Понятно, что после этого объем данных, которые получают разные приложения, сильно сократится.
Эта новация всколыхнула весь рекламный рынок. Потому что данные о пользователях, их интересах, о местах, которые они посещают – это основа таргетинга рекламных кампаний. Так, Facebook заявила, что это приведет к потере 50% доходов ее рекламной сети Audience Network. В итоге Apple отложила свою инициативу на следующий год. Отложила, но не отменила.
И вот во Франции лоббисты рекламной индустрии решили сорвать планы Apple и подали к ей антимонопольный иск. Они опасаются, что Apple хочет оттеснить их с перспективного рынка данных и самостоятельно запустить рекламный продукт.
Apple дала понять, что отступать не собирается. Ее старший вице-президент Крейг Федериги выступил перед регуляторами Евросоюза и заявил, что онлайн-слежка – это основная проблема в области конфиденциальности данных. И Apple даст людям возможность решать, кому отдавать свои данные, а кому нет. На Techcrunch можно почитать длинный спич Федериги на тему права человека самому распоряжаться данными о себе.
💡 Что еще почитать
На днях у Vox вышел общеобразовательный текст о том, как и какие данные о покупателях собирают ритейлеры. Если коротко, то они закупают все, что можно: геоданные – как, когда, с кем и в какие магазины вы ходите; по bluetooth-маячкам могут следить, какие товары вы рассматриваете в магазинах, отслеживают данные через WiFi-сети и закупают у брокеров и операторов информацию о вашем возрасте, поле, интересах и даже политических взглядах. Все это дает возможность предложить людям ту рекламу, которая с большой вероятностью сработает.
Помните скандал, который случился этой осенью, когда Apple собралась убрать из iOS 14 дефолтную возможность следить за пользователями? Сейчас эта функция включена по умолчанию, а Apple хочет, чтобы люди подключали ее сами. Понятно, что после этого объем данных, которые получают разные приложения, сильно сократится.
Эта новация всколыхнула весь рекламный рынок. Потому что данные о пользователях, их интересах, о местах, которые они посещают – это основа таргетинга рекламных кампаний. Так, Facebook заявила, что это приведет к потере 50% доходов ее рекламной сети Audience Network. В итоге Apple отложила свою инициативу на следующий год. Отложила, но не отменила.
И вот во Франции лоббисты рекламной индустрии решили сорвать планы Apple и подали к ей антимонопольный иск. Они опасаются, что Apple хочет оттеснить их с перспективного рынка данных и самостоятельно запустить рекламный продукт.
Apple дала понять, что отступать не собирается. Ее старший вице-президент Крейг Федериги выступил перед регуляторами Евросоюза и заявил, что онлайн-слежка – это основная проблема в области конфиденциальности данных. И Apple даст людям возможность решать, кому отдавать свои данные, а кому нет. На Techcrunch можно почитать длинный спич Федериги на тему права человека самому распоряжаться данными о себе.
💡 Что еще почитать
На днях у Vox вышел общеобразовательный текст о том, как и какие данные о покупателях собирают ритейлеры. Если коротко, то они закупают все, что можно: геоданные – как, когда, с кем и в какие магазины вы ходите; по bluetooth-маячкам могут следить, какие товары вы рассматриваете в магазинах, отслеживают данные через WiFi-сети и закупают у брокеров и операторов информацию о вашем возрасте, поле, интересах и даже политических взглядах. Все это дает возможность предложить людям ту рекламу, которая с большой вероятностью сработает.
К Facebook подан антимонопольный иск. Ее могут заставить продать Instagram и WhatsApp
Федеральная торговая комиссия США и коалиция прокуроров 48 штатов подали два антимонопольных иска к Facebook. Они обвиняют ее антиконкурентном поведении при покупке других компаний – прежде всего сервисов Instagram и WhatsApp.
Они требуют, чтобы суд:
✔️Запретил Facebook делать любые приобретения на сумму больше $10 млн без уведомления государства.
✔️Ввел дополнительные меры защиты, включая продажу или реструктуризацию незаконно приобретенных компаний.
В чем суть обвинений
✅ Facebook систематически угрожала конкурентам, что разрушит их бизнес, если те не продадутся. Стратегией Facebook было скупать компании до того, как они превратятся в настоящих соперников и будут угрожать рыночным позициям FB. В итоге Instagram и WhatsApp не стали самостоятельными сервисами, а Facebook превратилась в монополиста на рынке социальных сетей США. Также в иске упоминаются попытки по похожей схеме купить Twitter и Snapchat.
✅ Прокуроры в своем иске назвали стратегию Facebook «купи и похорони»: компания выявляла и скупала конкурентов, тем самым сдерживала инновации и не давала появляться независимым сервисам. В иске упоминаются покупки таких проектов как FriendFeed и Octazen: первый был куплен, чтобы не достаться Twitter, а второй – чтобы конкурентам FB не достался сервис контактов, способствующий развитию соцсетей.
✅ Facebook ведет сбор данных пользователей «ради сохранения монопольной власти». Это дает соцсети большую власть, а пользователи не могут отказаться от FB – у них просто нет альтернативы. Тем более, что огромный объем данных позволил FB создать сервисы, которых нет у других компаний.
✅ Facebook «заманивала» на свою платформу разработчиков, а затем закрывала им доступ к API, когда они становились ее конкурентами.
📉 Котировки Facebook упали на 2%. Представитель соцсети назвал иски ревизионистской попыткой оспорить приобретения, которые были одобрены правительством несколько лет назад.
Федеральная торговая комиссия США и коалиция прокуроров 48 штатов подали два антимонопольных иска к Facebook. Они обвиняют ее антиконкурентном поведении при покупке других компаний – прежде всего сервисов Instagram и WhatsApp.
Они требуют, чтобы суд:
✔️Запретил Facebook делать любые приобретения на сумму больше $10 млн без уведомления государства.
✔️Ввел дополнительные меры защиты, включая продажу или реструктуризацию незаконно приобретенных компаний.
В чем суть обвинений
✅ Facebook систематически угрожала конкурентам, что разрушит их бизнес, если те не продадутся. Стратегией Facebook было скупать компании до того, как они превратятся в настоящих соперников и будут угрожать рыночным позициям FB. В итоге Instagram и WhatsApp не стали самостоятельными сервисами, а Facebook превратилась в монополиста на рынке социальных сетей США. Также в иске упоминаются попытки по похожей схеме купить Twitter и Snapchat.
✅ Прокуроры в своем иске назвали стратегию Facebook «купи и похорони»: компания выявляла и скупала конкурентов, тем самым сдерживала инновации и не давала появляться независимым сервисам. В иске упоминаются покупки таких проектов как FriendFeed и Octazen: первый был куплен, чтобы не достаться Twitter, а второй – чтобы конкурентам FB не достался сервис контактов, способствующий развитию соцсетей.
✅ Facebook ведет сбор данных пользователей «ради сохранения монопольной власти». Это дает соцсети большую власть, а пользователи не могут отказаться от FB – у них просто нет альтернативы. Тем более, что огромный объем данных позволил FB создать сервисы, которых нет у других компаний.
✅ Facebook «заманивала» на свою платформу разработчиков, а затем закрывала им доступ к API, когда они становились ее конкурентами.
📉 Котировки Facebook упали на 2%. Представитель соцсети назвал иски ревизионистской попыткой оспорить приобретения, которые были одобрены правительством несколько лет назад.
Мировой топ приложений года от AppAnnie. По загрузкам лидируют соцсети и мессенджеры, по доходам явно доминирует видео.
Источник
Источник
Топ приложений в России по AppAnnie. Интересно, что по деньгам и загрузкам всего одно пересечение – ВК.
Источник
Источник
AppAnnie прогнозирует, что в 2021 году глобальная аудитория TikTok достигнет 1,2 млрд пользователей. Значительная часть аудитории (около половины) – в Китае (там TikTok называется Douyin).
TikTok стал частью «клуба миллиардеров», в который входят сервисы корпорации Facebook, Wechat и Youtube.
TikTok стал частью «клуба миллиардеров», в который входят сервисы корпорации Facebook, Wechat и Youtube.
Тренды развития рынка мобильных приложений в 2021 году
AppAnnie опубликовала прогноз развития мобильного рынка в условиях «новой нормальности» – в мире, который пережил (и еще продолжает переживать) пандемию COVID-19. Изменения, которые случились с потреблением в этом году, закрепятся и будут влиять на нашу жизнь и в следующем.
🏡 Сидим дома-2
Дом останется для людей центром социальной и профессиональной жизни. Во время карантина смартфон стал для всех «порталом» во внешний мир, и в 2021 году этот тренд продолжится. Time spent в приложениях будет расти: стриминг +43%, виртуальный шоппинг +40%, образование +62%, бизнес +57%, доставка +38%. Взлетевший в пандемию Zoom скорее всего выйдет на рынок развлечений с помощью своей платформы онлайн-мероприятий OnZoom.
🕹 Миллиарды на игры
В следующем году пользователи потратят на мобильные игры $120 млрд. 2021-й станет годом «гибридных» жанров мобильных игры – люди все чаще будут играть на смартфонах в достаточно сложные игры, которые раньше были доступны на компьютерах и консолях. Продолжится бум т.н. гиперказуальных игр вроде Hunter Assassin и многопользовательских типа AmongUs, которые становятся более казуальными. AppAnnie считает, что такие игры продолжат расти, так как являются не только развлечением, но и средством общения с друзьями и семьей.
👀 «Деньги следят за глазами»
Расходы на мобильную рекламу в 2021 г. вырастут на 20% до $290 млрд. Эти расходы драйвит рост time spent: благодаря пандемии люди стали проводить онлайн на 20% больше времени, чем год назад – в среднем 4 часа 20 минут в день. В I полугодии количество размещений мобильной рекламы выросло на 70%, несмотря на то, что в целом рекламные бюджеты сокращались, что подтвердило концепцию «деньги следят за глазами». В 2021 году рост рекламного рынка в mobile продолжится – во многом за счет роста мобильной e-commerce.
💰 Война видеостримингов
Установки приложений видеостриминга будут расти – на 85% в 2021 г. У среднего пользователя из США будет больше 9 таких аппов. На этом рынке обостряется конкуренция и ценовые войны. AppAnnie считает, что в 2021 г. видеостриминги сфокусируются на социальных функциях в приложениях – чтобы людям было удобно не только смотреть, но и общаться и делиться контентом.
AppAnnie опубликовала прогноз развития мобильного рынка в условиях «новой нормальности» – в мире, который пережил (и еще продолжает переживать) пандемию COVID-19. Изменения, которые случились с потреблением в этом году, закрепятся и будут влиять на нашу жизнь и в следующем.
🏡 Сидим дома-2
Дом останется для людей центром социальной и профессиональной жизни. Во время карантина смартфон стал для всех «порталом» во внешний мир, и в 2021 году этот тренд продолжится. Time spent в приложениях будет расти: стриминг +43%, виртуальный шоппинг +40%, образование +62%, бизнес +57%, доставка +38%. Взлетевший в пандемию Zoom скорее всего выйдет на рынок развлечений с помощью своей платформы онлайн-мероприятий OnZoom.
🕹 Миллиарды на игры
В следующем году пользователи потратят на мобильные игры $120 млрд. 2021-й станет годом «гибридных» жанров мобильных игры – люди все чаще будут играть на смартфонах в достаточно сложные игры, которые раньше были доступны на компьютерах и консолях. Продолжится бум т.н. гиперказуальных игр вроде Hunter Assassin и многопользовательских типа AmongUs, которые становятся более казуальными. AppAnnie считает, что такие игры продолжат расти, так как являются не только развлечением, но и средством общения с друзьями и семьей.
👀 «Деньги следят за глазами»
Расходы на мобильную рекламу в 2021 г. вырастут на 20% до $290 млрд. Эти расходы драйвит рост time spent: благодаря пандемии люди стали проводить онлайн на 20% больше времени, чем год назад – в среднем 4 часа 20 минут в день. В I полугодии количество размещений мобильной рекламы выросло на 70%, несмотря на то, что в целом рекламные бюджеты сокращались, что подтвердило концепцию «деньги следят за глазами». В 2021 году рост рекламного рынка в mobile продолжится – во многом за счет роста мобильной e-commerce.
💰 Война видеостримингов
Установки приложений видеостриминга будут расти – на 85% в 2021 г. У среднего пользователя из США будет больше 9 таких аппов. На этом рынке обостряется конкуренция и ценовые войны. AppAnnie считает, что в 2021 г. видеостриминги сфокусируются на социальных функциях в приложениях – чтобы людям было удобно не только смотреть, но и общаться и делиться контентом.
Forwarded from MediaMedia ☮️
🤦♂️ В Австралии, наконец, представили тот самый законопроект, против которого бились Google и Facebook.
Это законопроект обязует платформы выплачивать изданиям деньги за то, что используют ссылки на них в поисковой выдаче и в ленте пользователей. Google пытался объяснить, почему это плохо и почему это играет на руку только крупным медиакомпаниями (в случае с Австралией можно сказать проще — Руперту Мердоку). Facebook тоже не остался в стороне. Но всё тщетно. Власти и медиа увидели возможность получить лёгкие деньги и вцепились в неё мёртвой хваткой.
«Мы не хотим оградить традиционные медиа от конкуренции [с технокомпаниями]. Наоборот — мы хотим создать общие и равные правила игры, где рыночная сила используется правильно», — сказал Джош Фриденберг, глава австралийского казначейства, представляя проект закона местному парламенту.
Источник: Mumbrella
Это законопроект обязует платформы выплачивать изданиям деньги за то, что используют ссылки на них в поисковой выдаче и в ленте пользователей. Google пытался объяснить, почему это плохо и почему это играет на руку только крупным медиакомпаниями (в случае с Австралией можно сказать проще — Руперту Мердоку). Facebook тоже не остался в стороне. Но всё тщетно. Власти и медиа увидели возможность получить лёгкие деньги и вцепились в неё мёртвой хваткой.
«Мы не хотим оградить традиционные медиа от конкуренции [с технокомпаниями]. Наоборот — мы хотим создать общие и равные правила игры, где рыночная сила используется правильно», — сказал Джош Фриденберг, глава австралийского казначейства, представляя проект закона местному парламенту.
Источник: Mumbrella