Instagram (в лице своего гендира Адама Моссери) анонсировал новую функцию — "Take a Break”.

Она позволяет настроить временной интервал — 10, 20 или 30 минут — после которого соцсеть напомнит пользователю, что было бы неплохо сделать перерыв и отдохнуть.

Вполне укладывается в тренд на экологичное потребление контента, хочу сказать. И чуть работает на отмывание имиджа Facebook (зачеркнуто) Meta после скандалов.

Метавселенная по-китайски: версия Tencent

Марк Цукерберг, конечно, сделал очень удачный маркетинговый ход: метавселенной еще нет, а ее идею уже обсуждают на каждом шагу. Конечно, Китай не мог остаться в стороне. И вот Пони Ма, основатель Tencent, и главный стратег Tencent Джеймс Митчелл, представили свое видение этой концепции.

Напомню, что Tencent — крупнейший издатель видеоигр, поэтому его версия метавселенной отталкивается именно от этой сферы, где такие вселенные уже, по сути, давно существуют. Tencent владеет или имеет доли в Riot Games (League of Legends), Epic Games (Fortnite), Roblox, Supercell, игровом мессенджере Discord и так далее.

Основные мысли Пони Ма

✅ Видеоигры — самый очевидный путь в метавселенную. Например, это могут быть высокоинтерактивные игры, а также инфраструктура, позволяющая обычным людям самим создавать игры. «Это Fortnite вместе с Rocket League или несколько параллельных игровых процессов в Roblox».

✅ Второй путь — социальная сеть, которая сильно геймифицирована. Такая соцсеть требует создания определенного набора инструментов в области трехмерной графики, а с другой стороны — инструментов UGC и PGC (создания контента пользователями и профессионалами) для компаний, которые создают игры.

✅ Еще один вариант — это когда реальная жизнь человека обогащается дополненной и виртуальной реальностью. Вообще «все, что делает виртуальный мир более реальным, а реальный мир более насыщенным виртуальным опытом, может стать частью метавселенной».

✅ Сообщества, которые уже управляются пользователями, например, в Discord, смогут перейти от текстового общения к иммерсивному видео.

✅ Наличие VR-оборудования — не главное условие создания метавселенной, это скорее вспомогательный инструмент. Главное — это софт, технологии, которые смогут обеспечить пользовательский опыт. Например, технологии искусственного интеллекта, которые смогут дать людям их собственный (персональный) опыт в метавселенной.

❗️Пони Ма рассуждает о метавселенной на фоне серьезных репрессий, которые проходят в Китае в отношении крупных технологических компаний. Государство сурово регулирует онлайн, что отражается на бизнесе: например, ограничения в области онлайн-игр для детей привели к падению котировок Tencent и снижению темпов роста выручки. Ма считает, что при этом официальный Пекин принципиально не против создания метавселенной, если в ней все работает «в рамках закона».

WSJ: Огайо подает в суд на Meta, утверждая, что Facebook ввел общественность в заблуждение относительно влияния своих сервисов на детей

– От Meta требуют возмещения ущербов на сумму более $100 млрд
– Также Meta должна будет внести существенные изменения в сервисы
– В иске утверждается, что Facebook намеренно пошел на обман
– Facebook обвиняют в негативном влиянии на несовершеннолетних
– Серия утечек показала, что Facebook знал про вред и риски для детей
– Разоблачения в СМИ привели к падению акций Facebook на $54,08
– Таким образом инвесторы Facebook потеряли более $100 млрд

Кросспостинг из Telegram в Дзен

У нас отличная новость для авторов телеграм-каналов. Если вы хотите развиваться в Дзене, то можете настроить бот @zen_sync_bot, который будет автоматически подтягивать посты из Телеграма в Дзен. Все настраивается очень просто, но если остаются вопросы, то подробную инструкцию можно почитать тут.

Хочу напомнить, что в Дзене на постах можно зарабатывать. У нас есть программа развития постов, участники которой получают вознаграждение — до 200 000 рублей в месяц. Подать заявку в программу можно здесь.

Владелец TikTok заработает в 2021 году $63 млрд

По данным The Information, рост выручки китайского техногиганта Bytedance за год составит 60%. По уровню заработка Bytedance постепенно приближается к Facebook (ее выручка в 2020 г. составила $86 млрд).

Самый известный актив Bytedance — TikTok и его китайская версия Douyin. Ранее медиа писали, что большую часть денег приносит именно Douyin. Также существенный источник выручки для Bytedance — его ньюсфид Toutiao.

Какие social media платформы предпочитает поколение Z

Вышли данные от eMarketer по рынку США. Самые популярные у «зумеров» (предсказуемо) — Snapchat, Instagram и TikTok.

Причем в 2021 году TikTok обойдет Instagram и дальше будет отъедать долю у Snapchat. В таком виде ситуация будет сохраняться до 2025 года.

😎 Автор Pokémon GO построит «настоящую» метавселенную. В противовес «антиутопическому кошмару» Цукерберга

Желающих завлечь людей метавселенные становится все больше. Компания Niantic, сделавшая себе имя на хайповой AR-игре Pokémon GO, привлекла $300 млн. И хочет потратить эти деньги на развитие идеи метавселенной, вброшенной в мир Марком Цукербергом.

То, что хочет строить Niantic, сильно отличается от идей Цукерберга. Если Meta, по сути, хочет всех загнать в виртуальный мир, то идея Niantic — разработать технологию, которая «приблизит людей к внешнему миру». CEO Niantic Джон Ханке называет свой проект «метавселенной реального мира»: она будет использовать технологии для улучшения восприятия мира, «каким мы его знали на протяжении тысячелетий». Ранее Ханке назвал метавселенную Цукерберга, привязывающую людей к оборудованию виртуальной реальности, «антиутопическим кошмаром».

Понятно, что и Meta, и Niantic исходят из технологий и сервисов, которые у них уже есть: у Meta это миллиарды пользователей в соцсетях и мессенджерах, а также направление VR; у Niantic — технологии дополненной реальности. Niantic хочет масштабировать эту тему и создать глобальную платформу дополненной реальности на основе трехмерной карты мира: и уже в этом гибридном мире она будет продавать свои сервисы. В отличие от метавселенной Meta, AR-мир Niantic будет жить в смартфонах пользователей, и им не понадобится дополнительное VR-оборудование.

Вселенная Цукерберга основана на сидении дома в VR-шлеме, мир Niantic — на передвижении по реальному миру. В этом у Niantic большой опыт: Pokémon GO уже скачали 1 млрд пользователей по всему миру, игра принесла авторам $4 млрд.

CEO Instagram Адам Моссери впервые предстанет перед Конгрессом

Расследование негативного влияния social media на детей продолжается. На этот раз перед конгрессменами выступит CEO Instagram Адам Моссери. Это произойдет впервые — раньше за всю империю Facebook отчитывался Марк Цукерберг. Моссери не был вызван в Конгресс, а пришел сам, и это очень ценно, следует из письма сенатора Ричарда Блюменталя. Слушания пройдут 6 декабря.

Волна негатива в отношении Instagram началась после публикации документов, предоставленных бывшей сотрудницей Facebook Фрэнсис Хаген. Из них следовало, что руководство Instagram знал о плохом влиянии сервиса на детей. Instagram провел внутреннее исследование, и оно показало: около трети девочек-подростков испытывали проблемы с восприятием собственного тела под влиянием «глянцевых» фотографий из Instagram, и это доводило их как минимум до расстройств пищевого поведения.

🎧 📲 Spotify тестирует ленту коротких видео в стиле TikTok

Иногда кажется, что все вокруг превращается в TikTok. 😀 И вот Spotify тоже встал на этот путь: в тестовой сборке приложения обнаружена лента коротких вертикальных видео. В ней крутятся короткие музыкальные клипы, которые пользователь может посмотреть, лайкнуть или пропустить. Все это находится в разделе Discover.

Еженедельный #дайджест @SinaTech

Подборка самых интересных, важных и запоминающихся новостей о технологиях и бизнесе в Китае

🥡 Meituan терпит самые масштабные убытки за 2 года
Чистый убыток фудтех-гиганта по итогам третьего квартала составил 10 млрд юаней ($1,56 млрд). Прибыль, впрочем, и не ожидалась: предыдущие 3 квартала были убыточными, и сейчас убыток должен был достичь 7 млрд юаней. Это связано как с общим замедлением рынка доставки, так и с внешними факторами, такими как летние наводнения в центральном Китае. Тем не менее, ситуация оказалась еще хуже из-за штрафа антимонопольного ведомства в размере 3,44 млрд юаней. Дальнейшие прогнозы тоже не радуют: идеи Си Цзиньпина о "всеобщем процветании" создают стратегический риск для бизнеса. Компании, вероятно, придется не просто повышать зарплаты доставщикам, но и в перспективе оформлять для них приемлемый соцпакет, что может сломать бизнес-модель дешевой доставки.

🇺🇸🇨🇳Правительство США запретило торговать с 12 китайскими компаниями
Министерство торговли США обновило Entity List, пополнив его дюжиной китайских компаний в сфере квантовых вычислений, полупроводников, а также рядом предприятий, которые способствовали "небезопасной активности Пакистана в атомной отрасли". Американские поставщики компаний, включенных в список, теперь должны будут подать заявку на получение лицензии для работы с ними. Всего в список было добавлено 27 новых юридических лиц из Китая, Японии, Пакистана и Сингапура. Отдельно в перечень конечных военных пользователей министерства был добавлен МФТИ. Напомним, что китайский телекоммуникационный гигант Huawei был включен в тот же список в 2019 году. Этот шаг отрезал компанию от некоторых ключевых поставщиков и затруднил производство смартфонов.

🚖Регуляторы КНР потребовали DiDi провести делистинг в США
По сообщению Bloomberg, Администрация киберпространства КНР (CAC) обратилась к руководству компании с требованием проработать план делистинга с Нью-Йоркской фондовой биржи. Для DiDi есть несколько вариантов, например, размещение в Гонконге или отказ от статуса публичной компании. В обоих случаях DiDi придется непросто: например, ей могут грозить судебные иски от акционеров. Пока неизвестно, как именно произойдет делистинг, но в любом случае регулятор вряд ли передумает. Из-за этих новостей акции крупнейшего миноритарного акционера, Softbank Group, упали на 5%.

🏦Baidu и Citic Bank оштрафованы в сумме на 1 млн юаней
Государственный банк и техногигант обязали выплатить по 500 000 юаней за нарушения, обнаруженные в рамках продолжающегося антимонопольного регулирования рынка. Штраф связан с тем, что 5 лет назад при создании совместного предприятия Baidu и Citic не уведомили антимонопольные регулирующие органы Госсовета. Сделка нарушила статью антимонопольного закона Китая, которая обязывает компании сообщать антимонопольным органам, если они достигают определенной доли на рынке. Кроме привлечения к ответственности за нарушения пятилетней давности, санкция примечательна тем, что это первый случай наложения антимонопольного штрафа на банк в КНР.

🛒У Bilibili появится собственный сервис мобильных платежей
Китайский видеохостинг Bilibili приобрел контрольный пакет акций Yongyi Payment Co. Ltd, которая получила от ЦБ КНР лицензию на проведение онлайн платежей для третьих сторон. Платформа скоро начнет внутреннее тестирование встроенной платежной системы. 200 млн пользователей хостинга смогут совершать покупки прямо во время просмотра видео. Создание собственных платежных сервисов – популярный тренд в китайском e-commerce. Такой опыт уже есть у ByteDance: в январе этого года компания запустила Douyin Pay на своей виодеохостинговой платформе, купив перед этим компанию с лицензией на проведение онлайн-платежей. Новые способы оплаты снизят издержки компаний на проведение транзакций на собственных видеохостингах, а в перспективе могут и побороться с Alipay и WeChat Pay в сфере интернет-платежей.

📲 TikTok запустил в России фонд для креаторов на 100 млн рублей

TikTok решил избавиться от имиджа платформы, где все только «поют и танцуют». И запустил в России фонд для создателей познавательного контента. Уведомления о старте фонда стали приходить пользователям в конце прошлой недели. Объем фонда — 100 млн руб., деньги будут расходоваться в два этапа: в декабре 2021 г. и в январе 2022 г. Декларируется, что размер вознаграждения для одного блогера может достичь 65 000 руб. в месяц (правда в правилах есть ограничение до 30 000 руб в месяц).

Интересно, что TikTok заявлял о запуске фонда еще в мае. Тогда не сложилось?

Что нужно для участия

✔️Создавать обучающие видео и вести прямые эфиры.
✔️Регулярно публиковать ролики — как короткие (до 60 секунд), так и длинные (до 10 минут).
✔️Можно получить дополнительное вознаграждение за большие просмотры.

Привлечение блогеров с помощью спонсирования создания контента — мировой тренд. Такие фонды в США и Европе есть у Youtube, TikTok, Snapchat, а в России — у «Пульса» (проект VK) и Яндекс.Дзена.

Сотни миллионов от Дзена

Хочу отметить, что в Дзене есть целых две программы поддержки создателей контента — это программы развития постов и коротких видео (до 1 минуты). Программы давно работают и уже приносят деньги блогерам: так, авторы коротких роликов до конца этого года получат 135 млн рублей. Один блогер может заработать на коротких видео до 300 000 рублей в месяц, на постах — до 200 000 рублей в месяц.

Подать заявку на участие в этих программах можно здесь: посты, ролики.

Удивительно, но фейсбуку придется продать компанию Giphy, которую они купили почти полтора года назад. Тогда регулятору показалось что все можно, но теперь британская Competition and Markets Authority (CMA) требует провернуть назад весь фарш и продать компанию. Причем регулятор еще и сам будет отбирать, кому можно а кому нельзя продать.

Цитата: “Требуя от Facebook продажи Giphy, мы защищаем миллионы пользователей социальных сетей и способствуем конкуренции и инновациям в цифровой рекламе”. Не знаю как вам, а мне кажется это типичная перерегуляция https://www.theverge.com/2021/11/30/22740272/facebook-giphy-acquisition-competition-and-markets-authority-uk-regulator?scrolla=5eb6d68b7fedc32c19ef33b4

🧚‍♀️ «Дивный новый мир»: тренды social media в 2022 году

Вышел любопытный прогноз от We are social о трендах, за которыми нам стоит следить в следующем году. Главная мысль отчета Think Forward заключается в том, что мы вступаем в «дивный новый мир», который очень быстро меняется и все больше влияет на все сферы жизни. Коротко главное:

📕 Обучение in-Feed: получение знаний и развлечение два в одном
Скоро больше половины пользователей сможет сказать, что они получили свои практические жизненные навыки в соцсетях, а не в университетах. Особенно это касается зумеров, которые активно обучаются в Instagram, TikTok и так далее. Люди все чаще приходят на платформы и подписываются на блогеров, от которых могут получить полезную информацию.

Интересный тренд: получение знаний все больше похоже на развлечение, а не на занудную зубрежку. Это происходит благодаря внедрению новых иммерсивных и интерактивных технологий обучения. Популярность коротких форматов контента вынуждает блогеров и экспертов рассказывать о сложных явлениях коротко и просто, что делает такую информацию доступной для большого количества людей. Важную роль играет визуальная красота контента, которая позволяет проще доносить до аудитории сложные темы.

💚 Vibe Economy: творчество в соцсетях должно вызывать эмоции
Тренд, связанный с хайпом коротких (и не очень) видео и пост-пандемийного стремления к установлению социальных связей. На первый план выходит такая форма творчества, которая вызывает эмоции. Видео «perfect sunset vibes» с красивым закатом и спокойной музыкой, ролики с приготовлением горячего какао на фоне красивого зимнего пейзажа, музыкальные и видео плей-листы chill vibes и так далее. Задача такого контента — погрузить пользователей в определенную атмосферу и вызвать эмоциональный отклик. Это новый тип контента, который связывает людей через настроение и чувства, а не только через простые взаимодействия.

📱Соцсети становятся «первым экраном»
Еще недавно все говорили о концепции «второго экрана»: что потребляют люди в то время, пока смотрят контент по ТВ или на стриминге. Таким вторым экраном долго был Youtube, потом TikTok, да и любая соцсеть. Но ситуация меняется, и social media постепенно вытесняют более традиционные медиа с первого места. Так, в этом году 35% пользователей TikTok сказали, что стали меньше смотреть ТВ и стриминги после скачивания приложения. Об этом же говорит популярность трансляций концертов и других эвентов в Fortnite и Twitch. Традиционным медиа приходится это учитывать: например, во Франции Netflix создал сериал Lama'scarade специально для Instagram. В Австралии вышел TikTok-сериал Scattered. А хайп в соцсетях вокруг сериала «Игра в кальмара» показал, насколько важны для успеха контента комментарии и поток мемов и реакций в social media.

🤡 «Социальный цинизм» и высмеивание
Цинизм и высмеивание стереотипов стали нормой в соцсетях. Многие пользователи (особенно зумеры) считают, что алгоритмы соцсетей навязывают им медиа-повестку, и в ответ активно высмеивают гламурный, устаревший и просто всем надоевший официозный контент. Блогер Khaby Lam сейчас второй по популярности в TikTok, сделал себе имя на пародировании других тиктокеров. Высмеиванию и пародированию подвергаются устаревшие мемы, звезды, активно использующие фотошоп и facetune, блогеры, снимающие красивые гламурные видео, и так далее. Это тренд, к которому уже стоит присмотреться брендам.

🌇 Новый материализм: NFT и другие форматы цифрового творчества
Уже 33% представителей поколения Z готовы покупать цифровое искусство. Причем таким искусством может быть что угодно. Так, в мае этого года Gucci продал цифровую копию своей сумки за $4115, и это было дороже ее реальной версии. Люди реально готовы вкладываться в цифровые предметы: уже 8% пользователей соцсетей приобрели NFT, а 33% зумеров купили цифровую одежду. Этому способствует хайп вокруг креаторов, которым удается продавать свои NFT за миллионы долларов. Основатель Twitter Джек Дорси превратил в NFT первый в истории твит и продал его за $2,9 млн. Также всему этому способствует рост времени, которое люди проводят в виртуальных, в основном игровых, мирах.

Полная версия отчета лежит здесь.

NYT рассказала, как работают алгоритмы TikTok

В NYT вышел текст, основанный на данных из внутренних документов TikTok. Там описано, как работают рекомендации приложения:

✔️ Цель TikTok — сделать так, чтобы пользователи смотрели видео, возвращались в приложение и оставались там как можно дольше. NYT: «Алгоритм пытается вызвать у людей зависимость, а не дать им то, что они действительно хотят».
✔️ Ключевые факторы, влияющие на рекомендации: просмотр видео (вообще запускалось ли оно), время просмотра, лайки и комментарии. Очень важен фактор «возвращаемости» — как пользователей, так и создателей контента.
✔️ NYT приводит упрощенную формулу рекомендаций. В нее, кроме оценки реального поведения пользователя, также включен прогноз его поведения.
✔️ TIkTok оценивает качество контента и показывает видео с самыми высокими оценками. Просмотр нескольких видео автора оценивается выше, чем одного.
✔️Секрет успеха TikTok — «в сочетании машинного обучения с «фантастическими объемами данных».