Douyin хочет стать конкурентом Alibaba и JD.com. Эти планы «надувают» стоимость компании перед IPO

Как известно, что ни сделай в Китае, все рано или поздно превратится в рынок. Вот и Douyin, китайский TikTok, постепенно становится маркетплейсом. Надо сказать, что и сейчас в Douyin гораздо больше «продающих» видео, чем в TikTok (если хотите убедиться, скачайте китайский апп на Android), но все это пока выглядит довольно хаотично.

И вот Douyin провел большое мероприятие в Пекине, на котором рассказал, что стартует программу про привлечению продавцов – более 1000 предприятий с годовым оборотом более 100 млн юаней (>$15 млн) и 10 000 индивидуальных предпринимателей, продающих не менее чем на 10 млн юаней в год ($1,5 млн). Таким образом приложение хочет стать конкурентом крупнейших китайских маркетплейсов – Alibaba (taobao, TMall и др), Pinduoduo и JD.com.

💡 Douyin с 2019 г. пытается занять место на рынке e-commerce: блогеры Douyin могут создавать свои магазины, при этом ссылки на конкурирующие маркетплейсы типа Taobao и Pinduoduo запрещены. В прошлом году Douyin запустил систему внутренних платежей и сервис доставки товаров. Все это привело к тому, что в 2020 году общий оборот от продажи товаров в Douyin (GMV) утроился до 500 млрд юаней ($760 млн). Правда, до конкурентов пока далеко: GMV Pinduoduo — 1,67 трлн юаней ($255 млрд), Alibaba – $1 трлн.

💰Как Douyin растит оценку перед IPO и надувает стоимость акций своей «мамы» Bytedance — до $400 млрд

Douyin — самый успешный проект китайского техногиганта Bytedance. Аналог Douyin на Западе всем хорошо известен как TikTok. Сейчас у Douyin в Китае больше 600 млн пользователей. Общая выручка Bytedance в 2020 г., по прогнозам, могла составить $27,2 млрд. Около 60% выручки — это Douyin.

В этом году Bytedance может провести IPO Douyin — в Нью-Йорке и/или в Гонконге. В последнее время слухи об IPO настолько усилились, что стали влиять на стоимость акций Bytedance на вторичном рынке. Еще недавно Bytedance оценивалась там в $140 млрд, а сейчас ее бумаги покупают уже исходя из оценки в $400 млрд.

Презентация планов в области e-commerce явно призвана еще больше подогреть интерес инвесторов к IPO Douyin и к самой Bytedance. Ведь сейчас техногигант зарабатывает большую часть денег на рекламе, тогда как, например, ближайший конкурент Douyin приложение Kuaishou большую часть выручки получает от прямых трансляций, во время которых блогеры активно продают товары. Kuaishou в феврале провел успешное IPO и сейчас оценивается в $150 млрд.

Alibaba внезапно подорожала на 8% после рекордного штрафа

Регуляторы назначили Alibaba огромный антимонопольный штраф – $2,8 млрд. Это рекордная сумма для Китая. Суть претензий регулятора была в том, что Alibaba не разрешает продавцам использовать конкурирующие маркетплейсы. Alibaba пообещала это исправить, при этом гендиректор компании сказал, что это не окажет существенного влияния на бизнес корпорации.

Акции Alibaba подскочили в цене на 8%. Аналитики Morgan Stanley считают, что долгое время инвесторы испытывали стресс из-за нависающей над Alibaba и другими технологическими компаниями угрозы регулирования. История завершилась, и теперь можно вновь оценивать компанию, исходя из базовых показателей бизнеса, а не угрозы со стороны государства.

💰💰Telegram готовится к IPO

Ведомости пишут со ссылкой на источники, что Telegram может провести IPO в 2023 году. Кроме IPO, рассматриваются два варианта: прямой листинг и использование для выходя на биржу схемы SPAC (специальные компании без активов, созданные для слияния с основной компанией, которая хочет выйти на биржу минуя процедуру IPO).

Обсуждается оценка в $30-50 млрд за весь Telegram. Оценка привязывается к размеру аудитории мессенджера (500 млн), так как Telegram до сих пор ничего не зарабатывает, а только привлекает средства инвесторов. Недавно Telegram привлек $1 млрд с помощью размещения пятилетних облигаций. Часть этих денег должно пойти на выплаты инвесторам, которые вкладывали деньги в несостоявшийся криптовалютный проект TON.

💰⚔️Китай призвал интернет-компании к саморегулированию. Иначе будет как с Alibaba

Помните недавно Alibaba получила крупнейший в истории китайского интернета штраф в $2,8 млрд? Ей вменялось нарушение антимонопольного законодательства: Alibaba запрещала продавцам своих маркетплейсов продавать товары на площадках конкурентов.

И вот китайские регуляторы взялись за весь остальной интернет. Администрация по регулированию рынка и Администрация киберпространства Китая призвали 34 интернет-компании исправить свои антиконкурентные практики. Иначе будет как с Alibaba. Письмо получили iQiyi, Baidu, Didi, Kuaishou, Meituan, ByteDance, Bilibili, NetEase, Tencent и другие. Все должно быть исправлено быстро – в течение месяца.

💡Проблема выбора «одного из двух» типична для китайской онлацн-индустрии. Так, продавцам Taobao было запрещено продавать товары на JD.com, а приложения типа Douyin, после запуска собственного маркетплейса, стали запрещать ссылки на конкурентов. Другие проблемы – продажа некачественных товаров, злоупотребление данными пользователей при определении цены товаров и т.п. Ранее 12 компаний, среди которых Baidu, JD.com, Weibo, ByteDance, Pinduoduo, уже пообещали исправиться – в частности, перестать продавать некачественные продукты, незаконно собирать личную информацию и т.п.

Instagram в тестовом режиме разрешил пользователям отключать счётчик лайков

В 2019 году Instagram тестировал аналогичную функцию, но тогда счетчик скрывался автоматически. По словам представителя Facebook, это было сделано для того, чтобы увидеть, может ли сокрытие счетчика «снизить социальное давление» на пользователей, которые беспокоятся из-за количества лайков.

Проведя тест, компания выяснила, что отключение лайков действительно снижает социальное давление, но не для всех. Нововведение также не понравилось знаменитостям и инфлюенсерам, отмечает The Verge. Они считают, что новая функция может повлиять на их сделки с брендами, так как уровень вовлеченности подписчиков перестанет быть публичным.

🇨🇳✂️Китайцы создали «робота-цензора». В его разработке использовались технологии Google

Мы все знаем про цензуру в китайском интернете: у онлайн-сервисов стоят специальные фильтры, которые не пропускают контент с запретными темами. Так, китайцы не могут обсуждать события на Тяньаньмэнь, притеснение уйгуров, прав или не прав председатель КНР Си Цзипин и многое другое. Но фильтры эти несовершенны, поэтому то и дело сквозь них просачиваются разные идеологически не выверенные мнения и слухи.

И вот команда ученых Шэньянского университета и Китайской Академии наук создала текстовый фильтр, работающий на базе искусственного интеллекта. Он способен фильтровать вредоносную информацию на… 91%. Для ныне действующих фильтров даже 70%-я точность – это уже хорошо и не всегда достижимо. Особенно полезно было бы «отлавливать и блокировать конфиденциальную информацию, которая появляется в сетевых новостных СМИ», заявил один из участников проекта. Хотя не секрет, что в Китае фильтруются далеко не только публичные источники, но и частная переписка: например, в WeChat лучше не употреблять запретные слова и не обсуждать политику – аккаунт могут просто заблокировать.

Интересно, что текстовый цензор работает на базе открытых технологий, в 2017 году разработанных Google. Это языковая модель с открытым исходным кодом, созданная Google для того, чтобы лучше понимать запросы пользователей. Один из авторов китайского проекта Ли Лигун говорит, что текстовый фильтр использует разработку Гугла, но так как она, по сути, не является цензором, то китайцам пришлось ее «допилить» с помощью других AI-инструментов. Вот тут можно подробнее почитать, как все это работает.

Судебный комитет Палаты представителей США официально утвердил отчет, в котором крупные технологические компании обвиняются в покупке и последующем уничтожении более мелких фирм-конкурентов.

После одобрения этот отчет на 400 страниц станет по сути планом для обуздания рыночной власти FAANG https://www.reuters.com/business/us-house-committee-approves-blueprint-big-tech-crackdown-2021-04-15/

Реалии китайского social e-commerce 😀

Бэйсячжу - деревня стримеров. Тысячи жителей продают огромное количество продукции по низким ценам через прямые трансляции.

Деревня, занимающая площадь всего 22 гектара, в которой живут 13.000 постоянных жителей, расположена около города Иу - крупнейшем в мире мелкооптовом рынке товаров.

Китайская Деревня электронной коммерции № 1 отправляет миллион посылок в день.

Douyin и TikTok втягивают Bytedance в «лигу Facebook»

Bloomberg опубликовал интересные данные по планам Bytedance, владельца двух крупных медийных бизнесов – Douyin/TikTok и Toutiao. Внутренние данные выплыли наружу в процессе подготовки к IPO:

✔️ Douyin и Toutiao заработают на рекламе в 2021 году $39,8 млрд (по сравнению с $27,2 млрд в 2020 г.). Это вдвое больше YouTube и по уровню уже постепенно приближается к Facebook.
✔️ Douyin увеличит аудиторию с нынешних 610 млн до 680 млн пользователей.
✔️ Оборот товаров, проданных через Douyin/TikTok утроится до $91 млрд.

Марк Цукерберг поделился планами Facebook по разработке аудио-продуктов на ближайшие полгода:

- краткие аудиозаписи, которые можно публиковать и слушать в ленте Facebook или в отдельном алгоритмическом фиде;

- каталог подкастов (прослушивание будет через стороннее приложение; по слухам, речь идет об интеграции со Spotify);

- лайв аудио — аудиокомнаты и конференции уже тестируют, выкатят на всех пользователей к лету.

По словам Марка, цель Facebook — создать такой же мощный набор инструментов для работы с аудио, как и с фото, видео и текстом.

Также Цукерберг отметил, что компания больше сфокусирована на создателях контента, а не его потребителях. В частности, идет работа над инфраструктурой для донатов и платных подписок. В перспективе эти инструменты можно будет применять и для монетизации аудиоконтента. Кстати, над этим же сейчас активно работает и Clubhouse.

Все новости отличные — и про аудио-продукты, и про инструменты для монетизации. Давно пора!

P.S. Символично, что о всем этом Цукерберг рассказал журналисту Кейси Ньютону в ходе онлайн-интервью на еще одной популярной платформе голосовых чатов — Discord. Почитайте интересный текст об истории его взлета.

UPD В пресс-релизе Facebook можно почитать об этом всем подробнее, а также смотреть, как будут выглядеть новые аудио-продукты.

Интересное исследование Deloitte о медиапотреблении у людей разного возраста (данные по США). Самое резкое различие между поколением Z (14-24) и старшим – то, как они смотрят ТВ и фильмы.

У «зэтов» телевидение – лишь пятое по популярности развлечение, у «бумеров» – предсказуемо первое. Всего 10% «зэтов» заявили, что больше всего любят смотреть ТВ и фильмы. Основное развлечение у Z – игры и музыка, браузинг и соцсети менее популярны. У более старших возрастов ТВ и фильмы остаются развлечением номер один. Во многом этот сегмент вытягивают платные видеостриминги: на них подписаны 82% пользователей US.

Акции Netflix подешевели на 11% на новостях о замедлении роста аудитории

Netflix, чья аудитория весь прошлый год росла выше прогнозов, сообщил о замедлении роста в I квартале 2021 года. За этот период база его подписчиков выросла на 3,98 млн — против ранее ожидаемых 6,2 млн. А во II квартале Netflix ожидает еще меньший рост — плюс 1 млн подписчиков. При этом выручка продолжает расти (+24% за год).

На Netflix пандемия повлияла двояко: с одной стороны, он мощно нарастил аудиторию, с другой — из-за карантина ему пришлось отложить несколько громких релизов фильмов и сериалов. По крайней мере именно на это сослался Netflix в письме акционерам. На это новости котировки сервиса упали на 11%. Но в целом за прошедший год акции Netflix подорожали на 27%.

Новое применение дипфейков – поддельные карты местности

Ученые Вашингтонского университета провели эксперимент, показывающий, как можно использовать дипфейки для имитации несуществующих карт местности. Обычно дипфейки ассоциируются с поддельными изображениями, но очевидно, что их применение может быть шире.

В систему машинного обучения загрузили спутниковые снимки трех городов – Сиэтла, Пекина и Такомы. У каждого из них свой неповторимый облик – где-то более узкие улицы и много зелени, где-то высокие здания отбрасывают длинные тени . Система научилась связывать карты улиц со спутниковыми снимками и показывать, как, например, квартал в Сиэтле мог бы выглядеть в Пекине.

Ученые предполагают, что у этой технологии есть и законное применение 😀 – например, можно воссоздать изображения мест, у которых нет спутниковых снимков, или создавать современные карты из древних. Но понятно, что новые возможности дипфейков вызывают беспокойство, так как ставят под сомнение идею абсолютной надежности спутниковых снимков.

Журналисты наконец заметили то, что произошло еще в начале года: TikTok обошел ВК и Instagram по time spent 😊 Короткие видео – это «новый телевизор». :tv:

Китай ужесточает регулирование лайвстримов

С 25 мая вступают в силу новые правила, регулирующие электронную коммерцию в лайвстримах. Стримы стали самым популярным форматом продаж в Китае, особенно этот формат выстрелил в период пандемии, когда все сидели дома и все время что-то покупали (и продавали). Стримы активно используются на таких платформах как Taobao, JD,com, Kuaishou и др. и приносят миллиарды как продавцам, так и платформам.

Но то, что хорошо, одновременно может быть и плохо – обострилась проблема невероятного фрода в стримах. Блогеры и агентства стали активно накачивать ботов, создавая фейковую аудиторию в стримах (это обеспечивает попадание в топ платформ и привлекает реальных покупателей). А также покупали сами у себя виртуальные подарки и даже реальные товары, зарабатывая на комиссии. Вот тут можно почитать об этом подробнее.

Новые правила стримов обязывают платформы:

✔️ Проверять подлинность аккаунтов, которые ведут трансляцию, причем делать это перед каждым стримом.
✔️ Запретить детям до 16 лет вести коммерческие стримы.
✔️ Создать систему, которая сможет защитить пользователей от сомнительных маркетинговых приемов и ограничивать или прерывать стрим, если он не соответствует новым правилам.
✔️ Создать систему, которая будет отслеживать, сколько пользователей смотрят стрим, а сколько что-то покупают во время трансляции.