Forwarded from Sina Tech: Китай, бизнес и технологии (Andrey Kapustin)
Исследование о социальном е-коммерс в Китае от WPP
👉 Основная статистика:
- Китайский рынок электронной торговли с 2014 по 2018 гг. фактически утроился: с 2,911 трлн. юаней ($470 млрд.) до 7,425 трлн юаней ($1,4 трлн.).
- Средняя сумма покупок в Интернете на одного из 650 млн пользователей в Китае за год составляет 6104 юаней (или $872).
- Рынок крайне прибылен для платформ - в 2015 году на $100 выручки операционные расходы составляли всего $2,1, в 2018 году цифра выросла до $3,6.
- Cильно подорожала реклама - если в 2015 году стоимость тысячи просмотров (CPM, cost per mile) составляла примерно $5, то в 2018 году цифра выросла до почти $13.
🤯 Брендам приходится придумывать новые варианты привлечения и удержания пользователей.
Типичный путь пользователя площадок социальной электронной торговли сильно отличается от классической модели. В докладе они противопоставляются на следующих этапах:
1. Намеренный поиск - следование трендам.
2. Сравнение продуктов - поиск и добавление в закладки
3. Фиксированные скидки - скидки через группы/инфлюенсеров
4. Стандартные отзывы - повышение лояльности через бонусы порекомендовавшим/поделившимся товаров
🤷♂️ Разные платформы - для разных компаний и аудитории.
Например, для работы с инфлюенсерами больше подходит Douyin (китайский близнец TikTok), для общения с клиентами - WeChat или Weibo.
🇨🇳 В докладе рассматриваются шесть подходов успешной работы в Китае:
1) Создание вирального контента;
2) Работа с инфлюенсерами;
3) Групповые покупки;
4) Подарки;
5) Клубные подписки;
6) Стримы/контент.
Порой бренды используют неожиданные стратегии. Например, KFC запустили колаборацию с Onmyoji - популярной игрой с лояльной аудиторией, а H&M запустили персонифицированное мини-приложение - советника по стилю Ogilvy.
Универсальной модели не существует, но ясно одно: чем менее стандартный подход - тем успешнее он может быть.
👉 Основная статистика:
- Китайский рынок электронной торговли с 2014 по 2018 гг. фактически утроился: с 2,911 трлн. юаней ($470 млрд.) до 7,425 трлн юаней ($1,4 трлн.).
- Средняя сумма покупок в Интернете на одного из 650 млн пользователей в Китае за год составляет 6104 юаней (или $872).
- Рынок крайне прибылен для платформ - в 2015 году на $100 выручки операционные расходы составляли всего $2,1, в 2018 году цифра выросла до $3,6.
- Cильно подорожала реклама - если в 2015 году стоимость тысячи просмотров (CPM, cost per mile) составляла примерно $5, то в 2018 году цифра выросла до почти $13.
🤯 Брендам приходится придумывать новые варианты привлечения и удержания пользователей.
Типичный путь пользователя площадок социальной электронной торговли сильно отличается от классической модели. В докладе они противопоставляются на следующих этапах:
1. Намеренный поиск - следование трендам.
2. Сравнение продуктов - поиск и добавление в закладки
3. Фиксированные скидки - скидки через группы/инфлюенсеров
4. Стандартные отзывы - повышение лояльности через бонусы порекомендовавшим/поделившимся товаров
🤷♂️ Разные платформы - для разных компаний и аудитории.
Например, для работы с инфлюенсерами больше подходит Douyin (китайский близнец TikTok), для общения с клиентами - WeChat или Weibo.
🇨🇳 В докладе рассматриваются шесть подходов успешной работы в Китае:
1) Создание вирального контента;
2) Работа с инфлюенсерами;
3) Групповые покупки;
4) Подарки;
5) Клубные подписки;
6) Стримы/контент.
Порой бренды используют неожиданные стратегии. Например, KFC запустили колаборацию с Onmyoji - популярной игрой с лояльной аудиторией, а H&M запустили персонифицированное мини-приложение - советника по стилю Ogilvy.
Универсальной модели не существует, но ясно одно: чем менее стандартный подход - тем успешнее он может быть.
Instagram просит блогеров «на зарплате» не говорить о политике и социальных проблемах
Интересную историю раскопал Bloomberg. Оказывается, пока американские сенаторы и Марк Цукерберг шеймят китайский TikTok за цензуру, эта самая цензура подобралась очень близко к ним самим.
Выяснилось, что Instagram просит блогеров, которым он платит за съемку роликов для IGTV, не делать посты о политике, выборах и социальных проблемах. Bloomberg об этом рассказали несколько селебрити, обеспокоенных поставленными условиями.
Желание платформы держаться подальше от острых тем понятно, но плохо вяжется с яркими спичами о свободе слова и вполне лояльным отношением к политической рекламе в империи Facebook. ⛪️👖
Интересную историю раскопал Bloomberg. Оказывается, пока американские сенаторы и Марк Цукерберг шеймят китайский TikTok за цензуру, эта самая цензура подобралась очень близко к ним самим.
Выяснилось, что Instagram просит блогеров, которым он платит за съемку роликов для IGTV, не делать посты о политике, выборах и социальных проблемах. Bloomberg об этом рассказали несколько селебрити, обеспокоенных поставленными условиями.
Желание платформы держаться подальше от острых тем понятно, но плохо вяжется с яркими спичами о свободе слова и вполне лояльным отношением к политической рекламе в империи Facebook. ⛪️👖
Налоговый режим для самозанятых заработает по всей России
Хорошая новость для предпринимателей (в том числе блогеров), решивших стать самозанятыми и платить льготный налог на профессиональный доход. В 2020 году этот налоговый режим будет внедрен во всех регионах России. До этого момента эксперимент проводился всего в 4 регионах – Москве, Санкт-Петербурге, Татарстане и Калужской области (и был признан успешным).
Хочу напомнить, что возможность стать самозанятыми появилась у авторов Яндекс.Дзена в августе этого года. Сотни авторов платформы уже переключились на этот режим и зарабатывают больше, платя 6% налоговых отчислений вместо прежних 13% и контролируя свои страховые и пенсионные выплаты (еще 27% отчислений).
Хорошая новость для предпринимателей (в том числе блогеров), решивших стать самозанятыми и платить льготный налог на профессиональный доход. В 2020 году этот налоговый режим будет внедрен во всех регионах России. До этого момента эксперимент проводился всего в 4 регионах – Москве, Санкт-Петербурге, Татарстане и Калужской области (и был признан успешным).
Хочу напомнить, что возможность стать самозанятыми появилась у авторов Яндекс.Дзена в августе этого года. Сотни авторов платформы уже переключились на этот режим и зарабатывают больше, платя 6% налоговых отчислений вместо прежних 13% и контролируя свои страховые и пенсионные выплаты (еще 27% отчислений).
Как Ким Кардашьян продавала духи с помощью китайской блогерки
Война войной, а бизнес в соцсетях – по расписанию. Пока Дональд Трамп и Си Цзипин портят друг другу жизнь, Ким Кардашьян с китайской блогеркой Viya устроили совместный стриминг. Обсудили жизнь, еду и, главное, духи KKW Fragrance, которые выпускает Кардашьян.
💰Итог – 15 000 проданных духов всего за несколько минут.
Это был рецепт правильного выхода западного бренда на китайский рынок. Кардашьян в данном случае именно бренд: в Поднебесной ее, конечно, знают как инфлюенсера, но для китайцев она все-таки чужая. В прошлом году Ким пыталась зайти в китайские соцсети и продавать через Tmall, но смогла набрать всего 100 000 подписчиков, тогда как в Instagram у нее их 151 млн. У Viya – более 13 млн фанатов в Weibo и на других платформах.
Соместный выход Кардашьян и Viya – инициатива e-commerce платформы Tmall Global. Она недавно пригласила Ким, Рианну, Миранду Керр, Шарлотту Тилбери и др. селебрити делать стримы с китайскими KOL.
Война войной, а бизнес в соцсетях – по расписанию. Пока Дональд Трамп и Си Цзипин портят друг другу жизнь, Ким Кардашьян с китайской блогеркой Viya устроили совместный стриминг. Обсудили жизнь, еду и, главное, духи KKW Fragrance, которые выпускает Кардашьян.
💰Итог – 15 000 проданных духов всего за несколько минут.
Это был рецепт правильного выхода западного бренда на китайский рынок. Кардашьян в данном случае именно бренд: в Поднебесной ее, конечно, знают как инфлюенсера, но для китайцев она все-таки чужая. В прошлом году Ким пыталась зайти в китайские соцсети и продавать через Tmall, но смогла набрать всего 100 000 подписчиков, тогда как в Instagram у нее их 151 млн. У Viya – более 13 млн фанатов в Weibo и на других платформах.
Соместный выход Кардашьян и Viya – инициатива e-commerce платформы Tmall Global. Она недавно пригласила Ким, Рианну, Миранду Керр, Шарлотту Тилбери и др. селебрити делать стримы с китайскими KOL.
Instagram запустил клон TikTok. Пока в Бразилии
Techcrunch пишет, что Instagram запустил внутри формата Stories фичу, которая полностью копирует TikTok. Теперь пользователи Инсты (пока в Бразилии) могут записывать 15-секундные клипы и накладывать на них музыку.
Предполагается, что эти ролики будут вирально распространяться на большую аудиторию в разделе Top Reels (в Бразилии – Cenas) – так же, как это происходит в основной ленте TikTok и в его разделе челленджей.
Techcrunch пишет, что Instagram запустил внутри формата Stories фичу, которая полностью копирует TikTok. Теперь пользователи Инсты (пока в Бразилии) могут записывать 15-секундные клипы и накладывать на них музыку.
Предполагается, что эти ролики будут вирально распространяться на большую аудиторию в разделе Top Reels (в Бразилии – Cenas) – так же, как это происходит в основной ленте TikTok и в его разделе челленджей.
И вот еще история вдогонку.
Тот же Instagram сейчас активно работает над новым видеоредактором историй, который тоже будет TikTok-style. 🙂Он будет называться Scenes и позволит настраивать скорость видеоролика, добавлять AR-эффекты и так далее. Об этом пишет Джейн Вонг, известный исследователь еще не запущенных фич в онлайн-платформах.
В общем Марк Цукерберг переключился со снэпчата на фабрику копирования тиктока. Следим за развитием событий. 👌
Тот же Instagram сейчас активно работает над новым видеоредактором историй, который тоже будет TikTok-style. 🙂Он будет называться Scenes и позволит настраивать скорость видеоролика, добавлять AR-эффекты и так далее. Об этом пишет Джейн Вонг, известный исследователь еще не запущенных фич в онлайн-платформах.
В общем Марк Цукерберг переключился со снэпчата на фабрику копирования тиктока. Следим за развитием событий. 👌
Facebook представила платёжную систему Facebook Pay. С ее помощью пользователи FB, WhatsApp и Instagram смогут оплачивать покупки, пересылать деньги друзьям и т.п. Естественно, все это доступно внутри экосистемы FB. Интересно, что FB Pay никак не связана с проектом криптовалюты Libra и поддерживается только традиционными средствами платежей — банковскими картами и системами типа PayPal.
Доброе утро! ☕️🥐
Очень интересная история о том, как Buzzfeed пытается найти новые источники доходов в ситуации, когда рекламная модель больше не может прокормить. Buzzfeed, как известно, придумал формат «серьезные темы + котики» и собрал на этом огромную аудиторию в сети. Но со временем аудитория ушла из медиа на платформы, а вслед за ней туда же ушла и реклама. И изданию (как и всему медиарынку) снова приходится переобуваться.
Так вот, Buzzfeed создает отдельное направление, которое будет заниматься e-commerce и совместными проектами с брендами. Как это будет выглядеть? У Buzzfeed есть очень успешный кулинарный проект Tasty с аудиторией около 500 млн человек. Теперь рецепты в приложении Tasty будут сопровождаться ссылками на магазины, в которых пользователь может купить продукты и кухонную технику.
Вообще это не первый шаг Buzzfeed в области e-commerce, это стратегия, которая наконец оформилась в создание отдельного направления. В прошлом году Buzzfeed уже запартнерился с Walmart и Jet.com, а также создал целый редакторский отдел, который делает контент специально под проекты с брендами. Кроме того, Buzzfeed, как и многие медиа, зарабатывает на партнерских ссылках с Amazon. А также ведет переговоры с Amazon о получении гарантированных платежей за продвижение онлайн-ритейлера за рубежом.
В 2018 г. Buzzfeed заработал $300 млн, из них $100 млн – на продуктах, которые «ранее не существовали» – в том числе, связанных с e-commerce. CEO Buzzfeed Джон Перетти ожидает, что в этом году это направление принесет компании не меньше трети выручки.
Очень интересная история о том, как Buzzfeed пытается найти новые источники доходов в ситуации, когда рекламная модель больше не может прокормить. Buzzfeed, как известно, придумал формат «серьезные темы + котики» и собрал на этом огромную аудиторию в сети. Но со временем аудитория ушла из медиа на платформы, а вслед за ней туда же ушла и реклама. И изданию (как и всему медиарынку) снова приходится переобуваться.
Так вот, Buzzfeed создает отдельное направление, которое будет заниматься e-commerce и совместными проектами с брендами. Как это будет выглядеть? У Buzzfeed есть очень успешный кулинарный проект Tasty с аудиторией около 500 млн человек. Теперь рецепты в приложении Tasty будут сопровождаться ссылками на магазины, в которых пользователь может купить продукты и кухонную технику.
Вообще это не первый шаг Buzzfeed в области e-commerce, это стратегия, которая наконец оформилась в создание отдельного направления. В прошлом году Buzzfeed уже запартнерился с Walmart и Jet.com, а также создал целый редакторский отдел, который делает контент специально под проекты с брендами. Кроме того, Buzzfeed, как и многие медиа, зарабатывает на партнерских ссылках с Amazon. А также ведет переговоры с Amazon о получении гарантированных платежей за продвижение онлайн-ритейлера за рубежом.
В 2018 г. Buzzfeed заработал $300 млн, из них $100 млн – на продуктах, которые «ранее не существовали» – в том числе, связанных с e-commerce. CEO Buzzfeed Джон Перетти ожидает, что в этом году это направление принесет компании не меньше трети выручки.
У нас в журнале Дзена вышло большое интервью с Андреем Лошаком – о том, каково профессиональному журналисту снимать для Ютуба, о Парфенове, Дуде и, конечно, о «Холиваре» – знаковом фильме про историю рунета.
Короткими мазками:
🎥Про фильм:
«Единственное, что мне хочется сделать для этого сериала, — показать интервью, которых нет в фильме. По комментариям я понял, где конкретно накосячил: не нашел места в «Холиваре» для Йована Савовича, Миши Вербицкого, Куваева и «Масяни» и других».
📺Как Лошак хотел сделать «русский ютуб»:
«Лет десять назад у меня была идея сделать «телевидение без башни» — в интернете, на онлайн-платформах, но еще не на Ютубе. Как Caramba была, но и она возникла после нашей идеи. Мы с Парфёновым тогда ходили к Мамуту. Он нас поддержал, а потом слил. К неправильному олигарху мы пошли, поэтому ничего не вышло».
🍷Про Парфенова:
«Он думал, что это будет что-то совсем простенькое: сел с вином и порассуждал о жизни. Но довольно быстро все это превратилось в трудозатратную историю».
💡О следующем фильме про рунет:
«Меня подталкивает вернуться к теме рунета существование «серого» интернета и даркнета. Иностранцы узнали о русском интернете не благодаря Яндексу или Дурову, а стараниями хакеров. Это главный русский бренд за рубежом. Часть сценария этого фильма у меня уже, можно сказать, готова. Может быть, я придумаю какой-то регулярный формат, который был бы мне интересен».
Короткими мазками:
🎥Про фильм:
«Единственное, что мне хочется сделать для этого сериала, — показать интервью, которых нет в фильме. По комментариям я понял, где конкретно накосячил: не нашел места в «Холиваре» для Йована Савовича, Миши Вербицкого, Куваева и «Масяни» и других».
📺Как Лошак хотел сделать «русский ютуб»:
«Лет десять назад у меня была идея сделать «телевидение без башни» — в интернете, на онлайн-платформах, но еще не на Ютубе. Как Caramba была, но и она возникла после нашей идеи. Мы с Парфёновым тогда ходили к Мамуту. Он нас поддержал, а потом слил. К неправильному олигарху мы пошли, поэтому ничего не вышло».
🍷Про Парфенова:
«Он думал, что это будет что-то совсем простенькое: сел с вином и порассуждал о жизни. Но довольно быстро все это превратилось в трудозатратную историю».
💡О следующем фильме про рунет:
«Меня подталкивает вернуться к теме рунета существование «серого» интернета и даркнета. Иностранцы узнали о русском интернете не благодаря Яндексу или Дурову, а стараниями хакеров. Это главный русский бренд за рубежом. Часть сценария этого фильма у меня уже, можно сказать, готова. Может быть, я придумаю какой-то регулярный формат, который был бы мне интересен».
Яндекс Дзен
Андрей Лошак: «Больно смотреть, как интернету откручивают голову»
Автор документального фильма «Холивар. История Рунета» — о влогах Парфёнова, сожалениях Дудя и революции в интернете.
💔 Как Марк Цукерберг пытался купить Musical.ly – предшественника TikTok, и что из этого вышло
В связи с политической атакой на китайское приложение TikTok в США, западные медиа продолжают изучать историю взлета этого проекта. Так, Buzzfeed и Bloomberg одновременно выпустили статьи о том, как в 2016 году основатель Facebook Марк Цукерберг пытался купить предшественника TikTok – приложение Musical.ly.
Musical.ly еще в 2014 году основали два китайца из Шанхая – Алекс Чжу и Лю Янг. В приложении можно было записывать короткие видеоролики и накладывать на них музыку. К середине 2017 г. у Musical.ly было около 200 млн пользователей (причем часть из них – в США). Цукерберг по совету CEO Instagram Кевина Систорма вел переговоры о покупке Musical.ly, так как хотел с его помощью выйти на китайский рынок. Но сделка так и не произошла – по данным Bloomberg, Марка смутила слишком молодая аудитория Musical.ly (тогда он, видимо, еще не видел проблемы со старением аудитории FB, а в США регулирование сбора данных детей очень строгое) и то, что приложение принадлежит китайцам.
А в 2017 году Musical.ly за почти $1 млрд купила компания Bytedance, которая развивала в Китае похожее приложение Douyin (и оно там уже хайпануло). Одновременно Bytedance запустила на глобальном рынке аналог Douyin – TikTok, а в конце 2018 г. объединила базы TikTok и Musical.ly. Таким образом TikTok получил значительную аудиторию за пределами Китая (и 26 млн MAU в США). Всего в мире у него уже более 800 млн пользователей и более 1,2 млрд скачиваний.
Кажется, что только в прошлом году Цукерберг понял, что напрасно сомневался в покупке Musical.ly и открыл фабрику копирования TikTok. В сентябре 2018 г. Facebook запустила полный клон TikTok – приложение Lasso. Но оно не взлетело. Марк понял, что лучше действовать через Instagram – там уже есть большая лояльная аудитория и сильно растущий формат stories, отчасти похожий на TikTok. И вот на днях Instagram запустил аналог TikTok внутри сториз в Бразилии, также компания делает сейчас продвинутый видеоредактор сториз в стиле тиктока.
Одновременно Цукерберг пытается загасить TikTok на геополитическом уровне. Он открыто говорит о том, что китайское приложение несет угрозу из-за цензуры на политические высказывания. Ранее Марк похожим образом пытался продвинуть необходимость внедрения криптовалюты Libra – как альтернативы национальной криптовалюте, которую сейчас создает Китай.
Усилия Марка отчасти увенчались успехом: правительство инициировало расследование угрозы нацбезопасности США со стороны TikTok. Оно может закончиться аннулированием сделки между Bytedance и Musical.ly: сделка произошла между китайцами и американским юрлицом Musical.ly, но Bytedance не запрашивала одобрение Комитета по иностранным инвестициям. Не исключено, что TikTok придется как минимум отдать обратно базу пользователей Musical.ly. Правда, за последний год TikTok вложил огромные деньги в продвижение в США, так что у него там должна образоваться и собственная база пользователей.
❗️Но не забываем о том, что между Китаем и США сейчас идет торговая война, и ситуация с TikTok может быть лишь одним из аргументов в переговорах между двумя странами.
В связи с политической атакой на китайское приложение TikTok в США, западные медиа продолжают изучать историю взлета этого проекта. Так, Buzzfeed и Bloomberg одновременно выпустили статьи о том, как в 2016 году основатель Facebook Марк Цукерберг пытался купить предшественника TikTok – приложение Musical.ly.
Musical.ly еще в 2014 году основали два китайца из Шанхая – Алекс Чжу и Лю Янг. В приложении можно было записывать короткие видеоролики и накладывать на них музыку. К середине 2017 г. у Musical.ly было около 200 млн пользователей (причем часть из них – в США). Цукерберг по совету CEO Instagram Кевина Систорма вел переговоры о покупке Musical.ly, так как хотел с его помощью выйти на китайский рынок. Но сделка так и не произошла – по данным Bloomberg, Марка смутила слишком молодая аудитория Musical.ly (тогда он, видимо, еще не видел проблемы со старением аудитории FB, а в США регулирование сбора данных детей очень строгое) и то, что приложение принадлежит китайцам.
А в 2017 году Musical.ly за почти $1 млрд купила компания Bytedance, которая развивала в Китае похожее приложение Douyin (и оно там уже хайпануло). Одновременно Bytedance запустила на глобальном рынке аналог Douyin – TikTok, а в конце 2018 г. объединила базы TikTok и Musical.ly. Таким образом TikTok получил значительную аудиторию за пределами Китая (и 26 млн MAU в США). Всего в мире у него уже более 800 млн пользователей и более 1,2 млрд скачиваний.
Кажется, что только в прошлом году Цукерберг понял, что напрасно сомневался в покупке Musical.ly и открыл фабрику копирования TikTok. В сентябре 2018 г. Facebook запустила полный клон TikTok – приложение Lasso. Но оно не взлетело. Марк понял, что лучше действовать через Instagram – там уже есть большая лояльная аудитория и сильно растущий формат stories, отчасти похожий на TikTok. И вот на днях Instagram запустил аналог TikTok внутри сториз в Бразилии, также компания делает сейчас продвинутый видеоредактор сториз в стиле тиктока.
Одновременно Цукерберг пытается загасить TikTok на геополитическом уровне. Он открыто говорит о том, что китайское приложение несет угрозу из-за цензуры на политические высказывания. Ранее Марк похожим образом пытался продвинуть необходимость внедрения криптовалюты Libra – как альтернативы национальной криптовалюте, которую сейчас создает Китай.
Усилия Марка отчасти увенчались успехом: правительство инициировало расследование угрозы нацбезопасности США со стороны TikTok. Оно может закончиться аннулированием сделки между Bytedance и Musical.ly: сделка произошла между китайцами и американским юрлицом Musical.ly, но Bytedance не запрашивала одобрение Комитета по иностранным инвестициям. Не исключено, что TikTok придется как минимум отдать обратно базу пользователей Musical.ly. Правда, за последний год TikTok вложил огромные деньги в продвижение в США, так что у него там должна образоваться и собственная база пользователей.
❗️Но не забываем о том, что между Китаем и США сейчас идет торговая война, и ситуация с TikTok может быть лишь одним из аргументов в переговорах между двумя странами.
👍👎Отказ от лайков заставит бренды смотреть на «реальные метрики»
Аналитики eMarketer решили поразмышлять, к чему приведет отказ Instagram от счетчика лайков. И пришли к парадоксальному выводу – это будет способствовать росту social e-commerce и развитию измерений. Вывод кажется странным лишь на первый взгляд, давайте посмотрим на аргументы.
Основной аргумент состоит в том, что бренды начнут уделять больше внимания реальным метрикам, а не таким эфемерным и накручиваемым как лайки:
✔️фактические показы
✔️ вовлеченность
✔️ загрузки
✔️ переходы и покупки
На самом деле такие метрики, как лайки и число подписчиков, уже начали отходить на второй план. А отказ от счетчика лайков заставит бренды быстрее двигаться к более точным измерениям эффективности рекламных кампаний и, возможно, сосредоточиться на прямой конверсии и продажах. Этому помогут и новые шоппинговые возможности, которые в этом году ввел Instagram. Так что лайки вроде как и не жалко вовсе. 🤘
Аналитики eMarketer решили поразмышлять, к чему приведет отказ Instagram от счетчика лайков. И пришли к парадоксальному выводу – это будет способствовать росту social e-commerce и развитию измерений. Вывод кажется странным лишь на первый взгляд, давайте посмотрим на аргументы.
Основной аргумент состоит в том, что бренды начнут уделять больше внимания реальным метрикам, а не таким эфемерным и накручиваемым как лайки:
✔️фактические показы
✔️ вовлеченность
✔️ загрузки
✔️ переходы и покупки
На самом деле такие метрики, как лайки и число подписчиков, уже начали отходить на второй план. А отказ от счетчика лайков заставит бренды быстрее двигаться к более точным измерениям эффективности рекламных кампаний и, возможно, сосредоточиться на прямой конверсии и продажах. Этому помогут и новые шоппинговые возможности, которые в этом году ввел Instagram. Так что лайки вроде как и не жалко вовсе. 🤘
Forwarded from Roskomsvoboda
Основатель Википедии запустил соцсеть без рекламы и кликбейта
Джимми Уэйлс объявил о запуске альтернативы Facebook и Twitter, который, как он надеется, будет бороться с вводящими в заблуждение заголовками и публикациями-«наживками».
В существующем на пожертвования сервисе WT:Social можно будет размещать статьи и обсуждать в ленте новостей, но если в популярных соцсетях посты с наибольшим числом лайков и комментариев располагаются вверху ленты, то эта соцсеть в первую очередь "поднимает" новые материалы.
➡️ https://roskomsvoboda.org/52188
Джимми Уэйлс объявил о запуске альтернативы Facebook и Twitter, который, как он надеется, будет бороться с вводящими в заблуждение заголовками и публикациями-«наживками».
В существующем на пожертвования сервисе WT:Social можно будет размещать статьи и обсуждать в ленте новостей, но если в популярных соцсетях посты с наибольшим числом лайков и комментариев располагаются вверху ленты, то эта соцсеть в первую очередь "поднимает" новые материалы.
➡️ https://roskomsvoboda.org/52188
Роскомсвобода
Основатель Википедии запустил соцсеть без рекламы и кликбейта
В существующем на пожертвования сервисе WT:Social можно будет размещать статьи и обсуждать в ленте новостей, но если в популярных соцсетях посты с наибольшим числом лайков и комментариев располагаются вверху ленты, то эта соцсеть в первую очередь "по
👲TikTok приносит на Запад китайский тип e-commerce
Сейчас TikTok зарабатывает в основном на рекламе крупных брендов. Но компания готовится внедрить в приложение те элементы social e-commerce, которые уже хорошо работают в Китае.
Так, сегодня стало известно, что TikTok хочет разрешить блогерам превращать свои каналы, по сути, в онлайн магазины. До этого они могли лишь постить коммерческие ссылки в видео. Теперь же тиктокеры смогут продавать товары своим фанатам напрямую – не выходя из TikTok.
В китайской версии TikTok, которая называется Douyin, эта фича доступна с 2018 года – там возможность что-то продавать в приложении получают крупные блогеры платформы.
Как работает коммерция в Douyin?
✔️Первый уровень: блогер с верифицированным аккаунтом и с аудиторией не менее 8 тыс человек может продвигать в своих видео ссылки на магазины на Taobao (e-commerce платформа Alibaba). Пока это основной вид коммерции.
✔️Второй уровень: блогер может создать собственный магазин в Douyin. Пока эта фича используется для продажи недорогих товаров, но Douyin ее активно развивает. Вести в этот магазин блогер может из любого видео или живого стрима (live stream).
Корни этой фичи – в развитой в Китае системе продаж через стримы лидеров мнений (KOL, Key Opinion Leaders) на местных e-commerce платформах. «Продающий» лайвстрим симпатичной блогерши на Taobao, Tmall или Little Red Book – наверно самый популярный способ реализации товаров в Поднебесной. Это такая продвинутая версия «магазина на диване», только в интернете. Блогер прямо в онлайне показывает товар, рассказывает о его свойствах, тестирует его. Такая подача вызывает у пользователей доверие (а в Китае большая проблема с доверием из-за развитой индустрии подделок), поэтому они активно покупают прямо в стримах. На Западе эта модель совсем не развита, и люди закупаются в обычных интернет-магазинах с фото/видео товаров и их описанием.
Удастся ли TikTok развить на Западе китайскую модель, пока сказать сложно. Но можно посмотреть на то, что происходит в параллельной сфере – например, западные компании одна за другой начинают экспериментировать с созданием т.н. суперприложений – аппов, в которых собраны все возможные сервисы (общение, покупки, бронирование, доставка и т.п.). Уж сейчас по этому пути идет Uber, ВК, Google. Первыми суперприложения выстрелили именно в Китае (самый яркий пример – WeChat).
Сейчас TikTok зарабатывает в основном на рекламе крупных брендов. Но компания готовится внедрить в приложение те элементы social e-commerce, которые уже хорошо работают в Китае.
Так, сегодня стало известно, что TikTok хочет разрешить блогерам превращать свои каналы, по сути, в онлайн магазины. До этого они могли лишь постить коммерческие ссылки в видео. Теперь же тиктокеры смогут продавать товары своим фанатам напрямую – не выходя из TikTok.
В китайской версии TikTok, которая называется Douyin, эта фича доступна с 2018 года – там возможность что-то продавать в приложении получают крупные блогеры платформы.
Как работает коммерция в Douyin?
✔️Первый уровень: блогер с верифицированным аккаунтом и с аудиторией не менее 8 тыс человек может продвигать в своих видео ссылки на магазины на Taobao (e-commerce платформа Alibaba). Пока это основной вид коммерции.
✔️Второй уровень: блогер может создать собственный магазин в Douyin. Пока эта фича используется для продажи недорогих товаров, но Douyin ее активно развивает. Вести в этот магазин блогер может из любого видео или живого стрима (live stream).
Корни этой фичи – в развитой в Китае системе продаж через стримы лидеров мнений (KOL, Key Opinion Leaders) на местных e-commerce платформах. «Продающий» лайвстрим симпатичной блогерши на Taobao, Tmall или Little Red Book – наверно самый популярный способ реализации товаров в Поднебесной. Это такая продвинутая версия «магазина на диване», только в интернете. Блогер прямо в онлайне показывает товар, рассказывает о его свойствах, тестирует его. Такая подача вызывает у пользователей доверие (а в Китае большая проблема с доверием из-за развитой индустрии подделок), поэтому они активно покупают прямо в стримах. На Западе эта модель совсем не развита, и люди закупаются в обычных интернет-магазинах с фото/видео товаров и их описанием.
Удастся ли TikTok развить на Западе китайскую модель, пока сказать сложно. Но можно посмотреть на то, что происходит в параллельной сфере – например, западные компании одна за другой начинают экспериментировать с созданием т.н. суперприложений – аппов, в которых собраны все возможные сервисы (общение, покупки, бронирование, доставка и т.п.). Уж сейчас по этому пути идет Uber, ВК, Google. Первыми суперприложения выстрелили именно в Китае (самый яркий пример – WeChat).
То, что продажи во время стримов хорошо работают, я вам недавно показывала на примере совместного стрима Ким Кардашьян и китайской KOL Viya. Всего за несколько минут непринужденной беседы они продали китайским пользователям 15 000 (!) флаконов духов, которые проиводит Ким.
Вот еще несколько примеров
👄Та же Ким Кардашьян в 2018 г. продала духи в виде эмоджи на $5 млн за 5 минут.
🤘Музыкант Канье Уэст продал мерча на $500 тыс. за полчаса.
👜Известный китайский fashion-блогер Mr.Bag постоянно продает большие объемы товаров: он за два часа продал сумки Longshamp на 5 млн юаней ($772 тыс) и всего за 6 минут – сумки из коллаборации с Montblanc на 3,2 млн юаней.
🚗Китайская блогерка Беки Ли однажды продала 100 машин Mini Cooper по $42 000 каждая. Продажа заняла всего 5 минут.
💄Китайская KOL Чжан Даи, со-основательница инкубатора Ruhnn, в 2018 г. продала товаров онлайн на $145 млн. Ее еще называют «королевой e-commerce».
Вот еще несколько примеров
👄Та же Ким Кардашьян в 2018 г. продала духи в виде эмоджи на $5 млн за 5 минут.
🤘Музыкант Канье Уэст продал мерча на $500 тыс. за полчаса.
👜Известный китайский fashion-блогер Mr.Bag постоянно продает большие объемы товаров: он за два часа продал сумки Longshamp на 5 млн юаней ($772 тыс) и всего за 6 минут – сумки из коллаборации с Montblanc на 3,2 млн юаней.
🚗Китайская блогерка Беки Ли однажды продала 100 машин Mini Cooper по $42 000 каждая. Продажа заняла всего 5 минут.
💄Китайская KOL Чжан Даи, со-основательница инкубатора Ruhnn, в 2018 г. продала товаров онлайн на $145 млн. Ее еще называют «королевой e-commerce».
Доброе субботнее утро! ☕️🍩
Как раз ко вчерашнему разговору подоспела статистика SensorTower: приложение TikTok преодолело планку в 1,5 млрд скачиваний во всем мире. Из них треть, или почти 500 млн., пришли из Индии. При этом в 2019 году Индия обеспечила 45% всех скачиваний. (вот тут можно почитать, почему сейчас Индия самый круто развивающийся интернет-рынок).
Важно: в подсчеты включены скачивания китайской версии TikTok – Douyin, но не учтены альтернативные AppStore и Google Play магазины приложений, которых полно в Китае (то есть в Поднебесной скачиваний больше).
Как раз ко вчерашнему разговору подоспела статистика SensorTower: приложение TikTok преодолело планку в 1,5 млрд скачиваний во всем мире. Из них треть, или почти 500 млн., пришли из Индии. При этом в 2019 году Индия обеспечила 45% всех скачиваний. (вот тут можно почитать, почему сейчас Индия самый круто развивающийся интернет-рынок).
Важно: в подсчеты включены скачивания китайской версии TikTok – Douyin, но не учтены альтернативные AppStore и Google Play магазины приложений, которых полно в Китае (то есть в Поднебесной скачиваний больше).
Сколько тратят пользователи в TikTok
$175 млн за все время существования аппа, из них больше всего денег потратили китайцы (в Douyin) – $84,5 млн. В 2019 году – $115,3 млн.
Это деньги, которые пользователи тратят на покупки внутри приложения (подарки блогерам, товары и т.п.).
Основные же доходы у TikTok пока от рекламы. По собственным прогнозам, в 2019 г. TikTok получит около $7 млрд. Это половина всей выручки его материнской компании Bytedance.
$175 млн за все время существования аппа, из них больше всего денег потратили китайцы (в Douyin) – $84,5 млн. В 2019 году – $115,3 млн.
Это деньги, которые пользователи тратят на покупки внутри приложения (подарки блогерам, товары и т.п.).
Основные же доходы у TikTok пока от рекламы. По собственным прогнозам, в 2019 г. TikTok получит около $7 млрд. Это половина всей выручки его материнской компании Bytedance.
Forwarded from ТЕХНО: Яндекс про технологии
Сегодня Совет директоров Яндекса предложил изменения в структуре корпоративного управления компании. Мы решили поделиться с вами письмом Аркадия Воложа, которое прямо сейчас читают сотрудники Яндекса.
Золотая акция 2.0: письмо Аркадия Воложа сотрудникам Яндекса – https://yandex.ru/company/press_releases/2019/2019-11-18-1
Золотая акция 2.0: письмо Аркадия Воложа сотрудникам Яндекса – https://yandex.ru/company/press_releases/2019/2019-11-18-1
Доброе утро! ☕️🥐
В 2020 году в США пройдут президентские выборы. И в этот раз онлайн-платформы тщательно к ним готовятся. Это неудивительно: мало кто может забыть тот грандиозный скандал, который случился с политическими фейками в Facebook и Twitter в предыдущую президентскую кампанию. Сегодня этот вопрос разделил компании на два лагеря – одни, несмотря на риски, готовы продвигать политических лидеров, другие решили просто отказаться от такой рекламы. Давайте посмотрим, у кого какие позиции.
❇️ Facebook: можно все. Ну или почти все
Несмотря на скандал с фейками, Facebook готова продавать политикам рекламу и планирует заработать на этом $300-400 млн. Кроме того, соцсеть будет рассматривать любые выступления политиков как «новостной контент»: он освобождается от необходимости соблюдать правила FB и исключается из «программы фактчекинга». При этом речь идет не только об обычных постах, но и рекламных. Позиция FB такая: «Мы несем ответственность за защиту платформы от постороннего влияния, но не должны вмешиваться в то, что говорят политики».
Многие сочли, что такой подход может вызвать новый виток политических фейков. После этого FB чуть поменяла позицию: она запретит микротаргетинг политической рекламы – показ точечных сообщений небольшим группа электората.
❇️ Snapchat: политиков подвергнут фактчекингу
Вчера основатель Snapchat Эван Шпигель заявил, что компания разрешает политическую рекламу. По его словам, это важно для молодой аудитории приложения, которая хочет активно участвовать в политическом процессе. Однако Snapchat, в отличие от Facebook, будет проверять такую рекламу на достоверность: она не должна вводить в забдлуждение или нарушать правила сервиса.
❇️ Twitter: никакой политической рекламы
Основатель Twitter Джек Дорси заявил, что компания полностью отказывается от политической рекламы. Она, по его мнению, не имеет отношения к свободе слова – «политики просто платят за охват аудитории». Дорси считает, что технологии машинного обучения и микротаргетинга помогают точечно влиять на принятие решение и вводить людей в заблуждение. Все это может иметь большие последствия, с которыми сегодняшняя демократия может не справиться.
❇️ TikTok: political ad-free
У тиктока в США непростая ситуация: власти начали расследование негативного влияния сервиса на нацбезопасность страны. В этой ситуации ввязываться в историю с политической рекламой было бы недальновидно. Поэтому логично, что TikTok полностью отказался от этого вида продвижения. Ранее TikTok был обвинен в политической цензуре по заказу китайской компартии.
❇️ Google: без четкой позиции
Американский поисковый гигант не выступал с политическими заявлениями относительно политической рекламы. Но недавно WSJ написал, что компания планирует внести изменения в свои правила и запретить по крайней мере микротаргетинг политической рекламы.
В 2020 году в США пройдут президентские выборы. И в этот раз онлайн-платформы тщательно к ним готовятся. Это неудивительно: мало кто может забыть тот грандиозный скандал, который случился с политическими фейками в Facebook и Twitter в предыдущую президентскую кампанию. Сегодня этот вопрос разделил компании на два лагеря – одни, несмотря на риски, готовы продвигать политических лидеров, другие решили просто отказаться от такой рекламы. Давайте посмотрим, у кого какие позиции.
❇️ Facebook: можно все. Ну или почти все
Несмотря на скандал с фейками, Facebook готова продавать политикам рекламу и планирует заработать на этом $300-400 млн. Кроме того, соцсеть будет рассматривать любые выступления политиков как «новостной контент»: он освобождается от необходимости соблюдать правила FB и исключается из «программы фактчекинга». При этом речь идет не только об обычных постах, но и рекламных. Позиция FB такая: «Мы несем ответственность за защиту платформы от постороннего влияния, но не должны вмешиваться в то, что говорят политики».
Многие сочли, что такой подход может вызвать новый виток политических фейков. После этого FB чуть поменяла позицию: она запретит микротаргетинг политической рекламы – показ точечных сообщений небольшим группа электората.
❇️ Snapchat: политиков подвергнут фактчекингу
Вчера основатель Snapchat Эван Шпигель заявил, что компания разрешает политическую рекламу. По его словам, это важно для молодой аудитории приложения, которая хочет активно участвовать в политическом процессе. Однако Snapchat, в отличие от Facebook, будет проверять такую рекламу на достоверность: она не должна вводить в забдлуждение или нарушать правила сервиса.
❇️ Twitter: никакой политической рекламы
Основатель Twitter Джек Дорси заявил, что компания полностью отказывается от политической рекламы. Она, по его мнению, не имеет отношения к свободе слова – «политики просто платят за охват аудитории». Дорси считает, что технологии машинного обучения и микротаргетинга помогают точечно влиять на принятие решение и вводить людей в заблуждение. Все это может иметь большие последствия, с которыми сегодняшняя демократия может не справиться.
❇️ TikTok: political ad-free
У тиктока в США непростая ситуация: власти начали расследование негативного влияния сервиса на нацбезопасность страны. В этой ситуации ввязываться в историю с политической рекламой было бы недальновидно. Поэтому логично, что TikTok полностью отказался от этого вида продвижения. Ранее TikTok был обвинен в политической цензуре по заказу китайской компартии.
❇️ Google: без четкой позиции
Американский поисковый гигант не выступал с политическими заявлениями относительно политической рекламы. Но недавно WSJ написал, что компания планирует внести изменения в свои правила и запретить по крайней мере микротаргетинг политической рекламы.
США могут признать Россию и Китай «countries of concern» и запретить хранить там данные
Любопытный законопроект был внесен в американский Сенат республиканцем Джошуа Хоули. Он запрещает интернет-компаниям, работающим в США, передавать данные о пользователях и ключи шифрования странам, признанным «countries of concern» – т.е. «вызывающими беспокойство» у властей США. Также сенатор хочет, чтобы комитет по иностранным инвестициям (CFIUS) согласовывал любые сделки с компаниями из этих стран по приобретению технологических компаний в США.
🇷🇺Неудивителен список этих стран. Конечно, это Россия и Китай. 🇨🇳
Понятно, что наибольшее опасение у американских властей сейчас вызывает Китай, ведущий очень агрессивную политику по скупке целых экономик и бизнесов по всему миру. Не так давно США начали расследование в отношении китайского сервиса TikTok – он был обвинен в политической цензуре и влиянии на нацбезопасность США. Также вызывает вопросы работа Apple в Китае – компания хранит там данные китайских пользователей, но сенаторы опасаются, что местный партнер Apple передаст компартии ключи шифрования к данным пользователей США.
К слову сказать, сам Китай давно запретил интернет-компаниям хранить данные китайцев за пределами Поднебесной. Аналогичный закон уже несколько лет действует и в России. В общем глобализации в интернете постепенно приходит конец.
Любопытный законопроект был внесен в американский Сенат республиканцем Джошуа Хоули. Он запрещает интернет-компаниям, работающим в США, передавать данные о пользователях и ключи шифрования странам, признанным «countries of concern» – т.е. «вызывающими беспокойство» у властей США. Также сенатор хочет, чтобы комитет по иностранным инвестициям (CFIUS) согласовывал любые сделки с компаниями из этих стран по приобретению технологических компаний в США.
🇷🇺Неудивителен список этих стран. Конечно, это Россия и Китай. 🇨🇳
Понятно, что наибольшее опасение у американских властей сейчас вызывает Китай, ведущий очень агрессивную политику по скупке целых экономик и бизнесов по всему миру. Не так давно США начали расследование в отношении китайского сервиса TikTok – он был обвинен в политической цензуре и влиянии на нацбезопасность США. Также вызывает вопросы работа Apple в Китае – компания хранит там данные китайских пользователей, но сенаторы опасаются, что местный партнер Apple передаст компартии ключи шифрования к данным пользователей США.
К слову сказать, сам Китай давно запретил интернет-компаниям хранить данные китайцев за пределами Поднебесной. Аналогичный закон уже несколько лет действует и в России. В общем глобализации в интернете постепенно приходит конец.