This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Доброе утро! ☕️🥐
Google (Alphabet) впервые раскрыл, сколько зарабатывает Youtube. В 2019 году рекламная выручка видеосервиса составила $15 млрд (рост за год 36%). Это всего 9% всей выручки поисковика ($162 млрд), но зато темпы роста выше, чем у основного бизнеса компании – поисковой рекламы. Она выросла в прошлом году на 16%.
Youtube был куплен Google в 2006 году за $1,65 млрд, все эти годы инсайдеры рассказывали, что это очень сложный (с точки зрения регулирования контента и авторских прав) бизнес, да к тому же еще и не прибыльный. В этот раз никаких данных о прибыли тоже нет. Но сам факт того, что Google вдруг раскрыл выручку сервиса говорит о том, что компания считает направление видео стратегическим.
Аудитория Youtube – 2 млрд активных пользователей в месяц. У Facebook – 2,5 млрд, Instagram – 1 млрд, TikTok – 800 млн.
Google (Alphabet) впервые раскрыл, сколько зарабатывает Youtube. В 2019 году рекламная выручка видеосервиса составила $15 млрд (рост за год 36%). Это всего 9% всей выручки поисковика ($162 млрд), но зато темпы роста выше, чем у основного бизнеса компании – поисковой рекламы. Она выросла в прошлом году на 16%.
Youtube был куплен Google в 2006 году за $1,65 млрд, все эти годы инсайдеры рассказывали, что это очень сложный (с точки зрения регулирования контента и авторских прав) бизнес, да к тому же еще и не прибыльный. В этот раз никаких данных о прибыли тоже нет. Но сам факт того, что Google вдруг раскрыл выручку сервиса говорит о том, что компания считает направление видео стратегическим.
Аудитория Youtube – 2 млрд активных пользователей в месяц. У Facebook – 2,5 млрд, Instagram – 1 млрд, TikTok – 800 млн.
Buzzfeed нанимает подростков для съемок политических роликов в TikTok и Instagram
Новостной отдел Buzzfeed ищет необычных сотрудников. Изданию нужны подростки, которые умеют снимать ролики для сервисов коротких видео – TikTok и Instagram. Задачей Teen Ambassadors будет создание роликов, посвященных президентским выборам в США.
Предполагается, что тинейджеры будут делать их раз в неделю, причем будут ориентироваться на собственные политические предпочтения.
(интересно, что Buzzfeed сознательно отказался от Youtube, так как создание контента для этой площадки слишком трудоемко).
Цель Buzzfeed понятна – добраться до молодой аудитории, которая не читает традиционные медиа и не сильно интересуется политическими темами.
Новостной отдел Buzzfeed ищет необычных сотрудников. Изданию нужны подростки, которые умеют снимать ролики для сервисов коротких видео – TikTok и Instagram. Задачей Teen Ambassadors будет создание роликов, посвященных президентским выборам в США.
Предполагается, что тинейджеры будут делать их раз в неделю, причем будут ориентироваться на собственные политические предпочтения.
(интересно, что Buzzfeed сознательно отказался от Youtube, так как создание контента для этой площадки слишком трудоемко).
Цель Buzzfeed понятна – добраться до молодой аудитории, которая не читает традиционные медиа и не сильно интересуется политическими темами.
Instagram заработал $20 млрд в 2019 г. Больше, чем Youtube
Bloomberg выяснил, сколько заработал в прошлом году Instagram. Это $20 млрд, и все эти деньги заработаны на рекламе. Сама Facebook, купившая приложение в 2012 г. менее чем за $1 млрд, его показатели официально не раскрывает. Но уже понятно, что это много – около четверти выручки всей FB. Выручка Instagram в 2018 г. оценивалась в 8-9 млрд., то есть рост больше, чем вдвое.
На днях Google (Alphabet) отчитался о рекламных доходах Youtube. В 2019 г. видеостриминг заработал $15 млрд – на $5 млрд меньше, чем Instagram. Но еще $3 млрд Youtube могли принести платные подписки, не включенные в названную Гуглом сумму. Правда, в отличие от Instagram, Google делится доходами с создателями контента. Они получают 55% денег от рекламы, то есть $8,5 млрд в 2019 г. За последние три года Youtube заработал на рекламе $34 млрд, из них $18,7 млрд ушло блогерам.
Bloomberg выяснил, сколько заработал в прошлом году Instagram. Это $20 млрд, и все эти деньги заработаны на рекламе. Сама Facebook, купившая приложение в 2012 г. менее чем за $1 млрд, его показатели официально не раскрывает. Но уже понятно, что это много – около четверти выручки всей FB. Выручка Instagram в 2018 г. оценивалась в 8-9 млрд., то есть рост больше, чем вдвое.
На днях Google (Alphabet) отчитался о рекламных доходах Youtube. В 2019 г. видеостриминг заработал $15 млрд – на $5 млрд меньше, чем Instagram. Но еще $3 млрд Youtube могли принести платные подписки, не включенные в названную Гуглом сумму. Правда, в отличие от Instagram, Google делится доходами с создателями контента. Они получают 55% денег от рекламы, то есть $8,5 млрд в 2019 г. За последние три года Youtube заработал на рекламе $34 млрд, из них $18,7 млрд ушло блогерам.
"Апп под микроскопом": платные статьи в WeChat
Всем привет, 大家好! Это Александр Мальцев из Китая. Мы запускаем новую рубрику, в которой будем брать китайское (и не только) приложение и досконально изучать одну его фичу. Сегодня под микроскопом редакции платные статьи в WeChat.
Как это работает? С 14 января при создании контента через авторскую админку можно выбрать новый формат — платная статья. Платными статьями обязательно должен быть оригинальный контент (оригинальность текстов, изображений и видео проверяется алгоритмами). Помимо стандартных полей, автор должен указать какая часть контента является бесплатной (тизер) и стоимость прочтения полной версии. Бесплатно пользователи видят только заголовок, тизер и комментарии. Заплатившие пользователи получают доступ к полной версии и могут писать комментарии.
Сколько стоит? Автор выбирает из 35 вариантов в диапазоне от 1 до 208 юаней (от 9 до 1900 руб). Самостоятельно указать цену нельзя. Плата взимается за единицу контента. Месячной подписки нет. На Android-устройствах оплата происходит напрямую через кошелек WeChat, на iOS – через in-app покупки.
Сколько берет платформа? WeChat себе пока ничего не берет, хотя предупреждает, что вскоре это может измениться. С авторов будет взиматься только комиссия платежного сервиса (например на iOS комиссия 30%).
Кто может размещать платный контент? Для размещения контента нужно иметь персональный WeChat Official Account — аналог каналов в Дзене или Telegram, который мы в этой статье так и называем "wechat-каналы". Каналу должно быть не меньше трех месяцев, у него не должно быть нарушений правил платформы и минимум три ранее опубликованные оригинальные статьи. Такой канал может быть выбран для участия в бета-тестировании платных статей. Примечательно, что пока в бета-тестировании не могут принять участия аккаунты СМИ, госорганов и юрлиц, только персональные.
Нюансы. Платные статьи пока невозможно "перепечатывать" (специальная функция цитирования контента между wechat-каналами), "монетизировать" (вставлять баннер рекламной сети WeChat) и "поощрять" (донатить авторам). После публикации нельзя изменить цену, содержание тизера и полную версию статьи. Только оплатившие пользователи видят полный контент статьи и при дальнейшем репосте это право не передается.
Реакция пользователей. Некоторые примечательные комментарии из китайских соцсетей по поводу новой функции в WeChat:
🤔 «Раньше я мог донатить любимому автору сколько хотел, не было предела, а сейчас меня заставляют сначала прочитать потенциальный шлак»
🤔 «Я бесплатные посты в вичате не читаю, а тут за деньги и подавно не буду читать»
🤔 «Платный контент — это норм. Может [эта функция] заставить некоторые бесполезные публичные аккаунты самовыпилиться»
🤔 «Я бесплатно пишу, меня и то не читают (грустный смайлик)»
#АппПодМикроскопом
Всем привет, 大家好! Это Александр Мальцев из Китая. Мы запускаем новую рубрику, в которой будем брать китайское (и не только) приложение и досконально изучать одну его фичу. Сегодня под микроскопом редакции платные статьи в WeChat.
Как это работает? С 14 января при создании контента через авторскую админку можно выбрать новый формат — платная статья. Платными статьями обязательно должен быть оригинальный контент (оригинальность текстов, изображений и видео проверяется алгоритмами). Помимо стандартных полей, автор должен указать какая часть контента является бесплатной (тизер) и стоимость прочтения полной версии. Бесплатно пользователи видят только заголовок, тизер и комментарии. Заплатившие пользователи получают доступ к полной версии и могут писать комментарии.
Сколько стоит? Автор выбирает из 35 вариантов в диапазоне от 1 до 208 юаней (от 9 до 1900 руб). Самостоятельно указать цену нельзя. Плата взимается за единицу контента. Месячной подписки нет. На Android-устройствах оплата происходит напрямую через кошелек WeChat, на iOS – через in-app покупки.
Сколько берет платформа? WeChat себе пока ничего не берет, хотя предупреждает, что вскоре это может измениться. С авторов будет взиматься только комиссия платежного сервиса (например на iOS комиссия 30%).
Кто может размещать платный контент? Для размещения контента нужно иметь персональный WeChat Official Account — аналог каналов в Дзене или Telegram, который мы в этой статье так и называем "wechat-каналы". Каналу должно быть не меньше трех месяцев, у него не должно быть нарушений правил платформы и минимум три ранее опубликованные оригинальные статьи. Такой канал может быть выбран для участия в бета-тестировании платных статей. Примечательно, что пока в бета-тестировании не могут принять участия аккаунты СМИ, госорганов и юрлиц, только персональные.
Нюансы. Платные статьи пока невозможно "перепечатывать" (специальная функция цитирования контента между wechat-каналами), "монетизировать" (вставлять баннер рекламной сети WeChat) и "поощрять" (донатить авторам). После публикации нельзя изменить цену, содержание тизера и полную версию статьи. Только оплатившие пользователи видят полный контент статьи и при дальнейшем репосте это право не передается.
Реакция пользователей. Некоторые примечательные комментарии из китайских соцсетей по поводу новой функции в WeChat:
🤔 «Раньше я мог донатить любимому автору сколько хотел, не было предела, а сейчас меня заставляют сначала прочитать потенциальный шлак»
🤔 «Я бесплатные посты в вичате не читаю, а тут за деньги и подавно не буду читать»
🤔 «Платный контент — это норм. Может [эта функция] заставить некоторые бесполезные публичные аккаунты самовыпилиться»
🤔 «Я бесплатно пишу, меня и то не читают (грустный смайлик)»
#АппПодМикроскопом
Финансовый портал Gelonghui.com собрал данные из десяти wechat-каналов, где тестировались платные статьи. Большинство каналов выставляли минимальную стоимость 1-3 юаня за статью и только один канал из выборки поставил 8 юаней. Тизер в среднем составлял от 10 до 30% от всей статьи. Соотношение от показов к оплатившим показам варьируется от 3% до 50%. Максимальный заработок в выборке 50 000 юаней (более 100к показов и 50к оплативших)
––––
🔷 WeChat – это китайское супер-приложение состоящие из мессенджера, соцсети, мобильного кошелька и целой экосистемы из мини-программ от сторонних разработчиков. Ежемесячная активная аудитория WeChat 1,15 млрд пользователей.
🔷 WeChat уже анонсировал функцию "pay wall" в 2015 и 2017 годах, но тогда все закончилось запуском системы пожертвований авторам оригинальных статей. При этом компании пришлось временно отключить донаты в iOS из-за конфликта с Apple. Позже Tencent договорился c Apple об 30%-ых отчислениях со всех донатов в WeChat в пользу Apple.
🔷 Несмотря на то, что официально pay wall был запущен только в январе 2020 года, популярные wechat-медиа могли использовать мини-программы, сторонние сервисы и прочие способы для организации платного доступа к своему контенту. По данным стороннего сервиса JianDa.com, средний заработок с одной статьи из топ-20 — 14 000 юаней (125 000 руб), конверсия со страницы оплаты в покупку контента 14.31% (конверсия со статьи в покупку не раскрывается).
Александр Мальцев #АппПодМикроскопом
––––
🔷 WeChat – это китайское супер-приложение состоящие из мессенджера, соцсети, мобильного кошелька и целой экосистемы из мини-программ от сторонних разработчиков. Ежемесячная активная аудитория WeChat 1,15 млрд пользователей.
🔷 WeChat уже анонсировал функцию "pay wall" в 2015 и 2017 годах, но тогда все закончилось запуском системы пожертвований авторам оригинальных статей. При этом компании пришлось временно отключить донаты в iOS из-за конфликта с Apple. Позже Tencent договорился c Apple об 30%-ых отчислениях со всех донатов в WeChat в пользу Apple.
🔷 Несмотря на то, что официально pay wall был запущен только в январе 2020 года, популярные wechat-медиа могли использовать мини-программы, сторонние сервисы и прочие способы для организации платного доступа к своему контенту. По данным стороннего сервиса JianDa.com, средний заработок с одной статьи из топ-20 — 14 000 юаней (125 000 руб), конверсия со страницы оплаты в покупку контента 14.31% (конверсия со статьи в покупку не раскрывается).
Александр Мальцев #АппПодМикроскопом
Spotify увеличил число платных подписчиков до 124 млн
На шведский музыкальный стриминг Spotify подписан 271 млн пользователей, из них 124 млн покупают платную подписку (бесплатное прослушивание – по рекламной модели). Еще в сентябре 2019 г. у Spotify было 113 млн платных подписчиков.
В 2019 г. сервис заработал $6,8 млрд. При этом компания остается убыточной ($73 млн), а ее ARPU (доход с одного пользователя) упал на 5% (из-за продления бесплатного пробного периода).
В будущем Spotify делает ставку на интеграцию видео. Мы уже писали о том, что Spotify запустил собственные сториз, позволил блогерам добавлять видео, а также разрешил шэрить их на других платформах (например, в Instagram).
Еще одна ставка – подкасты. В прошлом году Spotify заработал на подкастах всего $11 млн, но эксперты прогнозируют, что к 2025 году его выручка от подкастов вырастет до $174 млн. Вся индустрия подкастов оценивается сейчас в $700 млн.
На шведский музыкальный стриминг Spotify подписан 271 млн пользователей, из них 124 млн покупают платную подписку (бесплатное прослушивание – по рекламной модели). Еще в сентябре 2019 г. у Spotify было 113 млн платных подписчиков.
В 2019 г. сервис заработал $6,8 млрд. При этом компания остается убыточной ($73 млн), а ее ARPU (доход с одного пользователя) упал на 5% (из-за продления бесплатного пробного периода).
В будущем Spotify делает ставку на интеграцию видео. Мы уже писали о том, что Spotify запустил собственные сториз, позволил блогерам добавлять видео, а также разрешил шэрить их на других платформах (например, в Instagram).
Еще одна ставка – подкасты. В прошлом году Spotify заработал на подкастах всего $11 млн, но эксперты прогнозируют, что к 2025 году его выручка от подкастов вырастет до $174 млн. Вся индустрия подкастов оценивается сейчас в $700 млн.
Как TikTok/Douyin вдруг стал конкурентом видеостримингов и всей киноиндустрии
От эпидемии коронавируса в Китае некоторые бизнесы пострадали, а другие – выиграли. Мы недавно писали, что в Китае на платформе Douyin/TikTok прошла премьера фильма про Россию Lost in Russia. Показ был эксклюзивный и удачно попал не только на китайский Новый год, но и на вынужденные каникулы, когда люди сидели дома из-за карантина. Кроме того, все оффлайновые кинотеатры были закрыты из-за эпидемии.
В итоге в течение трех дней фильм посмотрели 600 млн раз. За права на показ фильма компания Bytedance (владелец TikTok) заплатила $91 млн., но показала его своим пользователям бесплатно. Это серьезный (и дорогой) маркетинговый ход Bytedance в борьбе с конкурентами, прежде всего Tencent Video и Youku, которым эта премьера не досталась. Всего на платформах компании Bytedance (Douyin/TikTok, Xigua Video и Toutiao) во время новогодних каникул было показно 13 фильмов. Это означает, что Bytedance прощупывает возможность выхода на новый для себя рынок видеостриминга и хочет стать конкурентом грандов этой индустрии не только в области коротких видео, но и качественного «длинного» контента.
Почему это интересно? Пользователи во всем мире все чаще платят за контент. У Netflix уже 167 млн подписчиков, у Spotify – 271 млн (из них 124 млн платных). В США в прошлом году разразились настоящие «стриминговые войны» (https://teleg.eu/zenleaks/2295): свои видеосервисы запустили Disney и Apple, скоро их запустят HBO и NBC Universal. Тот же Bytedance в этом году запустил свой аналог Spotify – приложение Resso. Опрос, проведенный в 12 странах (Европа, США и Китай) показал, что 71% взрослых пользователей подписаны на несколько онлайн-сервисов. Так что Bytedance, сумевший завоевать аудиторию на алгоритмических фидах и коротких видео, кажется, очень быстро встраивается и в этот новый тренд.
От эпидемии коронавируса в Китае некоторые бизнесы пострадали, а другие – выиграли. Мы недавно писали, что в Китае на платформе Douyin/TikTok прошла премьера фильма про Россию Lost in Russia. Показ был эксклюзивный и удачно попал не только на китайский Новый год, но и на вынужденные каникулы, когда люди сидели дома из-за карантина. Кроме того, все оффлайновые кинотеатры были закрыты из-за эпидемии.
В итоге в течение трех дней фильм посмотрели 600 млн раз. За права на показ фильма компания Bytedance (владелец TikTok) заплатила $91 млн., но показала его своим пользователям бесплатно. Это серьезный (и дорогой) маркетинговый ход Bytedance в борьбе с конкурентами, прежде всего Tencent Video и Youku, которым эта премьера не досталась. Всего на платформах компании Bytedance (Douyin/TikTok, Xigua Video и Toutiao) во время новогодних каникул было показно 13 фильмов. Это означает, что Bytedance прощупывает возможность выхода на новый для себя рынок видеостриминга и хочет стать конкурентом грандов этой индустрии не только в области коротких видео, но и качественного «длинного» контента.
Почему это интересно? Пользователи во всем мире все чаще платят за контент. У Netflix уже 167 млн подписчиков, у Spotify – 271 млн (из них 124 млн платных). В США в прошлом году разразились настоящие «стриминговые войны» (https://teleg.eu/zenleaks/2295): свои видеосервисы запустили Disney и Apple, скоро их запустят HBO и NBC Universal. Тот же Bytedance в этом году запустил свой аналог Spotify – приложение Resso. Опрос, проведенный в 12 странах (Европа, США и Китай) показал, что 71% взрослых пользователей подписаны на несколько онлайн-сервисов. Так что Bytedance, сумевший завоевать аудиторию на алгоритмических фидах и коротких видео, кажется, очень быстро встраивается и в этот новый тренд.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎧 Spotify купил The Ringer – платформу для подкастов
Spotify стал владельцем платформы The Ringer. На ней собраны около 30 подкастов, объем скачиваний которых достигает 100 млн в месяц. Владелец платформы – Билл Симонс, также автор одноименного подкаста. Основатель Spotify Дэниэл Эк назвал The Ringer платформой, которая «притягивает таланты».
Как мы уже писали, Spotify в своей стратегии делает ставку на подкасты. В прошлом году он купил две компании из этой сферы – производителя и дистрибутора подкастов Gimlet Media и сервис для записи подкастов Anchor. Рынок подкастов – один из самых растущих в медиаиндустрии, но в абсолютных цифрах он пока относительно мал – $700 млн в год. Сам Spotify в 2019 г. заработал на подкастах всего $11 млн. Но по прогнозам экспертов, к 2025 году его выручка от подкастов вырастет до $174 млн.
Spotify – самый крупный музыкальный стриминг в мире с 271 млн пользователей, 124 млн из которых платят за подписку ежемесячно. Второй игрок – Apple Music с 60 млн подписчиков.
Spotify стал владельцем платформы The Ringer. На ней собраны около 30 подкастов, объем скачиваний которых достигает 100 млн в месяц. Владелец платформы – Билл Симонс, также автор одноименного подкаста. Основатель Spotify Дэниэл Эк назвал The Ringer платформой, которая «притягивает таланты».
Как мы уже писали, Spotify в своей стратегии делает ставку на подкасты. В прошлом году он купил две компании из этой сферы – производителя и дистрибутора подкастов Gimlet Media и сервис для записи подкастов Anchor. Рынок подкастов – один из самых растущих в медиаиндустрии, но в абсолютных цифрах он пока относительно мал – $700 млн в год. Сам Spotify в 2019 г. заработал на подкастах всего $11 млн. Но по прогнозам экспертов, к 2025 году его выручка от подкастов вырастет до $174 млн.
Spotify – самый крупный музыкальный стриминг в мире с 271 млн пользователей, 124 млн из которых платят за подписку ежемесячно. Второй игрок – Apple Music с 60 млн подписчиков.
Forwarded from Код Дурова
🇨🇳 Китайские производители смартфонов планируют объединиться в «Глобальный альянс разработчиков услуг».
Бросая вызов Google Play, они разработают собственную платформу для загрузки приложений, игр, музыки и фильмов:
https://kod.ru/xiaomi-huawei-oppo-vivo-protiv-google-play/
Бросая вызов Google Play, они разработают собственную платформу для загрузки приложений, игр, музыки и фильмов:
https://kod.ru/xiaomi-huawei-oppo-vivo-protiv-google-play/
🔬 "Апп под микроскопом": короткие видео в Pinduoduo
Китайская e-commerce платформа Pinduoduo запустила ленту с короткими видео Duoduo Video. Pinduoduo — это сервис групповых покупок, на котором зарегистрировано 536 млн активных покупателей. Среди особенностей Duoduo Video: пользователи зарабатывают деньги за просмотры, ищут и покупают товары напрямую с видео.
Смотри и зарабатывай
В Китае Pinduoduo известна своими социальными и игровыми механиками. Например, внутри платформы есть несколько казуальных игр (клоны "Веселой фермы" и Bejeweled), играя в которые покупатели получают дополнительные скидки. Новый раздел с короткими видео не стал исключением.
С первого экрана пользователю сообщают, что просматривая видео он может заработать виртуальны монеты, которые можно обменять на деньги. За один просмотр начисляется несколько сотен монет. 10 000 монет можно обменять на один юань (9 рублей), но выводить с платформы можно от 10 до 30 юаней за раз. Деньги выводятся на кошелек в WeChat.
"Хочу такое"
Еще одна особенность Duoduo Video — встроенный поиск товаров на видео. По сути это "поиск по картинке" — если нажать на кнопку "искать похожий продукт", сервис проанализирует кадр и перенаправит пользователя на страницу с похожими товарами.
На платформах Douyin и Kwai автор видео сам решает какие товары продавать. В Duoduo Video привязки к автору нет, что дает больше свободы зрителю, но и менее точные результаты. Например, бьюти-блогер рекламирует косметику и показывает макияж, тогда поиск по кадру вероятнее покажет головной убор или одежду автора.
Тихий запуск полуфабриката
Duoduo Video вышел на фоне китайского Нового года и вспышки коронавируса и официально не анонсировался. Пока новый раздел "спрятан" — чтобы попасть в ленту с короткими видео нужно зайти в личный кабинет и в меню сервисов выбрать Duoduo Video.
Вероятно платформа еще тестируется: пока нет кнопки "загрузить видео", но можно лайкать, делиться и подписываться на отдельных авторов. Откуда берутся видео в ленте неизвестно, но среди авторов можно увидеть популярных блогеров-ванхунов из Douyin (Tik Tok), Weibo и Kuaishou. Например, у блогера Чэнь Сяня в Douyin 42 млн подписчиков и сотни роликов, в Duoduo Video — 55 тысяч и 39 соответственно. При этом на Pinduoduo нет оригинальных роликов — все ролики Чэнь Сяна ранее публиковались на других платформах.
В отраслевых медиа Duoduo Video называют "полуфабрикатом", отмечая что на сервисе нет ни отдельной ленты с подписками, ни страницы для регистрации новых блогеров.
Чем примечателен Pinduoduo?
🔷 В Китае Pinduoduo c 2016 занимает первые строчки по скачиваниям в iOS и Android в категории "Шоппинг". Аудитория сервиса преимущественно из небольших городов и с низким средним чеком (около 500 рублей).
🔷 В январе Pinduoduo анонсировал лайв-стриминг, через который любой пользователь может продавать товары, выручая за это от 1 до 80% комиссии.
🔷 В отличие от Taobao, Tmall, JD и прочих онлайн-гипермаркетов в Китае, Pinduoduo сделал ставку на "групповые покупки" и "социальный e-commerce". Вот как это устроено:
— пользователь выбирает товар на платформе
— оплачивает товар по специально акционной цене
— затем ему предлагается пригласить друзей через соцсети
— если набирается минимальное число покупателей или заказов, то сделка завершается — товары отправляются покупателям. Если минимальное число не набирается, то деньги возвращаются.
— Александр Мальцев
#АппПодМикроскопом
Китайская e-commerce платформа Pinduoduo запустила ленту с короткими видео Duoduo Video. Pinduoduo — это сервис групповых покупок, на котором зарегистрировано 536 млн активных покупателей. Среди особенностей Duoduo Video: пользователи зарабатывают деньги за просмотры, ищут и покупают товары напрямую с видео.
Смотри и зарабатывай
В Китае Pinduoduo известна своими социальными и игровыми механиками. Например, внутри платформы есть несколько казуальных игр (клоны "Веселой фермы" и Bejeweled), играя в которые покупатели получают дополнительные скидки. Новый раздел с короткими видео не стал исключением.
С первого экрана пользователю сообщают, что просматривая видео он может заработать виртуальны монеты, которые можно обменять на деньги. За один просмотр начисляется несколько сотен монет. 10 000 монет можно обменять на один юань (9 рублей), но выводить с платформы можно от 10 до 30 юаней за раз. Деньги выводятся на кошелек в WeChat.
"Хочу такое"
Еще одна особенность Duoduo Video — встроенный поиск товаров на видео. По сути это "поиск по картинке" — если нажать на кнопку "искать похожий продукт", сервис проанализирует кадр и перенаправит пользователя на страницу с похожими товарами.
На платформах Douyin и Kwai автор видео сам решает какие товары продавать. В Duoduo Video привязки к автору нет, что дает больше свободы зрителю, но и менее точные результаты. Например, бьюти-блогер рекламирует косметику и показывает макияж, тогда поиск по кадру вероятнее покажет головной убор или одежду автора.
Тихий запуск полуфабриката
Duoduo Video вышел на фоне китайского Нового года и вспышки коронавируса и официально не анонсировался. Пока новый раздел "спрятан" — чтобы попасть в ленту с короткими видео нужно зайти в личный кабинет и в меню сервисов выбрать Duoduo Video.
Вероятно платформа еще тестируется: пока нет кнопки "загрузить видео", но можно лайкать, делиться и подписываться на отдельных авторов. Откуда берутся видео в ленте неизвестно, но среди авторов можно увидеть популярных блогеров-ванхунов из Douyin (Tik Tok), Weibo и Kuaishou. Например, у блогера Чэнь Сяня в Douyin 42 млн подписчиков и сотни роликов, в Duoduo Video — 55 тысяч и 39 соответственно. При этом на Pinduoduo нет оригинальных роликов — все ролики Чэнь Сяна ранее публиковались на других платформах.
В отраслевых медиа Duoduo Video называют "полуфабрикатом", отмечая что на сервисе нет ни отдельной ленты с подписками, ни страницы для регистрации новых блогеров.
Чем примечателен Pinduoduo?
🔷 В Китае Pinduoduo c 2016 занимает первые строчки по скачиваниям в iOS и Android в категории "Шоппинг". Аудитория сервиса преимущественно из небольших городов и с низким средним чеком (около 500 рублей).
🔷 В январе Pinduoduo анонсировал лайв-стриминг, через который любой пользователь может продавать товары, выручая за это от 1 до 80% комиссии.
🔷 В отличие от Taobao, Tmall, JD и прочих онлайн-гипермаркетов в Китае, Pinduoduo сделал ставку на "групповые покупки" и "социальный e-commerce". Вот как это устроено:
— пользователь выбирает товар на платформе
— оплачивает товар по специально акционной цене
— затем ему предлагается пригласить друзей через соцсети
— если набирается минимальное число покупателей или заказов, то сделка завершается — товары отправляются покупателям. Если минимальное число не набирается, то деньги возвращаются.
— Александр Мальцев
#АппПодМикроскопом
Forwarded from MediaMedia ☮️
⏯ Flipboard, популярный агрегатор новостей, запустил собственный подписной видеосервис.
Flipboard TV даст возможность профессиональным создателям видеоконтента публиковать свои короткие ролики прямо внутри приложения. На старте продукта с сервисом будут работать около 100 производителей контента, включая Variety и Rolling Stone.
Доступ к Flipboard TV для аудитории будет платный — $2,99 в месяц.
Занимательный факт: первые три месяца после запуска Flipboard TV будет доступно только на новых смартфонах Galaxy S20 от Samsung.
Источник: CNET
Flipboard TV даст возможность профессиональным создателям видеоконтента публиковать свои короткие ролики прямо внутри приложения. На старте продукта с сервисом будут работать около 100 производителей контента, включая Variety и Rolling Stone.
Доступ к Flipboard TV для аудитории будет платный — $2,99 в месяц.
Занимательный факт: первые три месяца после запуска Flipboard TV будет доступно только на новых смартфонах Galaxy S20 от Samsung.
Источник: CNET
Forwarded from Код Дурова
🔍 Facebook будет платить Reuters за проверку достоверности публикаций в соцсети. Новое подразделение агентства будет выборочно анализировать публикации по общим принципам современной журналистики:
https://kod.ru/facebook-and-reuters-vs-fakenews-feb-2020/
https://kod.ru/facebook-and-reuters-vs-fakenews-feb-2020/
Forwarded from O digital
Instagram тестирует интересное обновление — похоже, оно адресовано тем, кто все еще мечтает о возврате хронологической ленты.
Юзеры увидят поп-ап, появляющийся поверх ленты новостей. Нажав на него, они попадут в раздел с хронологически последними постами.
Источник — твиттер Джейн Вонг
Юзеры увидят поп-ап, появляющийся поверх ленты новостей. Нажав на него, они попадут в раздел с хронологически последними постами.
Источник — твиттер Джейн Вонг
Forwarded from Breaking Trends
Facebook и регулирование
Сейчас активно обсуждают иностранные и российские медиа речь Цукерберга на Мюнхенской конференции по безопасности в Германии.
По его словам, социальные сети должны регулироваться некой системой, которая находится между существующими правилами для телекома и СМИ. Ждем презентацию такой системы.
«Я думаю, что должно быть регулирование в отношении вредоносного контента, но есть вопрос о том, какую основу вы используете для этого,— сказал господин Цукерберг (цитата по Reuters).— Прямо сейчас есть две подходящие для этого структуры из существующих отраслей — это газеты и СМИ, и модель типа телекома, которая просто пропускает данные через себя. Вы же не собираетесь возложить ответственность на телефон, если кто-то скажет что-то вредное по телефонной линии. Я действительно думаю, что мы должны быть где-то посередине».
Пока ясно, что алгоритмы Facebook проигрывают фейкам. Цукерберг сказал, что 35 000 человек в его компании занимаются мониторингом контента. Эта команда совместно с автоматизированными технологиями Facebook каждый день блокирует более 1 млн фейковых учетных записей. Вместе с не фейками, произведениями искусств и постами с политической позицией, не симпатичной соцсети.
Сейчас активно обсуждают иностранные и российские медиа речь Цукерберга на Мюнхенской конференции по безопасности в Германии.
По его словам, социальные сети должны регулироваться некой системой, которая находится между существующими правилами для телекома и СМИ. Ждем презентацию такой системы.
«Я думаю, что должно быть регулирование в отношении вредоносного контента, но есть вопрос о том, какую основу вы используете для этого,— сказал господин Цукерберг (цитата по Reuters).— Прямо сейчас есть две подходящие для этого структуры из существующих отраслей — это газеты и СМИ, и модель типа телекома, которая просто пропускает данные через себя. Вы же не собираетесь возложить ответственность на телефон, если кто-то скажет что-то вредное по телефонной линии. Я действительно думаю, что мы должны быть где-то посередине».
Пока ясно, что алгоритмы Facebook проигрывают фейкам. Цукерберг сказал, что 35 000 человек в его компании занимаются мониторингом контента. Эта команда совместно с автоматизированными технологиями Facebook каждый день блокирует более 1 млн фейковых учетных записей. Вместе с не фейками, произведениями искусств и постами с политической позицией, не симпатичной соцсети.
🔬 "Апп под микроскопом": короткие видео и каналы в WeChat
WeChat решился на ещё один шаг в борьбе с TikTok и Kwai. В новой версии китайского мессенджера появился раздел с короткими видео "Channels". Чем он отличается от конкурентов и как изменит индустрию, разбираемся в новом обзоре #АппПодМикроскопом.
Как это выглядит?
Раздел Channels (в оригинале 视频号 "видеоканалы") — это лента с короткими видео от 10 до 60 секунд и фотографиями. Пользователи могут подписываться на авторов, лайкать, репостить и комментировать ролики. В профиле доступны подписки и видео, на которые реагировал пользователь.
Попасть в новый раздел можно из вкладки Discover. Ранее отсюда пользователи проверяли ленту друзей ("Моменты"), читали новости, играли в игры и заходили в мини-программы.
Чем это отличается от TikTok и Kwai?
📌 Нет вертикальных видео. Всегда виден автор, описание, лайки и топовые комментарии к видео. Вместо бесконечного полноэкранного скролла — лента а-ля Facebook или Weibo.
📌 Лента в хронологическом (!) порядке. (Попробуйте найти видео, которое вы когда-то смотрели, но не лайкали в TikTok.)
📌 Нет масок и спецэффектов. Из инструментов при загрузке видео: обрезать, поставить фоновую музыку, написать сверху текст.
📌 Под видео может быть одна ссылка на пост wemedia, в том числе на магазин.
📌 Загружать видео могут только авторы прошедшие специальную процедуру регистрации (wemedia). Возможно это временно ограничение.
Пока не для всех
Пока WeChat еще тестирует новый раздел и открыл его не для всех. Часть пользователей увидят раздел после обновления, но только избранные могут загружать видео. На первую стадию тестирования пригласили популярных блогеров (wemedia) и СМИ.
Для участия в тестировании нужно иметь доступ к платформе для авторов и отправить заявку по электронной почте. После одобрения и активации, у пользователя появится возможность загружать видео в раздел Channels.
Один мой собеседник, владелец нескольких публичных аккаунтов в Wechat, рассказал что подал заявку для двух аккаунтов: "В одном миллион подписчиков, в другом — сотни тысяч. Одобрили только первый".
Чем отличается от всего остального, что делал WeChat?
WeChat не первый раз "изобретает" короткие видео. Сначала это были 15-секундные ролики, которые пользователи снимают в мессенджере одной кнопкой и делятся в чате или в ленте с друзьями. Затем в начале 2019 появился Time Capsule — короткие видео в профиле пользователя, которые исчезают через 24 часа, как сториз в Instagram.
WeChat — это закрытая социальная сеть. Лента и видео пользователя доступны только добавленным контактам, а все комментарии и лайки видит только автор. Новый раздел Channels отличается тем, что весь контент и реакция на него открыты всем.
Китайская индустрия коротких видео оценивалась в 6,7 млрд долларов в 2018 году. Ожидается, что к 2021 она вырастет до 28 млрд. За последние 2-3 года появились (и исчезли) десятки приложений и стартапов в этой сфере. В Китае короткие видео даже запускают онлайн-гипермаркеты. WeChat годами следил за этим рынком, иногда пробуя воду небольшими шагами. Новые каналы —смелая попытка отхватить свой кусок пирога. А с ежемесячной аудиторией в 1,15 млрд человек аппетит WeChat должен насторожить укоренившихся лидеров.
— Александр Мальцев
WeChat решился на ещё один шаг в борьбе с TikTok и Kwai. В новой версии китайского мессенджера появился раздел с короткими видео "Channels". Чем он отличается от конкурентов и как изменит индустрию, разбираемся в новом обзоре #АппПодМикроскопом.
Как это выглядит?
Раздел Channels (в оригинале 视频号 "видеоканалы") — это лента с короткими видео от 10 до 60 секунд и фотографиями. Пользователи могут подписываться на авторов, лайкать, репостить и комментировать ролики. В профиле доступны подписки и видео, на которые реагировал пользователь.
Попасть в новый раздел можно из вкладки Discover. Ранее отсюда пользователи проверяли ленту друзей ("Моменты"), читали новости, играли в игры и заходили в мини-программы.
Чем это отличается от TikTok и Kwai?
📌 Нет вертикальных видео. Всегда виден автор, описание, лайки и топовые комментарии к видео. Вместо бесконечного полноэкранного скролла — лента а-ля Facebook или Weibo.
📌 Лента в хронологическом (!) порядке. (Попробуйте найти видео, которое вы когда-то смотрели, но не лайкали в TikTok.)
📌 Нет масок и спецэффектов. Из инструментов при загрузке видео: обрезать, поставить фоновую музыку, написать сверху текст.
📌 Под видео может быть одна ссылка на пост wemedia, в том числе на магазин.
📌 Загружать видео могут только авторы прошедшие специальную процедуру регистрации (wemedia). Возможно это временно ограничение.
Пока не для всех
Пока WeChat еще тестирует новый раздел и открыл его не для всех. Часть пользователей увидят раздел после обновления, но только избранные могут загружать видео. На первую стадию тестирования пригласили популярных блогеров (wemedia) и СМИ.
Для участия в тестировании нужно иметь доступ к платформе для авторов и отправить заявку по электронной почте. После одобрения и активации, у пользователя появится возможность загружать видео в раздел Channels.
Один мой собеседник, владелец нескольких публичных аккаунтов в Wechat, рассказал что подал заявку для двух аккаунтов: "В одном миллион подписчиков, в другом — сотни тысяч. Одобрили только первый".
Чем отличается от всего остального, что делал WeChat?
WeChat не первый раз "изобретает" короткие видео. Сначала это были 15-секундные ролики, которые пользователи снимают в мессенджере одной кнопкой и делятся в чате или в ленте с друзьями. Затем в начале 2019 появился Time Capsule — короткие видео в профиле пользователя, которые исчезают через 24 часа, как сториз в Instagram.
WeChat — это закрытая социальная сеть. Лента и видео пользователя доступны только добавленным контактам, а все комментарии и лайки видит только автор. Новый раздел Channels отличается тем, что весь контент и реакция на него открыты всем.
Китайская индустрия коротких видео оценивалась в 6,7 млрд долларов в 2018 году. Ожидается, что к 2021 она вырастет до 28 млрд. За последние 2-3 года появились (и исчезли) десятки приложений и стартапов в этой сфере. В Китае короткие видео даже запускают онлайн-гипермаркеты. WeChat годами следил за этим рынком, иногда пробуя воду небольшими шагами. Новые каналы —смелая попытка отхватить свой кусок пирога. А с ежемесячной аудиторией в 1,15 млрд человек аппетит WeChat должен насторожить укоренившихся лидеров.
— Александр Мальцев
Доброе утро! 🍩☕️
Facebook хочет дать пользователям больший контроль над тем, что они видят в своем ньюсфиде. Компания тестирует новый порядок организации ленты: фид можно будет настроить по самым свежим постам, самым релевантным и тем, что вы уже просмотрели. В интерфейсе появятся соответствующие вкладки. Techcrunch считает, что таким образом FB хочет сгладить негатив, вызванный введением алгоритмического ранжирования ленты по интересам и уходом от хронологического принципа организации фида.
Facebook хочет дать пользователям больший контроль над тем, что они видят в своем ньюсфиде. Компания тестирует новый порядок организации ленты: фид можно будет настроить по самым свежим постам, самым релевантным и тем, что вы уже просмотрели. В интерфейсе появятся соответствующие вкладки. Techcrunch считает, что таким образом FB хочет сгладить негатив, вызванный введением алгоритмического ранжирования ленты по интересам и уходом от хронологического принципа организации фида.
HypeAuditor: удаление счетчика лайков снизило вовлеченность в посты блогеров в Instagram
Эксперимент по удалению счетчика лайков Instagram провел в 6 странах, и там ER (уровень вовлечения) упал в 2019 г. в среднем на 10%. Причем ER снижался по-разному в зависимости от количества подписчиков. Так, в Великобритании у небольших блогеров ER упал на 5%, а у «миллионников» – на 21%. Это происходит потому, что пользователи часто лайкают посты не потому что они им реально нравятся, а когда видят у них много лайков от других людей. Этот эффект пропадает, если счетчика нет.
Facebook, владеющий Instagram, объясняла скрытие счетчика лайков желанием снизить зависимость блогеров от реакций пользователей. Но вовлеченность в посты – одна из ключевых метрик для рекламодателей, покупающих продвижение у блогера. При этом это одна из наиболее легко накручиваемых метрик. Ранее eMarketer прогнозировал, что все это заставит бренды анализировать «реальные метрики», а не эфемерные.
Эксперимент по удалению счетчика лайков Instagram провел в 6 странах, и там ER (уровень вовлечения) упал в 2019 г. в среднем на 10%. Причем ER снижался по-разному в зависимости от количества подписчиков. Так, в Великобритании у небольших блогеров ER упал на 5%, а у «миллионников» – на 21%. Это происходит потому, что пользователи часто лайкают посты не потому что они им реально нравятся, а когда видят у них много лайков от других людей. Этот эффект пропадает, если счетчика нет.
Facebook, владеющий Instagram, объясняла скрытие счетчика лайков желанием снизить зависимость блогеров от реакций пользователей. Но вовлеченность в посты – одна из ключевых метрик для рекламодателей, покупающих продвижение у блогера. При этом это одна из наиболее легко накручиваемых метрик. Ранее eMarketer прогнозировал, что все это заставит бренды анализировать «реальные метрики», а не эфемерные.
👨🎤 Путь ванхуна: как бьюти-блогер продал помады на 142 миллиона долларов
Всем привет из Шанхая! Мы запускаем рубрику #ПутьВанхуна, в которой будем рассказывать о китайских интернет-знаменитостях. Всё что вы любите: как они прославились и сколько зарабатывают. Наша цель — удивить и вдохновить.
Имя Ли Цзяци уже попадало в российскую прессу в 2018 году. Тогда СМИ обратили внимание на китайского бьюти-блогера, который за год заработал 1,5 миллиона долларов. Каждый день Цзяци тестировал более 300 видов помад и вел трансляции на торговой площадке Taobao по 7 часов.
Спустя два года Ли вошел в китайский рейтинг Forbes "30 до 30" и победил Джека Ма в баттле продавцов. За его успехом следят 50 миллионов подписчиков, а сопутствующие скандалы вызывают всё больше споров о роли KOL в китайском обществе.
Часть 1. Странный парень из «Лореаля»
Ли Цзяци (Li Jiaqi 李佳琪, или Austin Li) родился в 1992 году в небольшом городе Юэян на юго-востоке Китая. Мать, учительница математики младших классов, воспитывала сына одна. «В 10 лет я купил диск с концертом сингапурской певицы Стефани Сан и пересмотрел его минимум 20 раз. Понял, что и я в один день смогу стать звездой», рассказывал Цзяци в интервью GQ.
В одних источниках пишут, что Ли учился на хореографа, в других — на дизайнера. После окончания, не найдя работу по специальности, устроился бьюти-консультантом в магазин L'Oreál. На работе Ли отличился тем, что сам красил губы демонстрируя товар клиентам. Коллеги будущего ванхуна брезговали использовать пробники, а нестандартный подход продавца оценили покупатели и начальство.
В конце 2016 блогерское агентство MeiOne и L'Oreál запустили «инкубатор ванхунов». Для этого французский бренд отобрал 200 консультантов, которые прошли курсы бьюти-блогеров. Отличников курса отправили на конкурс стримингово сервиса Taobao Live. Навыки Ли Цзяци рассказывать о косметике помогли и здесь: победив в конкурсе, блогер подписал контракт с MeiOne и стал первым успехом «инкубатора».
Первые месяцы «ванхунства» Ли вспоминает неохотно. «Я работал по 15 часов в день: писал сценарий, изучал продукцию, вел прямые эфиры. Шесть-семь часов перед прожектором и объективом». Блогера подбадривали только растущие цифры просмотров и дохода. В один день Ли перепробует 380 видов помад и его прозовут «железные губы» и «главный по помаде». «Я — мужчина, поэтому губы и здоровье позволяют. А вот есть девушки-ванхуны ведут стримы по 16 часов, или семьи стримят 24/7 — один спит, другой ведёт».
Продолжение следует.
— Александр Мальцев
Всем привет из Шанхая! Мы запускаем рубрику #ПутьВанхуна, в которой будем рассказывать о китайских интернет-знаменитостях. Всё что вы любите: как они прославились и сколько зарабатывают. Наша цель — удивить и вдохновить.
Имя Ли Цзяци уже попадало в российскую прессу в 2018 году. Тогда СМИ обратили внимание на китайского бьюти-блогера, который за год заработал 1,5 миллиона долларов. Каждый день Цзяци тестировал более 300 видов помад и вел трансляции на торговой площадке Taobao по 7 часов.
Спустя два года Ли вошел в китайский рейтинг Forbes "30 до 30" и победил Джека Ма в баттле продавцов. За его успехом следят 50 миллионов подписчиков, а сопутствующие скандалы вызывают всё больше споров о роли KOL в китайском обществе.
Часть 1. Странный парень из «Лореаля»
Ли Цзяци (Li Jiaqi 李佳琪, или Austin Li) родился в 1992 году в небольшом городе Юэян на юго-востоке Китая. Мать, учительница математики младших классов, воспитывала сына одна. «В 10 лет я купил диск с концертом сингапурской певицы Стефани Сан и пересмотрел его минимум 20 раз. Понял, что и я в один день смогу стать звездой», рассказывал Цзяци в интервью GQ.
В одних источниках пишут, что Ли учился на хореографа, в других — на дизайнера. После окончания, не найдя работу по специальности, устроился бьюти-консультантом в магазин L'Oreál. На работе Ли отличился тем, что сам красил губы демонстрируя товар клиентам. Коллеги будущего ванхуна брезговали использовать пробники, а нестандартный подход продавца оценили покупатели и начальство.
В конце 2016 блогерское агентство MeiOne и L'Oreál запустили «инкубатор ванхунов». Для этого французский бренд отобрал 200 консультантов, которые прошли курсы бьюти-блогеров. Отличников курса отправили на конкурс стримингово сервиса Taobao Live. Навыки Ли Цзяци рассказывать о косметике помогли и здесь: победив в конкурсе, блогер подписал контракт с MeiOne и стал первым успехом «инкубатора».
Первые месяцы «ванхунства» Ли вспоминает неохотно. «Я работал по 15 часов в день: писал сценарий, изучал продукцию, вел прямые эфиры. Шесть-семь часов перед прожектором и объективом». Блогера подбадривали только растущие цифры просмотров и дохода. В один день Ли перепробует 380 видов помад и его прозовут «железные губы» и «главный по помаде». «Я — мужчина, поэтому губы и здоровье позволяют. А вот есть девушки-ванхуны ведут стримы по 16 часов, или семьи стримят 24/7 — один спит, другой ведёт».
Продолжение следует.
— Александр Мальцев