Маленькая деталь, которая все переворачивает
Вы наверняка слышали, что Инстаграм проводил тест по отключению лайков под постами.
Целей у этого мероприятия было сразу несколько:
— определить наличие стадного эффекта. Было предположение, что люди ставят лайки не потому что им реально нравится контент, а потому что другие поставили;
— бороться с накрутками. Инстаграм это известное царство ботов. А блогеры прибегают к их использованию, чтобы получить больший охват за счет высокого процента проставленных лайков на просмотры, а также оправдать перед рекламодателями высокую цену рекламы.
По типу: «Смотри сколько лайков, значит высокая активность, поэтому и реклама такая дорогая».
Вся эта масса ботов создавала огромную нагрузку на сервера самого Инстаграм и проедала десятки миллионов долларов в год;
— в очередной раз отобрать у блогеров возможность зарабатывать на своих аккаунта. Если убрать лайки, то становится крайне сложно оценить вовлеченность аудитории в просмотр постов. Подписчиков может быть миллион. А реально активных живых людей дай бог 10 тысяч. Из-за этого гораздо тяжелее оправдывать перед рекламодателями цены за размещение рекламы.
Что в итоге получилось после анализа. Сам анализ проводился в 6 странах и результаты получилось сильно отличающимися друг от друга. Разницу сможете посмотреть на картинке внизу.
Относительно гипотез все они подтвердились:
— Людям действительно свойственно одобрять то что одобряет большинство. Если не отображать общий объем проставленных лайков, то лайкрейт падает.
— В Великобритании у небольших блогеров вовлеченность подписчиков в просмотр постов упала на 5%, а у «миллионников» – на 21%. С одной стороны это следствие предыдущего пункта. Но помимо этого подтверждает факт, того что большинство крупных блогеров использует бот-фермы, чтобы поддерживать свои охваты. Ведь Инстаграм имеет алгоритмическую ленту и показывает не все посты из ваших подписок, а только те, которые имеют наиболее активную реакцию со стороны пользователей.
Резюме: В мире алгоритмических лент крупным блогерам нереально поддерживать большие охваты без накруток. Вовлеченность в посты всегда падает пропорционально времени. Чем дольше существует аккаунт блогера, тем меньше будет вовлеченность в его посты. И часто можно заметить, как в аккаунте на 10 миллионов подписчиков возрастом в пару лет количество просмотров постов будет допустим 3 миллиона. А вот если аккаунту уже лет 5-6, то там дай бог наберется миллион.
Это наблюдается во всех соцсетях, а не только в Instagram.
Очевидно, что Инстаграм признает этот эксперимент удачным и отключил отображение количество лайков всем пользователям. Ведь так они душат бот-фермы и одновременно с этим отбирают сверхдоходы у крупных блогеров.
Кроме того Инстаграм стимулирует перетекание доходов от крупных блогеров к мелким и наноинфлюенсерам, поскольку они охватов практически не теряют. Блогерский планктон неудобен для работы рекламодателям, поскольку из-за него на 2 порядка растут расходы на администрирование рекламных размещений. Но при этом планктон очень любят сами соцсети, поскольку его гораздо проще ограничивать. Если допускать на своей платформе разрастания сверхбольших звезд, то они начнут «качать права». Требовать больших охватов и угрожать, тем что уведут аудиторию к конкуренту. Сейчас это стало особенно популярно. Блогеры «продают» себя за сотни миллионов долларов, эксклюзивно переходят на другие платформы и утаскивают за собой подписчиков.
Цукерберг превентивно защищается от этого.
Фейсбуку все это совершенно не нравится, поэтому он придумал еще один инструмент сдувания своих блогеров-китов.
@tlgdoc
Вы наверняка слышали, что Инстаграм проводил тест по отключению лайков под постами.
Целей у этого мероприятия было сразу несколько:
— определить наличие стадного эффекта. Было предположение, что люди ставят лайки не потому что им реально нравится контент, а потому что другие поставили;
— бороться с накрутками. Инстаграм это известное царство ботов. А блогеры прибегают к их использованию, чтобы получить больший охват за счет высокого процента проставленных лайков на просмотры, а также оправдать перед рекламодателями высокую цену рекламы.
По типу: «Смотри сколько лайков, значит высокая активность, поэтому и реклама такая дорогая».
Вся эта масса ботов создавала огромную нагрузку на сервера самого Инстаграм и проедала десятки миллионов долларов в год;
— в очередной раз отобрать у блогеров возможность зарабатывать на своих аккаунта. Если убрать лайки, то становится крайне сложно оценить вовлеченность аудитории в просмотр постов. Подписчиков может быть миллион. А реально активных живых людей дай бог 10 тысяч. Из-за этого гораздо тяжелее оправдывать перед рекламодателями цены за размещение рекламы.
Что в итоге получилось после анализа. Сам анализ проводился в 6 странах и результаты получилось сильно отличающимися друг от друга. Разницу сможете посмотреть на картинке внизу.
Относительно гипотез все они подтвердились:
— Людям действительно свойственно одобрять то что одобряет большинство. Если не отображать общий объем проставленных лайков, то лайкрейт падает.
— В Великобритании у небольших блогеров вовлеченность подписчиков в просмотр постов упала на 5%, а у «миллионников» – на 21%. С одной стороны это следствие предыдущего пункта. Но помимо этого подтверждает факт, того что большинство крупных блогеров использует бот-фермы, чтобы поддерживать свои охваты. Ведь Инстаграм имеет алгоритмическую ленту и показывает не все посты из ваших подписок, а только те, которые имеют наиболее активную реакцию со стороны пользователей.
Резюме: В мире алгоритмических лент крупным блогерам нереально поддерживать большие охваты без накруток. Вовлеченность в посты всегда падает пропорционально времени. Чем дольше существует аккаунт блогера, тем меньше будет вовлеченность в его посты. И часто можно заметить, как в аккаунте на 10 миллионов подписчиков возрастом в пару лет количество просмотров постов будет допустим 3 миллиона. А вот если аккаунту уже лет 5-6, то там дай бог наберется миллион.
Это наблюдается во всех соцсетях, а не только в Instagram.
Очевидно, что Инстаграм признает этот эксперимент удачным и отключил отображение количество лайков всем пользователям. Ведь так они душат бот-фермы и одновременно с этим отбирают сверхдоходы у крупных блогеров.
Кроме того Инстаграм стимулирует перетекание доходов от крупных блогеров к мелким и наноинфлюенсерам, поскольку они охватов практически не теряют. Блогерский планктон неудобен для работы рекламодателям, поскольку из-за него на 2 порядка растут расходы на администрирование рекламных размещений. Но при этом планктон очень любят сами соцсети, поскольку его гораздо проще ограничивать. Если допускать на своей платформе разрастания сверхбольших звезд, то они начнут «качать права». Требовать больших охватов и угрожать, тем что уведут аудиторию к конкуренту. Сейчас это стало особенно популярно. Блогеры «продают» себя за сотни миллионов долларов, эксклюзивно переходят на другие платформы и утаскивают за собой подписчиков.
Цукерберг превентивно защищается от этого.
Фейсбуку все это совершенно не нравится, поэтому он придумал еще один инструмент сдувания своих блогеров-китов.
@tlgdoc
«Не присылайте мне голосовые»
После активно внедрения во всех мессенджерах голосовых сообщений несколько лет назад появилось море хейта против тех кто их применяет. Поскольку мир оказался разделен на тех кто генерирует и потребляет только текстовую информацию и тех кто очень полюбил голосовые сообщения. И когда эти два мира сталкиваются, то обычно происходит термоядерный взрыв где-то пониже пояса у тех кто любит текст.
Кстати, интересный факт: в Японии голосовые сообщения и вовсе стали основой чатов из-за крайне сложной письменности. Так что японцы особо не представляют себе, что такое поиск по чату)
Проблема голосовых сообщений очевидно может быть решена с помощью машинного обучения и распознавания текста. Человек посылает аудиосообщение, а мессенджер расшифровывает его и выдает в виде текста. У получателя появляется выбор либо прослушать, либо прочитать текстом. К тому же история переписки снова становится доступной для поиска по ключевым словам.
Такой функционал прекращает великий холивар между любителями и ненавистниками аудиосообщений.
Интересно, что первыми кто сделал этот функционал стали не Whatsapp или Telegram, а российский Вконтакте. На этой неделе функционал станет доступен всем пользователям мобильной версии. Пример того как это выглядит я приложил на картинке внизу.
После активно внедрения во всех мессенджерах голосовых сообщений несколько лет назад появилось море хейта против тех кто их применяет. Поскольку мир оказался разделен на тех кто генерирует и потребляет только текстовую информацию и тех кто очень полюбил голосовые сообщения. И когда эти два мира сталкиваются, то обычно происходит термоядерный взрыв где-то пониже пояса у тех кто любит текст.
Кстати, интересный факт: в Японии голосовые сообщения и вовсе стали основой чатов из-за крайне сложной письменности. Так что японцы особо не представляют себе, что такое поиск по чату)
Проблема голосовых сообщений очевидно может быть решена с помощью машинного обучения и распознавания текста. Человек посылает аудиосообщение, а мессенджер расшифровывает его и выдает в виде текста. У получателя появляется выбор либо прослушать, либо прочитать текстом. К тому же история переписки снова становится доступной для поиска по ключевым словам.
Такой функционал прекращает великий холивар между любителями и ненавистниками аудиосообщений.
Интересно, что первыми кто сделал этот функционал стали не Whatsapp или Telegram, а российский Вконтакте. На этой неделе функционал станет доступен всем пользователям мобильной версии. Пример того как это выглядит я приложил на картинке внизу.
Достаточно занимательные фантазии, построенные лишь на мифе о том, что почему то все хотят жить на берегу океана обязательно в субтропиках.
Хотя значительная часть людей вообще не переносит прямые солнечные лучи либо жару.
Если человеку и вовсе за 50 лет и у него есть лишний вес (а он есть почти у всех), то 3-4 месяца жары по 40 градусов и вовсе могут его убить.
К слову по статистике самое большое число смертей в Москве в 21 веке было в 2010 году, во время небывалой жары и лесных пожаров. Даже корона не смогла обогнать этот пик.
Долина это в первую очередь финансовый центр, а большая часть реальных технологий в мире создается в гораздо более холодных широтах.
В долине просто берут под них деньги.
Хотя значительная часть людей вообще не переносит прямые солнечные лучи либо жару.
Если человеку и вовсе за 50 лет и у него есть лишний вес (а он есть почти у всех), то 3-4 месяца жары по 40 градусов и вовсе могут его убить.
К слову по статистике самое большое число смертей в Москве в 21 веке было в 2010 году, во время небывалой жары и лесных пожаров. Даже корона не смогла обогнать этот пик.
Долина это в первую очередь финансовый центр, а большая часть реальных технологий в мире создается в гораздо более холодных широтах.
В долине просто берут под них деньги.
Forwarded from Игорь Гарин
Где могла бы быть русская Калифорния
В России давно пытаются создать аналог(и) Кремниевой долины. На сегодня есть две попытки: Иннополис и Сколково. В Сколково многое получилось, хотя широко это не освещается, что огорчает инсайдеров.
У Сколково и Иннополиса есть многие слагаемые успеха: деньги, кадры, инфраструктура, близость к крупным экономическим центрам. Но нет и никогда не будет калифорнийского климата, моря и гор. А это важно для многих людей. Особенно для таких капризных созданий, как сотрудники технологических компаний (вот девушка из Питера, описывая плюсы Калифорнии, отдельно упоминает погоду и природу).
Где есть подходящие природные условия?
— Крым: недостаточно тепло, логистически неудобно, слабая инфраструктура.
— Сочи: тепло, частично есть инфраструктура, но мало места — город и так задыхается от тесноты.
Варианты исчерпаны? Нет, Сочи подойдет, если посмотреть на него в более широком контексте. Исторически Сочи и Абхазия были единым регионом. И (до Кавказской войны) были заселены одними и теми же племенами, что до сих пор видно по сочинским топонимам. В Сочи нет места, но Сочи + Абхазия — другое дело.
Упоминание Абхазии как потенциальной площадки под технологический центр может прозвучать как безумие. Захочет ли этого Абхазия? Как быть с санкциями? Кто будет инвестировать в непризнанную республику, на которую претендует вассал США? В какую копеечку это влетит? Безопасно ли строить технологический центр на неспокойной границе?
Все эти проблемы преодолимы. Просто мы забыли, что такое по-настоящему пассионарная власть, способная мыслить масштабно и далеко вперед.
Чтобы сделать из Абхазии русскую Калифорнию, для начала надо будет договориться с местными элитами (чтобы помогали, а не тормозили процесс) и удовлетворить местную молодежь (чтобы не было желающих бегать с автоматами по лесам). Элиты интересуют политические гарантии и свой кусок от экономического бума, а молодежь — возможность получить высокооплачиваемую работу, а не роль уборщиков и охранников.
Скорее всего, Абхазия уже давно бы вошла в состав России, если бы не шизофреническая политика Кремля. С одной стороны, Россия помогла Абхазии отбиться от Грузии еще в начале 1990-х и поддерживала ее с тех пор, с другой — до 2008 года держала запрет на торговлю и транспортные связи.
Из-за этого отношение к России в Абхазии сложное. Выжить сами они не смогут ни в военном, ни в экономическом плане (бюджет на 50-70% наполняется вливаниями из России), но память о том, что их бросили одних, изгладится нескоро.
Демографически Абхазия интересна тем, что на титульный этнос приходится только половина населения республики. Во второй половине XX века были периоды, когда доля абхазов составляла всего 15%.
Начинать в Абхазии придется с самых базовых вещей: строительства инфраструктуры и наведения элементарного порядка. Пока в республике такой бардак, что бизнес отжимают даже у инвесторов с административным ресурсом в Москве и знанием абхазских реалий. Влить придется миллиарды, но это деньги окупятся.
Кто будет инвестировать туда в условиях санкций? Захотят ли «Сбербанк» и «Яндекс» открывать там офисы, рискуя попасть под американские санкции? Не все и не сразу, но откроются. Вопрос санкций проще, чем кажется, если смотреть дальше краткосрочной перспективы:
— С Абхазией ситуация не такая острая, как с Крымом. Грузия менее важна для Америки, чем Украина, да и лоббистский ресурс у нее меньше (на Украине есть олигархи с глубокими карманами).
— Геополитика и эпидемия толкают мир к фрагментации.
— Сила американских санкций основана на силе доллара. Но доминирование доллара не продлится вечно, особенно в условиях, когда финансовые власти США в считанные недели создают триллионы из воздуха.
— Часть американской политической элиты давно пришла к выводу, что США надо улучшить отношения с Россией и сосредоточиться на Китае, но до сих пор им мешала инерция остального политического класса. Логика простая: дружить с более слабым против более сильного.
В России давно пытаются создать аналог(и) Кремниевой долины. На сегодня есть две попытки: Иннополис и Сколково. В Сколково многое получилось, хотя широко это не освещается, что огорчает инсайдеров.
У Сколково и Иннополиса есть многие слагаемые успеха: деньги, кадры, инфраструктура, близость к крупным экономическим центрам. Но нет и никогда не будет калифорнийского климата, моря и гор. А это важно для многих людей. Особенно для таких капризных созданий, как сотрудники технологических компаний (вот девушка из Питера, описывая плюсы Калифорнии, отдельно упоминает погоду и природу).
Где есть подходящие природные условия?
— Крым: недостаточно тепло, логистически неудобно, слабая инфраструктура.
— Сочи: тепло, частично есть инфраструктура, но мало места — город и так задыхается от тесноты.
Варианты исчерпаны? Нет, Сочи подойдет, если посмотреть на него в более широком контексте. Исторически Сочи и Абхазия были единым регионом. И (до Кавказской войны) были заселены одними и теми же племенами, что до сих пор видно по сочинским топонимам. В Сочи нет места, но Сочи + Абхазия — другое дело.
Упоминание Абхазии как потенциальной площадки под технологический центр может прозвучать как безумие. Захочет ли этого Абхазия? Как быть с санкциями? Кто будет инвестировать в непризнанную республику, на которую претендует вассал США? В какую копеечку это влетит? Безопасно ли строить технологический центр на неспокойной границе?
Все эти проблемы преодолимы. Просто мы забыли, что такое по-настоящему пассионарная власть, способная мыслить масштабно и далеко вперед.
Чтобы сделать из Абхазии русскую Калифорнию, для начала надо будет договориться с местными элитами (чтобы помогали, а не тормозили процесс) и удовлетворить местную молодежь (чтобы не было желающих бегать с автоматами по лесам). Элиты интересуют политические гарантии и свой кусок от экономического бума, а молодежь — возможность получить высокооплачиваемую работу, а не роль уборщиков и охранников.
Скорее всего, Абхазия уже давно бы вошла в состав России, если бы не шизофреническая политика Кремля. С одной стороны, Россия помогла Абхазии отбиться от Грузии еще в начале 1990-х и поддерживала ее с тех пор, с другой — до 2008 года держала запрет на торговлю и транспортные связи.
Из-за этого отношение к России в Абхазии сложное. Выжить сами они не смогут ни в военном, ни в экономическом плане (бюджет на 50-70% наполняется вливаниями из России), но память о том, что их бросили одних, изгладится нескоро.
Демографически Абхазия интересна тем, что на титульный этнос приходится только половина населения республики. Во второй половине XX века были периоды, когда доля абхазов составляла всего 15%.
Начинать в Абхазии придется с самых базовых вещей: строительства инфраструктуры и наведения элементарного порядка. Пока в республике такой бардак, что бизнес отжимают даже у инвесторов с административным ресурсом в Москве и знанием абхазских реалий. Влить придется миллиарды, но это деньги окупятся.
Кто будет инвестировать туда в условиях санкций? Захотят ли «Сбербанк» и «Яндекс» открывать там офисы, рискуя попасть под американские санкции? Не все и не сразу, но откроются. Вопрос санкций проще, чем кажется, если смотреть дальше краткосрочной перспективы:
— С Абхазией ситуация не такая острая, как с Крымом. Грузия менее важна для Америки, чем Украина, да и лоббистский ресурс у нее меньше (на Украине есть олигархи с глубокими карманами).
— Геополитика и эпидемия толкают мир к фрагментации.
— Сила американских санкций основана на силе доллара. Но доминирование доллара не продлится вечно, особенно в условиях, когда финансовые власти США в считанные недели создают триллионы из воздуха.
— Часть американской политической элиты давно пришла к выводу, что США надо улучшить отношения с Россией и сосредоточиться на Китае, но до сих пор им мешала инерция остального политического класса. Логика простая: дружить с более слабым против более сильного.
ВКонтакте инвестирует миллиард рублей в сервис коротких видео «Клипы»
Компания планирует создать программу монетизации для авторов. Это послужит мотивацией авторам роликов и поддержит создание качественного контента.
Социальная сеть уже ведет переговоры, чтобы заключить эксклюзивные контракты со звездами, киностудиями, продакшенами и ТВ-каналами.
Хоть многим и не нравится индустрия коротких видео. Тем не менее в ней сейчас идет настоящая война за аудиторию и авторов контента.
За первый тестовый день новый раздел Вконтакте привлек 8 млн пользователей (с учетом доступа лишь у 40% аудитории), а ролики собрали более 110 миллионов просмотров.
@tlgdoc
Компания планирует создать программу монетизации для авторов. Это послужит мотивацией авторам роликов и поддержит создание качественного контента.
Социальная сеть уже ведет переговоры, чтобы заключить эксклюзивные контракты со звездами, киностудиями, продакшенами и ТВ-каналами.
Хоть многим и не нравится индустрия коротких видео. Тем не менее в ней сейчас идет настоящая война за аудиторию и авторов контента.
За первый тестовый день новый раздел Вконтакте привлек 8 млн пользователей (с учетом доступа лишь у 40% аудитории), а ролики собрали более 110 миллионов просмотров.
@tlgdoc
Наконец то это свершилось. Хочется верить, что это поможет Телеграму очиститься от низкосортной кликбейтной рекламы.
Forwarded from Телеграм Технарь
Telegram разрешил читать приватные каналы без подписки!
Удар по рынку развлекательных каналов, которые использовали кликбейтные форматы рекламы.
Для лучшей конверсии с рекламы в последний год стало популярным создавать закрытые каналы, а давно созданные публичные, многие авторы перевели в приватные.
Читатели не могли просматривать содержимое приватного канала без вступления, чем пользовались рекламодатели, для создания кликбейт рекламы. Теперь приватные каналы становятся менее закрытыми и в течение 5 минут можно просматривать контент в таком канале, и даже перейти к ссылке на конкретный пост без подписки.
Пока это работает только на iOS и MacOS клиенте Телеграм. Необходимо обновиться до последней версии.
Важно: Это сработает если на канал подписано больше 200 пользователей (если вы создадите канал на 1-2 человек) вы не сможете просматривать его без подписки. То есть Телеграм оставил этот функционал для каналов, которым действительно нужна приватность. Чаще всего они имеют небольшое число подписчиков. А вот по "королям кликбейта" нанесен серьезный удар.
Примерно через 5 минут просмотра закрытого канала Телеграм клиент предупредит вас, что канал приватный и вам нужно на него подписаться, чтоб продолжить просмотр.
Просмотр без подписки работает только в первый раз, при повторном заходе клиент попросит подписаться сразу.
@tlgtechnik
Удар по рынку развлекательных каналов, которые использовали кликбейтные форматы рекламы.
Для лучшей конверсии с рекламы в последний год стало популярным создавать закрытые каналы, а давно созданные публичные, многие авторы перевели в приватные.
Читатели не могли просматривать содержимое приватного канала без вступления, чем пользовались рекламодатели, для создания кликбейт рекламы. Теперь приватные каналы становятся менее закрытыми и в течение 5 минут можно просматривать контент в таком канале, и даже перейти к ссылке на конкретный пост без подписки.
Пока это работает только на iOS и MacOS клиенте Телеграм. Необходимо обновиться до последней версии.
Важно: Это сработает если на канал подписано больше 200 пользователей (если вы создадите канал на 1-2 человек) вы не сможете просматривать его без подписки. То есть Телеграм оставил этот функционал для каналов, которым действительно нужна приватность. Чаще всего они имеют небольшое число подписчиков. А вот по "королям кликбейта" нанесен серьезный удар.
Примерно через 5 минут просмотра закрытого канала Телеграм клиент предупредит вас, что канал приватный и вам нужно на него подписаться, чтоб продолжить просмотр.
Просмотр без подписки работает только в первый раз, при повторном заходе клиент попросит подписаться сразу.
@tlgtechnik
Гонка на рынке коротких видео
Пара мыслей по поводу новости, что ВКонтакте запускает свой сервис коротких видео.
Абсолютно всем не дает покоя успех Тик Тока. В Китае появился его полный клон под названием Zynn.
Если Тик Ток набирал популярность выкупая рекламу в других соцсетях на сотни миллионов долларов, то Zynn решил пойти по иному пути. Они взяли за основу механизм распространения PayPal на заре его развития: за приглашение новых пользователей в приложение можно получать деньги. Причем деньги получает как тот, кто пригласил, так и приглашенный.
Кроме того, приложение позволяет зарабатывать пользователям за просмотр роликов на платформе.
Zynn финансирует компания Tencent - главный конкурент Тик Тока в Китае (материнская компания Bytedance).
Можно сказать, что идея платить пользователям за пользование приложением - это просто альтернативный подход к закупке рекламы.
Знаете, все эти бесконечные акции в магазинах, когда товар отдают за полцены?
Это то же самое. Производитель решает вместо покупки рекламы просто продавать товар в убыток, чтобы привлечь внимание потенциальной аудитории.
Учитывая, что в прибыльных и конкурентных нишах реклама всегда стоит очень дорого, то производитель в своем альтернативном маркетинговом плане может доходить до того, что будет отдавать товар бесплатно или даже доплачивать за него.
Часто считается, что такого рода мотивированный трафик является мусорным, и как только компания перестанет раздавать вертолетные деньги, пользователи моментально разбегутся. Безусловно, чаще всего именно так и происходит, но у PayPal в свое время получилось. Посмотрим, что выйдет у Zynn.
Кроме этих двух способов продвижения существует и третий, в общем-то такой же древний. Это создание эксклюзивного контента и щедрые гонорары не для того, кто смотрит контент, а для тех, кто его создает.
По этому третьему пути и пытается идти ВКонтакте. Они запустили свой сервис и выделили миллиард рублей на его продвижение. Речь идет в первую очередь об эксклюзивах от известных блогеров, киностудий, звезд, ТВ-каналов. И также предполагаются вознаграждения для блогеров, которые будут выкладывать контент в «Клипах».
Интересно будет увидеть, какая из трех моделей все-таки победит. Год назад Facebook запустил свой сервис Lassо (также очередная копия Тик Тока). Но кроме запуска не сделал ничего. Не было ни активной рекламной кампании, ни раздачи денег, ни эксклюзивного контента. В итоге через год компания признала провал.
Забавный факт, что у ВКонтакте и Facebook есть много общего (хотя кто бы сомневался 😊). Примерно 5 лет назад они внедрили умную ленту, которая уничтожила бизнес пабликов, СМИ, медиа и инфлюенсеров, полностью отобрав у них охваты в пользу платных размещений (рекламы).
Но рынок пабликов, медиа и инфлюенсеров никуда не делся. Они просто перешли в другие соцсети: Телеграм, Инстаграм, Яндекс.Дзен и тот же Тик Ток.
Год назад Фейсбук решил запустить раздел новостей и платить различным медиа, чтобы они вернулись со своими эксклюзивными материалами на платформу. Теперь по тому же пути пошел и ВКонтакте.
Эта ситуация учит нас, что на рынке, где есть конкуренция, нельзя просто так взять и забрать все деньги у тех, на ком ты зарабатывал. Потом придется их возвращать, причем откупаясь в кратном размере.
@tlgdoc
Пара мыслей по поводу новости, что ВКонтакте запускает свой сервис коротких видео.
Абсолютно всем не дает покоя успех Тик Тока. В Китае появился его полный клон под названием Zynn.
Если Тик Ток набирал популярность выкупая рекламу в других соцсетях на сотни миллионов долларов, то Zynn решил пойти по иному пути. Они взяли за основу механизм распространения PayPal на заре его развития: за приглашение новых пользователей в приложение можно получать деньги. Причем деньги получает как тот, кто пригласил, так и приглашенный.
Кроме того, приложение позволяет зарабатывать пользователям за просмотр роликов на платформе.
Zynn финансирует компания Tencent - главный конкурент Тик Тока в Китае (материнская компания Bytedance).
Можно сказать, что идея платить пользователям за пользование приложением - это просто альтернативный подход к закупке рекламы.
Знаете, все эти бесконечные акции в магазинах, когда товар отдают за полцены?
Это то же самое. Производитель решает вместо покупки рекламы просто продавать товар в убыток, чтобы привлечь внимание потенциальной аудитории.
Учитывая, что в прибыльных и конкурентных нишах реклама всегда стоит очень дорого, то производитель в своем альтернативном маркетинговом плане может доходить до того, что будет отдавать товар бесплатно или даже доплачивать за него.
Часто считается, что такого рода мотивированный трафик является мусорным, и как только компания перестанет раздавать вертолетные деньги, пользователи моментально разбегутся. Безусловно, чаще всего именно так и происходит, но у PayPal в свое время получилось. Посмотрим, что выйдет у Zynn.
Кроме этих двух способов продвижения существует и третий, в общем-то такой же древний. Это создание эксклюзивного контента и щедрые гонорары не для того, кто смотрит контент, а для тех, кто его создает.
По этому третьему пути и пытается идти ВКонтакте. Они запустили свой сервис и выделили миллиард рублей на его продвижение. Речь идет в первую очередь об эксклюзивах от известных блогеров, киностудий, звезд, ТВ-каналов. И также предполагаются вознаграждения для блогеров, которые будут выкладывать контент в «Клипах».
Интересно будет увидеть, какая из трех моделей все-таки победит. Год назад Facebook запустил свой сервис Lassо (также очередная копия Тик Тока). Но кроме запуска не сделал ничего. Не было ни активной рекламной кампании, ни раздачи денег, ни эксклюзивного контента. В итоге через год компания признала провал.
Забавный факт, что у ВКонтакте и Facebook есть много общего (хотя кто бы сомневался 😊). Примерно 5 лет назад они внедрили умную ленту, которая уничтожила бизнес пабликов, СМИ, медиа и инфлюенсеров, полностью отобрав у них охваты в пользу платных размещений (рекламы).
Но рынок пабликов, медиа и инфлюенсеров никуда не делся. Они просто перешли в другие соцсети: Телеграм, Инстаграм, Яндекс.Дзен и тот же Тик Ток.
Год назад Фейсбук решил запустить раздел новостей и платить различным медиа, чтобы они вернулись со своими эксклюзивными материалами на платформу. Теперь по тому же пути пошел и ВКонтакте.
Эта ситуация учит нас, что на рынке, где есть конкуренция, нельзя просто так взять и забрать все деньги у тех, на ком ты зарабатывал. Потом придется их возвращать, причем откупаясь в кратном размере.
@tlgdoc
Forwarded from Инфляционный шок!
Вот так новости. А ведь значительная часть инвесторов провалившегося TON была российскими олигархами.
Что-то здесь явно не чисто. Похоже Паша, как и в случае с Вконтакте, продал им контрольный пакет в Телеграм и под это дело ребята быстренько подсуетились, чтобы начать монетизацию в Телеграм.
Думаю в течение 3 месяцев мы узнаем о партнерстве Сбербанка, Тиньков, Альфы, ВТБ, Киви и Яндекс.денег с Телеграмом на поприще приема платежей в мессенджере.
Думаю стоит ждать новостей о разблокировке мессенджера в том числе и в Иране)
Как обычно зло побеждает с помощью бабла. А либертарианцы существуют только в зоопарках)
@inflation_shock
Что-то здесь явно не чисто. Похоже Паша, как и в случае с Вконтакте, продал им контрольный пакет в Телеграм и под это дело ребята быстренько подсуетились, чтобы начать монетизацию в Телеграм.
Думаю в течение 3 месяцев мы узнаем о партнерстве Сбербанка, Тиньков, Альфы, ВТБ, Киви и Яндекс.денег с Телеграмом на поприще приема платежей в мессенджере.
Думаю стоит ждать новостей о разблокировке мессенджера в том числе и в Иране)
Как обычно зло побеждает с помощью бабла. А либертарианцы существуют только в зоопарках)
@inflation_shock
Forwarded from Новости TON и Телеграм
⚡️Роскомнадзор снял ограничения с Telegram!
Роскомнадзор заявил о снятии требований по ограничению доступа к мессенджеру Telegram.
На сайте ведомства отметили, что там позитивно оценили "высказанную основателем Телеграмм готовность противодействовать терроризму и экстремизму".
Ждем официального Telegram-бота для голосования по поправкам в конституцию? 🤔
@tlgblog
Роскомнадзор заявил о снятии требований по ограничению доступа к мессенджеру Telegram.
На сайте ведомства отметили, что там позитивно оценили "высказанную основателем Телеграмм готовность противодействовать терроризму и экстремизму".
Ждем официального Telegram-бота для голосования по поправкам в конституцию? 🤔
@tlgblog
Решение Роскомнадзора незамедлительно начало выполняться. Официальный сайт Телеграм стремительно становится доступным для все большего числа пользователей в РФ.
Сама по себе задержка связана с разными способами работы операторов связи и их техническими ограничениями.
Прямо таки небывалое рвение со стороны властей. Уж очень это подозрительно, господа.
@tlgdoc
Сама по себе задержка связана с разными способами работы операторов связи и их техническими ограничениями.
Прямо таки небывалое рвение со стороны властей. Уж очень это подозрительно, господа.
@tlgdoc
Чего творится то?!
"Мессенджер Telegram имеет более высокий уровень безопасности для конечного пользователя, чем аналогичные американские сервисы", заявил Дмитрий Песков.
По такой логике вскоре мы должны узнать о блокировке в России Фейсбук и Инстаграм, на которые сетовал Дуров в своем недавнем посте.
"Мессенджер Telegram имеет более высокий уровень безопасности для конечного пользователя, чем аналогичные американские сервисы", заявил Дмитрий Песков.
По такой логике вскоре мы должны узнать о блокировке в России Фейсбук и Инстаграм, на которые сетовал Дуров в своем недавнем посте.
Дуров у себя в канале вчера опубликовал довольно странный пост в тему резкой отмены блокировки Телеграм в России.
3 абзац там выглядит я бы сказал дико. С учетом недавних судебных дел против Nginx, посадки Майкла Калви и покупки Сбером 2Gis по сильно заниженной цене.
Я абсолютно уверен, что этот абзац согласовывался с теми кто эту самую блокировку с Дурова снимал.
Короче свобода, гласность и тайна переписки это конечно хорошо, но только до тех пор пока у тебя есть деньги, чтобы флексить в собственном замке или отеле Риц.
Но все меняется, когда деньги заканчиваются. Особенно, если эти деньги ты занял у российских олигархов.
@tlgdoc
3 абзац там выглядит я бы сказал дико. С учетом недавних судебных дел против Nginx, посадки Майкла Калви и покупки Сбером 2Gis по сильно заниженной цене.
Я абсолютно уверен, что этот абзац согласовывался с теми кто эту самую блокировку с Дурова снимал.
Короче свобода, гласность и тайна переписки это конечно хорошо, но только до тех пор пока у тебя есть деньги, чтобы флексить в собственном замке или отеле Риц.
Но все меняется, когда деньги заканчиваются. Особенно, если эти деньги ты занял у российских олигархов.
@tlgdoc
Instagram
Pavel Durov
This October we're working on new features for Telegram from a castle in Umbria 🏰
Forwarded from Павел Дуров
Отличная новость – Роскомнадзор официально разблокировал Telegram на территории России. Поздравляю всех российских пользователей Telegram с этим позитивным изменением – и надеюсь, что оно долгосрочно.
Что поменяется на практике в результате разблокировки? Должна вырасти стабильность и скорость работы мобильных приложений Telegram на территории России. Также станут доступны без VPN прямые веб-ссылки на каналы и сервисы Telegram, что приведет к росту числа участников каналов и чатов. При этом в плане сохранности личных данных изменений нет – право на конфиденциальность и тайну личной переписки остаются фундаментальным принципом Telegram во всех странах.
Думаю, что разблокировка станет хорошим сигналом для IT-предпринимателей и инвесторов. Подобные действия российских властей в этом и других направлениях внушают оптимизм. Надеюсь, что положительный тренд будет сохранен, и Россия сможет реализовать свой потенциал в цифровой сфере.
Спасибо всем россиянам, которые продолжали пользоваться Telegram в течение последних двух лет. Ваше доверие и поддержка вдохновляли нашу команду все это время. Уверен, эта поддержка стала одной из причин сегодняшнего события.
Что поменяется на практике в результате разблокировки? Должна вырасти стабильность и скорость работы мобильных приложений Telegram на территории России. Также станут доступны без VPN прямые веб-ссылки на каналы и сервисы Telegram, что приведет к росту числа участников каналов и чатов. При этом в плане сохранности личных данных изменений нет – право на конфиденциальность и тайну личной переписки остаются фундаментальным принципом Telegram во всех странах.
Думаю, что разблокировка станет хорошим сигналом для IT-предпринимателей и инвесторов. Подобные действия российских властей в этом и других направлениях внушают оптимизм. Надеюсь, что положительный тренд будет сохранен, и Россия сможет реализовать свой потенциал в цифровой сфере.
Спасибо всем россиянам, которые продолжали пользоваться Telegram в течение последних двух лет. Ваше доверие и поддержка вдохновляли нашу команду все это время. Уверен, эта поддержка стала одной из причин сегодняшнего события.
Также я думаю крайне важно напомнить подписчикам, что история с судебными тяжбами по TON пока ничем не завершилась.
Дуров отказался от работы над проектом и вернул американским инвесторам 72% от вложенных средств.
Но просто так отделаться от этой липкой криптоистории не получится. При использованном ранее варианте расходования 90% средств TON на поддержку Телеграм явно усматривается мошенническая схема. Когда деньги собирались под одно, а тратились на совершенно другое. Ведь инвесторам изначально не предлагалось никаких долей в Телеграм. Да и по результатам последнего офера от Дурова по-прежнему не предлагается.
По логике законодательства США в сфере ценных бумаг Дурова должны обязать вернуть все 100% средств инвесторам, а не 72%. Прошлый договор Телеграм с инвесторами признают недействительным, поскольку он не соответствовал законодательству. А сверху этого SEC еще наверняка должна выдать крупный штраф на пару сотен миллионов долларов за все эти махинации.
Кроме этого Телеграм в последний месяц стал популярен в США среди протестующих. Думаю к Дурову уже постучалось ФБР и ЦРУ. Учитывая его любовь поартачиться перед госорганами все это может закончиться для него очень плохо.
В общем положение на западе у Дурова с юридической точки зрения сейчас шаткое. Можно получить от американцев даже уголовное дело. Поэтому возвращение в Россию это еще и некая защита от экстрадиции.
На родине Паше казалось, что политический режим чрезмерно жесткий и денег на IT проекты не сыскать. Но вояж на запад показал, что на родине дела обстоят еще очень даже хорошо на фоне альтернатив)
@tlgdoc
Дуров отказался от работы над проектом и вернул американским инвесторам 72% от вложенных средств.
Но просто так отделаться от этой липкой криптоистории не получится. При использованном ранее варианте расходования 90% средств TON на поддержку Телеграм явно усматривается мошенническая схема. Когда деньги собирались под одно, а тратились на совершенно другое. Ведь инвесторам изначально не предлагалось никаких долей в Телеграм. Да и по результатам последнего офера от Дурова по-прежнему не предлагается.
По логике законодательства США в сфере ценных бумаг Дурова должны обязать вернуть все 100% средств инвесторам, а не 72%. Прошлый договор Телеграм с инвесторами признают недействительным, поскольку он не соответствовал законодательству. А сверху этого SEC еще наверняка должна выдать крупный штраф на пару сотен миллионов долларов за все эти махинации.
Кроме этого Телеграм в последний месяц стал популярен в США среди протестующих. Думаю к Дурову уже постучалось ФБР и ЦРУ. Учитывая его любовь поартачиться перед госорганами все это может закончиться для него очень плохо.
В общем положение на западе у Дурова с юридической точки зрения сейчас шаткое. Можно получить от американцев даже уголовное дело. Поэтому возвращение в Россию это еще и некая защита от экстрадиции.
На родине Паше казалось, что политический режим чрезмерно жесткий и денег на IT проекты не сыскать. Но вояж на запад показал, что на родине дела обстоят еще очень даже хорошо на фоне альтернатив)
@tlgdoc
Мафия Apple
На прошлой неделе в инфополе накатила очередная волна осознания того, что Apple и Google - это монополисты МИРОВОГО рынка операционных систем для смартфонов, и что самое страшное - они родом из одной страны и даже одного штата.
Всегда становится немного смешно, когда народ вдруг неожиданно вспоминает об этом факте. Дуров вот недавно осознал, что если особо активно залупаться на SEC, то по указу американских регуляторов твое приложение просто выпилят не только из сторов, но и вообще со всех телефонов в мире.
Да. Именно так. Если вы не знали, то в пользовательском соглашении и Apple и Google указано, что приложения на вашем смартфоне вам не принадлежат и могут быть удалены владельцем операционной системы по собственному усмотрению или по приказу правительства.
Конфликты с Apple периодически обостряются: год назад музыкальный стриминговый сервис Spotify высказывал негодование по поводу 30% комиссии Apple за покупки в приложениях.
У Apple вообще очень жесткое правило: деньги за физические товары и услуги можно принимать вне App Store (такси или билеты на самолет оплатить карточкой), а цифровые товары и услуги можно продавать только через подписки и покупки внутри App Store, с обязательной комиссией 30% в пользу Apple.
Netflix и вовсе отключил возможность покупать подписку в iOS. Хотя через Apple проходило 850 миллионов выручки, с которых уплачивалась 30% комиссия в пользу «яблочной компании». Теперь же Netflix предлагает делать оплату через сайт, чтобы не платить эту безумную комиссию.
Для контроля всего этого процесса Apple требует, чтобы все платежи в приложении проходили через их платежную систему. Это контролируется с помощью процедуры App review. Все новые приложения проверяются человеком на соответствие правилам Apple. И точно так же любые обновления приложения проверяются новым модератором. Так что никакие трюки не проскочат. Хотя Netflix в итоге и был внесен в отдельный список в рамках исключения, но только из-за своих размеров и боязни Apple потерять его аудиторию.
Мелким и средним игрокам в этой борьбе ничего не светит. Платят 30%, как миленькие.
Так вот, на днях создатели Basecamp'a уже наверное в тысячный раз перепридумали почту и решили сделать свое приложение платным. И тут неожиданно узнали о 30% комиссиях. На что создатель сервиса совершенно изумился в Твиттере: «не буду я давать Apple 30% своих денег, я лучше удавлюсь, они — современная мафия».
Примерно те же мысли высказывал и Дуров на прошлой неделе. У него, с учетом TON, бомбит от Apple вдвойне. Ведь они бы запретили использование Gram'ов для оплаты в iOS приложении Телеграма, если бы TON все-таки был запущен.
А теперь Дуров ищет новые способы монетизации мессенджера и снова натыкается на старую проблему.
Но чего еще ждать, когда у одной страны монополия на абсолютно все мировые операционные системы? Ведь в десктопных операционках точно такая же ситуация: правят Microsoft и Apple.
Давайте не будем тут вспоминать Линукс. Он исключительно для красноглазиков.
И в общем-то этот тренд продолжает усиливаться. Все новые платформы точно так же работают на американских операционках. Например, шлемы виртуальной реальности, очки дополненной реальности, автомобильные операционки (европейские конкуренты просто шлак на фоне Теслы), умные колонки.
Единственный рынок, на котором зародилась конкуренция, стал интернет вещей на основе 5G. Где китайские товарищи из Хуавей обогнали западных конкурентов, за что незамедлительно получили ядерный удар по своему бизнесу, чтоб другим неповадно было.
Кстати говоря, банковский SWIFT, отключением от которого постоянно пугают Россию - это тоже своего рода операционка для мировой системы денежных транзакций, и ее, конечно же, тоже контролирует США.
Эта маленькая история хорошо иллюстрирует нам, как можно не терять технологического превосходства в мире, переведя большую часть производства в Азию.
@tlgdoc
На прошлой неделе в инфополе накатила очередная волна осознания того, что Apple и Google - это монополисты МИРОВОГО рынка операционных систем для смартфонов, и что самое страшное - они родом из одной страны и даже одного штата.
Всегда становится немного смешно, когда народ вдруг неожиданно вспоминает об этом факте. Дуров вот недавно осознал, что если особо активно залупаться на SEC, то по указу американских регуляторов твое приложение просто выпилят не только из сторов, но и вообще со всех телефонов в мире.
Да. Именно так. Если вы не знали, то в пользовательском соглашении и Apple и Google указано, что приложения на вашем смартфоне вам не принадлежат и могут быть удалены владельцем операционной системы по собственному усмотрению или по приказу правительства.
Конфликты с Apple периодически обостряются: год назад музыкальный стриминговый сервис Spotify высказывал негодование по поводу 30% комиссии Apple за покупки в приложениях.
У Apple вообще очень жесткое правило: деньги за физические товары и услуги можно принимать вне App Store (такси или билеты на самолет оплатить карточкой), а цифровые товары и услуги можно продавать только через подписки и покупки внутри App Store, с обязательной комиссией 30% в пользу Apple.
Netflix и вовсе отключил возможность покупать подписку в iOS. Хотя через Apple проходило 850 миллионов выручки, с которых уплачивалась 30% комиссия в пользу «яблочной компании». Теперь же Netflix предлагает делать оплату через сайт, чтобы не платить эту безумную комиссию.
Для контроля всего этого процесса Apple требует, чтобы все платежи в приложении проходили через их платежную систему. Это контролируется с помощью процедуры App review. Все новые приложения проверяются человеком на соответствие правилам Apple. И точно так же любые обновления приложения проверяются новым модератором. Так что никакие трюки не проскочат. Хотя Netflix в итоге и был внесен в отдельный список в рамках исключения, но только из-за своих размеров и боязни Apple потерять его аудиторию.
Мелким и средним игрокам в этой борьбе ничего не светит. Платят 30%, как миленькие.
Так вот, на днях создатели Basecamp'a уже наверное в тысячный раз перепридумали почту и решили сделать свое приложение платным. И тут неожиданно узнали о 30% комиссиях. На что создатель сервиса совершенно изумился в Твиттере: «не буду я давать Apple 30% своих денег, я лучше удавлюсь, они — современная мафия».
Примерно те же мысли высказывал и Дуров на прошлой неделе. У него, с учетом TON, бомбит от Apple вдвойне. Ведь они бы запретили использование Gram'ов для оплаты в iOS приложении Телеграма, если бы TON все-таки был запущен.
А теперь Дуров ищет новые способы монетизации мессенджера и снова натыкается на старую проблему.
Но чего еще ждать, когда у одной страны монополия на абсолютно все мировые операционные системы? Ведь в десктопных операционках точно такая же ситуация: правят Microsoft и Apple.
Давайте не будем тут вспоминать Линукс. Он исключительно для красноглазиков.
И в общем-то этот тренд продолжает усиливаться. Все новые платформы точно так же работают на американских операционках. Например, шлемы виртуальной реальности, очки дополненной реальности, автомобильные операционки (европейские конкуренты просто шлак на фоне Теслы), умные колонки.
Единственный рынок, на котором зародилась конкуренция, стал интернет вещей на основе 5G. Где китайские товарищи из Хуавей обогнали западных конкурентов, за что незамедлительно получили ядерный удар по своему бизнесу, чтоб другим неповадно было.
Кстати говоря, банковский SWIFT, отключением от которого постоянно пугают Россию - это тоже своего рода операционка для мировой системы денежных транзакций, и ее, конечно же, тоже контролирует США.
Эта маленькая история хорошо иллюстрирует нам, как можно не терять технологического превосходства в мире, переведя большую часть производства в Азию.
@tlgdoc
Китайская интерпретация AppSumo
В США 10 лет назад очень быстро набирал популярность сервис appsumo.com. Идея его заключалась в следующем: они хотели стать самым крупным дискаунтером SaaS-продуктов на рынке.
На тот момент этот рынок как раз рос невероятными темпами. Мир начал быстро заполняться смартфонами и развивалась экосистема мобильных приложений. Помимо этого, произошел настоящий бум разного рода таск-менеджеров, таймеров, персональных облачных хранилищ и прочего рабочего ПО.
Рынок рос очень быстрыми темпами и всем новым игрокам требовалась аудитория, которую было крайне сложно собрать, так как рекламные инструменты на тот момент находились в зачаточном состоянии.
И тут идея AppSumo была очень кстати - они собирали пользовательскую базу, как агрегатор скидок на эти самые SaaS.
Они предлагали разработчикам всех этих приложений следующую схему: вы даете большую скидку на свой продукт при оплате через AppSumo, при этом получаете доступ к нашей базе аудитории.
Важно, что помимо огромной скидки AppSumo забирал еще и около половины всей выручки от продаж, как комиссию за свои услуги. С точки зрения себестоимости это было полной катастрофой. Но с другой стороны, SaaS-сервисы сразу получали ядро своей аудитории.
В случае, если сам продукт решал проблемы пользователей и развивался, то это самое ядро помогало дальше распространять его по сарафанному радио. В итоге новые пользователи приходили с полной оплатой цены.
В условиях тотального дефицита доступа к потенциальной аудитории SaaS-сервисов, это было не таким уж плохим вариантом.
Конечно, за 10 лет существования сервиса было и много перекосов. AppSumo откровенно наживался на бесперспективных стартапах, которые просто отдавали половину выручки без каких-либо шансов на успех. Часто менеджеры AppSumo предлагали продавать и вовсе «вечный тариф», когда пользователям предлагается заплатить единоразово достаточно крупную сумму и иметь возможность пользоваться сервисом до тех пор, пока он не умрет (либо сервис, либо пользователь).
Дальнейшая монетизация таких пользователей предполагалась за счет допродажи дополнительных функций в будущем. В результате AppSumo вывел целый класс юзеров, которые сначала покупали, а потом разбирались, нужно ли им это.
Как бы там ни было, компания работает до сих пор и расширила свою сферу деятельности еще и до курсов для IT-шников. 10 лет показали, что эта схема рабочая. Теперь китайцы взяли ее на вооружение и активно применяют ее в своем social ecommerce.
Их крупные блогеры, которые только и занимаются бесконечными стримами с обзором товаров, активно применяют эту стратегию и берут в обзоры только те товары, на которые продавец готов давать огромные скидки.
В результате этого, даже когда репутация крупного блогера страдает из-за втюхивания очевидного кала своим подписчикам, они все равно не отписываются от него. Ведь он все равно гарантирует на своих стримах огромные скидки. В общем, AppSumo в чистом виде, только в секторе реальных товаров.
Странно, что на западе и в СНГ эта стратегия не прижилась среди блогеров.
Как думаете, почему? Пишите свое мнение в чате канала.
@tlgdoc
В США 10 лет назад очень быстро набирал популярность сервис appsumo.com. Идея его заключалась в следующем: они хотели стать самым крупным дискаунтером SaaS-продуктов на рынке.
На тот момент этот рынок как раз рос невероятными темпами. Мир начал быстро заполняться смартфонами и развивалась экосистема мобильных приложений. Помимо этого, произошел настоящий бум разного рода таск-менеджеров, таймеров, персональных облачных хранилищ и прочего рабочего ПО.
Рынок рос очень быстрыми темпами и всем новым игрокам требовалась аудитория, которую было крайне сложно собрать, так как рекламные инструменты на тот момент находились в зачаточном состоянии.
И тут идея AppSumo была очень кстати - они собирали пользовательскую базу, как агрегатор скидок на эти самые SaaS.
Они предлагали разработчикам всех этих приложений следующую схему: вы даете большую скидку на свой продукт при оплате через AppSumo, при этом получаете доступ к нашей базе аудитории.
Важно, что помимо огромной скидки AppSumo забирал еще и около половины всей выручки от продаж, как комиссию за свои услуги. С точки зрения себестоимости это было полной катастрофой. Но с другой стороны, SaaS-сервисы сразу получали ядро своей аудитории.
В случае, если сам продукт решал проблемы пользователей и развивался, то это самое ядро помогало дальше распространять его по сарафанному радио. В итоге новые пользователи приходили с полной оплатой цены.
В условиях тотального дефицита доступа к потенциальной аудитории SaaS-сервисов, это было не таким уж плохим вариантом.
Конечно, за 10 лет существования сервиса было и много перекосов. AppSumo откровенно наживался на бесперспективных стартапах, которые просто отдавали половину выручки без каких-либо шансов на успех. Часто менеджеры AppSumo предлагали продавать и вовсе «вечный тариф», когда пользователям предлагается заплатить единоразово достаточно крупную сумму и иметь возможность пользоваться сервисом до тех пор, пока он не умрет (либо сервис, либо пользователь).
Дальнейшая монетизация таких пользователей предполагалась за счет допродажи дополнительных функций в будущем. В результате AppSumo вывел целый класс юзеров, которые сначала покупали, а потом разбирались, нужно ли им это.
Как бы там ни было, компания работает до сих пор и расширила свою сферу деятельности еще и до курсов для IT-шников. 10 лет показали, что эта схема рабочая. Теперь китайцы взяли ее на вооружение и активно применяют ее в своем social ecommerce.
Их крупные блогеры, которые только и занимаются бесконечными стримами с обзором товаров, активно применяют эту стратегию и берут в обзоры только те товары, на которые продавец готов давать огромные скидки.
В результате этого, даже когда репутация крупного блогера страдает из-за втюхивания очевидного кала своим подписчикам, они все равно не отписываются от него. Ведь он все равно гарантирует на своих стримах огромные скидки. В общем, AppSumo в чистом виде, только в секторе реальных товаров.
Странно, что на западе и в СНГ эта стратегия не прижилась среди блогеров.
Как думаете, почему? Пишите свое мнение в чате канала.
@tlgdoc
Стоило Дурову завязать с TON, как тут же в мессенджере стали появляться жизненно необходимые фитчи.
И в РФ разблокировали.
Выходит крипта от лукавого?))
И в РФ разблокировали.
Выходит крипта от лукавого?))
Forwarded from Телеграм Технарь
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Видеозвонки уже в Telegram!
Beta-версия Telegram для iOS под номером 6.3 получила долгожданную функцию видеозвонков.
Для их включения нужно зайти в дебаг-меню настроек (10 нажатий на шестерёнку), в самом низу включить переключатель "Experimental Feature".
В меню профиля появится кнопка "Видеозвонок".
Для осуществления видеозвонков у собеседника должна быть установлена Beta-версия мессенджера и включена соответствующая функция видеозвонков.
@tlgtechnik
Beta-версия Telegram для iOS под номером 6.3 получила долгожданную функцию видеозвонков.
Для их включения нужно зайти в дебаг-меню настроек (10 нажатий на шестерёнку), в самом низу включить переключатель "Experimental Feature".
В меню профиля появится кнопка "Видеозвонок".
Для осуществления видеозвонков у собеседника должна быть установлена Beta-версия мессенджера и включена соответствующая функция видеозвонков.
@tlgtechnik
Forwarded from ГОВОРИТ ВАФИН
ЕСЛИ БЫ БРИГАДУ СНИМАЛИ В ДВАДЦАТЫХ, ТО САША БЕЛЫЙ, ПОДКУРИВ СИГАРЕТУ, ХМУРО БЫ ОФОРМИЛ:
"Я ВОТ ЧТО ДУМАЮ, БРАТЬЯ. МЫ ИМЕЕМ СВОЮ ДОЛЮ В ПАБЛИКАХ ВКОНТАКТЕ, В ДВУХ ТЕЛЕГРАМ КАНАЛАХ, ДЖАРАХОВ НАМ ОТСТЕГИВАЕТ. ЖИТЬ МОЖНО, НО ЖИВЕМ БЕДНО. НИКТО НАС ПО БОЛЬШОМУ СЧЕТУ НЕ УВАЖАЕТ. Я В ОБЩЕМ СЕЙЧАС. НЕТ ЦЕЛИ. НЕ РАЗВИВАЕМСЯ. Я ВОТ ЧТО ПОДУМАЛ, БРАТЬЯ: ПОРА НАМ ЗАЙТИ В ТИК-ТОК"
НУ И ДАЛЬШЕ СНИМАЮТ РОЛИКИ НА 15 СЕКУНД, ПЕРЕСТРЕЛКИ ИЗ-ЗА ТРАФИКА, ВЫЕЗЖАЮТ НА ХАТУ ОТПИСАВШИМСЯ И ОТСТРЕЛИВАЮТ ИМ КОЛЕНЬЯ. ЖЕНА КРИЧИТ: "САША! Я СКРИПАЧКА, А ТЫ МЕНЯ В КОСТЮМЕ ДОНАЛЬДА ДАКА ЗАСТАВЛЯЕШЬ УТОЧКОЙ ХОДИТЬ ПО ПРУДУ ЗА ГОРБУШКОЙ!"
ПОТОМ ПОДКЛЮЧАЕТСЯ ФСБ, ЗАЯВЛЯЕТ: "ОТНЫНЕ БУДЕТЕ СНИМАТЬ ТИК-ТОК ДЛЯ МЭРИИ МОСКВЫ". ПОТОМ САША БЕЛЫЙ ВОЗЫМЕЛ УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ АМБИЦИИ, ИДЕТ МОДЕРАТОРОМ В ФЕЙСБУК, КРИЧИТ "МАМА, Я НЕ ХОЧУ БАНИТЬ ПАЦАНОВ ЗА СЛОВО ХОХОЛ"
ВСЮ БРАТВУ ПОРЕШАЛИ АЛГОРИТМАМИ, САШУ БЕЛОГО ПЕРЕИМЕНОВАЛИ В SASHA BLACK LIVES MATTER
МЫ С ПЕРВОГО ПОСТА ВМЕСТЕ. И ЗА ТО, ЧТО МЫ ПОСТИМ, ОТВЕЧАЕМ ТОЖЕ ВМЕСТЕ.
КАКОВА ЭПОХА, ТАКОВА И БРИГАДА, СИЛЬ ВУ ПЛЕ.
"Я ВОТ ЧТО ДУМАЮ, БРАТЬЯ. МЫ ИМЕЕМ СВОЮ ДОЛЮ В ПАБЛИКАХ ВКОНТАКТЕ, В ДВУХ ТЕЛЕГРАМ КАНАЛАХ, ДЖАРАХОВ НАМ ОТСТЕГИВАЕТ. ЖИТЬ МОЖНО, НО ЖИВЕМ БЕДНО. НИКТО НАС ПО БОЛЬШОМУ СЧЕТУ НЕ УВАЖАЕТ. Я В ОБЩЕМ СЕЙЧАС. НЕТ ЦЕЛИ. НЕ РАЗВИВАЕМСЯ. Я ВОТ ЧТО ПОДУМАЛ, БРАТЬЯ: ПОРА НАМ ЗАЙТИ В ТИК-ТОК"
НУ И ДАЛЬШЕ СНИМАЮТ РОЛИКИ НА 15 СЕКУНД, ПЕРЕСТРЕЛКИ ИЗ-ЗА ТРАФИКА, ВЫЕЗЖАЮТ НА ХАТУ ОТПИСАВШИМСЯ И ОТСТРЕЛИВАЮТ ИМ КОЛЕНЬЯ. ЖЕНА КРИЧИТ: "САША! Я СКРИПАЧКА, А ТЫ МЕНЯ В КОСТЮМЕ ДОНАЛЬДА ДАКА ЗАСТАВЛЯЕШЬ УТОЧКОЙ ХОДИТЬ ПО ПРУДУ ЗА ГОРБУШКОЙ!"
ПОТОМ ПОДКЛЮЧАЕТСЯ ФСБ, ЗАЯВЛЯЕТ: "ОТНЫНЕ БУДЕТЕ СНИМАТЬ ТИК-ТОК ДЛЯ МЭРИИ МОСКВЫ". ПОТОМ САША БЕЛЫЙ ВОЗЫМЕЛ УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ АМБИЦИИ, ИДЕТ МОДЕРАТОРОМ В ФЕЙСБУК, КРИЧИТ "МАМА, Я НЕ ХОЧУ БАНИТЬ ПАЦАНОВ ЗА СЛОВО ХОХОЛ"
ВСЮ БРАТВУ ПОРЕШАЛИ АЛГОРИТМАМИ, САШУ БЕЛОГО ПЕРЕИМЕНОВАЛИ В SASHA BLACK LIVES MATTER
МЫ С ПЕРВОГО ПОСТА ВМЕСТЕ. И ЗА ТО, ЧТО МЫ ПОСТИМ, ОТВЕЧАЕМ ТОЖЕ ВМЕСТЕ.
КАКОВА ЭПОХА, ТАКОВА И БРИГАДА, СИЛЬ ВУ ПЛЕ.