⚔️ Как Марк Цукерберг и Тим Кук стали врагами

В NYT вышла интересная статья, рассказывающая о непростых отношениях Марка Цукерберга и Тима Кука. Тлеющий последние годы конфликт привел к резонансному изменению в политике Apple – вчера вышло знаковое обновление iOS 14, которое запрещает дефолтный сбор данных о пользователях через приложения: теперь человек сам должен одобрить «слежку» за собой.

Как развивался конфликт

✔️ Напряжение в отношениях Apple и Facebook нарастало постепенно: FB осознавала зависимость от политики Apple на iOS, а Apple с подозрением относилась к сбору данных и напирала на важность конфиденциальности. FB в 2017 г. даже финансировала компанию, которая занималась черным пиаром лично против Тима Кука.
✔️ Однажды у Facebook утекли данные 50 млн пользователей через тест Cambridge Analytica. Когда Тима Кука спросили, как бы он решил проблемы конфиденциальности FB, он сказал: «Я бы не оказался в такой ситуации». А в 2019 г. Цукерберг сам просил Кука, как бы он разрулил последствия скандала. Кук заявил, что Facebook следует запретить сбор данных людей через сторонние приложения.
✔️ Марк был шокирован ответом: весь бизнес Facebook стоит на продаже данных рекламодателям. По сути, Кук признал этот бизнес несостоятельным.
✔️ Все это привело к тому, что Apple в 2018 году презентовала новые правила конфиденциальности: теперь пользователи сами должны явно разрешить приложениям собирать их данные. Это всколыхнуло рекламную индустрию, FB заявила о потерях 50% доходов своей рекламной сети. Apple отложила изменения, но вчера они все же вступили в силу.
✔️ Люди в FB считают все это лицемерием, так как Apple давно работает с Google (и тот тоже получает данные), а еще успешно работает в Китае, где слежка за пользователями – норма.
✔️ Конфликт с Facebook позволил Apple закрепить за собой имидж защитника данных пользователей и успешно продавать им «премиум-доступ» к дорогим, но более защищенным сервисам. Это полная противоположность концепции «свободного интернета» от Цукерберга, где за весь банкет платят рекламодатели (а косвенно люди, отдавая свои данные).

Youtube заработал $6 млрд за квартал, прогноз по итогам года — $30 млрд. Драйвер роста — реклама e-commerce

В отчете Google/Alphabet за I квартал засветилась выручка Youtube — $6 млрд. За год она выросла на впечатляющие 49%. Например, Netflix (с ним часто сравнивают Youtube, несмотря на разницу бизнес-моделей), вырос за тот же период на 24% (и ожидает дальнейшего снижения темпов роста).

Если доходы Youtube будут расти и дальше теми же темпами, то по итогам года он может получить до $30 млрд (прогноз для Netflix — $29,7 млрд). В 2020 г.Youtube заработал на рекламе $19,7 млрд, в 2019 г. — $15 млрд. По данным Pew Research, Youtube из всех social media платформ стал главным бенефициаром пандемии: только в США его usage вырос с 73% (от всего взрослого населения) до 81%.

💡 Аудитория Youtube — около 2 млрд, и большая часть смотрит видео бесплатно (за рекламу). У Youtube есть и подписная модель, но доходы от нее не раскрываются (видимо, они не очень значительны). Неизвестна и прибыль — исторически Youtube был очень затратным и неприбыльным проектом Google. У Netflix — 207 млн подписчиков, которые ежемесячно платят за контент. Несмотря на огромные затраты на закупку контента (в этом году они составят $17млрд), Netflix прибылен. Youtube делится 55% доходов от рекламы с создателями контента (как с блогерами, так и с профессиональными студиями), то есть его затраты на контент сравнимы с Netflix. Но очевидно, что Netflix не может бесконтрольно повышать тарифы, и весь его рост зависит от роста аудитории.

🛍 Спасибо e-commerce

Youtube же может экспериментировать на рекламном рынке и искать точки роста в других индустриях. Как и случилось в этот раз. В своем отчете Google связывает успех Youtube с новым форматом рекламы — Direct Response. Этот формат нацелен на продвижение e-commerce — направления, которое сильно взлетело во время пандемии. Он позволяет брендам добавлять в свою видеорекламу карточки с товарами, которые упоминаются в ролике. Очевидно, что если человеку понравились товары в рекламе, то ему проще тут же перейти на маркетплейс и сразу купить. Это мощно растит покупки и возврат инвестиций в рекламу (ROI) — до 25%, по данным Google.

💵🧑🏼‍💻 Instagram создаст маркетплейс блогеров

У Instagram появится маркетплейс блогеров, с помощью которого бренды смогут находить инфлюенсеров для продвижения своих товаров. Об этом в прямом эфире Instagram Live рассказали CEO Facebook Марк Цукерберг и CEO Instagram Адам Моссери.

Подробностей работы этой площадки (или биржи?) пока нет. Ясно одно — Facebook/Instagram делают большую ставку на брендированный контент, который, по словам Моссери, «является драйвером роста экосистемы создателей контента»: этот рынок уже существует, но Instagram «должен играть на нем более активную роль, помогая брендам находить новых авторов».

💡 Это одна из многих инициатив FB/Instagram, направленных на работу с блогерами. Активно двигаться в эту сторону корпорация стала после того, как Youtube больше года назад официально объявил, что отдает создателям контента больше половины рекламной выручки. Также много блогеров уходило в TikTok, где они стали получать огромные охваты и деньги за нативку. Instagram на тот момент вообще не делился доходами — блогеры зарабатывали только на нативной рекламе, а охваты на платформе тоже не росли. К тому же, нативка в Instagram стала большим серым рынком, который проходил мимо. Instagram постепенно стал вводить разные фичи, которые регулировали бы эти процессы и развивали направление social e-commerce: разрешил заводить блогерам и брендам магазины, внедрил шоппинговые теги, стал делиться доходами в роликах IGTV.

⛔️💰 Как Facebook будет бороться с ограничением сбора данных в iOS? Ей помогут e-commerce и блогеры

Как вы помните, на днях вышло знаковое обновление в iOS, которое запрещает приложениям собирать данные пользователей. Теперь каждый человек должен явно разрешить «слежку» (и понятно, что многие ее запретят). Это сильно бьет по рекламному бизнесу: Facebook заявляла, что может потерять 50% выручки своей рекламной сети.

Марк Цукерберг на звонке с инвесторами прокомментировал, как FB будет вести себя в этой ситуации. Если коротко — диверсифицировать бизнес в сторону e-commerce, чтобы меньше зависеть от рекламной модели. Хотя в итоге FB в рамках этой модели и останется.

🛍 Магазины блогеров
FB уже начала путь в сторону e-commerce: в Facebook и Instagram были запущены магазины. Но сейчас это в основном обычный ритейл и бренды, а в ближайшее время заработают и магазины блогеров — Creators Shops. Создатели контента смогут подключить магазины к своему профилю и продавать товары пользователям. Это могут быть как товары любых брендов, так и собственный мерч и различные коллаборации.

💰 Партнерская программа
Также будет создана партнерская программа, которая позволит блогерам зарабатывать на комиссии с товаров, которые они рекомендуют в своих постах и историях.

👩‍💻 Маркетплейс блогеров
FB запустит площадку, на которой бренды смогут искать блогеров для своих рекламных кампаний. Стратегическая цель FB – занять заметное место на рынке брендированного контента. Сейчас рынок «нативки» серый и полностью проходит мимо FB/Instagram.

🍰 Заработок на комиссии
FB планирует зарабатывать на комиссии с продаж товаров через FB/Instagram, она составляет 5% с каждой транзакции через внутренние магазины.

‼️ От рекламной модели не уйти
При этом становиться полноценным маркетплейсом со своими складами и логистикой как у Amazon или Walmart Facebook пока не планирует. То есть по сути, FB продолжит зарабатывать на рекламе. Но это будет заработок на продвижении товаров, базирующийся не только на данных пользователей, но и на инфраструктуре e-commerce, которая будет создана в приложениях. Это довольно эффективная модель: например, выручка Amazon от продвижения товаров растет быстрыми темпами: в 2020 г. только в США она превысила $15 млрд, и это больше 10% всей выручки Amazon.

Инвесторы «купили» аргументацию Цукерберга: акции Facebook не упали, а даже выросли на 6%. Несмотря на козни Тима Кука.

Tencent могут оштрафовать на $1,54 млрд. Ранее рекордный штраф получила Alibaba

Китай крепко взялся за своих техногигантов. Сначала за нарушение антимонопольного законодательства на $2,8 млрд была оштрафована Alibaba. И вот пришло время еще одного участника «большой тройки» – Tencent. Владельцу самого крупного в Китае суперприложения WeChat и ряда других активов грозит штраф в $1,54 млрд, пишет Reuters.

За что штраф
✔️ Tencent ненадлежащим образом сообщал о своих прошлых приобретениях и инвестициях.
✔️ Применял антиконкурентные практики в некоторых своих компаниях – в частности, в стриминговом сервисе Tencent Music. Это может привести к отказу от эксклюзивных прав на музыку в сервисах Tencent и даже продаже некоторых приложений (например, Kuwo и Kugou).

Ранее китайские регуляторы призвали несколько десятков китайских технологических компаний к саморегулированию. И намекнули, что если те не приведут свой бизнес в соответствие с антимонопольными законами, то «будет как с Alibaba». Письмо получили iQiyi, Baidu, Didi, Kuaishou, Meituan, ByteDance, Bilibili, NetEase, Tencent и другие.

Но источники Reuters говорят, что на самом деле весь китайский технологический сектор попал под обстрел исключительно из-за ситуации с Alibaba (и конфликта председателя КНР Си Цзипина с основателем Alibaba Джеком Ма). Так и Tencent не был основной целью регуляторов, но так как кампания по зачистке интернет-бизнеса уже началась, не наказать корпорацию было нельзя.

Дэниэл Эк, основатель Spotify: «Прямые аудиоэфиры — это новые Stories»

Дэниэл Эк на встрече с инвесторами рассказал о будущем живых аудиостримов. Ранее Spotify приобрел сервис Locker Room — аналог Clubhouse, специализирующийся на спортивных эфирах.

🎤 «На самом деле аудиоэфиры ничем не отличаются от Stories»,— говорит Эк. Сегодня истории работают на нескольких платформах, включая Spotify, Instagram, Snap и другие. Я смотрю на «живое аудио» как на один из обязательных форматов, и я думаю, что авторы будут использовать его в тех местах, где они могут общаться со своими поклонниками. Я думаю, что это очень похоже на развитие Stories».

На то, чтобы освоить Stories у медиакорпораций ушло несколько лет: Snapchat запустил истории в 2013 году, Instagram «украл» их в 2016-м. После того, как они «полетели» в Instagram, весь рынок начал копировать формат. Сейчас все происходит намного быстрее: Clubhouse был запущен весной 2020 года, а хайпанул в начале 2021-го. Twitter уже успел запустить свой аналог Clubhouse, над сервисами прямых аудиотрансляций активно работают вообще все — от Facebook, Instagram и Reddit до Discord, Telegram и даже LinkedIn.

И Китай наносит очередной удар по своим интернет-компаниям — центральный банк Китая по результатам встречи с представителями таких компаний, как Tencent, Didi и JD.com, потребовал убрать какие-либо финансовые функции из приложений этих компаний, помимо оплаты. По мнению регулятора, объединение финансовых функций в рамках единых платформ приводит к искажению картины финансовых потоков и представляет собой риски для злоупотреблений и стабильности.

Разумеется, этим требованиям должны будут подчиниться и другие интернет-компании. Можно, соответственно, представить себе, что прежние суперприложения потеряют смысл, поскольку финансовые операции составляют себя заметную часть экосистемы каждой компании. Получается этакая себе антитрестовская политика на коммунистический лад.
https://www.wsj.com/articles/china-orders-tech-giants-to-unbundle-financial-services-11619780759?mod=hp_lead_pos4

Еврокомиссия официально обвинила Apple в неконкурентном поведении. Ей грозит штраф в $27 млрд

Apple злоупотребляет своим доминирующим положением на рынке распространения приложений музыкального стриминга, заявила руководитель отдела конкурентной политики комиссии Маргарет Вестагер.

Обвинение стало итогом расследования, начатого в 2019 году по жалобе Spotify: компания оспаривает право Apple навязывать владельцам приложений свой биллинг для оплаты услуг и взимать комиссию за каждую транзакцию. Также Spotify не нравится запрет Apple информировать пользователей приложений о существовании других способов оплаты, помимо встроенного в AppStore.

Еврокомиссия считает, что политика Apple привела к росту цен для пользователей, так как разработчики приложений переложили эти расходы на их плечи. Apple считает, что Spotify хочет привлекать клиентов через AppStore и ничего за это не платить. Стандартная комиссия AppStore – 30%, но крупные сервисы обычно платят меньше – 15%. В США тоже идет большое судебное разбирательство на эту тему между Apple и Epic Games. В результате Apple уже была вынуждена снизить размер комиссии для разработчиков с небольшими доходами, теперь же идет битва за крупный кусок.

💰💰💰Если по итогам разбирательства Apple не удастся доказать правоту, то ей грозит оборотный штраф в $27 млрд.

Доброе утро! ☕️🥐 Возвращаемся с долгих праздников и рассказываем о важных новостях медиа и платформ

💰 Youtube создал фонд для блогеров на $100 млн

Youtube хочет активнее развивать короткий формат и будет платить деньги создателям short video. Для этого создается фонд на $100 млн, он будет действовать в 2021-2022 гг. Короткие видео YT развивает в своем проекте Shorts, он был создан в прошлом году как конкурент TikTok. Ранее TikTok создал фонд на $2 млрд, чтобы мотивировать блогеров создавать контент. Также TikTok потратил в 2020 г. $1 млрд на рекламу – в частности, с ее помощью он переманивал блогеров Youtube.

👠 TikTok запускает покупки, видеорезюме и новую рекламу

TikTok стремительно движется в сторону e-commerce и начинает тестировать покупки в приложении. Такая фича уже давно есть в китайском аналоге тиктока – Douyin. Тест покупок начался в Великобритании с брендом одежды Hype. Еще один тест – видеорезюме, они облегчат брендам поиск новых сотрудников. Также TikTok запустил новый вид рекламы – продвижение контента из своего тикток-аккаунта прямо внутри приложения (раньше можно было рекламировать только сторонний сайт или апп).

🎤 Clubhouse вышел на Android

Clubhouse, мощно хайпанувший в начале года, наконец запустил приложение для Android (но пока в США). Медиа гадают, поможет ли это ему преодолеть спад интереса аудитории. Скачивания аппа падают: в марте у него было 13,4 млн пользователей, в феврале был пик загрузок (9,6 млн), в марте – уже 2,7 млн, в апреле – меньше 1 млн.

☎️ WhatsApp начинает отключать звонки и сообщения

Пользователи, которые не хотят принимать новые правила WhatsApp, больше не смогут сами звонить и отправлять сообщения. Они смогут пользоваться этими функциями, только если им кто-то позвонит или напишет. Суть новых правил – более плотная интеграция с Facebook: теперь данные пользователей WhatsApp будут передаваться в FB и использоваться в рекламе. На днях власти Германии запретили WhatsApp собирать данные немецких пользователей.

Go-jek и Tokopedia объединились в компанию стоимостью $18 млрд

В Индонезии произошло «слияние гигантов». Разработчик суперприложения такси, платежей и доставки еды и товаров Go-jek объединился с онлайн-маркетплейсом Tokopedia. Новая компания Go To Group оценивается в $18 млрд, а вся экосистема нового игрока — это 2% ВВП Индонезии.

У объединенной компании:

✔️ Более 100 млн активных пользователей в месяц
✔️ Более 1,8 млн транзакций в 2020 г.
✔️ Около 2 млн зарегистрированных водителей.
✔️ Около 11 000 зарегистрированных на маркетплейсе продавцов.

❓ Почему это интересно

Go-jek и Tokopedia — крупные игроки в своих нишах, а их слияние означает появление на рынке ЮВА мощного игрока в области ride-hailing, доставки, платежей и e-commerce. Они смогут объединить усилия на очень конкурентном рынке, где свою нишу пытаются занять и китайские техногиганты, и западные (хотя и те, и другие уже есть среди инвесторов Go-jek и Tokopedia – например, Google, Alibaba, Facebook и др). Ранее обе компании изучали возможность провести IPO, но на этом этапе решили объединиться. Возможно, этому помогла личная дружба основателей компаний.

Все это происходит в Индонезии — четвертой по численности населения стране мира и одной из самых быстро развивающихся онлайн-экономик. Там живет 270 млн человек, из них 74% (197 млн) пользуются интернетом. За последние пять лет интернет-экономика Индонезии выросла в пять раз до $44 млрд и является крупнейшей в регионе. А через 5 лет она утроится (прогноз на 2025 г. — $124 млрд).

Чжан Имин, основатель Bytedance и TikTok, уходит с поста CEO

Чжан Имин руководил Bytedance с 2012 года. За это время компания из неизвестного стартапа превратилась в гиганта с капитализацией в сотни миллиардов долларов. Главные активы Bytedance — китайский ньюсфид Toutiao (именно он принес первые существенные деньги и долю рынка) и знаменитый видеоапп Douyin/TikTok — первое китайское приложение, завоевавшее западный рынок. Суть инноваций Bytedance была в применении машинного обучения к рекомендациям медийного контента: алгоритмы Toutiao научились показывать контент пользователям по их интересам.

Теперь Имин решил отойти от оперативного управления и более плотно заняться стратегией. А CEO стал его однокурсник и сооснователь Bytedance Лян Рубо.

Скорее всего Имин будет думать, как развить не медийные бизнесы Bytedance. Сейчас компания зарабатывает в основном на рекламе, но у нее есть амбиции стать крупным игроком в сегменте e-commerce и конкурентом Alibaba. Также Bytedance развивает проекты, связанные с онлайн-образованием, стримингом, играми и т.п.

❗️ А вот тут можно почитать, как Чжан Имин создавал Bytedance

Интересная версия ухода Чжан Имина с поста CEO TikTok. Версия вполне релевантная, учитывая ту нехорошую движуху, которая происходит в Китае вокруг техногигантов и их основателей (вспомним историю в Alibaba и ссорой Джека Ма с Си Цзипином).

Вчера прошла новость о том, что основатель Bytedance (компании, владеющей TikTok) Чжан Имин оставляет пост CEO, который переходит к другому основателю компании, а сам займется стратегическими вопросами. The Information узнали у нескольких инвесторов компании, что решение во многом связано с политикой китайских властей — Чжан не хочет быть очевидной мишенью для давления, вероятно, это уже происходит, но при выходе компании на IPO личное состояние Чжана превысит 100 млрд долларов и сделает его самым богатым китайцем, что не так уж здорово, учитывая кампанию регулирования техногигантов, которую развернуло китайское правительство.

В общем, богатые в Китае не просто плачут.
http://thein.fo/9425eecaeba86b70

Вроде бы не пятница, но новость вполне пятничная. О силе соцсетей, так сказать. В Южной Калифорнии подросток снял видео в TikTok, в котором пригласил всех желающих на свой день рождения. Хештег #AdriansKickBack стал виральным, видос собрал 270 млн просмотров, а на вечеринку пришло около 2 тысяч человек. Вечеринка переросла в полный бардак, и в результате на пати явилась полиция и арестовала почти 150 человек. 👀

Facebook, Google и Twitter могут быть оштрафованы за недопуск политических кандидатов на платформы. Закон принят в штате Флорида губернатором-республиканцем

Очень интересная история происходит сейчас в США. Губернатор штата Флорида Рон де Сантис подписал закон, который позволяет штрафовать социальные сети за запрет доступа политических кандидатов. Считается, что это прямой ответ на январский бан (или ограничения в дистрибуции) в Facebook, Twitter и Youtube аккаунтов бывшего президента США Дональда Трампа и его сторонников. Также новое регулирование признает незаконным запрет новостным медиа на распространение информации.

💰По закону, который вступает в силу 1 июля, Избирательная комиссия Флориды сможет оштрафовать любую онлайн-платформу на $250 000 в день, если та удалит учетную запись кандидата на должность в управлении штатом. Если бан касается кандидатов, баллотирующихся в местные офисы, то штраф будет ниже – $25 000 в день.

«Если цензоры крупных технологических компаний применяют дискриминирующие правила в угоду доминирующей идеологии Кремниевой долины, то они будут привлечены к ответственности, – заявил де Сантис (кстати, республиканец). Также подписанный им закон дает право гражданам Флориды право подавать в суд на social media платформы, если их правила модерации контента окажутся недостаточно прозрачными. Представитель Ассоциации компьютерной индустрии (CCIA) назвал закон неконституционным и создающим риски для распространения «антиамериканской пропаганды».

Amazon покупает киностудию MGM за $8,45 млрд

Amazon купил голливудскую студию MGM за $8,45 млрд. О сделке объявлено сегодня. Таким образом Amazon, активно развивающий свой видеостриминг Amazon Prime, становится владельцем огромной библиотеки контента: в ней больше 4 000 фильмов и 17 000 часов телешоу. Это поможет ему конкурировать с такими мощными игроками как Netflix и Disney Plus.

До сделки MGM принадлежала нескольким фондам, которые выставили этот актив на продажу в декабре прошлого года. MGM – владелец таких знаковых кинофраншиз как Рокки и сага о Джеймсе Бонде, а из современных проектов – сериала «Рассказ служанки» и «Викинги». Майк Хопкинс из Amazon назвал MGM «настоящей сокровищницей интеллектуальной собственности».

💡Вообще MGM (Metro-Goldwyn-Mayer) – одна из старейших голливудских студий, основанная еще в 1924 году и входящая в золотую пятерку Голливуда. Пик успеха студии пришелся на 1920-е-1950- годы, после чего студию преследовали финансовые проблемы и частая смена собственников. В 2010 г. MGM подала на банкротство и перешла под управление фондов, которые в итоге продали ее Amazon.

👍 Facebook и Instagram отдадут пользователям контроль за лайками

Помните, как FB и Instagram начали принудительно скрывать лайки к постам? Это был долгий эксперимент в рамках борьбы за психическое здоровье людей: предполагалось, что если лайков мало, то многие сильно расстраиваются и даже впадают в депрессию.

Однако результаты эксперимента нельзя назвать положительными: выяснилось, что отсутствие счетчика лайков влияет на поведение тех, кто просматривает пост: такова особенность психики человека – если он видит много лайков, то тоже с большей вероятностью ставит лайк. А если не видит, то не ставит. В результате охваты у многих аккаунтов резко упали. Это стало влиять и на экономику Instagram и FB, ведь она во многом основана на вовлечении (в т.ч. и лайках).

❗️И вот FB c Instagram приняли соломоново решение (и в смысле PR тоже) – отдать контроль над лайками в руки самих владельцев аккаунтов. Так что если хочешь спокойной жизни, отключай лайки, хочешь продолжать хайповать и зарабатывать на этом (вместе с FB) – тоже пожалуйста.

Инстаграм рассказал про новые способы монетизации контента:

‣ Платные подписки.

Рядом с кнопкой «Подписаться» в профиле будет кнопка «Подписаться за $», то есть это встроенный аналог Патреона. Таким образом, в скором будущем блогеры будут соревноваться не только количеством подписчиков, но и количеством платных подписчиков.

«Возможность подписаться на эксклюзивный контент кажется более приятной для пользователя, чем просмотр рекламы» — прокомментировал глава соцсети Адам Моссери.

Также денежные «чаевые» появится в Reels. Они будут единоразовыми, в отличие от платных подписок, в которых, скорее всего, деньги будут сниматься с карт помесячно.

‣ NFT-маркетплейс внутри Инстаграма.

Слухи подтвердились: гендир соцсети рассказал, что они разрабатывают функцию покупки диджитал-контента через криптовалюту. Предсказываю, что у них будут проблемы с американскими властями: блокчейн-инстабиржу попытаются раздавить в зародыше, как это произошло с проектом Дурова TON и проектом Цукерберга Libra.

‣ Бонусы.

Инстаграм будет платить за видео, которое пользователи заливают в IGTV и Reels. Деньги будут начисляться за показы рекламных вставок внутри роликов – так же, как это сейчас работает в YouTube. Первый вывод средств можно будет сделать, когда на внутреннем счету накопится 100 долларов.

Да здравствует creator economy.

На чем зарабатывают блогеры, красивая картинка от eMarketer по рынку US.

Результаты предсказуемы – на первом месте спонсорские интеграции, на втором – партнерские ссылки.

Интересно, что структура рынка сильно отличается, например, от Китая, где инфлюенс маркетинг очень силен. Но там блогеры зарабатывают не только на спонсорах, они очень активно продают товары. Вообще в Китае большая часть блогеров – это как раз такие "продавцы на максималках" на маркетплейсах типа Taobao. А есть целые платформы вроде Kuaishou, где пользователи только и делают, что продают в прямом эфире. На западном рынке доля маркетплейсов в структуре заработка инфлюенсеров пока невелика. Но видно, что платформы идут в этом направлении (Instagram Shopping, шоппинговые фичи в TikTok и др.)

TikTok в США стал третьей по популярности платформой у маркетологов

Еще одна интересная картинка от eMarketer: топ форматов, которые планируют использовать для продвижения у блогеров маркетологи в этом году. Instagram и его Stories на первых местах, но к ним очень близко подобрался TikTok. Его планируют использовать 68% маркетологов – столько же, сколько и Facebook. При этом доля FB за год упала, а TikTok – выросла (с 16% до 68%). Также в топ ворвался клон TikTok – Instagram Reels.

📲 В целом по росту и падению интереса хорошо видно мощную поступь формата коротких видео.

Отчет Influencer Monetization 2021 от eMarketer. Основные моменты

✅ Больше 50 млн человек в мире называют себя создателями контента («креаторами»), по данным Signal Fire.

✅ Сейчас происходит бум блогерской экономики (creator economy). Несмотря на кризис, этот сегмент активно растет. Креаторов стало больше, но им пришлось придумывать новые способы заработка (так как рекламы стало меньше): они стали выпускать свои курсы, мерч и т.п.

✅ Идет активное развитие сервисов, помогающих блогерам зарабатывать.Так сервис донатов Patreon получил инвестиции и нарастил свою капитализацию больше чем в трое до $4 млрд. Развиваются такие сервисы монетизации как Substeck, Cameo, NewNew.

✅ Несмотря на разницу в работе платформ монетизации, у них есть общее – они все крутятся вокруг креатора. Это сильно отличает их от обычных соцсетей, которые работают на базе взаимодействия обычных пользователей и где блогеры являются лишь частью крупной маркетинговой системы.

✅ Чем дальше, тем больше у создателя контента разных источников заработка: это и различные платформы, и партнерские программы, и платформы с донатами. Самый крупный источник заработка в US – это спонсорские проекты с брендами.

✅ Блогерам, креаторам больше не надо объяснять людям, кто они такие и когда они найдут нормальную работу. 😀 Блогинг стал full time job. Этот тренд идет не первый год, последнее время дети в опросах все чаще говорят, что хотят стать блогерами.

✅ Блогеры стали заметно влиять на экономику: они зарабатывают достаточные деньги, чтобы активно инвестировать в недвижимость, а также в другие сферы – например, обратно в creator economy, в создание собственных брендов и производств.